【文章內(nèi)容簡介】 Identity)VI CI 設(shè)計是有計劃地以企業(yè)標志,標準字,標準色等要素設(shè)計為中心,將廣告宣傳品,產(chǎn)品,包裝,說明書,建筑物,車輛, 信箋,名片,辦公用品,甚至帳冊等所有顯示企業(yè)豐在的媒體都加以視覺統(tǒng)一,以達到樹立鮮明企業(yè)形象,增強企業(yè)員工的凝聚力,提高企業(yè)的社會知名度等目的.(1)影視設(shè)計：指圖像空間在一定維度。（是指對影視圖像和聲音及其在一定時間維度里的發(fā)展變化進行設(shè)計）包括電影設(shè)計和電視設(shè)計。屬于多媒體設(shè)計，綜合了視覺和聽覺符號進行四維化的信息傳遞。(2)網(wǎng)頁設(shè)計：運用平面設(shè)計中美的基本形式到網(wǎng)頁中。（網(wǎng)站是企業(yè)向用戶和網(wǎng)民提供信息(包括產(chǎn)品和服務(wù))的一種方式,是企業(yè)開展電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施和信息平臺，是宣傳和反映企業(yè)形象和文化的重要窗口）(3)個人形象設(shè)計：美容,美發(fā)發(fā)展起來的個人(是個人借助現(xiàn)代化妝品和化妝手段，結(jié)合其他設(shè)計方式和設(shè)計手段來塑造形象，以達到某種美學的目的)：人是環(huán)境設(shè)計的主體和服務(wù)目標，人類對環(huán)境需求環(huán)境設(shè)計的方向；解釋： 1一種狹義的環(huán)境設(shè)計：指 區(qū)域性，住宅小區(qū)，風景區(qū)設(shè)計， 2， 廣義的環(huán)境設(shè)計： 指 建筑設(shè)計及室內(nèi)室外設(shè)計主要分成三類：室內(nèi)設(shè)計室外設(shè)計、3展示設(shè)計室內(nèi)設(shè)計室內(nèi)設(shè)計：是指為了適用現(xiàn)代生活，通過裝修、裝飾、布置、美化、努力創(chuàng)造一個由天花板、墻壁、地面、家具、燈具裝飾品和陳設(shè)品等，滿足居住者多方面的意愿，并達成和諧的效果。室內(nèi)設(shè)計包含四個主要內(nèi)容： 一．空間設(shè)計： 即對建筑提供的室內(nèi)空間進行組織調(diào)整。形成所需的空間結(jié)構(gòu)二．裝修設(shè)計： 即對空間圍 護實體的界面進行設(shè)計處理；三．陳設(shè)設(shè)計： 即對室內(nèi)空間的陳設(shè)物品進行設(shè)計處理；四．物理環(huán)境設(shè)計：即對室內(nèi)通風，采光等方面設(shè)計處理。1）室內(nèi)設(shè)計分為：住宅室內(nèi)設(shè)計，集體性公共室內(nèi)設(shè)計(學校，醫(yī)院，辦公樓，幼兒園等，) 開放性公共室內(nèi)設(shè)計（賓館飯店，影劇院，商場，車站等），專門性室內(nèi)設(shè)計（汽車，船舶，飛機體內(nèi)設(shè)計）( 2 )室外設(shè)計室外設(shè)計：泛指所有建筑外部空間進行的環(huán)境設(shè)計，稱風景或景觀設(shè)計。包括（園林設(shè)計，公園，廣場，河邊、綠地、等生活區(qū)、工商業(yè)區(qū)、娛樂區(qū)等室外空間和一些獨立性室外空間的設(shè)計。） 室外設(shè)計與自然環(huán)境聯(lián)系最密切的設(shè)計。( 3 )展示設(shè)計展示設(shè)計： 稱“陳列設(shè)計”。指將特定的物品按特定的主題和目的加以擺設(shè)和演示的設(shè)計。 如工業(yè)，文化，體育等。如廣交會，世博會。展示設(shè)計四要素： “物”，“場地” “人” “時間”展示設(shè)計： 是一種綜合性的多方位立體設(shè)計工業(yè)設(shè)計：是對所有工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的總稱。