【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 力，分散公司的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，股份公司可以考慮涉足一些與旅游行業(yè)基本無(wú)關(guān)、但盈利能力較為穩(wěn)定的行業(yè)，與這些企業(yè)可以考慮以交換股權(quán)的方式進(jìn)行合作。這既有利于股份公司的股權(quán)分散化，進(jìn)一步完善公司治理結(jié)構(gòu)，同時(shí)也可以引入新的資源，為將來(lái)股份公司擴(kuò)展新的業(yè)務(wù)打下基礎(chǔ)。（4）如何建立旅游業(yè)的網(wǎng)絡(luò)布局 旅游業(yè)的發(fā)展正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢(shì)，而且其消費(fèi)的重點(diǎn)也已經(jīng)從北京等城市擴(kuò)展到大中型城市及海外市場(chǎng)。單純依靠自己投資建立網(wǎng)絡(luò)布局，一方面需要大量的資源和時(shí)間，新建立的網(wǎng)絡(luò)要發(fā)揮其作用也仍需要一段時(shí)間進(jìn)行宣傳等；另一方面，在某些地方投資建立網(wǎng)絡(luò)布局，可能會(huì)受到例如政策門(mén)檻等準(zhǔn)入限制，這些都可能會(huì)影響到公司網(wǎng)絡(luò)布局的建立。股份公司倒是可以通過(guò)電子商務(wù)的方式，進(jìn)行虛擬網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建。目前國(guó)內(nèi)大中城市的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)水平已經(jīng)普遍較高，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)方式進(jìn)行旅游資源的查詢(xún)和安排已經(jīng)成為很多消費(fèi)者出游前的選擇。而且國(guó)內(nèi)已經(jīng)有部分專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站開(kāi)始從事這方面的業(yè)務(wù)。電子商務(wù)領(lǐng)域，可以成為股份公司進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)布局時(shí)的一種選擇。第三章 中國(guó)旅游市場(chǎng)分析 在2002年，雖然世界經(jīng)濟(jì)在整體上來(lái)看形勢(shì)并不太理想，但世界旅游業(yè)的發(fā)展卻取得了較大成績(jī)，全球國(guó)際旅游人數(shù)首次突破7億人次的大關(guān)。在各大洲當(dāng)中，亞洲及太平洋地區(qū)的增長(zhǎng)勢(shì)頭最為強(qiáng)勁，在國(guó)際市場(chǎng)中所占的份額也已經(jīng)達(dá)到18%，已經(jīng)超過(guò)美洲躍居世界第二大旅游市場(chǎng)，僅次于歐洲。亞洲及太平洋地區(qū)作為新興的旅游目的地正在被越來(lái)越多的旅游者所青睞。在這當(dāng)中，中國(guó)又因?yàn)槠溆凭玫奈幕踩穆糜苇h(huán)境等因素，成為眾多旅游者所選擇的旅游對(duì)象。根據(jù)世界旅游組織的數(shù)據(jù)，2002年接待入境過(guò)夜旅游者人數(shù)位居世界前五位的國(guó)家中，中國(guó)的增長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他四個(gè)國(guó)家，中國(guó)作為“最具吸引力的旅游目的地”的形象已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。 在入境游方面，港澳臺(tái)市場(chǎng)是內(nèi)地最大的客源市場(chǎng)，%。在港澳臺(tái)三地當(dāng)中，又以香港市場(chǎng)所占比例更大，約占三地總量的四分之三左右。之所以香港市場(chǎng)在內(nèi)地旅游中占有如此重要的地位，有以下幾個(gè)原因：（1）內(nèi)地旅游費(fèi)用較低。（2）香港和內(nèi)地之間的雙向旅游發(fā)展迅速。（3）內(nèi)地發(fā)展機(jī)遇增多，越來(lái)越多的香港人傾向于移居內(nèi)地尋找發(fā)展機(jī)會(huì)。（4）兩地在旅游方面的合作日益深入，香港居民對(duì)內(nèi)地旅游資源的了解日益加深。在其他國(guó)家中，日本和韓國(guó)、東南亞則是主要的客源市場(chǎng)。這里面一方面有地域比較接近，文化等方面具有一定相同之處等原因，另一方面也與我國(guó)的旅游產(chǎn)品價(jià)格較低有關(guān)。在我國(guó)加入世貿(mào)以后，我國(guó)在與周邊國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、文化方面的交流也在不斷加強(qiáng)，同時(shí)與周?chē)母鲊?guó)繼續(xù)保持著良好的外交關(guān)系以及在各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的合作。