基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下企業(yè)營(yíng)銷策略的分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-07-20 21:52 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 。以上數(shù)字，只統(tǒng)計(jì)了中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶還應(yīng)包括平板電腦上網(wǎng)用戶、各種電子閱讀器上網(wǎng)用戶，以及其他通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)的用戶。由此觀之，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量規(guī)模巨大，為移動(dòng)市場(chǎng)帶來無限潛力?！ ?二)劣勢(shì)和問題 趙春燕在2011年提出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的兩個(gè)缺點(diǎn)，易傳播負(fù)面和虛假信息。用戶使用的移動(dòng)終端不同。不同大小屏幕的移動(dòng)終端，其用戶體驗(yàn)是不一樣的。例如移動(dòng)電子商務(wù)、移動(dòng)支付等，仍基本照搬傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)頁(yè)。PC電腦可以同時(shí)打開多個(gè)網(wǎng)頁(yè)，任用戶反復(fù)比較商品，可是目前的智能手機(jī)、平板電腦都只能打開一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，不能反復(fù)比較。并且移動(dòng)終端型號(hào)不同，會(huì)使得有些移動(dòng)平臺(tái)無法使用，或者網(wǎng)頁(yè)打不開。 姜麗在2013年總結(jié)出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的缺點(diǎn)之一:缺乏良好的用戶體驗(yàn)。與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)不如實(shí)體店給客戶帶來的實(shí)物感受那樣真實(shí)、詳細(xì)、可靠。并且移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與PC端購(gòu)物不同，移動(dòng)終端購(gòu)物受屏幕、網(wǎng)速的限制較大，很難用精彩的圖片全方位展示產(chǎn)品本身，甚至連文字描述都難盡詳細(xì)。同時(shí)3G網(wǎng)絡(luò)普及剛起步，手機(jī)上網(wǎng)的穩(wěn)定性以及速度方面都有欠佳?！ §`活性。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是瞬息萬變的，這就需要企業(yè)靈活創(chuàng)新，一切以用戶為中心。余額寶對(duì)大筆資金贖回超過50，000 元以上的業(yè)務(wù)改為T+1 模式，T 是代表交易日，舉例來說假如用戶在工作日15 點(diǎn)以前申請(qǐng)將資金轉(zhuǎn)出，資金到賬的時(shí)間則會(huì)在下一個(gè)工作日24 點(diǎn)前，新的規(guī)則，滿足了不同用戶的需求。余額寶又發(fā)表了與天貓合作的消息，進(jìn)軍汽車行業(yè)，為購(gòu)買汽車用戶開展名為天貓汽車節(jié)和余額寶購(gòu)車的優(yōu)惠活動(dòng)。根據(jù)了解得知，在這次活動(dòng)中，余額寶用戶內(nèi)用于買車的資金被凍結(jié)后，就可以去汽車實(shí)體店取走你想要買的汽車?！ √彳嚾齻€(gè)月內(nèi)，購(gòu)車的錢仍保存在余額寶賬戶內(nèi)，中間產(chǎn)生的收益會(huì)為投資者所有。三個(gè)月后，買車的錢才會(huì)打到汽車廠商的賬戶，這就相當(dāng)于消費(fèi)者無償開了三個(gè)月的車，何樂而不為呢?余額寶不斷嘗試新想法，去創(chuàng)造用戶需求，靈活應(yīng)對(duì)。 (二)劣勢(shì)分析 余額寶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷缺少完善的法律法規(guī)。余額寶曾經(jīng)引發(fā)監(jiān)管部門注意，監(jiān)證會(huì)要求余額寶的一部分相關(guān)賬戶需要向監(jiān)管部門補(bǔ)充記錄備案，如果沒有按照規(guī)定時(shí)間進(jìn)行備案的，經(jīng)調(diào)查之后將根據(jù)相應(yīng)法律規(guī)定進(jìn)行處罰，一度遭到各種非議?！ √拱渍f，余額寶的合法性有待商榷，政府相關(guān)部門如果對(duì)其進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)督與管理，余額寶被叫停的可能性會(huì)很高。余額寶具有很大的投資風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)用戶權(quán)益受到損失時(shí)難免會(huì)發(fā)生沖突與爭(zhēng)執(zhí)，那么將會(huì)產(chǎn)生不可避免的法律糾紛。比
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