【文章內(nèi)容簡介】 式缺乏認識、 消費經(jīng)驗以及第五媒體的內(nèi)容消費者不會立刻成為有價值的廣告受眾 ，使得廣告主對移動互聯(lián)網(wǎng)廣告都處在保守觀望狀態(tài)，顯得無動于衷；最終推動國內(nèi)第五媒體得到更好健康的發(fā)展。 對產(chǎn)業(yè)社會效益 目前國內(nèi)亂扣費狀況嚴(yán)重，對消費者利益損害較多，也對整個無線互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了較大的惡劣影響，手機資源管理可以對廠商和用戶都有很多幫 6/63 助，給廠商提供他們最想了解的用戶對產(chǎn)品的評價，也給用戶一個綠色健康的上網(wǎng)環(huán)境，也對 國內(nèi)整個無線互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)健康向上的發(fā)展做出貢獻。 市場分析 根據(jù) CNNIC 發(fā)布的《第 26 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020 年 6 月，中國網(wǎng)民規(guī)模已達 ,手機網(wǎng)民用戶達 億，較 2020 年底增加了 4334 萬人，移動互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)出更加巨大的發(fā)展?jié)摿Α? 手機已被大家熱烈地追捧成為繼網(wǎng)絡(luò)媒體之后的第五媒體。手機正在取代PC 成為人們上網(wǎng)的首選媒體的同時手機上網(wǎng)已成為我國互聯(lián)網(wǎng)用戶的新增長點。這也意味著手機廣告時代即將來臨。龐大的手機用戶，是推動手機廣告應(yīng)用與發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。當(dāng)一個媒體的 用戶規(guī)模超過 5000 萬部時，其廣告盈利前景將非?？捎^。 7/63 手機上網(wǎng)用戶結(jié)構(gòu)特征 據(jù) CNNIC 調(diào)查報告顯示：中國手機網(wǎng)民目前呈現(xiàn)低年齡、低學(xué)歷、低收入 —三低的結(jié)構(gòu)特征。 年齡 — 與整體網(wǎng)民相比，手機上網(wǎng)更多地吸引了年輕群體，尤其是青少年群體的使用。手機網(wǎng)民年齡集中在 1029 歲，呈現(xiàn)偏態(tài)分布。 學(xué)歷 — 初中和高中學(xué)歷的手機網(wǎng)民占比比總體網(wǎng)民在該年齡段的比例高出比例 個百分點。 對比看來，手機網(wǎng)民中低學(xué)歷群體所占比例稍大。 收入 — 與整體網(wǎng)民相比，手機網(wǎng)民低收入群體所占比例 更大，月收入在5011000 元的網(wǎng)民占比高出整體網(wǎng)民手機網(wǎng)民 個百分點。 8/63 手機上網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 據(jù) CNNIC 調(diào)查報告顯示：瀏覽新聞、查詢信息以及聊天，高頻次小流量應(yīng)用是目前移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的主要選擇。 上網(wǎng)瀏覽新聞、手機查詢信息手機在線聊天是手機網(wǎng)民應(yīng)用的第一梯隊，上圖黃色柱圖。各自比例為 %、 %和 %。一半左右的用戶使用手機應(yīng)用服務(wù)仍主要集中在網(wǎng)頁瀏覽 /閱讀、移動搜索、移動即時通信等高頻次小流量服務(wù)，對于在新聽歌、聯(lián)網(wǎng)游戲這種高流量和高消費的應(yīng)用服務(wù)，用戶的 使用比例仍相對偏低。進一步對用戶瀏覽新聞的行為研究發(fā)現(xiàn)，時事新聞、財經(jīng)、體育、娛樂信息時用戶經(jīng)常瀏覽的資訊信息，而對于生活服務(wù)類信息，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶較為關(guān)注天氣、餐飲、交通路線 /列車時刻 /航班等。 