【文章內容簡介】 的品種銷售，既影響了產品的銷售，又滿足不了廣大客戶的多層需求。 綜上所述，本次可研項目單位審時度勢，為適應花卉苗木市場的需要，經過充分的市場調研，決定在XXX區(qū)上嶺橋鎮(zhèn)茯塘村、刺木沖村建設XXX現(xiàn)代農業(yè)花卉苗木示范基地及交易物流中心，以整合各種優(yōu)勢資源，帶動整個產業(yè)的發(fā)展。 是國家加快生態(tài)環(huán)境建設的需要 近年來，我國正在加大生態(tài)環(huán)境建設步伐，對花卉、林木投資力度不斷加大，人工綠化造林的速度也在加快。規(guī)劃到2050年我國的森林覆蓋率穩(wěn)定在26%左右，將比現(xiàn)在增加近10個百分點，要達到此目標，種苗是核心。另外，自從六大林木綠化工程：通道綠化、交通沿線荒山綠化、村鎮(zhèn)綠化、廠礦區(qū)綠化、環(huán)城綠化、城市綠化工程啟動以來，許多省市的造林任務大幅增加，種苗需求量也大增，有些省的需求量甚至增加了50%。并且規(guī)劃到2050年，全國70%的城市林木覆蓋率要達到45%以上，實現(xiàn)“城在林中、路在綠中、房在園中、人在景中”的布局要求，建成以森林為主體、分布合理、植物多樣、景觀優(yōu)美的城市森林生態(tài)網絡體系，它包括城區(qū)公園、園林綠地、河流、道路寬帶林網、森林公園及自然保護區(qū)等，最終要在城市中心區(qū)、近郊和遠郊配臵成“綠色生態(tài)園”。 因此，隨著我國生態(tài)環(huán)境建設步伐的加快，需要大量的優(yōu)良苗木，但目前我國生態(tài)綠化花木供需矛盾較為突出。 花木產業(yè)發(fā)展對市場發(fā)展的需要，有利于推進花木企業(yè)與XXX經濟發(fā)展。 XXX有其先天的地理、氣候、交通條件，花木產業(yè)基礎投入高，就現(xiàn)階段而言,XXX花卉苗木產業(yè)基本仍屬傳統(tǒng)的小農經濟, 經營分散、 規(guī)模小，生產的產業(yè)化、標準化程度及產品的科技含量和質量低下，面對日益激烈的市場競爭，抵御市場風險能力差。該項目的建設將為XXX花卉苗木產業(yè)提供更高的平臺，項目實施區(qū)域及輻射區(qū)域的花木生產企業(yè)與種植農民直接受益，又能通過其廣闊的市場平臺與示范帶動作用，大力促進XXX以至全省的花卉苗木交易市場與商務平臺的發(fā)展，有利于促進XXX花卉 苗木結構調整，優(yōu)化花卉苗木產業(yè)布局，促進當?shù)亟洕l(fā)展。 是發(fā)展當?shù)剞r業(yè)經濟，增加農民收入的需要。 自2001年以來，國家發(fā)改委就已把花卉和林木繁育示范工程及林木優(yōu)良種苗規(guī)模化、標準化繁育、生產及推廣示范工程納入高技術產業(yè)化重點領域。同時，從國際和國內的經濟發(fā)展趨勢來看，花卉苗木的優(yōu)良種苗規(guī)?；藴驶庇?、生產及推廣已逐步成為各地區(qū)農業(yè)產業(yè)規(guī)劃發(fā)展的重點內容。 通過本項目的建設，實施現(xiàn)代農業(yè)的示范和推廣，有利于充分發(fā)揮區(qū)位、資源及經濟等優(yōu)勢，優(yōu)化產業(yè)結構、擴大當?shù)剞r業(yè)產業(yè)的規(guī)模，構筑當?shù)噩F(xiàn)代農業(yè)發(fā)展高地，從而把資源優(yōu)勢轉化為經濟優(yōu)勢。