【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 旅游度假為主題；以生態(tài)旅游文化為品牌；以中高端白領(lǐng)、養(yǎng)生群體為主要目標(biāo)市場(chǎng)；以旅游觀光為啟動(dòng)點(diǎn)；以自駕車(chē)營(yíng)地和生態(tài)露營(yíng)為人氣引爆點(diǎn)；以養(yǎng)生度假區(qū)為效益支點(diǎn)、開(kāi)發(fā)重點(diǎn)。第四章 客源市場(chǎng)分析隨著收入水平提高、閑暇時(shí)間增多、文化品味提升，傳統(tǒng)的觀光旅游已無(wú)法滿足國(guó)內(nèi)旅游愛(ài)好者的需求，休閑度假旅游正在逐漸興起。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在旅游消費(fèi)構(gòu)成上，我國(guó)休閑度假占整個(gè)旅游的比重僅為20%左右，遠(yuǎn)低于旅游發(fā)達(dá)國(guó)家50%左右的比重，未進(jìn)入真正的“休閑時(shí)代”，但休閑經(jīng)濟(jì)已具備了相當(dāng)規(guī)模，且呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2020年中國(guó)將成為全球旅游第一大國(guó)。中國(guó)人通過(guò)消費(fèi)享受休閑的時(shí)代正在到來(lái)，也正在成為一種趨勢(shì)。目前國(guó)內(nèi)游客旅游消費(fèi)趨勢(shì)有如下一些特征：（1）旅游意識(shí)逐漸增強(qiáng)從世界旅游發(fā)展規(guī)律來(lái)看，當(dāng)人們?cè)趽碛袧M足生存需要的收入和足夠的閑暇時(shí)間后，就會(huì)考慮旅游消費(fèi)，觀光旅游便應(yīng)運(yùn)而生。隨著收入水平的不斷提高，我國(guó)居民外出旅游的意識(shí)逐漸增強(qiáng)，旅游消費(fèi)支出在家庭支出中所占比重越來(lái)越大。外出旅游已成為釋放壓力、調(diào)節(jié)生活、提高生活品質(zhì)的重要方式，得到越來(lái)越多人的推崇。每逢節(jié)假日，結(jié)伴出游，闔家度假，蔚然成風(fēng)。（2）旅游需求多元化、特色化不同人群的旅游動(dòng)機(jī)是不同的，包括觀光、休閑、度假、健身、求知、娛樂(lè)、獵奇、探險(xiǎn)、尋根、考察、商務(wù)、實(shí)現(xiàn)自我等諸多方面。旅游業(yè)必須更加注重多元化、特色化和硬軟件的配套發(fā)展，以適應(yīng)不同人群的不同旅游需求。（3）旅游消費(fèi)多層次化目前國(guó)內(nèi)大眾旅游市場(chǎng)的消費(fèi)指向基本還是“多景點(diǎn)+低團(tuán)費(fèi)”模式的產(chǎn)品。隨著外出旅游的普及與游客旅游消費(fèi)的進(jìn)一步成熟，旅游消費(fèi)將呼喚更多更高的消費(fèi)需求，尤其是土生土長(zhǎng)的文化消費(fèi)需求。這是因?yàn)橛慰偷捏w驗(yàn)已經(jīng)不僅是到森林度假區(qū)呼吸新鮮空氣，或者去溫泉度假區(qū)洗溫泉浴，而是更加追求度假地的文化氛圍和內(nèi)涵。 （4）旅游消費(fèi)能級(jí)高進(jìn)入新世紀(jì)，休閑度假旅游在國(guó)內(nèi)一些發(fā)達(dá)地區(qū)的高收入人群中逐漸興起，并且該旅游概念正在被越來(lái)越多的消費(fèi)者接受。這決定了休閑度假旅游者的消費(fèi)能級(jí)的增高，且相對(duì)于觀光旅游而言，其在目的地停留的時(shí)間比較長(zhǎng)，會(huì)產(chǎn)生重復(fù)消費(fèi)。珠江三角洲流行一個(gè)新觀念：“窮人觀光，富人度假”。（5）出游方式的多樣化隨著收入水平的提高、私家車(chē)的普及，以及受西方旅游文化的影響，越來(lái)越多的旅游群體不再局限于傳統(tǒng)觀光旅游的組團(tuán)出行，更偏好于自助式旅游或半自助式旅游(僅通過(guò)旅行社安排機(jī)票、酒店)。在自助式旅游（尤其是自駕車(chē)旅游）中，旅游者自定旅游路線，自選交通方式，自選住宿檔次，這已成為游客旅游的一種新時(shí)尚。 “十一五”期間，廣西重點(diǎn)打造了以桂林旅游為龍頭，建立了桂林、南寧兩大旅游集散中心，著力建設(shè)了大桂林、北部灣、紅水河流域3大國(guó)際旅游目的地，打造了桂林山水、長(zhǎng)壽養(yǎng)生、北部灣濱海休閑、劉三姐民族民俗文化4大旅游品牌，桂林山水文化體驗(yàn)游、中越邊關(guān)探秘游、北部灣休閑度假跨國(guó)游、廣西少數(shù)民族風(fēng)情游、世界長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)休閑養(yǎng)生游、桂東祈福感恩游6大精品旅游線路產(chǎn)品體系。這些旅游產(chǎn)品主題特色鮮明、規(guī)模大、檔次高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，推動(dòng)廣西旅游業(yè)由單一觀光型逐步向多元化綜合型轉(zhuǎn)變。與此同時(shí)，“十一五”期間，廣西啟動(dòng)了桂林國(guó)家旅游綜合改革試驗(yàn)區(qū)、中越國(guó)際旅游合作區(qū)、北海潿洲島旅游區(qū)和桂臺(tái)（賀州）客家文化旅游合作示范區(qū)建設(shè)，并以此為載體和工作重點(diǎn)，大力推進(jìn)廣西旅游強(qiáng)省的建設(shè)。根據(jù)日前頒發(fā)的《廣西壯族自治區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》，規(guī)劃提出要加快發(fā)展旅游業(yè)，建設(shè)旅游強(qiáng)區(qū)，到2015年，力爭(zhēng)旅游總收入2500億元，支柱產(chǎn)業(yè)地位進(jìn)一步提升。（1）廣西國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì) “十一五”時(shí)期，國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)到2783億元，分別比“十五”%、%，%、%，比“十五”、是廣西國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展史上的最好時(shí)期。其中， ，%；，%。（2）廣西國(guó)際旅游市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì) “十一五”期間，，分別比“十五”%、%，%、%，比“十五”、。2011年一季度，廣西入境旅游市場(chǎng)保持較快發(fā)展勢(shì)頭，入境旅游人數(shù)繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)。，%；。據(jù)最新中國(guó)入境游報(bào)告顯示，2011年上半年，位列全國(guó)第十，如圖41所示。圖41 2011年上半年全國(guó)接待入境游客人數(shù)前十位圖（1）旅游資源崇左市旅游資源豐富，有聞名天下的憑祥友誼關(guān)、亞洲最大跨國(guó)瀑布德天瀑布、寧明千年花山巖畫(huà)、白頭葉猴國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)等著名景點(diǎn)。同時(shí)，又有以花山文化、紅色文化、灰姑娘文化、邊關(guān)歷史文化和上龍文化為重點(diǎn)的壯族特色文化。近年來(lái)，崇左市還充分利用“邊”的優(yōu)勢(shì)，以一年一度的中國(guó)東盟博覽會(huì)為契機(jī)，借臺(tái)、借人、借道，掀起打造邊境旅游、跨國(guó)旅游高潮。相繼推出了“中越邊關(guān)探秘游”、“中越跨國(guó)胡志明足跡之旅”，并和越南的多家旅行社合作，聯(lián)合打造多條旅游精品線路，推動(dòng)邊境旅游不斷發(fā)展。（2）旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀“十一五”期間，崇左市旅游業(yè)迅猛發(fā)展，在接待旅客人數(shù)、旅游創(chuàng)收及增長(zhǎng)速度方面均創(chuàng)歷史新高。具體數(shù)據(jù)詳見(jiàn)下表41。