9/63 用戶對各類移動搜索產(chǎn)品的使用情況 據(jù)易觀國際調(diào)研報告顯示： ％的用戶使用 WAP 搜索門戶， ％用戶使用手機客戶端軟件內(nèi)嵌的搜索服務(wù)， ％用戶使用移動互聯(lián)網(wǎng)門戶內(nèi)嵌的搜索服務(wù)， ％用戶使用短信搜索、由此可見，用戶對移動搜索服務(wù)的需求明顯。 用戶使用移動搜索主要 搜索內(nèi)容 據(jù)易觀國際調(diào)研報告顯示：用戶使用移動搜索最主要的搜索內(nèi)容是天氣預(yù)報查詢和新聞，比例為 ％，其次為公交線路和列車時刻， 比例為 ％，具體情況如下圖所示： 10/63 免費的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用選擇 據(jù)易觀國際調(diào)研報告顯示：目前手機上網(wǎng)的費用超過用戶的預(yù)期值，但在增加廣告而免除使用費之后，手機的應(yīng)用有大幅度提升。 這足以表明手機廣告有望得到快速發(fā)展。 網(wǎng)游 手機網(wǎng)游下載網(wǎng)站 據(jù)易觀國際調(diào)研報告顯示：用戶使用手機網(wǎng)游網(wǎng)站下載，有 37%的用戶選擇用手機騰訊網(wǎng)進行游戲下載，比例 超過了移動夢網(wǎng)的游戲下載用戶數(shù)。專業(yè)從事手機游戲下載業(yè)務(wù)的當(dāng)樂網(wǎng)，僅有 %的手機網(wǎng)游用戶使用。 手機網(wǎng)游類型偏好 大多數(shù)手機網(wǎng)游用戶還是喜歡棋牌類游戲，比例為%；喜歡在手機上進行角色扮演的用戶規(guī)模也不小，用戶占比達到了 %。 11/63 手機上網(wǎng)的粘性分析 頻次、時段、場景 據(jù)易觀國際調(diào)研報告顯示：多半以上的用戶能維持每天至少一次使用手機上網(wǎng)，目前來看此類用戶對于手機上網(wǎng)的依賴性較高。而其余用戶基本能維持一周至少 1 此，此類用戶雖然對于手機上網(wǎng)功能的依賴程度不高，卻已完全愿意接 觸手機上網(wǎng)這一服務(wù) 從用戶習(xí)慣使用手機上網(wǎng)的時間來看，用戶使用手機上網(wǎng)主要集中在晚上 8點，主要時間段分布在 18:0024:00 之間，可見多數(shù)用戶有在臨睡前使用手機上網(wǎng)的習(xí)慣。相對晚上，用戶白天使用手機上網(wǎng)的戶頻率較低，而在白天時間段，用戶使用比例較高的一段時間段集中在 9:0010:00，此段時間是用戶在上學(xué)、上班的閑暇時間段，用戶有充分的時間上網(wǎng)。在進行廣告推廣時可針對性進行。 12/63 ％的用戶在等待時選擇使用手機上網(wǎng)， 百分之用戶選擇乘坐交通工具時使用， 用戶選擇在睡覺前使用， ％用戶選擇有緊急需求時。 手機上網(wǎng)的使用對比 據(jù)易觀國際調(diào)研報告顯示：目前主流手機網(wǎng)站的用戶粘性都較高，尤其是工具類型的手機網(wǎng)站，由于其用戶的使用需求多元，粘性相對更強。 13/63 14/63 第二章 項目 承擔(dān) 單位 的 基本情況 和財務(wù)狀況 公司簡介 略 公司 負責(zé)人簡介 略 項目單位主要資質(zhì) 略 項目負責(zé)人簡介 略 15/63 第三章 項目的技術(shù)基礎(chǔ) 成果來源及知識產(chǎn)權(quán)情況 項目單位通過近年來的快速發(fā)展，已經(jīng)具備三大技術(shù)優(yōu)勢 ：完整的行業(yè)信息化建設(shè)方案及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用軟件產(chǎn)品；成熟的電子商務(wù)系統(tǒng)；專業(yè)的行業(yè)顧問隊伍及戰(zhàn)略合作伙伴。項目單位充分利用行業(yè)優(yōu)勢及長期以來對廣告電子商務(wù)、廣告渠道、廣告管理信息化的認識及實踐，建設(shè)了從系統(tǒng)化標(biāo)準(zhǔn)軟件產(chǎn)品到應(yīng)用平臺的完整業(yè)務(wù)體系，不斷為手機互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的信息化發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用創(chuàng)造著價值。 