本項目作為花木示范基地，對XXX城鄉(xiāng)統(tǒng)籌試驗，帶動當?shù)剞r民增收致富，保障苗木產業(yè)可持續(xù)發(fā)展有著重要意義。 是應對花木生產、研發(fā)及市場等領域的嚴峻挑戰(zhàn)的需要。 隨著國際國內花卉苗木產業(yè)的迅猛發(fā)展，如何積極應對在生產、研發(fā)及市場等領域的嚴峻挑戰(zhàn)， 已成為XXX花卉產業(yè)發(fā)展面臨的重要課題。 因此，加快籌建花木示范基地及交易中心建設，從市場角度和商務技術層面系統(tǒng)開展對花木產業(yè)與市場的支持，提升XXX花木產業(yè)市場競爭力，顯得尤其重要和緊迫。因此，為推進傳統(tǒng)農業(yè)向現(xiàn)代化農業(yè)的跨越，XXX花木行業(yè)著力推廣市場力度，擴大經營規(guī)模，集中管理、集中經營，以加快XXX花木產業(yè)集群發(fā)展，促進產業(yè)迅速提升，提高花卉苗木產業(yè)的科技含量、產品質量、競爭實力和經濟效益以及市場競爭力，促進XXX花木產業(yè)的升級換代。 是破解花木交易發(fā)展瓶頸的需要。 隨著花木產業(yè)的組織化、產業(yè)化和標準化水平的提高，傳統(tǒng)的“以路為市”的銷售方式已嚴重制約了花木產業(yè)的發(fā)展。（1）傳統(tǒng)交易方式一是通過花木經紀人進行銷售，二是買家自己找上門，這樣的銷售方式類似守株待兔，缺乏主動性。（2）信息嚴重不對稱 ，花木價格浮動較大，且沒有統(tǒng)一的市場價格標準，造成客戶流失和自己利潤的不明確性。（3）各農戶和各花木經紀人各自經營，不能取得規(guī)模效益。（4）花木交易過程中僅僅限于花木交易，而沒有很好的延伸至其上下游的服務。（5）花木的物流服務未成體系，物流服務分割嚴重，物流不能很暢通的進行，且資費方面沒有行業(yè)標準，隨意性大。（6）花農苗農市場意識不高，往往種植上一年暢銷和利潤較高的花木，造成來年此品種的供過于求，市場價格下跌嚴重，同時造成其他品種供不應求，抬高價格。因此改變這種局面已成迫切需要。 是滿足人們生活水平提高的需要。 隨著社會經濟的快速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，對花卉苗木的需求量也快速增長，對品質要求也越來越高，身邊的綠也被人們認為是生活質量高低的衡量標準，高品質的綠化花木在市場上逐漸走俏，有的甚至登堂入室，從而促使著國內綠化市場已從單純“綠化”轉向“彩化、美化”。 企業(yè)自身發(fā)展的要求。 隨著市場對花木品種、品質的要求不斷的提高，花木業(yè)的競爭越來越激烈，尤其是加入WTO以后，國外花卉苗木企業(yè)不斷進軍中國花卉苗木市場，給我國花木產業(yè)帶來更大的壓力。面對激烈的市場競爭，如何提高競爭力，成為花卉苗木企業(yè)面臨的主要問題。荷蘭花卉苗木產業(yè)的發(fā)展已經證明，高度專業(yè)化、規(guī)?；腔ɑ苊缒井a業(yè)健康、快速發(fā)展的基本經驗。專業(yè)化能有效的集中技術力量進行專業(yè)研究和技術攻關，從而保證產品的質量；規(guī)?；梢院侠碛行У剡M行周年生產，方便管理，利于產品的分級、包裝、運輸和質量管理監(jiān)督。因此，花卉苗木企業(yè)要在產品類型上形成自己的特色，創(chuàng)造自己的專業(yè)品牌，擴大生產規(guī)模，向規(guī)模經營求效益。