【文章內(nèi)容簡介】 動(dòng)應(yīng)用廣告在精準(zhǔn)匹配、互動(dòng)性等方面也進(jìn)一步提升。中國移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)分類中國移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈移動(dòng)應(yīng)用廣告產(chǎn)業(yè)鏈分為4個(gè)主體：廣告主、移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)、移動(dòng)應(yīng)用、用戶。該產(chǎn)業(yè)鏈可分為3條線索：廣告投放：廣告主提出廣告需求，應(yīng)用廣告平臺(tái)將廣告發(fā)布到平臺(tái)所覆蓋的應(yīng)用中。數(shù)據(jù)流：用戶瀏覽、點(diǎn)擊廣告的數(shù)據(jù)反饋到廣告平臺(tái)數(shù)據(jù)庫，后者反饋給廣告主。資金流：在媒介方案中，廣告主與廣告平臺(tái)之間協(xié)議投放費(fèi)用及計(jì)費(fèi)模式，平臺(tái)按一定比例與開發(fā)者進(jìn)行分成。在該過程中，分成比例及單價(jià)一般在平臺(tái)與廣告主簽訂協(xié)議后確定。從流動(dòng)方向上是，廣告主支付費(fèi)用給廣告平臺(tái)，廣告平臺(tái)支付費(fèi)用給開發(fā)者。廣告展示形式受限于移動(dòng)終端屏幕規(guī)格及應(yīng)用展示空間等因素，目前應(yīng)用廣告多以橫幅形式存在，以文字或圖片的方式展示廣告內(nèi)容。例如AdMob規(guī)定，在應(yīng)用程序中的文字廣告最多顯示35個(gè)字符，用戶可自定義或選擇默認(rèn)圖片庫圖標(biāo)；在圖片式橫幅廣告中，則只接受320*48的圖片尺寸。視頻類廣告目前將少，多以廣告主定制的形式出現(xiàn)。典型案例分析傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告思路——易傳媒移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)易傳媒移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)由易傳媒（AdChina）于2010年9月推出，屬于該公司“技術(shù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字整合媒體”的移動(dòng)產(chǎn)品布局。易傳媒是中國領(lǐng)先的整合數(shù)字廣告平臺(tái)，提供展示類廣告、在線視頻廣告、社交媒體廣告、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告等形式，整合優(yōu)質(zhì)媒體資源，實(shí)現(xiàn)高效數(shù)字營銷。平臺(tái)目前支持Symbian、Android、Iphone三大操作系統(tǒng)。截至2011年2月底。該平臺(tái)關(guān)注如何覆蓋品牌廣告主更關(guān)注的優(yōu)質(zhì)媒體，注重與渠道及少數(shù)精品應(yīng)用合作。目前易傳媒已經(jīng)與機(jī)鋒網(wǎng)、威鋒網(wǎng)、安卓網(wǎng)、N多網(wǎng)4家應(yīng)用渠道合作，通過渠道方的SDK內(nèi)置，覆蓋各渠道排名靠前的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用。該思路除單純合作外，更便利平臺(tái)做媒體整合與分類。此外，易傳媒也與國外的Smato、ZestADZ、Mojava等平臺(tái)合作，買斷其中國流量，為缺乏本地團(tuán)隊(duì)的國外平臺(tái)提供中間服務(wù)。易傳媒的廣告投放定向性很強(qiáng)。手機(jī)型號(hào)定向，可覆蓋使用特定手機(jī)的用戶群；內(nèi)容定向，利用相關(guān)內(nèi)容覆蓋目標(biāo)受眾；地域/位置定向，平臺(tái)可鎖定特定地域的受眾。易傳媒還為開發(fā)者提供包含總展示數(shù)、已售出展示數(shù)、售出率、點(diǎn)擊數(shù)、點(diǎn)擊率、eCPC、收入等指標(biāo)在內(nèi)的數(shù)據(jù)報(bào)告，并提供第三方權(quán)威認(rèn)證。易傳媒廣告主資源媒體化思路——蘇騰科技致尚平臺(tái)蘇騰信息科技有限公司是中國領(lǐng)先的無線互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)提供商，2003年成立于上海，在北京、南京均設(shè)立分支機(jī)構(gòu)。蘇騰科技在智能搜索，手機(jī)適配，移動(dòng)電子商務(wù)，手機(jī)媒體等領(lǐng)域擁有多項(xiàng)專利技術(shù)，是中國三大電信運(yùn)營商、終端廠商、品牌服務(wù)企業(yè)等長期合作伙伴。