飛利浦剃須刀廣告策劃書(編輯修改稿)
2024-08-16 08:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 產(chǎn)品牌和博朗德國品牌。它們在中國剃須刀品牌排行榜中位居前幾位。下面我們主要針對飛利浦和國產(chǎn)品牌吉列和飛科進行比較。差異比較：功能性飛利浦：獨特的自我舒適度控制盤，可設置浮動剃須刀頭對皮膚與胡須的壓力。剃須刀頭具有重新排列的刀槽和全新的篩眼，有助于捕捉胡須，從長髯到短茬，只需一次刮削，即可全部剃除。具有防水功能 ： 用自來水沖洗即可快速衛(wèi)生的清潔剃須刀。6分鐘快速充電，使用噪音小吉利：３刀片設計－逐步貼近您的胡須，使您每刮一次都有更貼面的感受。獨有DLC刃口－每一片刀片都擁有獨一無二DLC刃口。鋒速3－擁有先進的藍色顯示型潤滑條，會隨著使用而褪色。飛科：獨立浮動式雙刀頭新款觸摸輕觸開關大功率銀鈀合金馬達，強勁動力配備升級[貼面網(wǎng)縫]第二代圓弧形刀網(wǎng)（運用HQ4＋技術），網(wǎng)罩更薄、剃須更迅速、更徹底,整體性與個性飛利浦：采用三刀頭設計，機身彎曲的外形來自飛利浦的經(jīng)典人性化設計，方便手持，刀頭為旋轉式和往復式，相對來說旋轉式操作比較寧靜，有紳士剃須的感覺。帶給你更多的自然美及健康舒適的感覺，飛利浦使你的生活和工作更簡單，擁有更多樂趣。吉利：舒適的感應刀片，全新柔軟保護感應器，輕柔的平滑過你的肌膚，“更貼服、更順暢、更干凈”體驗超完美剃須感覺。飛科：往復式剃須刀,煙盒式外觀設計,是居家與旅行之必備剃須刀,超薄精密的剃須系統(tǒng).。對于有修鬢角習慣的男士來說是個不錯的選擇。6. 品牌訴求及品牌效應剃須干凈順暢，做新完美男人的概念主張。品牌效應：通過巨星“劉德華”萬人迷的號召力，使“剃須干凈順暢，做新完美男人”的概念深入人心，洞開受眾的心智。產(chǎn)品需要結合人，無論明星還是特定的“人”，通過人的結合，賦予產(chǎn)品血肉之軀，與受眾對話。產(chǎn)品都以“舒適、舒服、快樂和安逸”為訴求，第三部分 廣告受眾以及廣告地區(qū)廣告受眾群體：飛利浦剃須刀受眾群體主要針對中、青年男士。廣告地區(qū)：全國。在立足于大城市的同時，飛利浦剃須刀也注重深入中小城市的銷售。現(xiàn)在更多的銷售增長來自零碎的市場，因為這些市場里的消費者的購買力正在與日俱增。運用獨特的銷售渠道，面對不同的消費者，飛利浦剃須刀為其產(chǎn)品設計并建立了最佳的銷售渠道：大眾化。通過集中的市場分銷和媒體廣告，使飛利浦剃須刀的產(chǎn)品進入了普通消費者的生活。第四部分廣告預算與分配廣告預算分配表委托單位：xx公司 負責人：xx預算單位：xx公司 負責人：xx廣告預算項目：飛利浦剃須刀 期限：x天廣告預算總額：1900萬元 預算員：xx日期： 2008年11月 單位：元項目開支內(nèi)容費用備注市場調(diào)研費問卷設計實地調(diào)查資料整理研究分析上機費其他上機費實地調(diào)查資料整理研究分析1，0008，000，500，500廣告設計費報紙雜志電視廣播網(wǎng)絡其他雜志電視100，000200，000廣告制作費印刷費攝制費工程費其他印刷費攝影費工程費30，000100，00030，000廣告媒介租金報紙電
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