項目實施后，企業(yè)的規(guī)模、總體贏利水平和抗市場風險能力將會明顯提高，花卉苗木生產向規(guī)?；?、集約化方向發(fā)展，從而增強企業(yè)自身的實力和市場競爭力。 第3章 市場分析 花卉苗木產業(yè)是世界各國農業(yè)中唯一不受農產品配額限制的產業(yè)，被譽為朝陽產業(yè)。近10多年來，世界花卉苗木產業(yè)以年平均25%的速度增長，遠遠超過世界經濟發(fā)展的平均速度，是世界上最具有活力的產業(yè)之一。自第二次世界大戰(zhàn)之后，伴隨著經濟的復蘇，花木產業(yè)以其獨特的魅力，保持著旺盛的發(fā)展勢頭。特別是20世紀90年代以后，世界花木貿易額以平均每年10%以上的速度遞增（20世紀50年代世界花木貿易額不足30億美元，1985年增加到150億美元，1990年為350億美元，1995年為680億美元，2002年突破2000億美元）。隨著世界花木生產的不斷擴大，市場競爭日趨激烈，各國都在利用自身優(yōu)勢，采取相應對策，保住或開拓國際花木市場的份額。當今世界花木業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)的動向為： ①發(fā)達國家科技領先，發(fā)展中國家生產規(guī)模擴大，國際花木生產布局基本形成。 ②花木貿易日趨自由化，市場份額爭奪更趨激烈；隨著國內需求的旺盛增長，中國已成為世界上花木生產面積最大的國家，中國花木市場已成為新世紀花木商家的必爭之地。 ③世界花木生產和經營企業(yè)由獨立經營向合作經營發(fā)展。 ④花木品種由傳統(tǒng)花木向新優(yōu)花木及品種多樣性發(fā)展。 我國花木行業(yè)的快速發(fā)展源于20世紀80年代，尤其是最近10多年來，隨著經濟建設的不斷發(fā)展和人民生活水平的逐步提高，花木業(yè)已成為我國新興的朝陽行業(yè)。早在“十五”期間，我國花木產業(yè)快速發(fā)展，花木生產面積和產量均居世界第一位，從而確立了我國花木生產大國的地位?；卦耘嘣O施得到很大改善，科技含量不斷提高，產品產量和品質大幅提高；花木流通領域發(fā)展迅速，擴大了內需和出口，初步形成由批發(fā)、零售和拍賣市場組成的專業(yè)化流通體系。 產業(yè)的區(qū)域化布局漸趨合理，重點花木產區(qū)初步形成。區(qū)域化產業(yè)形成了以云南、江蘇、浙江、廣東、廣西、海南為重點的熱帶、亞熱帶花木產區(qū)；以江蘇、浙江、上海為重點的長江三角州花卉苗木產區(qū)；以北京、山東、河北、河南為主的北方花木產區(qū)；以遼寧為中心的東北部花木產區(qū)。結合當前國內花木產業(yè)的發(fā)展情況，業(yè)內人士提出我國花木產業(yè)發(fā)展的趨勢： ①彩葉樹種依然是發(fā)展的主要種類之一； ②抗污染的環(huán)保型苗木花卉得到大力推廣； ③能源品種將日益引起重視； ④鄉(xiāng)土品種依舊是我國花木發(fā)展的重點； ⑤地被灌木是我國花木的發(fā)展方向之一； ⑥無土栽培花木將逐漸被一些花木大企業(yè)所重視； ⑦外商進入花木業(yè)的數(shù)量將增加。 自20世紀90年代起，隨著花卉苗木產品在全球貿易份額的逐步加大和我國產業(yè)結構的調整和優(yōu)化，花卉苗木產業(yè)在我國逐步形成并飛速擴張?