職來職往策劃書(參考版)
2025-07-23 05:18本頁面
【正文】 4 雜志 《職來職往》的主要目標(biāo)群體為18~35歲，接觸雜志的概率還是很大的，如《中國(guó)青年》雜志，《中國(guó)大學(xué)生就業(yè)》，《青年文摘》等雜志。3 報(bào)紙 可隨時(shí)閱讀，不受時(shí)間限制，不會(huì)如電視或電臺(tái)節(jié)目般錯(cuò)過指定時(shí)間報(bào)導(dǎo)的訊息；互相傳閱，讀者人數(shù)可以是印刷數(shù)的幾倍；即使閱讀或理解能力較低的人，亦可相應(yīng)多耗時(shí)間， 吸收?qǐng)?bào)章的訊息；因特網(wǎng)崛起，網(wǎng)上版報(bào)紙的傳閱力較傳統(tǒng)印刷品報(bào)章強(qiáng) 。2004年，江蘇衛(wèi)視頻道以其獨(dú)特的情感定位脫穎于全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視頻道，08年上半年收視排名成長(zhǎng)最快的衛(wèi)星頻道，全國(guó)衛(wèi)視排名第二，其率先覆蓋全國(guó)31個(gè)省會(huì)直轄市，并完全覆蓋全國(guó)337個(gè)地市級(jí)，地市綜合覆蓋率達(dá)到100%，即將達(dá)到100%，牢牢把握全國(guó)市場(chǎng)。江蘇衛(wèi)視：于1997年上星播出，節(jié)目信號(hào)播發(fā)范圍北到俄羅斯，南至澳大利亞，東到日本，西至東歐、北非，覆蓋全世界72%的人口。 中國(guó)教育電視臺(tái)是兩大國(guó)家級(jí)電視臺(tái)之一，是中國(guó)最大的公益教育平臺(tái)。CETV1中央教育一套：CETV1覆蓋全國(guó)及亞太地區(qū)，是中國(guó)唯一一個(gè)與CCTV1享受同等政策支持落地的衛(wèi)星頻道； 中國(guó)教育電視臺(tái)開播20多年來，立足公益性教育電視平臺(tái)定位，確定了創(chuàng)建全球最大的學(xué)習(xí)型平臺(tái)和發(fā)展空間，從單純服務(wù)于學(xué)校教育拓展為全民教育、遠(yuǎn)程教育，服務(wù)社會(huì)。傳統(tǒng)的電視媒體的優(yōu)勢(shì)主要在于品牌影響力比新媒體更大，消費(fèi)者對(duì)其的信任積累了幾十年，而且由于對(duì)內(nèi)容的控制嚴(yán)格，給予消費(fèi)者一定的信任感。因此，我們的具體媒體選擇如下：1電視媒介快速的傳遞信息、廣泛的涵蓋加上良好的創(chuàng)意承載能力，使得電視媒體在四大傳統(tǒng)媒體中，始終占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)者地位。第6章 廣告媒介投放提案一 媒體選擇我們選擇CETV和江蘇衛(wèi)視為主體作為提升《職來職往》欄目的品牌知名度和形象的頻道，同時(shí)伴隨在其他省級(jí)衛(wèi)視也播放《職來職往》的品牌形象廣告，提升其在各地區(qū)的知名度?！堵殎砺毻?前途寬廣?。?） 平面類（4） 網(wǎng)絡(luò)類《職來職往》主要的受眾是18—25歲大學(xué)畢業(yè)生及2535歲的社會(huì)求職再擇業(yè)人群，這些人群主要特點(diǎn)是年輕，信息接收方式新穎，大多是以網(wǎng)絡(luò)信息為主要信息來源。通過不同行業(yè)職位的人群，不同的思維與視角展示社會(huì)的本來面目，通過理性、客觀、全面、真實(shí)的分析，展示真正的職場(chǎng)。18位達(dá)人綜合我的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)及我的求職目標(biāo)，對(duì)我做出評(píng)價(jià)及建議，他們認(rèn)為我并不是很適合銷售行業(yè)，雖然到最后為我而亮的燈已經(jīng)不足9盞，我雖然無法獲得選擇百?gòu)?qiáng)企業(yè)中的任何一家就職資格，但恒安集團(tuán)為我提供了一個(gè)總經(jīng)理助理的職位，崗位和薪酬我都很滿意，《職來職往》為我的職業(yè)生涯開辟了新起點(diǎn)！ 