淺談平面設(shè)計(jì)幽默廣告的表現(xiàn)力(編輯修改稿)
2025-07-27 22:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 默語(yǔ)言文字的表述極其重要。(1)幽默式的廣告應(yīng)該運(yùn)用愉快、詼諧的語(yǔ)言，在自然、風(fēng)趣的情節(jié)中介紹產(chǎn)品和服務(wù)，從而吸引人們對(duì)廣告的注意，在無(wú)形中給人們留下難忘的記憶，來(lái)提升產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值。它以語(yǔ)言風(fēng)趣詼諧，令人回味深長(zhǎng)的表現(xiàn)形式來(lái)潤(rùn)澤消費(fèi)者的心靈。(2)幽默廣告語(yǔ)言應(yīng)具有含蓄的意味，充分靈活借助諧音、懸念等表現(xiàn)手法，引起消費(fèi)者的好奇心，增強(qiáng)幽默廣告的語(yǔ)言表現(xiàn)力，從而提高人們對(duì)廣告信息的注意，達(dá)到了出奇制勝的效果！只要在廣告語(yǔ)言做到以上兩點(diǎn)，想成為一件成功的幽默廣告作品，就不再是個(gè)難題了。: 幽默廣告的傳播效應(yīng)幽默廣告以它獨(dú)特的審美價(jià)值，能促進(jìn)廣告信息的有效傳播。 (1)在當(dāng)今時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)中，幽默廣告必須符合當(dāng)代人的心理需要。它已經(jīng)擺脫傳統(tǒng)單一的思維方向，向多元化的趨勢(shì)發(fā)展，并以新穎而多樣化的表現(xiàn)手法喚起人們的注意。其最大的特點(diǎn)是娛樂(lè)性，有著求新、求異、求奇的設(shè)計(jì)理念，且富有人性的設(shè)計(jì)風(fēng)格。因?yàn)樯鐣?huì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，幽默就是最好的精神調(diào)節(jié)劑，它可以減少人們的生活壓力，給人一種輕松愉快的感覺(jué)。幽默廣告將深層寓意包含在風(fēng)趣、機(jī)智中，使人們?cè)谳p松愉悅的精神享受中不知不覺(jué)地接受其觀點(diǎn)。如：999皮炎平的廣告“比我還快呢”。（圖7）這個(gè)廣告小成本。給人以共鳴。同時(shí)用幽默的手法讓人很容易記。–圖7–(2)幽默廣告將商品主要信息的介紹，通過(guò)輕松詼諧的情節(jié)表現(xiàn)出來(lái)，使廣告充滿了濃郁的感情色彩和藝術(shù)的美感，從而淡化了廣告對(duì)人們的直接功利印象，讓人們?cè)谒囆g(shù)的感染和享受中潛移默化地接受廣告的信息，達(dá)到自然傳播的效應(yīng)。 (3)幽默廣告的戲劇性、故事性很強(qiáng)，它能有效地吸引人們對(duì)廣告的注意力，更能加深人們的印象，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買心理起著決定性作用，誘發(fā)他們的購(gòu)買欲望。也就是說(shuō)，在廣告創(chuàng)作中必須有意識(shí)地將重要信息灌輸與消費(fèi)者，使人產(chǎn)生購(gòu)買欲望，并形成記憶，最終轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際購(gòu)買行動(dòng)，這樣才能創(chuàng)作出最有效的廣告。如：（圖8）泄立停廣告，這個(gè)就不用說(shuō)了。用諧音和趙本山的 搞笑表演以及老上春晚的名氣，這個(gè)廣告語(yǔ)望文生義,消費(fèi)者聽(tīng)到看到這個(gè)名字,必然會(huì)聯(lián)想到產(chǎn)品的功效,而且抓住了消費(fèi)者的好奇心理，使廣告深入人心。–圖8– (4)幽默廣告具有藝術(shù)性、情趣性和思想性，它能體現(xiàn)出事物最深的藝術(shù)含義。幽默廣告運(yùn)用詼諧幽默的語(yǔ)言以及富有感染力的藝術(shù)形象，創(chuàng)造出某種夸張具有戲劇性的故事情節(jié)，使廣告成為一種高品位的藝術(shù)作品，從而能使大眾得到一種美的享受。同時(shí)，幽默廣告還必須為商品樹(shù)立積極向上的形象。第三章 幽默廣告的表現(xiàn)手法幽默電視廣告中采用的表現(xiàn)手法有很多，其中常用成語(yǔ)、俗語(yǔ)和地方方言等手法，使廣告便于記憶和流傳。幽默電視廣告外在的搞笑使消費(fèi)者放松了對(duì)廣告本能的警惕和排斥，而是把它當(dāng)成一則幽默故事，更容易被不同層次、不同文化的人在愉快氛圍中所被接受。如：某打字機(jī)的廣告語(yǔ)“不打不相識(shí)”，表達(dá)形象生動(dòng)。某藥品廣告，一黑一紅兩只螃蟹，黑的說(shuō)：“咋的了，哥們兒，讓人煮了？”紅的說(shuō)：“感冒了?！焙诘挠终f(shuō)：“整點(diǎn)易服芬吧！”（如圖9）它運(yùn)用東北方言滑稽可愛(ài)，一時(shí)間成為流行語(yǔ)言，受到了良好的宣傳效
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