；ɑ苊缒旧a在我國已經成為一個新興的和極具發(fā)展?jié)摿Φ漠a業(yè)，種植面積急劇增加，其中，觀賞苗木是帶動增長的主力。近年來，我國經濟的持續(xù)快速發(fā)展，使各地城市綠化、美化力度不斷加強，花木需求穩(wěn)定上升；各地生態(tài)環(huán)境意識增強，也凸現(xiàn)出花木產業(yè)的市場前景；大中城市別墅區(qū)、高檔住宅綠化、庭院綠化的增多，擴大了花木的銷售空間；城市屋頂綠化政策的出臺、海防林建設等一大批林業(yè)新項目的上馬，也拉動了花木的內需。同時，花農、苗農、企業(yè)、國家的花木種子出口形勢漸好。 花木業(yè)市場具體需求主要表現(xiàn)為：地皮植物用量將不斷上升；高等級公路用苗量劇增；城市綠化以灌木、彩葉樹種為主；抗逆性強的花卉苗木銷路上升；立體綠化日益受到重視；高檔花木緊俏；存量較少的名優(yōu)新品種宜適度引進發(fā)展。目前南京市花卉苗木的市場需求量以每年30%的速度增長，未來幾年對綠化苗木和花卉的需求仍將繼續(xù)增長，綠化市場容量將進一步增大。毗鄰的城市同樣蘊藏著巨大需求，可見花卉苗木市場需求巨大。 2013年，%，%，花卉產業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)中有升態(tài)勢。觀賞苗木、食用與藥用花卉和盆栽植物仍然是XXX花木產業(yè)的主體，%%。，；，；盆栽植物種植面積4904公頃。其他類別花卉中，%，%。全省現(xiàn)有花卉市場248個，花木企業(yè)1402個。湖南自然資源得天獨厚，花卉苗木產業(yè)歷史悠久，譽滿國內外的紅繼木就是上世紀在瀏陽發(fā)現(xiàn)并繁育成功的。全省現(xiàn)有花卉苗木種植面積超過100萬畝，主要品種約有400種，年直接銷售額過50億元，帶動旅游休閑等綜合產值巨大。產業(yè)種植總面居全國前列；瀏陽河花木產業(yè)帶是中南地區(qū)綠化苗木最大的集散中心之一；瀏陽市、長沙縣跳馬鄉(xiāng)、株洲市石峰區(qū)云田鄉(xiāng)是第一批“中國花木之鄉(xiāng)”。走向生態(tài)文明新時代，建設美麗中國，花木產業(yè)大有可為。在國務院推進金融服務“三農”大政策的背景下，探尋湖南花卉苗木產業(yè)振興發(fā)展之策，打造花卉苗木千億產業(yè)集群，必將加快城鄉(xiāng)居民全面小康進程，推動湖南經濟、社會和生態(tài)文明建設更上新的臺階。隨著人們生活水平的提高，花卉苗木對生活環(huán)境的改善作用越來越明顯，越來越多的人開始關注花卉苗木，中國花卉苗木市場前景看好，未來新型花卉苗木和特色花卉苗木將會備受關注。我國已經是世界花卉苗木種植面積最大的國家，流通網絡初步建立，質量、效益穩(wěn)步提高，花木業(yè)30年來奠定的良好、堅實的基礎，為產業(yè)應對危機提供了條件，國家拉動內需的一些大的工程尤其是西部中小城市的建設、綠化、對綠化苗木起到了推動作用。,成為世界花卉種植面積最大的國家。隨著對外開放水平以及國內生活水平的快速提高,中國花卉產業(yè)將迎來一個更快的發(fā)展階段。但與國外發(fā)達國家相比,中國花木產業(yè)在生產技術、產品結構等方面還有很大差距,必須盡快采取相應對策措施,才能適應越來越激烈的國際挑戰(zhàn)。經過30多年發(fā)展,中國花木產業(yè)取得了令人矚目的成就,并逐步成為中國的一個新興產業(yè)。