表41 2005至2010年崇左市每年旅游接待人數(shù)及旅游總收入表年份旅游接待人數(shù)（萬(wàn)人次）旅游總收入（億元）200520062007200820092010（3）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃據(jù)崇左市“十二五”旅游業(yè)規(guī)劃，崇左政府將積極打造“崇左天下美”品牌，大力構(gòu)建崇左大旅游發(fā)展格局，把旅游業(yè)培育成帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新支柱產(chǎn)業(yè)，并將崇左市建設(shè)成為連接中國(guó)與東盟各國(guó)旅游目的地和新興旅游城市。其中，重點(diǎn)打造以德天瀑布為龍頭的山水生態(tài)游品牌，以寧明花山巖畫(huà)、憑祥友誼關(guān)為代表的歷史文化游品牌，以紅八軍起義紀(jì)念為代表的紅色旅游品牌，以邊境風(fēng)情特色為代表的邊境旅游、跨境旅游品牌。同時(shí)，依托國(guó)務(wù)院提出設(shè)立中越國(guó)際旅游合作區(qū)的大好時(shí)機(jī)，啟動(dòng)德天景區(qū)購(gòu)物一條街、友誼關(guān)合作區(qū)（浦寨—新清）先行點(diǎn)建設(shè)，爭(zhēng)取開(kāi)通憑祥中越（浦寨—新清）一日游線路，并加大德天瀑布、友誼關(guān)景區(qū)的邊貿(mào)旅游、邊境民俗旅游開(kāi)發(fā)力度。以上規(guī)劃建設(shè)，將快速提升崇左市旅游品牌效應(yīng)，為實(shí)現(xiàn)崇左市由旅游資源大市向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市跨越打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。（4）大新縣旅游市場(chǎng)大新縣為廣西八個(gè)陸路邊境縣之一，與越南山水相連。大新縣風(fēng)光秀麗，旅游資源豐富，為廣西旅游大縣，曾榮獲“廣西優(yōu)秀旅游縣”稱號(hào)。其境內(nèi)的德天瀑布景區(qū)連續(xù)多年獲得“國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)”、“廣西十佳旅游景區(qū)”、 “中國(guó)最美的六大瀑布”、“2005年最受歡迎的景區(qū)（點(diǎn)）”、“廣西十個(gè)最好玩的地方”等稱號(hào)，并被列為“廣西六大精品旅游線路”、“南國(guó)邊關(guān)風(fēng)情游” 龍頭景區(qū)等。大新縣已成為廣西重點(diǎn)推進(jìn)建設(shè)的旅游縣，德天跨國(guó)大瀑布旅游區(qū)被列為廣西重點(diǎn)推進(jìn)建設(shè)的八大旅游區(qū)、六大旅游品牌和廣西十大旅游精品之一，是“廣西南國(guó)邊關(guān)風(fēng)情游”精品旅游線上的龍頭品牌。2010年5月，大新縣在由國(guó)際旅游營(yíng)銷協(xié)會(huì)主辦的“2010國(guó)際旅游城市論壇”中獲評(píng)“最值得向世界推薦的旅游縣”稱號(hào)。 “十一五”期間，大新縣累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客506萬(wàn)人次，為“十五”期間接待游客總量的3倍；旅游綜合收入21億元，為“十五”時(shí)期旅游收入總量的6倍。其中，2010年，%；，比上年增長(zhǎng)85%。大新縣旅游業(yè)的飛速發(fā)展有效拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕煌?、金融、通信、餐飲、住宿、娛?lè)和商貿(mào)流通等第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，使全縣服務(wù)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)30%。據(jù)大新縣《 “十二五”綱要（草案）》，到2015年，大新縣年接待國(guó)內(nèi)外游客將達(dá)280萬(wàn)人次以上，旅游總收入13億元以上，相當(dāng)于同期全縣GDP的12%以上。直接旅游就業(yè)人數(shù)約3000人，間接旅游就業(yè)人數(shù)約10000人。綜上所述，大新縣政府高度重視并大力支持旅游業(yè)的發(fā)展，依托豐富的優(yōu)