這些都將為維持旅游行業(yè)的快速發(fā)展奠定基礎(chǔ)。第一節(jié) 中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)旅游業(yè)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的一個(gè)重要貢獻(xiàn)部分，目前已經(jīng)顯現(xiàn)出幾大大戰(zhàn)趨勢(shì)：（1）區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)將更激烈從目前的情況來(lái)看，國(guó)際局勢(shì)依然不是很穩(wěn)定，恐怖活動(dòng)仍是困擾國(guó)際旅游市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)嚴(yán)重問(wèn)題。東南亞地區(qū)，其政治格局等均相對(duì)比較穩(wěn)定，雖然在2002年也曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)巴厘島和印尼雅加達(dá)萬(wàn)豪酒店爆炸事件，但仍然是旅游增長(zhǎng)的熱點(diǎn)地區(qū)。在受到非典疫情的沖擊之后，東南亞地區(qū)國(guó)家都已經(jīng)采取了一系列措施對(duì)本國(guó)的旅游服務(wù)加強(qiáng)促銷(xiāo)，千方百計(jì)招攬國(guó)際旅游者。尤其是人民幣升值后極有可能使一部分境外旅游者轉(zhuǎn)向東南亞地區(qū)國(guó)家消費(fèi)價(jià)格相對(duì)較低的旅游服務(wù)產(chǎn)品，因此，可以預(yù)見(jiàn)的是，在東南亞地區(qū)對(duì)境外游市場(chǎng)的旅游競(jìng)爭(zhēng)的程度將更加激烈。東南亞地區(qū)也將成為未來(lái)我國(guó)旅游發(fā)展中的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（2）旅游業(yè)面臨新的發(fā)展機(jī)遇在我國(guó)很多地區(qū)，旅游業(yè)已經(jīng)成為地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)，這一政策也被很多的地方政府所采納。大力發(fā)展旅游業(yè)，完善旅游服務(wù)，開(kāi)拓就業(yè)渠道已經(jīng)成為一些地方政府所關(guān)注的焦點(diǎn)。尤其是在一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，如西部地區(qū)，旅游投資已經(jīng)成為投資中的一項(xiàng)熱點(diǎn)。國(guó)家在旅游方面也給予了比較優(yōu)惠的政策，將會(huì)選擇吸引力大、資源與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)潛力大的地區(qū)或線(xiàn)路，如云南的香格里拉生態(tài)旅游示范區(qū)等進(jìn)行重點(diǎn)扶持。另外，隨著加入世貿(mào)組織時(shí)的承諾不斷兌現(xiàn)，境外的投資商和經(jīng)營(yíng)商也將進(jìn)入一些剛剛開(kāi)放的領(lǐng)域，如銀行業(yè)、中介代理業(yè)等，這些都對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展影響頗大。同時(shí)，中國(guó)的旅游企業(yè)也可以充分利用世貿(mào)的條款，走出國(guó)門(mén)，到自己熟悉的國(guó)家和地區(qū)在自己有優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域發(fā)展。尤其是隨著中國(guó)出境旅游人數(shù)的不斷增加，出境旅游的目的地不斷擴(kuò)大，為中國(guó)出境旅游者提供全程的服務(wù)，包括在境外的服務(wù)，將成為新的市場(chǎng)。通過(guò)投資西部等地區(qū)開(kāi)發(fā)目前尚未完全開(kāi)發(fā)的旅游資源，不僅可以以較低的成本進(jìn)入，而且可以享受?chē)?guó)家和地方政府的相關(guān)優(yōu)惠政策，良好的政府公共關(guān)系對(duì)未來(lái)股份公司拓展其它業(yè)務(wù)范圍也將起到積極的推動(dòng)作用。（3）公民休閑消費(fèi)方式的變化引發(fā)休閑產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)人均收入水平不斷提高。，%%。加上從1995年以來(lái)實(shí)施的每周雙休日制度以及1999年以來(lái)實(shí)施的長(zhǎng)假期制度，為公民出外旅游創(chuàng)造了良好的便利條件。而在旅游方式的選擇上，也已經(jīng)改變了以往向著名旅游景點(diǎn)旅游的傳統(tǒng)模式，呈現(xiàn)出旅游消費(fèi)多元化的發(fā)展趨勢(shì)。越來(lái)越多的人們開(kāi)始選擇郊區(qū)、農(nóng)村作為自己的旅游目的地。另外，與消閑相關(guān)的體育、健身、文娛、培訓(xùn)等文化知識(shí)享受方面的需求也大幅增加?