【文章內(nèi)容簡介】 求職者在應(yīng)聘的過程中為增加成功度對(duì)待遇問題都采取了模糊態(tài)度，這也使得用人單位得以利用這種模糊以最小的工資成本獲得最優(yōu)秀的人才，所以《非你莫屬》為保證應(yīng)聘者和公司代表各自的利益與權(quán)力，將要求雙方在節(jié)目現(xiàn)場直白進(jìn)行工資待遇談判：底薪、獎(jiǎng)金、加班費(fèi)、交通費(fèi)、通訊費(fèi)、餐費(fèi)、五險(xiǎn)一金。每期12名一流企業(yè)高管組成波士團(tuán)現(xiàn)場招聘，具有不凡身世背景及奮斗經(jīng)歷的他們，將對(duì)應(yīng)聘者進(jìn)行最犀利的評(píng)判和最嚴(yán)格的挑選！每期5位真實(shí)應(yīng)聘者來自全國各地，他們敢于挑戰(zhàn)，敢于展示，擁有難以想象的特長，同時(shí)每個(gè)人都希望能從事自己喜歡的工作。節(jié)目中的2名國內(nèi)資深職場人士及心理專家，將用專業(yè)知識(shí)給應(yīng)聘者真實(shí)的就業(yè)指導(dǎo)意見、心理把握和職場忠告?？袋c(diǎn)一：全國首檔真人秀招聘節(jié)目《非你莫屬》分“自我介紹”、“天生我有才”、“別對(duì)我說謊”、“談錢不傷感情”等環(huán)節(jié)進(jìn)行，有一定的娛樂性但又兼顧了職場人生、職場話題與爭議等一系列‘沖突’元素，直指全球的熱點(diǎn)和難題、中國社會(huì)婚戀之外的熱點(diǎn)——就業(yè)問題！看點(diǎn)二：各大一流名企高管現(xiàn)場面試每期12名一流企業(yè)高管組成波士團(tuán)現(xiàn)場招聘，有世紀(jì)佳緣的CEO、六間房CEO、郭德綱、呂良偉等，具有不凡身世背景及奮斗經(jīng)歷的他們，對(duì)應(yīng)聘者進(jìn)行最犀利的評(píng)判和最嚴(yán)格的挑選，高管們會(huì)提出什么問題，對(duì)應(yīng)聘者感興趣的是什么？在這里都可以看到?？袋c(diǎn)三：應(yīng)聘者五花八門 精彩話題不斷有著多年海外求學(xué)經(jīng)歷且躊躇滿志卻一直苦于找不到工作的“海待”；有因?qū)W歷問題一直被各單位拒之門外至今還在依靠父母的“啃老族”；曾因“護(hù)士門”事件飽受爭議的網(wǎng)絡(luò)紅人“仙女焰焰”等等，話題不斷，為了得到工作，應(yīng)聘者在現(xiàn)場使盡招數(shù)。第3章 目標(biāo)消費(fèi)群體分析1） 現(xiàn)有消費(fèi)群體構(gòu)成現(xiàn)有消費(fèi)者的總量　　 現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡:1835歲 現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè):1825歲大學(xué)畢業(yè)生及2535歲的社會(huì)求職再擇業(yè)人群　　 現(xiàn)有消費(fèi)者的收入:1825歲大學(xué)畢業(yè)生,收入不穩(wěn)定；2535歲的社會(huì)求職再擇業(yè)人群，收入從100010000不等　　 現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度：高中以上2） 現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為觀看的時(shí)間：1825歲大學(xué)畢業(yè)生，通常在網(wǎng)上觀看，時(shí)間不固定；2535歲的社會(huì)求職再擇業(yè)人群通常在電視上觀看，時(shí)間每周五21：40，也有部分人群在網(wǎng)上求職的過程中觀看，時(shí)間不固定。觀看的動(dòng)機(jī)：1825歲大學(xué)畢業(yè)生，動(dòng)機(jī)為學(xué)習(xí)職場規(guī)則，更加了解各行業(yè)工作性質(zhì)，明確樹立今后求職目標(biāo)，為初入社會(huì)的自己積累經(jīng)驗(yàn)，或想要參加節(jié)目；2535歲的社會(huì)求職再擇業(yè)人群，為了再次求職、分享他人經(jīng)驗(yàn)，其中不乏想要參加節(jié)目的人。