【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 研發(fā)設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)和儲(chǔ)備已成為未來貴金屬工藝品行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的關(guān)鍵。 文化藝術(shù)資源是公司研發(fā)創(chuàng)意的源泉，包括博物館在內(nèi)的文化及文物部門館 藏藝術(shù)資源的衍生品開發(fā)、使用及產(chǎn)業(yè)化是未來發(fā)展的重要趨勢(shì)。文化及文物部 門對(duì)合作者的資本、經(jīng)營(yíng)能力、品牌、聲譽(yù)的考量和上述文化藝術(shù)資源授權(quán)經(jīng)營(yíng) 的取得、開發(fā)及合作均構(gòu)成本行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。 營(yíng)銷渠道壁壘 近年來，銀行和郵政系統(tǒng)發(fā)展實(shí)物黃金產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)，是貴金屬工藝品行業(yè) 快速發(fā)展的重要原因。通過銀行和郵政渠道銷售貴金屬工藝品，可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品迅速 覆蓋全國(guó)。國(guó)內(nèi)大型的商業(yè)銀行和各集郵公司對(duì)供應(yīng)商的篩選具有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)， 供應(yīng)商的研發(fā)能力、資本規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、銷售服務(wù)、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)以及品牌知名度 等均納入評(píng)價(jià)范疇，與銀行等大型客戶建立戰(zhàn)略合作的門檻較高。與企業(yè)形成良 好的合作也是構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘的重要體現(xiàn)。 資金壁壘 由于本行業(yè)產(chǎn)品的原材料為單位價(jià)值較高的金和銀等貴金屬，采購(gòu)成本非常 高，且在實(shí)施渠道拓展過程中，采用代銷和經(jīng)銷的經(jīng)營(yíng)模式，產(chǎn)品以及原材料存 貨對(duì)資金的需求量較大。由于近年來原材料價(jià)格持續(xù)上漲，對(duì)企業(yè)流動(dòng)資金的需 求不斷提高，企業(yè)必須有足夠的資金 實(shí)力才能保證市場(chǎng)的供應(yīng)。 特許經(jīng)營(yíng)權(quán)壁壘 近年來，圍繞重大賽事開發(fā)的相關(guān)貴金屬工藝品和郵品等經(jīng)營(yíng)均實(shí)行特許經(jīng) 營(yíng)權(quán)制度。以貴金屬工藝品為例，相關(guān)重大賽會(huì)對(duì)貴金屬制品的特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)均 有嚴(yán)格的資質(zhì)要求與評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)。以 2020 年上海世博會(huì)為例，主辦者上海世博會(huì) 事務(wù)協(xié)調(diào)局要求貴金屬制品企業(yè)注冊(cè)資本 3,000 萬元以上，具有良好的產(chǎn)品設(shè) 計(jì)、生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷和售后服務(wù)能力，具有全國(guó)營(yíng)銷渠道，并根據(jù)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀 況、應(yīng)征方案、企業(yè)基本信息等組織評(píng)審，確定其特許經(jīng)營(yíng)資格。特許經(jīng)營(yíng)權(quán)構(gòu) 成新進(jìn)入者開展貴金屬制品經(jīng)營(yíng)的 壁壘。 （五）影響行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素 有利因素 （ 1）國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的支持 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起有助于我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變并最終 實(shí)現(xiàn)由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的飛躍。當(dāng)前國(guó)家積極推動(dòng)節(jié)能減排和產(chǎn)業(yè) 結(jié)構(gòu)調(diào)整，由傳統(tǒng)的粗放型、高能耗、低附加值產(chǎn)業(yè)向新興的集約型、低能耗、 高附加值的產(chǎn)業(yè)傾斜，各級(jí)政府對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大力支持。國(guó)務(wù)院在 2020 年 9 月 27 日頒布了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，該規(guī)劃的推出標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已上升為 國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)?！