2010年底，蘇騰推出致尚平臺(tái)（）,進(jìn)入移動(dòng)應(yīng)用廣告市場(chǎng)，為廣告主及開發(fā)者提供應(yīng)用廣告服務(wù)。ZZSS是蘇騰科技創(chuàng)新的媒體化應(yīng)用，通過將廣告資源打包內(nèi)置到應(yīng)用中，實(shí)現(xiàn)深度品牌定制和互動(dòng)方案策劃。一方面，通過終端內(nèi)置將蘇騰ZZSS整合到出廠手機(jī)中，快速提升用戶規(guī)模；另一方面，搭建廣告平臺(tái)。該模式特定在于，在本地應(yīng)用中集成廣告信息列表及品牌廣告入口，用戶可直接進(jìn)入應(yīng)用瀏覽軟廣告咨詢，并通過社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行分享。該應(yīng)用同時(shí)也是本地廣告庫，可實(shí)時(shí)更新。用戶在點(diǎn)擊其他App廣告時(shí)，可調(diào)用本地廣告，從而在單純SDK內(nèi)置的途徑之外，開辟了新型的廣告分發(fā)模式。其優(yōu)勢(shì)在于：全智能操作系統(tǒng)支持；通過用戶信息、應(yīng)用場(chǎng)景及過濾機(jī)制進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，實(shí)現(xiàn)全智能精準(zhǔn)投放；App+SDK的廣告調(diào)用模式，在廣告展示力和互動(dòng)效果上更佳，在操作系統(tǒng)覆蓋、渠道覆蓋等方面具有低成本優(yōu)勢(shì)。2011年蘇騰與手機(jī)品牌廠商合作ZZSS內(nèi)置，預(yù)計(jì)上市手機(jī)數(shù)量超過3500萬部，其中預(yù)裝ZZSS手機(jī)數(shù)量1100萬。至2011年年底，ZZSS將覆蓋2500萬手機(jī)用戶。蘇騰科技已與多家廣告主簽訂合作協(xié)議，其廣告主類型及品牌如下所示：蘇騰的主要廣告形式包含如下幾種 l l Banner嵌入式廣告：在各類應(yīng)用中進(jìn)行廣告條展示，簡單有效，使用范圍廣； 富媒體展示類廣告：與音頻、視頻、閱讀類應(yīng)用合作，進(jìn)行富媒體播放加載型廣告展示； l 營銷互動(dòng)廣告：與ZZSS深度整合，用戶互動(dòng)效果較好，具備媒體化特點(diǎn)。（即每千人成本，按照有多少人看到你的廣告來收費(fèi)，訪問人次）為主，以CPC（按用戶點(diǎn)擊廣告的次數(shù)進(jìn)行付費(fèi)）為輔。該類模式分布與市場(chǎng)總體趨勢(shì)存在差異，但與平臺(tái)媒體化運(yùn)營思路及廣告展示形式最為切合。第二篇：報(bào)告：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2011年終盤點(diǎn)報(bào)告：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2011年終盤點(diǎn)瑞典IT服務(wù)公司Pingdom今天撰文，全面匯總了2011年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)，包括智能手機(jī)、平板電腦、移動(dòng)數(shù)據(jù)流量等多個(gè)相關(guān)領(lǐng)域。以下為文章全文：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)蔚然成風(fēng)，這一點(diǎn)幾乎毋庸置疑。從諾基亞9000 Communicator手機(jī)1996年首次在芬蘭提供商用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)以來，該行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。如今的智能手機(jī)和平板電腦銷量節(jié)節(jié)攀升，移動(dòng)數(shù)據(jù)傳輸速度也越來越快，應(yīng)用數(shù)量同樣日益增長。簡而言之，我們正在利用越來越多的非PC設(shè)備上網(wǎng)。我們總結(jié)了如下數(shù)據(jù)，希望展示迄今為止的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)狀況，或許也可以對(duì)未來的發(fā)展有所了解。由簡入繁以前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)意味著經(jīng)過簡化的網(wǎng)頁，需要通過WAP或其他速度較慢的渠道訪問，而且主要是文本內(nèi)容，只能適應(yīng)小屏幕。當(dāng)時(shí)的顯示屏只有數(shù)百像素，甚至更低，多數(shù)手機(jī)的主要輸入方式也只有老式的數(shù)字鍵盤。