【文章內(nèi)容簡介】 旅游城市”，寶雞市旅游產(chǎn)業(yè)一直在不斷地探索與實(shí)踐中穩(wěn)步向前發(fā)展，但如果將寶雞市的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與同省其他三個(gè)入選“中國優(yōu)秀旅游城市”的城市（西安、咸陽、延安）及西部其他城市進(jìn)行比較，就不難發(fā)現(xiàn)寶雞市在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題：“非典”過后的2004年，我國旅游業(yè)全面恢復(fù)振興，各項(xiàng)指標(biāo)均突破了2002年的水平。但從寶雞市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況來看，2004年在“森博會(huì)”的推動(dòng)下，%，%的平均水平，%的水平，%的平均水平相差不大，但和省內(nèi)的西安、%、%%的水平還存在一定的差距。數(shù)據(jù)來源：中國共產(chǎn)黨寶雞市第十次代表大會(huì)市委書記姚引良的政府工作報(bào)告從寶雞市旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)綜合收入看，2004年同比增長16%，也高于咸陽增長11%的水平，%%的平均水平，%%的增長速度；從接待游客人數(shù)看，去年寶雞市比上年同比增長13%，%、%的增長速度，差距更大。數(shù)據(jù)來源：寶雞旅游網(wǎng)法門寺和太白山是寶雞市旅游名市建設(shè)的龍頭景區(qū)，與省內(nèi)的華山同是2001年首批國家4A級景區(qū)，但在旅游收入上存在較大差距。2004年，華山接待旅游人數(shù)達(dá)到116萬人次，，同比增長81%，%。法門寺、太白山接待游客與華山相差不大，分別為111萬人次和107萬人次，其中法門寺當(dāng)年旅游直接收入3800萬元，%，%，兩景區(qū)的旅游綜合收入占當(dāng)年所在縣GDP的比重均在6%以下。寶雞市旅游局文獻(xiàn)在寶雞市現(xiàn)有的景區(qū)（點(diǎn)）中，有一半屬于季節(jié)性旅游，特別是作為旅游重點(diǎn)的18個(gè)自然景區(qū)，如：關(guān)山草原、太白山、天臺山、紅河谷等，因受景區(qū)規(guī)模和各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施的制約，加之自然條件的原因，每年10月到第二年的4月，這些景區(qū)旅游均受到嚴(yán)重影響。摘自李樹民《西部旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的可行性分析》（西北大學(xué)學(xué)報(bào)）2001年。以法門寺、太白山為主的東部旅游一直是寶雞市旅游取得較快發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，而靠近市區(qū)的西部地區(qū)，旅游業(yè)發(fā)展相對滯后，使寶雞市旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出“東熱西涼”的現(xiàn)象。針對這一現(xiàn)象，近幾年，寶雞市加大了西部地區(qū)的旅游開發(fā)力度，對市區(qū)及周邊的旅游景點(diǎn)增加投入，關(guān)山、天臺山、炎帝陵等景點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施明顯改善，但“東熱西涼”這一問題也并未得以根本改變。同上另外，寶雞市旅游景區(qū)的配套設(shè)施不健全，難以留住游客，游客的消費(fèi)能力有限，導(dǎo)致旅游業(yè)的帶動(dòng)能力較小。2004年我國國內(nèi)游市場，，%。寶雞市旅游局文獻(xiàn)3 寶雞市未來旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向旅游業(yè)是輻射帶動(dòng)功能極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，在拉動(dòng)內(nèi)需、擴(kuò)大就業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu):就是指組成國民經(jīng)濟(jì)的各種產(chǎn)業(yè)、各個(gè)地區(qū)、各種經(jīng)濟(jì)成分等要素之間的相互關(guān)系。經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)包括所有制結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、分配結(jié)構(gòu)、交換結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、就業(yè)結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)和地區(qū)結(jié)構(gòu)等。調(diào)整、美化生態(tài)環(huán)境、促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展方面的作用十分明顯。這對于旅游資源豐富，但經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后的寶雞市而言，就必須堅(jiān)持不懈地大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，加快旅游名市建設(shè)步伐，實(shí)現(xiàn)旅游資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，從而不斷提高旅游業(yè)的市場競爭力和發(fā)展后勁，形成寶雞市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長極。 