361176競爭環(huán)境分析(編輯修改稿)
2025-07-26 07:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ； 第一個脫離計劃經(jīng)濟統(tǒng)購包銷的商業(yè)體制，自行組織商家訂貨會；第一個脫離計劃經(jīng)濟流通體制的束縛，構建起自己的營銷網(wǎng)絡；第一個實施東部發(fā)展，西部開發(fā)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移；第一個實現(xiàn)了六大類鞋并舉；第一個獲得自營進出口權；第一個以企業(yè)名義到海外召開新聞發(fā)布會；第一個獲得了全國馳名商標；第一個獲得鞋業(yè)股票上市；第一個涉足多元化經(jīng)營； 第一個創(chuàng)出了中國人自己的名牌； 第一個通過國家ＩＳＯ９000質(zhì)量體系認證；產(chǎn)品；第一個建起國家級技術開發(fā)中心；第一個也是唯一一個獲得國家出口免驗資格…… 雙星，以市場為主線，以名牌為核心，以全球化營銷為目標，在汪?？偛玫闹笓]下，大力實施名人、名企、名牌三名戰(zhàn)略。相繼在青島開發(fā)區(qū)、沂蒙山區(qū)、中原、西南等地建起了雙星開發(fā)區(qū)、海江、魯中、成都、張家口等十大鞋城，擁有140多條生產(chǎn)線，實現(xiàn)了當?shù)厣a(chǎn)，當?shù)劁N售的格局。雙星市場銷售網(wǎng)絡以魯豫、華北等六大經(jīng)營指揮部為大兵團，以北京等60多個總代理公司為根據(jù)地，以遍布全國的近3000家連鎖店為網(wǎng)絡，形成中國鞋業(yè)最大的營銷服務體系。在國外相繼建起了美國等10個經(jīng)營公司，產(chǎn)品出口到美國、日本、香港、中東、南非、澳洲等80多個國家和地區(qū)，與國外200多家客商建立了貿(mào)易關系，年創(chuàng)匯達8000萬美元?！∪? 競爭策略（一） 廣告策略1 “搶”來的贊助“成為2010廣州亞運會高級合作伙伴，毫無疑問將提高361度的品牌形象、提升企業(yè)核心競爭力。361度將通過亞運會邁向國際大舞臺?！痹谑袌稣加新事浜蟮那闆r下，361度更寄望于體育營銷的力量。361度在營銷上一直較為激進，2004～2008年，361度先后共出資超過3億元投放廣告并與央視進行各種合作。在成功簽約成為廣州亞運會高級合作伙伴之后，361度把口號升級為“亞洲，多一度熱愛”。電視媒體至今仍是主流的傳播渠道，特別是在中國占有特殊地位的中央電視臺，它擁有超強的影響力和收視覆蓋率。在“亞洲，多一度熱愛”的TVC廣告中，361176。通過亞洲幾個國家、幾個運動項目的“別樣”訓練，向社會大眾生動展現(xiàn)了各國備戰(zhàn)亞運，并突顯了自身的亞運會高級合作伙伴的官方身份。此外，361176。后期還推出了助力幾個國家隊備戰(zhàn)亞運的廣告，同樣為品牌增色不少。2 聯(lián)手各大體育賽事2005年，361度在南京的一個代理商提供信息：南京幾家大商場為吸引顧客眼球，請來青少年在商場門口玩街頭籃球。恰巧從北京傳來消息：中央電視臺體育頻道籌備“娛樂籃球全國大賽”。這是個爭取青少年籃球愛好者的好機會！361度緊急行動起來。年底，361度正式簽約“娛樂籃球”，3年總投入2700萬元，攜手中央電視臺體育頻道共同打造風靡全國的街頭籃球賽事。2006年3月15日，“CCTV5—361度娛樂籃球全國大賽”在南京開賽，隨后在全國多個城市進行了路演。該賽事歷時半年多，全國12家電視臺參與，CCTV5全程播放，在籃球愛好者中形成了強大的影響力，直
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