以生活型態(tài)探討網路消費行為模式-以南臺科技大學學生為例(編輯修改稿)
2025-08-14 08:17 本頁面
【文章內容簡介】 產品 人數 排序 產品 人數 1 行動電話 40 6 專櫃保養(yǎng)用品 24 2 書籍雜誌 38 7 名 牌 球 鞋 21 3 Inter 33 8 上 健 身 房 18 4 信 用 卡 29 9 筆記型電腦 13 5 名牌服飾 26 10 投資基金股票 13 問卷設計 ? 首先，將 66題與生活型態(tài)有關的問項，使用 5點評價尺度（ 1代表非常不同意， 5代表非常同意），以便利抽樣法訪問 60位學生，進行問卷試訪。 將試訪所得資料，使用 SPSS統計軟體，以直交轉軸法進行因素分析，萃取特徵值大於 1的因素構面，再以Cronbach’s α檢測每個因素構面所含項目的一致性，刪除因素負荷量低於 問項，得到 37題問項，發(fā)展為正式問卷，以調查受訪者的生活型態(tài)。 生活型態(tài)問項整理表 ? 1. 我很注意流行趨勢 ? ? ? ? ? ，我經常運動 ? ，我寧願將錢拿去投資 ? ，不會拖拖拉拉 ? ，我贊成男女同居 ? ? ? ，我不會主動和別人講話 ? ，會增加我購買的意願 ? ，我特別注意價格 ? ，我會貨比三家不吃虧 ? 、旅行等野外活動 ? ? 、慢跑等戶外活動 (女學生從事性交易 ) ? 資料分析方法 本研究計畫以下列工具進行資料的分析： (1) 信度與效度分析 (Reliability Analysis) 從科學的觀點來看一個良好的衡量工具應具有足夠的效度 (validity)和信度 (reliability)。 a. 效度的衡量 所謂「效度」是指一種衡量工具真正能夠測出研究人員所想要衡量之事務態(tài)度。 一般而言，效度可分為內容效度 (content validity)、準則效度 (criterionrelated validity)與建構效度 (construct validity)等 三類，說明如下： （ a）內容效度：衡量工具的內容效度是指該衡量工具能足夠地涵蓋研究主題的程度。如果衡量工具的內容（可視為樣本）能
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