核心： 產(chǎn)品設(shè)計。特點：設(shè)計必須以大批量，機械化為條件，以滿足大眾生活為目的。(對產(chǎn)品功能、材料、構(gòu)造、工藝、形態(tài)、色彩、表面處理、裝飾等從社會的經(jīng)濟方面進行綜合設(shè)計)工業(yè)設(shè)計分為兩大類：1）交通工具設(shè)計 （運輸工具，汽車，飛機，火車）2）工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計 （機電產(chǎn)品， 電子產(chǎn)品，家具，日用品）1）實用經(jīng)濟性特點： 實用功利作用 （提供價格合理的美觀實用的生活用品）2）創(chuàng)造性特點： 推陳出新，滿足人民需要3）藝術(shù)造型性特點： 強調(diào)整體性，綜合人機，構(gòu)成，肌理，色彩等，不是藝術(shù)品，4）程序性特點： 設(shè)計至成品需延續(xù)一段時間。流程:5）科技性特點: 新科學技術(shù)知識, 新材料,新技術(shù),新方式,6）信息傳播性特點: 在設(shè)計,制造,展示,接受,實現(xiàn)和完成信息流動.綜合應用：各種因素對設(shè)計的影響 識記：設(shè)計藝術(shù)的構(gòu)成元素。: 設(shè)計藝術(shù)的功能,因產(chǎn)品不同而不同. =高級功能效用, 科學舒適: 設(shè)計美：是客觀審美的首要條件. 而這種美, 必須以藝術(shù)的形式表達出來, 形式美 對設(shè)計 具有決定性意義設(shè)計藝術(shù)要求外形美, 要求形式與內(nèi)容的統(tǒng)一, 要求 直覺審美與意蘊審美一致.設(shè)計藝術(shù)在視覺美學方面的因素： 線條是最基本的造型因素,線條的表現(xiàn)千變?nèi)f化,富有情感魅力. 線條圍成的視覺空間,造型因素, 正負,分離,接觸,透疊,覆疊,并疊,聯(lián)合,減缺變化. 情感幻想. 造型上的量(長度,面積等,尺度),黃金比例,給人以神圣,安定的美感,數(shù)列(調(diào)和數(shù)列,等差數(shù)列,等比數(shù)列,費波納劑數(shù)列,貝爾數(shù)列),群合,變化,劇烈,圓滑,平穩(wěn). 數(shù)學邏輯 結(jié)構(gòu)是事物各個組成部分的搭配和排列. 分類:平面結(jié)構(gòu)(構(gòu)圖), 立體結(jié)構(gòu)(構(gòu)造或框架) 富有表現(xiàn)力,引起豐富的情感觀念. 宇宙新觀念的反映,心理變化需求, 要求: 簡潔,明朗,純化,高雅 清秀,雄偉,氣魄. 不同的節(jié)奏韻律有不同的美感，重復的節(jié)奏韻律給人以機械的美，漸變韻律—產(chǎn)生運動變化美, 發(fā)射的狀態(tài)有永恒之美.8. 肌理美 指物質(zhì)和形象表面的體現(xiàn),分為視覺肌理和觸覺肌理. 形成變化神秘,流動華麗,材質(zhì)紋理美:設(shè)計藝術(shù)的物質(zhì)基礎(chǔ),就是各種特質(zhì)材料的應用?？煞秩箢? 1）, 天然橡膠等2）無機非金屬材料 一般來源泉于天然礦物, 如天然石料,玻璃, 陶質(zhì)材料, 無機膠凝材料. 木材等3）金屬材料 黑色金屬分黑色金屬材料和有色金屬材料兩大類. 如鐵,金,銀,銅,強,硬,韌性. 現(xiàn)代設(shè)計區(qū)別于”沙龍藝術(shù)”的特征: 豪華型產(chǎn)品設(shè)計, 經(jīng)濟因素是現(xiàn)代設(shè)計一個穩(wěn)定原則.: 市場是設(shè)計者, 生產(chǎn)者, 銷售者 和 消費者 的總和. 