如今，智能手機(jī)越來越大，速度也越來越快，甚至配備了高清屏幕，很快還將采用四核處理器。4G網(wǎng)絡(luò)的下載速度甚至能達(dá)到數(shù)百M(fèi)bps，即使是時(shí)間較長的電影也可以在幾分鐘內(nèi)下載完畢，或者通過流媒體形式觀看。而平板電腦則采用了性能更高的處理器，并配備最高10英寸的屏幕，使得這類產(chǎn)品更適合瀏覽常規(guī)網(wǎng)頁。適應(yīng)了最新的移動(dòng)設(shè)備后，用戶期望已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。如今的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶希望移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)頁加載速度能夠與桌面設(shè)備相同。這將給網(wǎng)站開發(fā)和設(shè)計(jì)人員帶來更多的工作，但同時(shí)也意味著企業(yè)將獲得更大的機(jī)遇。智能手機(jī)盡管無需智能手機(jī)也能訪問移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，但智能手機(jī)所具備的大號(hào)觸摸屏、更快的處理器以及更大的存儲(chǔ)空間顯然起到了幫助。全球消費(fèi)者購買智能手機(jī)的速度幾乎超過了廠商的生產(chǎn)速度。9億——2011年全球手機(jī)注冊(cè)用戶總量。3%——智能手機(jī)在全球手機(jī)市場(chǎng)的份額。8%——智能手機(jī)貢獻(xiàn)的全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量比例。6億——2010年的移動(dòng)設(shè)備終端用戶銷量，同比增長32%。9%——智能手機(jī)在全球移動(dòng)設(shè)備銷量中的占比。.72億——2011年的全球智能手機(jī)銷量預(yù)測(cè)。35%——如果網(wǎng)站針對(duì)手機(jī)進(jìn)行定制，這一比例的美國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶愿意進(jìn)行更多的“一般瀏覽”。4——平均每名智能手機(jī)用戶每天訪問的網(wǎng)站數(shù)。1億——到2015年，兼容HTML5的移動(dòng)設(shè)備數(shù)。移動(dòng)網(wǎng)站與應(yīng)用盡管有關(guān)移動(dòng)網(wǎng)站與應(yīng)用的對(duì)比數(shù)據(jù)并不多，但移動(dòng)用戶顯然在這二者之間存在偏好。例如，雅虎今年8月發(fā)布的報(bào)告顯示，在與他人聯(lián)系時(shí)，69%的用戶更愿意使用應(yīng)用；而在購物時(shí)，63%的用戶更愿意使用瀏覽器。除此之外，用戶在搜索時(shí)更愿意使用瀏覽器，在導(dǎo)航時(shí)更愿意使用應(yīng)用。移動(dòng)用戶在各項(xiàng)活動(dòng)中對(duì)應(yīng)用和瀏覽器的偏好比例平板電腦最后再來看一下平板電腦和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系。平板電腦通常被當(dāng)做媒體消費(fèi)設(shè)備來使用，上網(wǎng)的次數(shù)也高于智能手機(jī)。有關(guān)平板電腦和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的更多信息如下：030萬——2010年的平板電腦用戶數(shù)。210萬——2015年的平板電腦用戶數(shù)預(yù)測(cè)。21%——平板電腦在零售商網(wǎng)站移動(dòng)流量中的占比。8%——蘋果iPad在全球平板電腦網(wǎng)絡(luò)流量中的占比。2012年展望我們不會(huì)對(duì)2012年的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行任何定量預(yù)測(cè)，但幾乎可以肯定的是，所有數(shù)據(jù)都將更上一層樓。真正令人驚訝的是，倘若這些預(yù)測(cè)準(zhǔn)確，多數(shù)網(wǎng)站的移動(dòng)流量很快就將超過桌面流量。這不僅會(huì)對(duì)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和開發(fā)產(chǎn)生影響，還將影響商業(yè)機(jī)遇，而且將比我們此前經(jīng)歷的任何互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)都更為深遠(yuǎn)。