旅游帶動(dòng)戰(zhàn)略:指通過發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級.根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP達(dá)到800－1000美元時(shí)，旅游消費(fèi)將呈現(xiàn)大眾化、普遍化的態(tài)勢。隨著我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到1000美元，國民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)開始升級，由生存型消費(fèi)向享受型消費(fèi)的方向發(fā)展，加之我國的旅游市場潛力巨大，旅游需求必然會(huì)隨之不斷增長。2004年，在我國相當(dāng)于13個(gè)人里面就有11人進(jìn)行了一次旅游。據(jù)預(yù)測，到2020年，我國國內(nèi)旅游人數(shù)可高達(dá)30億人次左右，旅游收入將達(dá)20400億元人民幣以上，旅游外匯收入580億美元以上，%。因此，國內(nèi)外學(xué)者一致看好我國旅游業(yè)的發(fā)展前景，我國將成為世界旅游強(qiáng)國。因此，實(shí)施旅游帶動(dòng)戰(zhàn)略，把旅游業(yè)培育成寶雞市又一重要支柱產(chǎn)業(yè)，是加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要切入點(diǎn)。數(shù)據(jù)來源：寶雞旅游網(wǎng)旅游業(yè)是一個(gè)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較大的產(chǎn)業(yè)，有利于帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的升級。因此，要把發(fā)展旅游業(yè)作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整:指通過合理調(diào)整生產(chǎn)力布局,促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展.的重要方面之一，在促進(jìn)其它產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中培育旅游業(yè)自身發(fā)展的增長點(diǎn)。要將旅游業(yè)作為寶雞市發(fā)展服務(wù)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)和牽動(dòng)產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張為基礎(chǔ)，破除各種思想障礙，注重加強(qiáng)旅游業(yè)與一、二產(chǎn)業(yè)及第三產(chǎn)業(yè)其它門類的結(jié)合，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)面、拉長產(chǎn)業(yè)鏈，形成產(chǎn)業(yè)群，進(jìn)而通過其產(chǎn)業(yè)鏈直接、間接地帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和相關(guān)行業(yè)發(fā)展。，努力塑造精品 在今后的發(fā)展道路上，旅游經(jīng)濟(jì)的覆蓋面將不斷擴(kuò)大，旅游市場競爭也將日趨激烈，如果一個(gè)地區(qū)的旅游產(chǎn)品缺乏特色，旅游營銷手段缺乏新意和活力，就很容易被別的旅游目的地所替代，從而影響地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的總體發(fā)展。在此大環(huán)境下，寶雞市也概莫能外。在旅游產(chǎn)品開發(fā)和經(jīng)營上，要突出重點(diǎn)，突出特色，大力開展旅游精品建設(shè)，推動(dòng)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和產(chǎn)品開發(fā)，按照“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場”的思路，以擴(kuò)大開放、鼓勵(lì)社會(huì)資本開發(fā)經(jīng)營旅游景區(qū)為突破口，壯大規(guī)模，狠抓旅游精品建設(shè)，力爭在2—3年內(nèi)，做大、做響法門寺、太白山、周文化三大品牌，使法門寺逐步成為國際級旅游品牌，太白山和周文化成為在國內(nèi)外具有一定影響的國家級旅游品牌。同時(shí)，結(jié)合寶雞市豐富的旅游資源，注重在旅游產(chǎn)品多元化上下功夫，以適應(yīng)不同人群的不同需求和總體上不斷提高的旅游需求。做到“人無我有，人有我優(yōu)”。通過綜合運(yùn)用探查（市場調(diào)研）、分割（市場細(xì)分）、定位（產(chǎn)品定位）、優(yōu)先（優(yōu)選目標(biāo)市場）等戰(zhàn)略4PS策略因素4Ps:產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、合適的價(jià)格，合適的分銷和合適的促銷方法，那么這將是一個(gè)成功的營銷組合，企業(yè)的營銷目標(biāo)也可以藉以實(shí)現(xiàn)。和產(chǎn)品、價(jià)格、銷售渠道、促銷手段等戰(zhàn)術(shù)4PS市場營銷因素，實(shí)現(xiàn)市場營銷的整體效果最優(yōu)化。如寶雞市對待八十年代以來出現(xiàn)的“散客潮”，就可以一改過去“團(tuán)客”的辦法，采取以下營銷組合策略營銷組合策略:即綜合運(yùn)用產(chǎn)品策略、價(jià)格策略，分銷渠道策略和促銷策略的一種策略。：（1）在產(chǎn)品方面，針對散客購買行為隨意性大的特點(diǎn)，可采取多品種，少批量，小單元的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)策略