模塊研發(fā)情況和運營狀況 項目建設(shè)內(nèi)容包括食品會員專區(qū)、品牌專區(qū)、手機備份、新聞資訊、百度搜索、天氣預(yù)報、生活查詢、優(yōu)惠券、聚合、短信界面十大模塊共共計 42 個模塊，36 個子模塊基本建設(shè)完畢，準(zhǔn)備全面 進入產(chǎn)業(yè)化推廣階段。研發(fā)具體模塊如下： 系統(tǒng) 模塊 完成情況 會員專區(qū) 用戶注冊 已完成 用戶信息登記 已完成 設(shè)置昵稱（修改昵稱） 已完成 設(shè)置密碼（修改密碼） 已完成 賬戶設(shè)置 已完成 積分系統(tǒng) 已完成 兌獎系統(tǒng) 未 完成 淘分系統(tǒng) 已完成 好友邀請 已完成 品牌專區(qū) 品牌介紹 已完成 品牌商城 已完成 客服中心 已完成 常見問題反饋 已完成 建議意見 已完成 在線客服 未完成 售后信息 已完成 手機備份 電話本備份 已完成 短信備份 未 完 成 相冊備份 未 完成 16/63 文件備份 未 完成 我的網(wǎng)盤 未 完成 新聞資訊 新聞滾動條 已完成 置頂、固定新聞入口 已完成 本地緩存內(nèi)容展示 已完成 百度搜索 百度搜索框 已完成 默認搜索內(nèi)容 已完成 天氣預(yù)報 天氣預(yù)報 已完成 更新模塊 已完成 匹配城市 已完成 生活查詢 號碼歸屬地查詢 已完成 列車查詢 已完成 機票查詢 已完成 酒店查詢 已完成 常用號碼查詢 已完成 地圖 已完成 優(yōu)惠券 優(yōu)惠券加載 已完成 按地區(qū)投放 已完成 支持更多優(yōu)惠 查詢 已完成 更多聚合 Icon、內(nèi)容實時更新 已完成 頁面直達和中轉(zhuǎn)導(dǎo)向 已完成 短信界面 GPRS 短信 PUSH 已完成 新短信彈出 已完成 其 中會員專區(qū)、品牌專區(qū)等模塊 通過壓力測試，并發(fā)用戶可達 1000 萬 以上，在線用戶可達 2020 萬 以上。 新聞資訊、百度搜索、天氣預(yù)報、生活查詢、優(yōu)惠券、聚合、短信界面等功能用戶使用率也是非常高。 技術(shù)或工藝特點 本產(chǎn)品是基于 MTK、展訊、塞班、 android 等平臺開發(fā)設(shè)計的手機用戶品牌管理軟件。主要包含了品牌推廣和用戶管理、新聞快速瀏覽、天氣查詢、出行 導(dǎo)航、快速搜索、廣告展示等功能。目的是為了方便用戶的生活，使之能夠免費的感受到移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的方便和快捷。 術(shù)語表 MMI： Man Machine Interface 人機接口 OS ：操作系統(tǒng) Wap： Wireless Application Protocol，無線應(yīng)用協(xié)議 17/63 BUG：軟件缺陷 kernel 內(nèi)核 NucleusPLUS 搶先式多任務(wù)操作系統(tǒng)內(nèi)核 feature phone 非智能手機 Smart phone 智能手機 gprs 通用分組無線服務(wù)技術(shù) OTA 空中下載技術(shù) ICP 即向廣大用戶綜合提供互聯(lián)網(wǎng)信息業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)的電信運營商 TCP/IP 傳輸控制協(xié)議 /因特網(wǎng)互聯(lián)協(xié)議，又叫網(wǎng)絡(luò)通訊協(xié)議 UDP 用戶數(shù)據(jù)包協(xié)議 設(shè)計概述 設(shè)計簡述 該系統(tǒng)采用結(jié)構(gòu)化設(shè)計，各個模塊之間適用良好的接口進行調(diào)用。前期在pc 上用 VC 仿真開發(fā) MMI 的應(yīng)用，后期直接集成到手機上運行。 