改革開放以來我國消費理念與心理的演變doc(編輯修改稿)
2025-08-14 04:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 留在對更多物質(zhì)產(chǎn)品的占有的層面，消費的地位依然是從屬于生產(chǎn)的，某些人對于消費的強調(diào)甚至還被視為資產(chǎn)階級的不良消費觀[2]。不過在消費心理上，這一時期的大學(xué)生展現(xiàn)了自己的獨到特色。其審美價值以“象牙塔文化”的高雅為主。80年代初，對眾多大學(xué)生最有吸引力、耗費大量閑暇時間的是詩歌創(chuàng)作、電影欣賞和嚴(yán)肅音樂賞析。從對朦朧詩的摹仿、到學(xué)院詩的崛起，精神滿足上學(xué)院文化為主流，形成了一個特殊的創(chuàng)作群體和接受群體[3]。二、 世俗化與從眾化的消費觀——消費心理的轉(zhuǎn)變（20世紀(jì)90年代）第二個階段是整個20世紀(jì)90年代。這個階段對于國家發(fā)展最為重要的兩個事件就是市場經(jīng)濟體制的初步確立和鄧小平南方談話的發(fā)表。這兩個重大的事件使中國徹底從“非社即資”的對立思維中掙脫出來，從而解除了發(fā)展市場經(jīng)濟體制的最后一道理論屏障。社會主義市場經(jīng)濟體制的初步確立，帶給當(dāng)代中國社會的改變是巨大的。一方面中國真正進(jìn)入了以經(jīng)濟建設(shè)為中心的年代，社會經(jīng)濟開始飛速發(fā)展，物質(zhì)生活逐步走入極大地豐富，這使得原先在貧窮年代所形成的文化價值規(guī)范一下子變得蒼白無力，人們的物欲開始被一點點地喚醒，并最終如江河奔流，一發(fā)而不可收[4]。日益富裕起來的人們開始更加關(guān)注消費的各個層面，反映基本生存需要的食品、衣著和基本生活用品支出的比重大幅下降，而體現(xiàn)發(fā)展與享受需求的住房、交通通信、醫(yī)療保健、文教娛樂等的支出比重則迅速上升。這個時代，人們的消費欲求和消費模式不再由基本的生理需求所支撐，而是由一系列的制度、結(jié)構(gòu)和文化的因素所決定。中國社會在經(jīng)濟迅速增長的同時開始快速邁入大規(guī)模消費時代，這也是中國人的日常生活方式和消費觀念發(fā)生巨變的時期，主要表現(xiàn)在一下幾個方面：（一） 從眾消費的出現(xiàn)國民尤其是青年對社會主流文化的吸取趨于減弱，其表現(xiàn)是青年人開始接觸到“消費者”、“自我”這些新概念，但對這些新概念的理解卻是十分稚嫩的。他們而對快速的社會變化和琳瑯滿目的商品，一方而感到新鮮刺激，深深被時代的步伐所吸引，另一方而卻有種種的不適應(yīng)和不確定，個性對他們還是比較拘謹(jǐn)?shù)哪吧~，但又想追逐時尚潮流，所以“從眾消費觀”應(yīng)運而生，這種現(xiàn)象在80年代后期尤為突出。（二） 消費層次與消費觀的分化消費是經(jīng)濟水平的切實體現(xiàn)，人們消費觀念的變化由于當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展水平和本人的經(jīng)濟收入不同而表現(xiàn)出差異。經(jīng)濟比較發(fā)達(dá)地區(qū)和收入比較好的人，多向往和追求“四講”（吃講營養(yǎng)，穿講式樣，玩講多樣，用講高檔）的生活方式，經(jīng)濟還不發(fā)達(dá)地區(qū)和收入低的人，多對“四講”的生活方式表示擔(dān)憂和反感。隨著經(jīng)濟的發(fā)展以及地區(qū)間經(jīng)濟差距的縮小，沿海地區(qū)人所追求的“四講”的生活方式，被內(nèi)陸地區(qū)越來越多的人向往和追求。（三） 消費觀現(xiàn)代取向的醞釀中國青少年研究中心承擔(dān)，并聯(lián)合北京、上海、廣州、山東、遼寧、黑龍江等6個省、市的國家中華基金課題“社會主義現(xiàn)代化進(jìn)程中的青年社會問題”調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，1990年代初期，青年的消費觀念已經(jīng)發(fā)生了很大變化，傳統(tǒng)的“粗茶淡飯，節(jié)衣縮食”節(jié)儉型消費觀念日漸淡化，一部分青年尤其是沿海地區(qū)青年推崇與追求的“四講”的消費觀念和消費方式，將逐漸內(nèi)移，走向普遍化。這種日益走向普遍化的變化，反映了生活水平不斷提高的趨勢，符合現(xiàn)代化進(jìn)程。（四） 時尚崇拜與消費誤區(qū)世俗化的時尚追求結(jié)果是相當(dāng)多的國民對消費形式的過度崇拜，具體體現(xiàn)在超前型、炫耀型、崇洋型和攀比型
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