包豪斯經(jīng)驗: 設(shè)計師+工藝師+銷售商市場因素由四個方面組成:1）產(chǎn)品在市場情況：商品的檔次及級別,外觀功能,質(zhì)量包裝,運輸方式.2）產(chǎn)品銷售地區(qū)和消費對象的情況 ：當?shù)叵M者生理和心理各方面的反映及需求.3）競爭情況: ：包括設(shè)計與空間的競爭對4）有關(guān)國家地區(qū)對本類產(chǎn)品的法律和規(guī)定: 如衛(wèi)生,計量,商標,.第三章 平面設(shè)計藝術(shù)鑒賞平面設(shè)計的四種構(gòu)成要素:1）圖形: 是信息載體，是平面設(shè)計中重要的構(gòu)成要素，以優(yōu)美的圖像造型給人完美的視覺享受。 ,易接受 具象標志:,個性化形式語言抽象圖形給人以視覺上的沖擊力,具有很強的形式感和注意度,引起消費欲望,抽象標志:簡潔,概括,易識別,傳播.2）文字：文字是平面設(shè)計中信息傳達最直接，最可靠的構(gòu)成因素。平面設(shè)計 文字和圖形相輔相成，互為補充。文字 = 廣告設(shè)計中文案，包括 標題： 表現(xiàn)招貼主題的短句。 一針見血，打動人心， 與消費者，心理，利益感情等聯(lián)系心理共鳴。正文： 標題的延伸和與發(fā)揮。廣告語：是精煉的特定的宣傳語句， 隨文： 附文，廣告中傳達購買產(chǎn)品或接受服務(wù)的方法等基本信息，是正文的補充。 認證標志，投訴電話，網(wǎng)址。品牌名稱與標志，可能包括特別說明書籍設(shè)計： 文字是運用最多的元素，名稱，標題，內(nèi)文。注重：閱讀性和編排美 字體與內(nèi)容協(xié)調(diào)性。聯(lián)想 宋體：嚴謹，穩(wěn)重，閱讀效果好；黑體：粗壯，大方，標題，重點文句；仿宋體：勻均，詩句，秀麗3）色彩：平面設(shè)計中，色彩是最煽動性的要素。 視覺印象，心理感受：色彩對比，調(diào)和，節(jié)奏，韻律。包裝色彩：商品屬性，文化內(nèi)涵， 迎合消費審美， 利于促銷。標志色彩：兩種傾向：一追求簡潔，準確，強調(diào)色彩的識別性與記憶度，有利于標志傳播推廣。 一追求色彩豐富，細膩，寫實，強烈表性感，形式美感。標志色彩從內(nèi)容上講：取決企業(yè)的文化理念和行業(yè)特征。 如榮華餅屋標志：色彩豐富，細膩，傳統(tǒng)，文化韻味。4)構(gòu)成：構(gòu)成設(shè)計是圖形，標志，文字，色彩在平面媒介上的經(jīng)營布局， 也稱為 構(gòu)圖編排：井然有序， 主次分明，生動活沷。 常見構(gòu)圖：標準型構(gòu)圖，傾斜式構(gòu)圖，中軸型構(gòu)圖，全圖型構(gòu)圖，指向式構(gòu)圖。招貼post 是廣告藝術(shù)中比較大眾化的一種體裁,用來完成一定的宣傳鼓動任務(wù),或是為報導,廣告,勸喻,教育等服務(wù). 公益招貼或文化招貼簡稱宣傳畫. 商品類型: 商品宣傳畫,招貼, 國外統(tǒng)稱招貼.招貼的三大類:1)社會公共招貼: 政治宣傳,節(jié)日慶祝,環(huán)保,交通,社會公德2)文化體育招貼: 電影, 戲劇,音樂演出,體育競賽,藝術(shù)展覽,印刷出版3)商業(yè)招貼 ：企業(yè),產(chǎn)品, 服務(wù)方面 宣傳 , 最大特點: 營利..藝術(shù)美感: 內(nèi)容和形式 兩個緊密聯(lián)系的方面. (1)招貼的內(nèi)容美 (文化內(nèi)涵,思想) P33 保護森林,愛護環(huán)境案例A、社會現(xiàn)實 (歷史,政治,法律,交通,道德) B、文化內(nèi)涵 (知識,道德,信仰,藝術(shù),道德,法律,風俗,生活習慣,民族文化內(nèi)涵) 音樂會海報案例,C、思想情感 (設(shè)計師的情感通過圖形語言和表現(xiàn)形式釋放出來)（2）招貼的形式美形式美的構(gòu)成: 圖形, 文字,色彩, 編排. 有機結(jié)合圖形美 : 指圖像的造型美以及圖形所蘊涵的文化美。分具象圖形和抽象圖形. 具象圖形：是形象具體寫實的插圖，用富于感情色彩的手法來表現(xiàn)特定的招貼內(nèi)容具有真實感。