雀巢廣告賞析(編輯修改稿)
2025-02-07 19:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 幫助他們減輕工作壓力，增強接受挑戰(zhàn)的信心。這種社會背景也成了雀巢咖啡好的開始廣告的溝通基礎(chǔ)。 一天好的開始，一天有個好的開始，心情自然會更加美麗雀巢咖啡與你迎接每一個新的日子公車上這種精神面貌的強烈對比，也是讓人眼前一亮！在提出一天好開始的前提下，雀巢咖啡根據(jù)現(xiàn)今上班族，以及年輕一族的情況，便提出了喝雀巢咖啡是時尚，同時能減輕工作壓力 ……精神充沛的上班族，似乎一杯雀巢咖啡就能給人無限力量品味時尚幸福瞬間上面一組廣告，可以看出雀巢咖啡的方向 —— 年輕人向往的生活：有沖勁、時尚、追求幸福 ……只是，工作忙的時候，或許會連喝杯咖啡的心情都沒了！有問題就要解決！于是，雀巢咖啡的廣告口號又有了變化，詳情見下面一組廣告 ……再忙 ……也要和你 ……喝杯咖啡！是的！工作忙會連喝咖啡的時間都沒有，這當(dāng)然也就不可避免地會沒時間陪身邊的親人或者愛人！所以雀巢咖啡有了上面的廣告詞 “再忙，也要和你喝杯咖啡！ ”再配上溫馨的畫面，又不知會讓多少人感觸呢？此外，咖啡還有一個重要的功效，也是熬夜族最需要的功效 —— 提神！雀巢公司自然不會忽略了這個，于是又有了下面一組廣告 ……“ZZZZZZZZZZZZ”眾所周知這組字符表達的是困意的意思了，將其以實體的形象表達并比喻成雀巢咖啡，加了熱水再經(jīng)過攪拌成一杯咖啡，只要你喝了它，你就困意全無了 …… 上面一組廣告雖然簡單，但其寓意卻是一目了然，自然地達到了其宣傳提神功效的目的！上面提了那么多平面廣告，其實我們都知道，除了平面廣告，電視廣告、廣播廣告也是很重要的廣告媒體，但由于視頻聲頻信息不方便在這里展示，便不一一敘述了！而除此之外，隨著時代的發(fā)展，有一個平臺也是非常適合廣告的傳播，那就是網(wǎng)絡(luò)游戲！圖文并茂，以雀巢咖啡的各類不同 “ 肢體 ” 表達方式來表達出喜樂哀愁這四個不同字眼，而讀者也易讀懂其中的涵義。以大的場景來突出前面的路牌，其中有隱含了銷售的行為，通過這種方式來提醒駕駛者們喝杯雀巢咖啡提提神。進而更好的促進宣傳銷售。以雀巢咖啡特有的杯子來進行創(chuàng)意設(shè)計，通過對杯子的設(shè)計以及顏色的運用來表達 “親情 關(guān)懷相連 ”這一主題。以雀巢咖啡本產(chǎn)品的材料進行創(chuàng)意設(shè)計，由沖泡好的咖啡托出原材料咖啡豆，旨在表明
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