《職來職往》是江蘇衛(wèi)視和中國(guó)教育電視臺(tái)一頻道聯(lián)合打造的, 幫助求職者正確的對(duì)待自己與職場(chǎng),為多樣的職場(chǎng)菁英提供就業(yè)機(jī)會(huì)的國(guó)內(nèi)首檔職場(chǎng)類娛樂真人秀節(jié)目。企業(yè)高管變身職場(chǎng)明星，職場(chǎng)分析師來助陣，中國(guó)百?gòu)?qiáng)企業(yè)提供的豐富的崗位讓我心動(dòng)，求職者們敢于面對(duì)18為達(dá)人和廣大觀眾的勇氣讓我深深的佩服，而且節(jié)目一改傳統(tǒng)求職類節(jié)目的古板，節(jié)目規(guī)則設(shè)置上將更好玩，我心動(dòng)了。在周五晚上的21：40左右發(fā)現(xiàn)了一個(gè)求職類節(jié)目——中教一臺(tái)和江蘇衛(wèi)視聯(lián)手打造的《職來職往》，除了18位職場(chǎng)達(dá)人帶來的職業(yè)選擇外，100企業(yè)的職位選擇也讓《職來職往》成為有史以來集結(jié)企業(yè)資源最多的節(jié)目。因多次求職失敗后，我心灰意冷，回去我的農(nóng)村老家待了一段時(shí)間，每天百無聊賴的看我家那破舊的而且搜不到幾個(gè)頻道的電視機(jī)，除了我們的地方電視臺(tái)就是央視一套。出生農(nóng)村的我雖在大城市度過四年大學(xué)生活，但我性格還是很靦腆，面對(duì)面試官時(shí)我不由自主的緊張，導(dǎo)致我變的口齒不清，本來平常很平常的問題，我都回答的磕磕絆絆，這讓我很是苦惱。三個(gè)腳本分別體現(xiàn)《職來職往》的專業(yè)性，覆蓋率廣和娛樂性三個(gè)特征。③ 房間里，一對(duì)情侶正在激烈的吵架，客廳的電視停留中教一套，21：40到了，《職來職往》的前奏響起，兩人對(duì)視一眼，同時(shí)坐到電視機(jī)前。四 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)（1）影視類為了宣傳《職來職往》，提升其知名度，我們將在電視媒體中投放一個(gè)影視類的形象宣傳廣告，意在塑造企業(yè)形象，影視廣告腳本——① 大學(xué)寢室里，一個(gè)即將畢業(yè)的大學(xué)生正在列參加面試前得必做的事情，第一件~搜尋欲面試企業(yè)的資料，第二件~買一套職業(yè)裝，第三件~收看《職來職往》。（3） 《職來職往》欄目的普及性和大眾性《職來職往》在中教一套的黃金檔播出，而中國(guó)教育電視臺(tái)一頻道是全國(guó)唯一與CCTV1央視一套享受同等政策支持落地的衛(wèi)星頻道，頻道覆蓋遍布全國(guó)及亞太地區(qū)，全國(guó)總覆蓋人口與央視一套相當(dāng)。二 廣告定位 （1）《職來職往》欄目的專業(yè)性 《職來職往》作為在中教一套黃金檔播出的求職類節(jié)目，專業(yè)性是其主要受眾群體最關(guān)注，也是節(jié)目本身成功的重要條件和因素，其中專業(yè)性的保證條件就是18家知名企業(yè)的高層管理人員組成的“職場(chǎng)達(dá)人”和專業(yè)的職場(chǎng)分析師，以及中國(guó)百?gòu)?qiáng)企業(yè)的大力支持。（3） 最大程度的擴(kuò)大受眾群體 目前《職來職往》欄目的受眾群體是1835歲得求職人群，主要是高校畢業(yè)生和社會(huì)求職再擇業(yè)人群，節(jié)目幫助他們正確地對(duì)待自己與職場(chǎng),為多樣的職場(chǎng)菁英提供就業(yè)機(jī)會(huì)，囊括各行各業(yè)、人生百態(tài)，通過行業(yè)達(dá)人和求職者之間的對(duì)話，反映當(dāng)下最熱點(diǎn)的行業(yè)話題并產(chǎn)生觀點(diǎn)的碰撞。據(jù)了解，中教一套已經(jīng)在一年的時(shí)間里完成了自己“快樂學(xué)習(xí) 幸福教育”的頻道品牌定位。（2） 提高《職來職往》欄目的美譽(yù)度，塑造良好形象 《職來職往
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