軟件體系結(jié)構(gòu) 品牌會員管理軟件的架構(gòu)參見下圖，其中主要包括以下模塊： MMI 交互 ： 這個模塊是用戶和手機交互的模塊，用戶可以通過該模塊告知自己的意圖，手機根據(jù)用戶 的意圖給用戶呈現(xiàn)結(jié)果。 數(shù)據(jù)處理： 該模塊主要對一些需要展示的數(shù)據(jù)進行處理，比如，提取用戶想看的新聞和所在城市的天氣狀況。 WAP：該模塊主要用來通過無線網(wǎng)絡(luò)對對數(shù)據(jù)進行更新，比如更新天氣的狀況的數(shù)據(jù)。 函數(shù)庫： 該模塊是用來封裝展訊平臺的函數(shù)。這個模塊能夠隔離展訊不同平臺引起的差異。 18/63 OS: 展訊平臺系統(tǒng)接口 產(chǎn)品技術(shù)特性 第三方會員服務(wù) 軟件的基本規(guī)格 Code Size 48K Ro Data Size 7K 靜態(tài) RAM 動態(tài) RAM 36K 圖片格式 不限 數(shù)據(jù)通信 GPRS 第三方會員服務(wù) 軟件相對于其他類似軟件的優(yōu)勢 DT桌面導(dǎo)航軟件軟件 類似的軟件 功能完整性 集成了 品牌專區(qū)、 新聞資訊，天氣信息、打折優(yōu)惠信息、新短信彈出、網(wǎng)址導(dǎo)航、出行導(dǎo)航、快捷搜索等功能 功能單一 表現(xiàn)形式 針對高、中、低端客戶定制不同的表現(xiàn)形式 表現(xiàn)形式?jīng)]有區(qū)分客戶 數(shù)據(jù)處理 函數(shù)庫 WAP MMI交互 OS 19/63 占 ROM空間（代碼尺寸） 小 大 占 RAM空間（內(nèi)存開銷） 小 大 可移植性 高 低 適用平臺 多 少 產(chǎn)品的穩(wěn)定性 經(jīng)過了嚴(yán)格的測試，所以非常穩(wěn)定 穩(wěn)定性較差 產(chǎn)品外觀 能讓用戶自行更改 一般 不能更改 用戶體驗 好 差 后續(xù)維護 有專門的人員進行維護 基本不維護 產(chǎn)品研發(fā)過程概述 在產(chǎn)品的開發(fā)過程中，邀請了多名資深的軟件工程師參與產(chǎn)品的架構(gòu)設(shè)計。主要使用了一些經(jīng)典的軟件架構(gòu)體系和設(shè)計模式，如 MVC 架構(gòu)、 Builder 設(shè)計模式、裝飾模式。通過使用這些經(jīng)典的架構(gòu)，非常好的解決了軟件開發(fā)過程中的兩大難題 降低復(fù)雜度和隔離變化。具體來講，一方面由于使用的良好的架構(gòu)體系，整個產(chǎn)品開發(fā)可以分割成多個子模塊，每個模塊的復(fù)雜度相對于整個產(chǎn)品來講降低了很多。同時，只要把這些子模塊按照契約式設(shè)計的法 則組合起來，能夠非常穩(wěn)定的運行；另一方面，通過非常清晰的模塊化設(shè)計，能夠在開發(fā)的過程中輕易的替換掉其中某個模塊，這也符合 COM（組件對象模型）的設(shè)計原則。正式因為這樣，該產(chǎn)品能在付出最小代價的情況下適用于展訊其他后續(xù)的版本，同時也能方便的移植到其它非智能或者智能手機甚至是其他移動終端。 為了最大限度的保證軟件的穩(wěn)定性，在產(chǎn)品的設(shè)計階段，就有包括產(chǎn)品策劃小組、軟件風(fēng)險控制小組、 軟件質(zhì)量監(jiān)督小組、 測試組、 技術(shù)骨干等多個小組參與。同時，在每個階段，都會對當(dāng)前的狀況進行評審，使產(chǎn)品最大限度的按照預(yù)先的策劃和更 好的用戶體驗進行開發(fā)。在開發(fā)工作完成后，對所有的模塊進行整合，然后進行大規(guī)模的集成測試、主要包括場測（在全國多個省市進行測試），特殊環(huán)境的測試（比如在信號較弱的地方測試和惡劣天氣情況下的測試）。 20/63 安安安安安安安 安 安 安 安 安 安 S A T P B O S )安 安 安安 安安 安安 安 安 安商 業(yè) 分 析 引 擎安 安安 安安 安安 安安 安安 安安 安安 安安 安安 安安 安安 安安 安 安 安安 安 安 安 安 安安 安 安 安 安 安安 安 安 安 安 安安 安S a a s 安 安 安安 安安 安 安 安 安 安安 安安 安 安 安 安 安 W e b L o g i c 、