段幕a(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》指出，支持有條件的文化企業(yè)進(jìn)入主 板、 創(chuàng)業(yè)板上市融資，鼓勵(lì)已上市文化企業(yè)通過公開增發(fā)、定向增發(fā)等再融資方式進(jìn) 行并購(gòu)和重組，迅速做強(qiáng)做大，支持符合條件的文化企業(yè)發(fā)行企業(yè)債券。 2020 年 10 月 18 日中共第十七屆五次會(huì)議通過的中共中央關(guān)于“十二五” 規(guī)劃的建議指出：要推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮，提升國(guó)家文化軟實(shí)力，發(fā)展新型文 化業(yè)態(tài)，增強(qiáng)多元化供給能力，滿足多樣化社會(huì)需求，繁榮社會(huì)主義文化市場(chǎng)， 推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。 2020 年 8 月，中國(guó)人民銀行等六部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)黃金市場(chǎng)發(fā)展的 若干意見》，為商業(yè)銀行的貴金屬業(yè)務(wù) 發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。 （ 2）經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)和人民收入水平的增加帶動(dòng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí) （ 3）黃金文化消費(fèi)成為消費(fèi)新趨勢(shì) 我國(guó)是個(gè)崇尚黃金文化的國(guó)度，藏金保值的習(xí)慣古已有之。黃金作為一種稀 缺資源與文化載體，其保值價(jià)值、增值前景、貨幣功能、戰(zhàn)略意義，以及對(duì)人們 心理的深層影響，決定了黃金的價(jià)值。隨著時(shí)代和文化的發(fā)展，黃金工藝品的文 化傳遞與情感表達(dá)功能如今已經(jīng)漸漸受到人們的重視。黃金工藝品蘊(yùn)含豐富的文 化內(nèi)涵和設(shè)計(jì)理念，滿足消費(fèi)者對(duì)黃金物質(zhì)層面的消費(fèi)需求，同時(shí)彰顯出黃金精 神層面的藝術(shù)價(jià)值和收藏價(jià)值，正 在成為黃金產(chǎn)業(yè)中一個(gè)最新、最有潛力的消費(fèi) 熱點(diǎn)，市場(chǎng)發(fā)展空間極大。根據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)公布的 2020 年第一季度《黃金需 求趨勢(shì)報(bào)告》， 2020 年中國(guó)黃金年度總需求量（金飾、投資以及工業(yè)需求總和） 首次突破 700 噸大關(guān)，較上一年度增加了 32%； 2020 年中國(guó)的黃金投資需求總量 達(dá) 噸，同比增長(zhǎng)了 %。 2020 年更達(dá)到 噸，中國(guó)成為了該季度 全球最大的實(shí)物金條和金幣投資市場(chǎng)；同時(shí)，該報(bào)告顯示，中國(guó) 2020 年黃金需 求總量中，金飾需求占 64%，投資需求占 27%，工業(yè)需求占 9%。中 國(guó)百姓的黃金 消費(fèi)結(jié)構(gòu)和觀念正發(fā)生顯著變化。隨著黃金價(jià)格不斷上漲，美國(guó)量化寬松貨幣政 策的實(shí)施，美元弱勢(shì)，通貨膨脹預(yù)期以及黃金保值增值和貨幣屬性的回歸，黃金 投資需求正成為推動(dòng)中國(guó)黃金市場(chǎng)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α? “奧運(yùn)會(huì)”、“世博會(huì)”、“亞運(yùn)會(huì)”、“大運(yùn)會(huì)”等重大國(guó)內(nèi)國(guó)際體育賽會(huì)活動(dòng) 推動(dòng)了貴金屬工藝品的發(fā)展。中國(guó)城市化進(jìn)程中，以貴金屬工藝品演繹區(qū)域文化 和城市特征，打造城市名片，滿足旅游紀(jì)念品市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，傳承了區(qū)域文 化，推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。 （ 4）商業(yè)銀行推動(dòng)了貴金屬工藝品消費(fèi)的增長(zhǎng) 自 2020 年中國(guó)工商銀 行開辦實(shí)物黃金銷售業(yè)務(wù)以來，中國(guó)銀行業(yè)憑借其遍 布全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)和中高端客戶，貴金屬業(yè)務(wù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，特別是近年來黃金 價(jià)格持續(xù)上漲，居民對(duì)黃金制品投資積極，促進(jìn)了銀行業(yè)代理黃金等貴金屬實(shí)物 銷售業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。 