抽象圖形：用非寫實的抽象化的視覺語言來表現(xiàn)招貼內(nèi)容的插圖。簡潔、概括、干脆等方面抽取物象特征。蘇州印象案例 中國傳統(tǒng)寫意手法,幾筆,將建筑格局,風貌,特色體現(xiàn),造型簡法,符合中國傳統(tǒng)迂回曲折的布局思維,具備傳統(tǒng)水墨寫意審美韻味, 既是繪畫,也是招貼文字美: 文字 造型美和語言美. 招貼重要構(gòu)成元素, 起,傳達信息功能,和圖形審美作用. 招貼設(shè)計中唯一 雙重角色元素. 造型美: 創(chuàng)意和編排上. 創(chuàng)意:字體設(shè)計 編排美: 文字組合 視覺整體美色彩美: 體現(xiàn)在 色彩帶給人的 視覺效應和情感效應上. A、對比與調(diào)和: 感覺與知覺,記憶與聯(lián)想,情緒與心理, 冷暖輕重,遠近強弱,華麗樸實B、節(jié)奏與韻律: 色彩組合,重復,交替,漸變,形成空間性動感, 活力,跳躍 ,心理快感.編排美: 圖形,文字,色彩以美的形式在招貼中經(jīng)營布局.. A、對比與統(tǒng)一. 對比 ：圖形和文字大小對比, 色彩面積對比,虛實對比. 主次分明 統(tǒng)一 ：對比中的統(tǒng)一,對比強烈,具有激烈,張揚奔放,弱: 寧靜, B、節(jié)奏與韻律: 節(jié)奏,構(gòu)成要素按規(guī)律與秩序排列組合,韻律在節(jié)奏上體現(xiàn),靜與動和諧. C、對稱與平衡: 均衡是不對稱的平衡關(guān)系, 不平衡,人產(chǎn)生緊張,不安. 對稱平衡,高貴穩(wěn)重保守. 但也缺少變化而乏味., 均衡動態(tài)平衡,感性,情緒化.： （象征視覺符號）： （P32）（1）功能和用途分3類 商 標：商品標志，企業(yè)無形資產(chǎn)。 徽 標：徽章轉(zhuǎn)變，象征使用者的身份 公共標識：公共場所，交通，建筑，環(huán)保，符號（2）標志構(gòu)成和要素分3類： 文字標志： 。 文字與圖形結(jié)合的標志：標志目的：傳達與識別，文字與圖形結(jié)合，形神合一。： (1)、標志創(chuàng)意1）以企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容，行業(yè)特征進行創(chuàng)意， 特定的行業(yè)特色美2）以傳統(tǒng)文化，民族藝術(shù)進行標志設(shè)計， 深刻文化內(nèi)涵，很強的感染力3）以特殊圖形符號進行創(chuàng)意，簡潔易懂，國際化 檢驗標準：準 奇 美(2）創(chuàng)意中的審美觀：標志設(shè)計要賦予載體以內(nèi)涵和造型的完美統(tǒng)一，也就是 氣質(zhì)美：好的內(nèi)容和形式的統(tǒng)一，美的形式法則：點線面，對比，均衡，反復，大小。(3）創(chuàng)意中的功能內(nèi)涵：實用和功利制約轉(zhuǎn)換成新穎，獨創(chuàng)的契機。 （意料之外到合乎情理）(4）創(chuàng)意中的工藝制約：一個成功的標志適用于各種用途。：(1) 構(gòu)成藝術(shù)美 構(gòu)成手法是標志設(shè)計中最為常見的表現(xiàn)手法使之產(chǎn)生強烈的視覺效果。包括：重復，特異，對稱，錯視，肌理。 (2) （圖形感強，簡潔）(2)傳統(tǒng)藝術(shù)美 中國書法，國畫，民間剪紙影響現(xiàn)代標志設(shè)計包裝設(shè)計： 充分利用技術(shù)，以一種或多種材料 將 另一種物質(zhì) 或 產(chǎn)品 包裝起來的形式。：四個方面：材料美：是指包裝材料的構(gòu)成，是根據(jù)被包裝物的形態(tài)、物理性質(zhì)、生特化學性質(zhì)來進行的設(shè)計的。材料包括：陶瓷，塑料，紙，木，玻璃，金屬，及各種復合材料.材質(zhì)美：粗獷細膩，肌理，觸覺結(jié)構(gòu)美：是指