自行車營(yíng)銷策劃書(編輯修改稿)
2025-08-16 05:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 大產(chǎn)量的自行車公司，捷安特公司于2011年推出全新品牌“莫曼頓”，提供消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)平價(jià)的自行車/電動(dòng)車以及生活化的品牌周邊產(chǎn)品，著重舒適騎乘的體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)以及流行時(shí)尚品味的融入，不僅是一種全新的生活觀念，更響應(yīng)了現(xiàn)今綠色環(huán)保的概念，倡導(dǎo)低碳樂(lè)活的日常移動(dòng)方式，并以“快樂(lè)向前行”，“移動(dòng)中的鍛煉”，“忙碌后的暢快”三個(gè)標(biāo)識(shí)作為品牌提示。 自行車市場(chǎng)前景 我國(guó)是世界自行車、電動(dòng)自行車的生產(chǎn)、消費(fèi)出口大國(guó)。隨著城市交通的擁擠狀況日趨嚴(yán)重，加之社會(huì)倡導(dǎo)的綠色出行，使自行車的市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，2011年，我國(guó)自行車產(chǎn)量為8345萬(wàn)輛，%；電動(dòng)自行車生產(chǎn)量也達(dá)到3096萬(wàn)輛，%；自行車整車出口額達(dá)29億美元，零部件出口額達(dá)21億美元，電動(dòng)自行車出口額達(dá)2億美元，合計(jì)金額創(chuàng)歷史新高。產(chǎn)業(yè)規(guī)模平穩(wěn)增長(zhǎng)的同時(shí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)初見(jiàn)成效成為2011年自行車行業(yè)發(fā)展中最大的亮點(diǎn)?！ ?012年6月末，我國(guó)規(guī)模以上自行車制造工業(yè)企業(yè)達(dá)689 家， %。2012年上半年， %；， %。2012年上半年，%；，%，其中，%；我國(guó)自行車制造業(yè)的產(chǎn)銷率達(dá)99%?！ ?012年19月， %。從各省市的產(chǎn)量來(lái)看，天津市是我國(guó)自行車的主要生產(chǎn)基地，占全國(guó)總產(chǎn)量的四成左右。2012年19月， %， %。緊隨其后的是浙江省、廣東省江蘇省?！ 笆濉睍r(shí)期，我國(guó)力爭(zhēng)自行車全行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值年均增長(zhǎng)6%，到2015年突破1000億元。自行車企業(yè)要加大對(duì)高端產(chǎn)品的研發(fā)，提高中高檔自行車的國(guó)際市場(chǎng)份額，擴(kuò)大電動(dòng)自行車出口比重，明顯提升出口產(chǎn)品平均單價(jià)水平。適應(yīng)國(guó)內(nèi)多元化的消費(fèi)層次，整合不同使用范圍自行車的優(yōu)點(diǎn)和特色，豐富產(chǎn)品功能，積極開(kāi)發(fā)代步、健身、娛樂(lè)等多樣化自行車產(chǎn)品，滿足低碳健康生活對(duì)產(chǎn)品舒適性、娛樂(lè)性、輕便性和安全性的綜合要求。大力開(kāi)發(fā)適合農(nóng)村市場(chǎng)、滿足農(nóng)民需求的電動(dòng)自行車產(chǎn)品。 宏觀環(huán)境 中國(guó)號(hào)稱“自行車王國(guó)”，是自行車消費(fèi)大國(guó)和自行車生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)。1949年，全國(guó)共有自行車企業(yè)lOO多家，整39。t產(chǎn)量約1．55萬(wàn)輛。1978年，我國(guó)自行車年產(chǎn)量達(dá)到854萬(wàn)輛，躍居世界第一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全世界的自行車擁有量大約為9億輛，其中我國(guó)的擁有量超過(guò)4億輛。一、人口、政治、法律、環(huán)境從人口環(huán)境來(lái)看，首先，從人口總量上分析，中國(guó)擁有13億人口，這為自行車消費(fèi)提供了龐大的市場(chǎng)容量。其次，從人口分布考察，在城市中，上至70歲左右的老人，下至3歲左右的孩子，普遍擁
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