某整形美容醫(yī)院“暢想美麗”企劃案doc(編輯修改稿)
2024-08-14 09:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 美譽(yù)度和忠誠度不高； 4）整形及美容產(chǎn)品多樣化不夠，手術(shù)質(zhì)量不高； 5）人才匱乏，包括專業(yè)醫(yī)師技術(shù)力量、專業(yè)營銷管理人才、專業(yè)銷售及培訓(xùn)人才等； 6）企業(yè)文化缺乏，對員工而言企業(yè)缺乏凝聚力和歸屬感； 7）缺乏有效的管理體制和規(guī)范的作業(yè)及考核流程； 8）缺乏系統(tǒng)的培訓(xùn)規(guī)劃及相關(guān)考核制度； 9）促銷手段單一，市場開拓能力較弱； 10）缺乏科學(xué)的市場和管理意識、廣告投入產(chǎn)出不合理、沒有長遠(yuǎn)品牌發(fā)展規(guī)劃； 11）缺乏對客戶資源的深入調(diào)查、多次開發(fā)和形成良好的人際傳播循環(huán)。 市場分析(SWOT分析) 一、優(yōu)勢點(diǎn)（S） 地處高新區(qū)靡家橋小區(qū)對面，近距離的競爭對手基本上等于零?！ ?經(jīng)營場地寬敞氣派，容易第一時間獲取消費(fèi)者的信賴?！ 《⒘觿蔹c(diǎn)（W） 西安瑞麗醫(yī)院管理有限公司缺乏成熟的整形美容市場運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)營初期更多的是停留在市場摸索階段?！ ∥靼踩瘥愥t(yī)院品牌非旦在本地市場沒有較高的知名度，并且由于其中斷經(jīng)營造成了市場信心的丟失。 地理位置太偏，交通極為不便，消費(fèi)者前來消費(fèi)很不方便。 三、機(jī)會點(diǎn)（0） 整形美容消費(fèi)持續(xù)看好，潛在市場在未來還有很大的上升空間； 整形美容行業(yè)門檻低，西安瑞麗醫(yī)院如果在運(yùn)營初期加大市場宣傳頻率，能短時間拉近與競爭者間的距離?！ ?高新區(qū)暫時還沒有醫(yī)學(xué)整形美
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