10則經(jīng)典廣告賞析(編輯修改稿)
2025-07-26 06:52 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 和整體感，不會(huì)讓人覺(jué)得冗長(zhǎng)，而是吸引。而且這則廣告的畫(huà)面很唯美，因?yàn)樵诤笃谥谱鞯臅r(shí)候，它將每一個(gè)鏡頭都稍稍調(diào)慢，配合舒緩的背景音樂(lè)，使節(jié)奏顯得從容不迫，而且選取了一個(gè)人在人生中會(huì)經(jīng)歷的幾個(gè)溫馨、浪漫、快樂(lè)的鏡頭，這幾個(gè)鏡頭的背景都是很唯美的，另外，這則廣告的字體變化很漂亮，為配合“LG Shine”這款手機(jī)的主題“閃亮”，所有的字體在浮現(xiàn)、變換、隱去的時(shí)候，都會(huì)恰到好處地運(yùn)用一些閃亮的元素，就像鉆石閃耀一般。這則廣告是感性訴求的廣告，但緊緊圍繞產(chǎn)品特點(diǎn)和利益訴求點(diǎn)來(lái)展開(kāi)。這則“LG Shine”的手機(jī)廣告，主題是“Shine”，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在于外觀設(shè)計(jì)，外殼亮麗，正面的鏡面殼光滑耀眼，攝像效果很好，攝像頭還配備了自拍鏡和閃光燈。所以，廣告從我們一生中的Shining moments作為構(gòu)成元素，不僅通過(guò)多個(gè)鏡頭表現(xiàn)了這款手機(jī)的“Shine”，而且暗含可以用這款手機(jī)記錄這些溫馨的時(shí)刻，讓受眾感動(dòng)之余也心動(dòng)不已?！癝hine”這個(gè)詞，不僅是產(chǎn)品名稱(chēng)，而且是廣告內(nèi)容和畫(huà)面的主題元素，閃耀的時(shí)刻、閃耀的鏡頭、閃耀的手機(jī)，貫穿整則廣告，整體感很強(qiáng)，實(shí)在是很吸引人。畫(huà)面唯美，也是一種審美享受。 Love Life 公益廣告片描述：緩緩的鋼琴樂(lè)流淌，臺(tái)灣和香港的26位知名藝人，或?qū)χR頭微笑，或流下愛(ài)的眼淚，他們展現(xiàn)著自己內(nèi)心真實(shí)的一面，屏幕上，出現(xiàn)這樣一段文字“2010年love life計(jì)劃持續(xù)有許多的演藝人員自發(fā)性的熱情投入，現(xiàn)在我們也誠(chéng)摯的邀請(qǐng)您一起加入，請(qǐng)您想象一下，如果你是一個(gè)自閉癥、唐氏癥、腦性麻痹的孩子，你會(huì)用什么態(tài)度去面對(duì)……我們希望從自己做起，停止用眼神、言語(yǔ)，甚至是肢體去歧視這些特別的孩子！”最后是一個(gè)病童，對(duì)著鏡頭說(shuō)：“Thank you，謝謝你們?！辟p析：“Love Life，關(guān)注弱勢(shì)病童”是臺(tái)灣藝人陳建州發(fā)起的公益活動(dòng)，今年是該公益活動(dòng)舉辦的第二年。“Love Life”今年的主題是關(guān)懷那些不幸患有自閉癥、唐氏癥、腦性麻痺的兒童與家庭，希望大家對(duì)這些孩子不要有任何眼神或者行為上的歧視。這則公益廣告只有短短一分鐘，有26位知名藝人參與拍攝，陣容龐大，所以這則廣告的影響力是很大的。但廣告的亮點(diǎn)并不在于龐大的明星陣容，而是獨(dú)特的創(chuàng)意和人文關(guān)懷，這些大明星在廣告中并不是光鮮亮麗地念口號(hào)，而是統(tǒng)統(tǒng)素顏上陣，以“自己就是患者”的角度來(lái)展現(xiàn)最深刻的情感，大S、范瑋琪、阮經(jīng)天、趙又廷等甚至忍不住淚流滿面，表現(xiàn)令人動(dòng)容。這則公益廣告顛覆了傳統(tǒng)公益廣告的說(shuō)教性，拉近了明星與受眾之間的距離感，不是用一種你必須這么做的高傲姿態(tài)，而是通過(guò)情感的真實(shí)流露讓受眾感同身受，所以讓人更容易接受也更樂(lè)于去了解這個(gè)活動(dòng)。這比說(shuō)教的效果好很多倍，因?yàn)檫@是從受眾的角度出發(fā)，而不是從傳者的，廣告最重要的還是將產(chǎn)品或理念推銷(xiāo)出去。 ＣＣＴＶ水墨宣傳片描述：一滴墨落入水中，漸漸擴(kuò)散開(kāi)來(lái)，沒(méi)有消融，而是與水相互滲透，相互融合。鏡頭推動(dòng)，出現(xiàn)了水墨的山川，水墨的魚(yú)游動(dòng)，水墨的鶴展翅，水墨的龍翻騰，又幻化出水墨的長(zhǎng)城綿延而走，水墨的磁懸浮列車(chē)疾馳而去，水墨的“鳥(niǎo)巢”巍巍聳立，最后是水墨的央視大樓，濃重的水墨散去，出現(xiàn)了CCTV的品牌商標(biāo)和廣告語(yǔ)“相信品牌的力量”。 以對(duì) “從無(wú)形到有形，從有界到無(wú)疆”之意境的詩(shī)意展現(xiàn)，渲染烘托出了央視乃至中國(guó)文化的深厚悠久、博大精深、應(yīng)勢(shì)而變。背景音樂(lè)運(yùn)用管弦樂(lè)，配合每一個(gè)場(chǎng)景，雖不是氣勢(shì)磅礴，但也讓這部長(zhǎng)達(dá)1分鐘的品牌形象廣告始終高潮迭起。賞析：初看這個(gè)宣傳片的時(shí)候，有一股油然而生的民族自豪感和驕傲感，用中國(guó)傳統(tǒng)的水墨效果來(lái)展現(xiàn)一段從古典中國(guó)演化至現(xiàn)代中國(guó)的歷程，所有水墨的影像都表現(xiàn)出了中國(guó)藝術(shù)中蘊(yùn)含的美學(xué)理論、象征符號(hào)和傳統(tǒng)國(guó)畫(huà)，被用以展現(xiàn)CCTV和中國(guó)的發(fā)展史，而且，最主要的是，展現(xiàn)出了品牌的力量。以水墨相會(huì)來(lái)展現(xiàn)古今交融，為中央電視臺(tái)打造了一份向中華文化傳承的動(dòng)態(tài)影像獻(xiàn)禮。很有創(chuàng)意，也很有氣勢(shì)，是古典韻味與現(xiàn)代元素的完美結(jié)合。讓人看了就不得不感嘆，不愧是CCTV，太有感覺(jué)了，很靈動(dòng)，形象一流。但后來(lái)看了這則廣告的幕后制作介紹才知道，在MMIA（央視“廣而告之”）的指引下，而此片導(dǎo)演即該工作室創(chuàng)意總監(jiān)及合伙人Niko Tziopanos。雖然創(chuàng)意是由MMIA拿出的，但所有的技術(shù)制作來(lái)自一個(gè)國(guó)外團(tuán)隊(duì)，不是說(shuō)我盲目排外，但得知這么中國(guó)風(fēng)、這么具有古典氣息的央視宣傳片竟然
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