2020 年，商業(yè)銀行品牌實(shí)物黃金的銷售和回購(gòu)業(yè)務(wù)累計(jì) 成交 噸，同比增長(zhǎng) %；累計(jì)成交金額 億元，同比增長(zhǎng) %。 （數(shù)據(jù)來源 :《 2020 年中國(guó)黃金市場(chǎng)報(bào)告》）。商業(yè)銀行在創(chuàng)新銀行業(yè)務(wù)模式的 同時(shí)，也成為居民投資黃金及其制品的重要渠道，推動(dòng)了貴金屬工藝品市場(chǎng)消費(fèi) 的增長(zhǎng)。 （ 5）我國(guó)豐富的文化藝術(shù)資源 中國(guó)是擁有五千年發(fā)展歷史的文明古國(guó)，中華文化博大精深，五千年的發(fā)展 歷程 ,積淀了深厚的傳統(tǒng)文化。金器、青銅器、瓷器、陶器、玉器、書法、繪畫 等物質(zhì)文化和生肖、節(jié)日等習(xí)俗文化都構(gòu)成最有生命力的中華文化流傳下來，這 些豐富的文化藝術(shù)資源都可以利用和開發(fā)。在這些豐富的文化藝術(shù)資源背后，就 是貴金屬工藝品行業(yè)無限的商機(jī)。 不利因素 （ 1）行業(yè)處于成長(zhǎng)期，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)缺失 隨著人民生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)貴 金屬工藝品的需求不斷擴(kuò)大，近年來 貴金屬工藝品行業(yè)處于快速成長(zhǎng)期。目前，國(guó)家對(duì)貴金屬工藝品行業(yè)尚未形成與 產(chǎn)品相關(guān)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，由于貴金屬工藝品行業(yè)缺乏標(biāo)識(shí)標(biāo)志方面的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致市 場(chǎng)上相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，市場(chǎng)秩序相對(duì)混亂等現(xiàn)象。行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的不完善 給消費(fèi)者在產(chǎn)品質(zhì)量控制、企業(yè)合法權(quán)益的維護(hù)等方面帶來不利影響。 （ 2）未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈 高速發(fā)展的貴金屬工藝品行業(yè)所帶來的商機(jī)，正吸引著越來越多的黃金首飾 企業(yè)和黃金加工企業(yè)的加入，市場(chǎng)將進(jìn)一步細(xì)分，同時(shí)可能出現(xiàn)的價(jià)格戰(zhàn)和無序 競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)整個(gè)行業(yè)的規(guī)范健康發(fā) 展構(gòu)成一定的威脅。企業(yè)只有加大研發(fā)投入、拓 展?fàn)I銷渠道、集聚高端藝術(shù)資源、強(qiáng)化品牌推廣，才能在行業(yè)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 （六）行業(yè)特有的經(jīng)營(yíng)模式 貴金屬工藝品企業(yè)從自身商業(yè)模式的角度出發(fā)，一般通過研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、 銷售一體化經(jīng)營(yíng)或外包生產(chǎn)相結(jié)合的經(jīng)營(yíng)模式開展業(yè)務(wù)。同時(shí)行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的特 殊性還體現(xiàn)在銷售模式上，銷售模式主要區(qū)分為代銷、經(jīng)銷和自營(yíng)銷售，本行業(yè) 一般采用以銀行或郵政渠道為主，以零售、經(jīng)銷商和其他渠道為輔的銷售方式。 主要渠道的經(jīng)營(yíng)成本較高，通過銀行和郵政渠道代銷和經(jīng)銷產(chǎn)品，企業(yè)需讓渡適 當(dāng)利潤(rùn)空間給予 代銷商和經(jīng)銷商，是本行業(yè)毛利率偏低的重要原因。 （七）行業(yè)的周期性、區(qū)域性和季節(jié)性 貴金屬工藝品行業(yè)處于行業(yè)成長(zhǎng)期，產(chǎn)品主要以金、銀等貴金屬為材質(zhì)，作 為一種高端消費(fèi)品，體現(xiàn)消費(fèi)、投資、收藏和饋贈(zèng)的功能，其消費(fèi)投資需求的增 長(zhǎng)與 GDP 增長(zhǎng)呈現(xiàn)明顯的正相關(guān)關(guān)系。中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和人民購(gòu)買能力的不斷 提升，給貴金屬工藝品行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大機(jī)遇。 貴金屬工藝品行業(yè)的發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相關(guān)。由于我國(guó)地區(qū)發(fā)展的不 平衡，不同地區(qū)居民的可支配收入和消費(fèi)理念差別較大，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)以及沿海地區(qū)的銷量高于經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)，廣 東、上海、北京等中心城市及其所在的華南、華東 和華北地區(qū)的市場(chǎng)容量較大。