健康體檢中心的品牌建設(shè)與客戶關(guān)系管理doc(編輯修改稿)
2025-08-13 17:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 源；（4）客戶是最重要的資源。（3）CRM的核心理念是客戶關(guān)懷；客戶關(guān)懷活動必須貫穿在客戶體驗(yàn)的全部過程。客戶關(guān)懷度的評價指標(biāo)：尋求特征（Search Property）：客戶在消費(fèi)前能夠決定的屬性。體驗(yàn)特征（Experience Property）：客戶在消費(fèi)過程或消費(fèi)后才能夠體驗(yàn)的屬性。信用特征（Gredence Property）：客戶在消費(fèi)過程或消費(fèi)后仍然無法評價的特征或?qū)傩?。?）CRM的手段和目是客戶滿意度和忠誠度。客戶滿意度是可感知效果和期望值之間的變量函數(shù)；如果感知效果低于期望，客戶會不滿意；如果感知效果與期望值匹配，客戶會滿意；如果感知效果超過期望，客戶會高度滿意?？蛻舻母叨葷M意能夠產(chǎn)生對產(chǎn)品的信任與忠誠。CRM是一種經(jīng)營模式，通過提供各種客戶關(guān)懷活動滿足客戶的需求，達(dá)到對客戶關(guān)系的全面管理，產(chǎn)生客戶維系與客戶忠誠。CRM倡導(dǎo)首先保持現(xiàn)有客戶，其次才是開拓新的客戶。CRM是一門現(xiàn)代信息應(yīng)用技術(shù)，CRM的過程就是利用信息網(wǎng)絡(luò)平臺通過對客戶信息進(jìn)行分析處理并進(jìn)行合理決策的過程。是決策者的知識、經(jīng)驗(yàn)和能力與信息技術(shù)的完美結(jié)合。三、CRM的管理策略：（1）客戶互動溝通與個性化策略：（2）市場細(xì)分策略；（3）商業(yè)伙伴策略；（4）客戶價值策略；（5）核心競爭力策略；（6）信息技術(shù)與數(shù)據(jù)整合策略。 四、健康體檢中心的CRM內(nèi)容健康體檢學(xué)科客戶關(guān)系管理（CRM）涉及到健康體檢學(xué)科規(guī)范化管理系統(tǒng)的大部分內(nèi)容，包括戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)略規(guī)劃、組織結(jié)構(gòu)、流程設(shè)計、規(guī)章制度與市場營銷系統(tǒng)。本文主要分析CRM與健康體檢流程設(shè)計與管理的關(guān)系。健康體檢流程設(shè)計（包括體檢過程流程設(shè)計）：（1）、工作流程的作用：把健康體檢學(xué)科的日常工作過程制定成為一個流程。使常規(guī)性的工作能夠有條不紊、使突發(fā)性的各種能夠未雨綢繆。使體檢過程各個環(huán)節(jié)變得簡便流暢。（2）、表格設(shè)計與應(yīng)用：通過表格的形式使健康體檢
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