，F(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施條件的改善也讓居民在進(jìn)行旅游消費(fèi)時(shí)有了更大的選擇空間。休閑業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)不斷快速增長(zhǎng)的行業(yè)，旅游業(yè)作為休閑業(yè)的一個(gè)組成部份，極有可能因?yàn)檎麄€(gè)休閑產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)大而使自己在休閑消費(fèi)中的份額下降。向休閑業(yè)延伸，經(jīng)營(yíng)休閑性的旅游服務(wù)，可以延伸股份公司現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)鏈條，同時(shí)與普通的旅行社業(yè)務(wù)相比，休閑性的旅游服務(wù)也具有利潤(rùn)率高等特點(diǎn)，將可以成為現(xiàn)有業(yè)務(wù)組合的有益補(bǔ)充。（4）旅行社的經(jīng)營(yíng)體制將進(jìn)行新的調(diào)整最近幾年來(lái)，有關(guān)旅行社經(jīng)營(yíng)管理的法規(guī)不斷出臺(tái)，旅行社行業(yè)處于不斷變化、不斷調(diào)整之中。1996年《旅行社管理辦法》使原來(lái)一、二、三類(lèi)社的三級(jí)架構(gòu)變成分別從事國(guó)際和國(guó)內(nèi)旅游業(yè)務(wù)的兩個(gè)類(lèi)型。2002年出臺(tái)的《中國(guó)公民出境旅游管理辦法》，又將原來(lái)出境旅游的“壟斷”局面打破，將從事出境旅游經(jīng)營(yíng)的旅行社由當(dāng)年的67家擴(kuò)大到528家。隨著加入世界貿(mào)易組織落實(shí)承諾，落實(shí)《中外合資旅行社試點(diǎn)暫行辦法》的速度加快，海外一些著名的旅游公司與中國(guó)旅行社的龍頭企業(yè)實(shí)行了聯(lián)姻，組建了合資旅行社。雖然合資旅行社的數(shù)量從目前來(lái)看還不是很多，但是，他們已經(jīng)在開(kāi)始探索中國(guó)旅行社業(yè)發(fā)展的新道路。同時(shí)，國(guó)內(nèi)一些省市，為了適應(yīng)進(jìn)一步開(kāi)放的新形勢(shì)，遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，也主動(dòng)打破了原來(lái)旅行社業(yè)發(fā)展的一些禁區(qū)，取消了旅行社經(jīng)營(yíng)的區(qū)域限制，主動(dòng)拆除區(qū)域壁壘，鼓勵(lì)自由競(jìng)爭(zhēng)。所有這些法規(guī)和政策的出臺(tái)，將會(huì)對(duì)中國(guó)旅行社傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)的模式造成沖擊，旅行社的經(jīng)營(yíng)體制在新的條件下將會(huì)進(jìn)行較大規(guī)模的調(diào)整和變革。這種變革可能有三種情況，第一是一些總體規(guī)模大、實(shí)力強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)全的旅行社或旅行社集團(tuán)將把其主要的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向旅游批發(fā)商，只將重點(diǎn)放在新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和促銷(xiāo)，而更多的旅行社逐漸變成旅游零售商，代理批發(fā)商的業(yè)務(wù)。這個(gè)系統(tǒng)可能首先在出境旅游經(jīng)營(yíng)中產(chǎn)生，因?yàn)樵诔鼍陈糜蔚慕?jīng)營(yíng)中，更多的旅行社有了經(jīng)營(yíng)的權(quán)力，當(dāng)并不是所有有權(quán)力的單位都有這樣的能力。中國(guó)的旅行社業(yè)的分工必將逐漸明確，旅游批發(fā)商和零售商的系統(tǒng)逐漸形成，整個(gè)旅行社的運(yùn)行也將逐漸與國(guó)際接軌。神舟旅行社作為國(guó)內(nèi)第四大的旅行社，可以考慮逐步向旅游批發(fā)商的方向轉(zhuǎn)移，利用自己在規(guī)模、品牌等方面的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)與地方旅行社或國(guó)外旅行社結(jié)盟的方式進(jìn)一步擴(kuò)大自己的業(yè)務(wù)范圍。第二，旅行社的專(zhuān)業(yè)分工細(xì)化，形成一批新的真正具有先民品牌的專(zhuān)業(yè)旅行社。隨著社會(huì)化的服務(wù)設(shè)施不斷增加，各類(lèi)預(yù)定系統(tǒng)的不斷完善，一般性觀光旅游趨于標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營(yíng)，雖然其總量不會(huì)大幅度減少，但旅行社經(jīng)營(yíng)的利潤(rùn)空間將逐漸減少，規(guī)模經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)將更加顯現(xiàn)。與此同時(shí)，無(wú)論是