你或許會(huì)從2011年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中找到有用的信息，現(xiàn)在就該將其應(yīng)用到你的企業(yè)中了。第三篇：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)狀況與消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告（定稿）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)狀況與消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告2012年10月28日，在第十九屆中國國際廣告節(jié)上，中國廣告協(xié)會(huì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)委員會(huì)隆重發(fā)布了首個(gè)《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)狀況與消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》。這是中國廣告協(xié)會(huì)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)委員會(huì)專門針對(duì)我國快速發(fā)展的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境，通過對(duì)全國地級(jí)以上城市居民進(jìn)行抽樣調(diào)查最終得出的行業(yè)報(bào)告。該報(bào)告對(duì)中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)進(jìn)行了全面深刻的洞察，以探求中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)價(jià)值和新的營銷動(dòng)向。調(diào)查執(zhí)行時(shí)間是2012年9月27日10月6日。委托北京師范大學(xué)傳播效果實(shí)驗(yàn)室執(zhí)行數(shù)據(jù)采集，采用北京師范大學(xué)傳播效果實(shí)驗(yàn)室CATI系統(tǒng)采集數(shù)據(jù)。調(diào)查總體為全國地級(jí)及以上城市1080歲的所有居民，采用多階概率抽樣抽取樣本。最終選取了13個(gè)城市，在調(diào)查中將城市分為三種類型：直轄市（北京、上海），省會(huì)城市（成都、昆明、長春、杭州、西安、長沙），地級(jí)城市（中山、營口、洛陽、濰坊、嘉峪關(guān)）。最終獲得有效樣本3539人份。調(diào)查的主要成果有：在九種常用智能手機(jī)中蘋果手機(jī)占有率最高，%；其次是三星，%的覆蓋率；諾基亞和HTC排在第三和第四，%%。蘋果和諾基亞的人群覆蓋男性多于女性，三星和HTC人群覆蓋女性多于男性。谷歌安卓系統(tǒng)覆蓋率最高，超過5成；蘋果系統(tǒng)排名其次，接近1/4；其他系統(tǒng)覆蓋率較低，都沒有超過5%。智能終端正在創(chuàng)新電視的傳播方式，把電視從單項(xiàng)傳播變成雙向互動(dòng)式傳播，調(diào)查顯示，查找跟電視節(jié)目有關(guān)信息的人接近1成；%；通過手機(jī)、%%，這都說明電視的傳播方式正在發(fā)生變化，這種變化給電視內(nèi)容制作和營銷提出了新的挑戰(zhàn)。移動(dòng)終端不“移動(dòng)”，【家】才是移動(dòng)終端使用最廣泛的場(chǎng)所。調(diào)查顯示，選擇在【家中】使用平板電腦占到近6成（%），選擇在【家中】使用智能手機(jī)的占到4成半（%），家是智能終端使用頻次最高的地方。而居民使用數(shù)據(jù)流量（2G/3G）上網(wǎng)時(shí)，無論使用智能手機(jī)還是平板電腦，家庭同樣是首選場(chǎng)所。社交媒體正在向智能手機(jī)和平板電腦延展，社交人群的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣正在發(fā)生 改變。智能終端正在成為平面出版物的好伙伴。有超過2成的人邊閱讀雜志或報(bào)紙時(shí)邊使用智能手機(jī)和平板電腦；有1成以上的人通過智能終端在社交網(wǎng)上發(fā)布與閱讀內(nèi)容相關(guān)的信息；有1成左右的人查找與閱讀報(bào)刊、內(nèi)容相關(guān)信息；有接近1成的人查找雜志、報(bào)紙廣告相關(guān)的信息?？梢娭悄芙K端已經(jīng)成為家庭閱讀雜志報(bào)紙的“伴侶工具”，隨著智能終端普及率的提高，對(duì)人們閱讀方式的改變是必然的，技術(shù)改變生活已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。有近3成的智能手機(jī)和平板電腦的使用者承認(rèn)比一