珠寶品牌營銷計劃書(編輯修改稿)
2025-08-16 03:51 本頁面
【文章內容簡介】 費人群廣，單次的廣告費用按版面看從幾千到幾萬，但只有長期的投放才能形成良性的廣告氛圍的影響力。高端雜志價格適中，可流通。②電視廣告：費用較高，影響力強，需要有長期針對性的投放③電梯及樓宇廣告：涉及范圍廣，費用較低，有目的性的投放才能產生宣傳效用④公交車站臺、車身廣告：影響力大，時效長，價位較低，長期投入能迅速拓展品牌知名度。⑤路牌、樓宇LED廣告：費用低、宣傳面廣、檔次低。⑥派發(fā)宣傳頁：成本低，針對性強，但會影響品牌的檔次。廣告推廣的形式很多，要適合品牌營銷的路線，把控珠寶品牌的調性。從品牌的市場愿景出發(fā)，投入廣告推廣的同時一定要清晰定位自身的發(fā)展方向及品牌風格，切不可隨意投入廣告，因為一些不恰當的廣告平臺和檔次較低的媒介會對品牌的宣傳帶來反效果，影響未來公司的健康發(fā)展。以上紅色字體是本人較為認可投放的廣告形式。四、客戶市場活動推廣 客戶品牌的發(fā)展及持久提升和市場的影響力有直接關系，通過市場活動的推出有針對性的向消費群體推薦自己品牌的特點、優(yōu)勢、方法如下：與高端美容美發(fā)連鎖品牌、婚紗影樓、星級酒店、高端車經銷商、星級電、影院、婚慶公司、高級主題休閑會所合作，通過一些客戶資源共享，相互推薦的形式、特殊的優(yōu)惠政策讓對方的消費者了解珠寶品牌。與一些合作商家定期舉辦某主題活動：如與婚紗攝影品牌合作做模特走秀、婚慶形象展示等主題活動。與美容機構定期舉辦VIP客戶形象指導沙龍活動。與影院合作冠名某新片或在節(jié)慶時段合作舉行客戶的互動活動?？蛇m時的贊助一些大型活動。如亞洲小姐的區(qū)域選秀活動冠名，某文化體育比賽的合作單位等。市場活動的推出其實都是需要一些包裝和炒作的，利用活動加上一些媒體與廣告的宣傳，加大活動的影響力，更能刺激消費者對于品牌的認知，最終目的就是讓顧客信任、認可品牌而來店選購商品。五、 客戶珠寶產品定性定量要準確對珠寶產品定性定量的設計，最基本的是需要了解客戶的消費習慣，消費需求，消費喜好，消費目的，消費潛力，消費偏好等。根據店鋪所在地段以及商圈的特殊環(huán)境，檔次定義出消費者購買產品的目的和購買能力。有計劃，有針對性的對店鋪內貨品進行數量，款式，風格，價格標準等方面的篩選、分類。例如：斯動所服務珠寶品牌所在的位置為高檔的商業(yè)圈，我們給店鋪的貨品定性為“奇、巧、貴”寓意是，款式奇特、工藝精巧、產品品質上等貴重。店鋪的定量，可針對每個季度，每個節(jié)日有目的性的上貨，如夏天可在柜臺中多主推一些寶石吊墜，項鏈等精致的款式。 準確的定性定量會使店鋪的產品更適合顧客的需求。也不會因為貨品過多或款式雷同給公司帶來成本上的消
研究報告相關推薦
鄂ICP備17016276號-1