觀看的頻率：平均每周一次3） 現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度對(duì)本節(jié)目的偏好程度：據(jù)調(diào)查，有35%的人群看過《職來職往》。對(duì)本節(jié)目的認(rèn)知程度：據(jù)調(diào)查，有36%的人群表示看《職來職往》是為了學(xué)習(xí)求職及面試技巧，而37%的人表示是因?yàn)闊o聊所以隨便看看，%的人是為了娛樂所以看節(jié)目。觀看后的滿足程度：在看過節(jié)目的人群中有56%的人群表示《職來職往》對(duì)其幫助很大，19%的人群表示對(duì)自己求職有一些幫助。未滿足的需求：據(jù)調(diào)查，還有一些人想要參加《職來職往》，但又不夠自信站在舞臺(tái)上。4） 潛在消費(fèi)者潛在消費(fèi)者的特性：，不知道《職來職往》潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性：據(jù)調(diào)查，針對(duì)沒有看過節(jié)目的人群，有47%的人群表示想看看求職類的節(jié)目，增加經(jīng)驗(yàn)；有32%的人群表示無所謂看不看，認(rèn)為沒有什么用；只有21%的人群表示不想看求職類節(jié)目。消費(fèi)者分析的總結(jié)　　 機(jī)會(huì)與威脅：機(jī)會(huì)：有很大一部分人因?yàn)闊o聊而看節(jié)目，我們可以抓住這部分人的心理，使其覺得《職來職往》好看、有內(nèi)涵，在打發(fā)無聊時(shí)間之外還可以學(xué)習(xí)到求職的經(jīng)驗(yàn)，了解更多的職場真實(shí)面；威脅：其他求職類節(jié)目　　 優(yōu)勢與劣勢優(yōu)勢：中央教育臺(tái)傾力打造，影響面大，頻道覆蓋率高；18家知名企業(yè)的高層管理人員組成的“職場達(dá)人”隊(duì)伍給求職者中肯的建議，為大學(xué)畢業(yè)生量身制定職業(yè)規(guī)劃，給社會(huì)求職再擇業(yè)人群一個(gè)更好的求職平臺(tái)；更有百強(qiáng)企業(yè)聯(lián)盟為求職者提供更好的就業(yè)平臺(tái)；專業(yè)職場分析師為選手的求職作保障。劣勢：中央教育臺(tái)收視率不如中央一臺(tái)及一些衛(wèi)視；節(jié)目制作團(tuán)體還需要磨合；消費(fèi)者認(rèn)知需要時(shí)間和過程；宣傳力度不夠。第4章 營銷活動(dòng)策略營銷活動(dòng)活動(dòng)概述：通過對(duì)已經(jīng)參加《職來職往》的求職者進(jìn)行后期的的追蹤采訪，來表明無論在欄目中求職是否成功，我們都在同一片藍(lán)天下，始終懷著一顆熱忱的心，兢兢業(yè)業(yè)，無怨無悔。勝不驕，敗不餒。營銷創(chuàng)意:就目前求職類節(jié)目來說，還沒有對(duì)求職者進(jìn)行跟蹤報(bào)道的先例，然而這些求職者日后的命運(yùn)，卻是電視機(jī)前的觀眾所關(guān)注的。所以開展這一項(xiàng)活動(dòng)，不僅能加深本欄目在同類欄目中的可信度，牢牢把握住現(xiàn)有的潛在參賽者，讓他們知道這檔節(jié)目是可信的，從而有效防止因排隊(duì)時(shí)間的延長而大量流失潛在參賽者，同時(shí)也能在情感上吸引一部分人眼球?；顒?dòng)主題：天生我材必有用活動(dòng)目標(biāo)：通過對(duì)那些成功的求職者進(jìn)行追蹤報(bào)道，來鼓勵(lì)更多的人參加《職來職往》，擴(kuò)大欄目本身的影響力和美譽(yù)度。 通過對(duì)那些求職失敗以后，仍然努力工作并取得一定成果的求職者進(jìn)行追蹤報(bào)道，目的在于鼓勵(lì)那些求職失敗的人，讓他們知道求職失敗，并不意味著他們就是失敗者，同時(shí)也打消了一部分潛在參賽者的顧慮。拓展目標(biāo)群體。 這種營銷活動(dòng)本身，對(duì)于求職類欄目來說就是一個(gè)新