特別是近10年來,由于花木市場需求旺盛和國家對農業(yè)進行戰(zhàn)略性的結構調整,中國花木年產值以超過20%的速度增長,在發(fā)展農村經濟、調整農業(yè)結構、增加農民收入和精神文明建設方面發(fā)揮了重要作用。 市場需求走勢 市場發(fā)展?jié)摿Υ蟆ｋS著人們環(huán)保意識的提高，以及政府對環(huán)保的高度重視，每年都有城市園林建設項目被列入為民辦實事工程。城市園林景觀建設得到前所未有的重視，將大大促進環(huán)境建設和園林建設的發(fā)展，從而拉動花卉苗木需求。我國是近年來世界上經濟發(fā)展速度最快的國家之一。在不考慮政策因素、結構變化因素和其他外部因素的情況下，趨勢外推結果顯示，2009年四季度以后我國GDP增速將回歸相對穩(wěn)定增長狀態(tài)，2010年一季度～ 2012年四季度期間GDP增速基本穩(wěn)定在9％左右，2013年一季度以后再次進入加速增長狀態(tài)。我國經濟仍將快速、健康發(fā)展，這是花卉苗木得以持續(xù)快速發(fā)展的根本動力。隨著國民收入水平不斷提高，城鎮(zhèn)居民的生活水平已達到小康，開始進入富裕階段，也意味著園林綠化苗木和花卉消費將由禮品消費、集團消費為主轉向日常消費，將大大促進園林綠化苗木和花卉消費。同時居民家庭綠化、私人庭院造園也將快速啟動，花卉苗木市場空間迅速擴大，市場范圍將大大拓展。十二五計劃規(guī)定城市建成區(qū)綠化覆蓋率要達到35％，目前很多城市建成區(qū)綠化覆蓋率沒有達到35%該指標，需要大量花卉苗木用于城市園林綠化。城市化進程加快是花卉苗木產業(yè)快速發(fā)展的加速器。另外，城市人口和城市用地規(guī)模迅速擴大，新的城市和城市建成區(qū)將拉動大規(guī)模的園林綠化建設，從而拉動花卉苗木產業(yè)的發(fā)展。隨著城市人口的不斷增長和國家大力推行居民住宅商品化和市場化，房地產業(yè)迅速發(fā)展。當前，改善人居環(huán)境越來越被人們所重視，房地產開發(fā)商認為房地產環(huán)境質量好壞是房地產項目開發(fā)能否成功的關鍵因素之一，這意味著住宅區(qū)園林景觀將得到房地產開發(fā)商的高度重視，房地產項目中的園林景觀投入必將增長。近年來，我國重大基礎設施建設投資規(guī)模龐大，固定資產投資增長強勁。公路、鐵路建設投資加大，道路沿線的綠化和配套景觀建設規(guī)模將擴大、要求將提高；大規(guī)模擴建、新建民航機場，配套園林綠化面積將大幅度上升等等，這些將拉動配套園林綠化和環(huán)境建設項目發(fā)展，從而促進花卉苗木產業(yè)的發(fā)展。隨著人們生活水平顯著提高，觀光旅游及休閑度假熱迅速興起。旅游產業(yè)迅速崛起將大大刺激風景園林建設和旅游城市的園林綠化建設。同時，各地又新興風景名勝區(qū)及旅游城市園林景觀建設，也會大大拉動花卉苗木產業(yè)的發(fā)展。 需求現(xiàn)狀，市場價格居高不下。由于近年來城市綠化和道旁植樹迅速發(fā)展，大規(guī)格、成品苗木需求劇增，當前的成品苗木生產量與市場需求相比還存在很大缺口。苗木生產需要一定的周期，喬木品種的正常生產周期較長，速生樹種一般要3年到4年，常綠闊葉樹種和針葉樹種長達5年到10年，綠籬灌木品種生產周期一般也要2年到3年，整形苗木則需要更長的時間。