但隨著未來我國(guó)經(jīng)濟(jì)的均衡發(fā)展，東北地區(qū)、中西 部地區(qū)居民收入的不斷提高，行業(yè)的區(qū)域性特征會(huì)逐漸弱化。 本行業(yè)因受節(jié)假日消費(fèi)影響而具有一定季節(jié)性。 （八）與上下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性及影響 貴金屬工藝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 貴金屬工藝品行業(yè)主要以金、銀等為原材料，本行業(yè)的上游行業(yè)是貴金屬冶 煉業(yè)。本行業(yè)所用原材料黃金主要通過上海黃金交易所的會(huì)員進(jìn)行采購(gòu)。白銀主 要向白銀經(jīng)營(yíng)企業(yè)采購(gòu)。 上海黃金交易所是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的，為黃金交易提供場(chǎng)所、設(shè)施和服務(wù) 并履行相關(guān)職能，不以營(yíng)利為目的，實(shí)行自律性管理的法人。上海黃金交易所實(shí) 行會(huì)員制組織形式，會(huì)員由在中國(guó)境內(nèi)注冊(cè)登記，從事黃金業(yè)務(wù)的金融機(jī)構(gòu)、從 事黃金、白銀、鉑等貴金屬及其制品的生產(chǎn)、冶煉、加工、批發(fā)、進(jìn)出口貿(mào)易的 企業(yè)法人組成。現(xiàn)有會(huì)員 166 家，會(huì)員單位年產(chǎn)金量合計(jì)約占全國(guó)的 80%；用金 量占全國(guó)的 90%；冶煉能力占全國(guó)的 90%。 本行業(yè)的下游是終端消費(fèi)者，產(chǎn)品通過銀行、郵政、零售、金店及經(jīng)銷商等 渠道銷售到消費(fèi)者手中。 上下游行業(yè)對(duì)本行業(yè)及其發(fā)展前景的影響 本行業(yè)的上游行業(yè)是貴金屬冶煉行業(yè)，由于黃 金主要通過上海黃金交易所采 購(gòu)，白銀主要向白銀經(jīng)營(yíng)企業(yè)采購(gòu)，均具有高度市場(chǎng)化和相對(duì)成熟的交易市場(chǎng)， 供應(yīng)充足，本行業(yè)不會(huì)對(duì)上游產(chǎn)生依賴性。本行業(yè)產(chǎn)品終端銷售價(jià)格一般采用“成 本加成，并參考實(shí)時(shí)金價(jià)調(diào)整銷售價(jià)格”的定價(jià)機(jī)制，故與上游行業(yè)的金、銀產(chǎn) 品價(jià)格呈現(xiàn)明顯的正相關(guān)關(guān)系。黃金等貴金屬價(jià)格上漲推動(dòng)原材料成本上漲，同 時(shí)促進(jìn)貴金屬工藝品的投資需求和消費(fèi)的增長(zhǎng)。 本行業(yè)主要面對(duì)終端消費(fèi)者，因此不存在相關(guān)聯(lián)的下游行業(yè)。 三、本公司在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)地位 公司的主營(yíng)產(chǎn)品為貴金屬工藝品，公司為貴金屬工藝品細(xì)分行業(yè)具有較強(qiáng) 競(jìng) 爭(zhēng)力的企業(yè)之一。公司為國(guó)家文化部授予的“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”單位。公 司始終以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以貴金屬為載體，通過研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，將豐富的文化 資源供給和巨大的市場(chǎng)需求連接起來，未來的發(fā)展空間非常廣闊。 公司以金、銀等貴金屬為載體，立足于中華五千年璀璨傳統(tǒng)文化，秉承“讓 黃金講述文化，讓文化詮釋黃金”的產(chǎn)品研發(fā)理念，圍繞“創(chuàng)藝見真金”的品牌 定位，以“金一”品牌，不斷開發(fā)出創(chuàng)意獨(dú)特、品質(zhì)卓越的貴金屬工藝品，逐漸 開拓了中國(guó)貴金屬工藝品行業(yè)的新領(lǐng)域。在 2020 年第四屆中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年 度峰會(huì)上，公司研 發(fā)的《世博金鑰匙》，榮獲“ 2020 年度最佳創(chuàng)意產(chǎn)品”大獎(jiǎng)； 在 2020 年中國(guó)（深圳）第六屆國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上，公司研發(fā)的《生肖 立體微雕表》，榮獲“中國(guó)工藝美術(shù)文化創(chuàng)意獎(jiǎng)（金獎(jiǎng)）”；在 2020 年中國(guó)國(guó) 際商務(wù)文化節(jié)上，“金一黃金”獲得“中國(guó)元素 2020 十大時(shí)尚品牌獎(jiǎng)”； 2020 年 11 月，公司研發(fā)的《世博全記錄金條套裝》被上海世博局授予“中國(guó) 2020 上 海世博會(huì)特許商品創(chuàng)新獎(jiǎng)”； 2020 年 11 月，公司研發(fā)的《福祿萬代》在首屆中 國(guó)（無錫）國(guó)際文化藝術(shù)博覽會(huì)上獲得“藝博杯”金獎(jiǎng)。公司為北 京 2020 年奧 運(yùn)會(huì)貴金屬產(chǎn)品特許分銷商，中國(guó) 2020 年上海世博會(huì)貴金屬特許產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)，