移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展與啟示(編輯修改稿)
2025-07-26 04:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 用的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)分類為了解跨國性的移動(dòng)上網(wǎng)發(fā)展演變過程及使用狀況，臺(tái)灣、日本、韓國、香港、美國、芬蘭及希臘等7個(gè)國家和地區(qū)在2003年達(dá)成合作協(xié)議，每年共同進(jìn)行“全球行動(dòng)上網(wǎng)調(diào)查（Worldwide Mobile Internet Survey,英文縮寫 WMIS）”活動(dòng)。依據(jù)WMIS的分類，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)可分為四大類型，分別是：移動(dòng)通信（包括SMS、MMS和Email等交流性服務(wù)）；移動(dòng)娛樂（包括下載電子書、下載圖鈴、星座算命、下載影音信息和游戲等服務(wù)）；移動(dòng)內(nèi)容（包括新聞氣象、線上學(xué)習(xí)、地理定位服務(wù)等信息服務(wù)）；移動(dòng)商務(wù)服務(wù)（包含線上訂票、預(yù)約、金融交易及股票買賣等與交易相關(guān)的服務(wù)）。由于WMIS主要是針對個(gè)人消費(fèi)市場來進(jìn)行移動(dòng)上網(wǎng)服務(wù)的調(diào)查，由此在此四大分類的基礎(chǔ)上，需增加移動(dòng)行業(yè)應(yīng)用（含移動(dòng)辦公）一類面向行業(yè)客戶的增值服務(wù)。(2) CCSA的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)分類CCSA（中國通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)）在2006年對未來可能的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)進(jìn)行了分類，其中從用戶角度分類的結(jié)果見下圖（紅色字體為國內(nèi)已經(jīng)開通的新業(yè)務(wù)）。事實(shí)上，CCSA分類與WMIS的分類大致可以對應(yīng)起來。譬如：CCSA的溝通類對應(yīng)WMIS的移動(dòng)通信類，CCSA的信息獲取和位置服務(wù)類對應(yīng)WMIS的移動(dòng)內(nèi)容等。圖1：CCSA的3G移動(dòng)應(yīng)用分類(3) 近期新興的重點(diǎn)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)178。 移動(dòng)郵件和即時(shí)通信目前在各類移動(dòng)增值業(yè)務(wù)中，移動(dòng)郵件和即時(shí)通信已經(jīng)成為客戶歡迎的新業(yè)務(wù)，由此帶動(dòng)了黑莓機(jī)的銷售。所謂黑莓機(jī)從技術(shù)上來說，是一種采用雙向?qū)ず裟Ｊ降囊苿?dòng)郵件系統(tǒng)，兼容現(xiàn)有的無線數(shù)據(jù)鏈路。它的終端包含一個(gè)非常小的標(biāo)準(zhǔn)電腦鍵盤，黑色的按鍵看上去如同草莓表面的黑籽兒，因此才得到這個(gè)昵稱，手機(jī)用戶將可以隨時(shí)與電腦互發(fā)電子郵件，部分款式還支持即時(shí)通信業(yè)務(wù)。據(jù)加拿大通信公司RIM近期公布的數(shù)據(jù)，拜黑莓產(chǎn)品的銷售一路凱歌，業(yè)績驕人，，與去年同期相比均實(shí)現(xiàn)翻番增長?？梢?，移動(dòng)郵件和即時(shí)通信業(yè)務(wù)帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收益提升，尤其在融合了視訊影音功能之后，更能刺激市場與消費(fèi)者需求。 178。 移動(dòng)影音內(nèi)容調(diào)查機(jī)構(gòu)Juniper Reseach指出，受歡迎的移動(dòng)影音內(nèi)容將主要包括體育、休閑娛樂以及信息類內(nèi)容等服務(wù)項(xiàng)目，并預(yù)測此三種內(nèi)容的收入將從2006年的42億美元增長至2011年的95億美元。隨著3G時(shí)代的到來，高畫質(zhì)的影音與內(nèi)容平臺(tái)，包括體育類、電視節(jié)目、路況更新，以及由使用者自行產(chǎn)生的內(nèi)容（user generated content, UGC）在內(nèi)的服務(wù)將會(huì)因此得到迅速發(fā)展，尤其是體育類及UGC的服務(wù)發(fā)展會(huì)最快。其中，體育類的影音服務(wù)將會(huì)因?yàn)槿蚺c地區(qū)性體育活動(dòng)而盛行，尤其是2008年的歐洲杯足球賽以及北京奧運(yùn)會(huì)，預(yù)估將會(huì)帶來不少的視聽觀眾。然而，體育類移動(dòng)影音的播映授權(quán)費(fèi)用相當(dāng)高，并且需要高品質(zhì)與實(shí)時(shí)的內(nèi)容。相對來說，UGC提供的社群應(yīng)用機(jī)制獲取成本較低，并且內(nèi)容取得與更新的復(fù)雜度將降到最低。178。 移動(dòng)娛樂此處的移動(dòng)娛樂是指音樂、游戲、電視、體育娛樂新聞、賭博以及成人內(nèi)容等服務(wù)項(xiàng)目，其發(fā)展動(dòng)力來自移動(dòng)電視、多元的移動(dòng)視訊應(yīng)用服務(wù)以及在亞洲市場的蓬勃發(fā)展，未來預(yù)計(jì)會(huì)有愈來愈多的手機(jī)專屬的應(yīng)用服務(wù)出現(xiàn)，手機(jī)也將朝多功能配備方向發(fā)展。隨著更多地區(qū)推出3G網(wǎng)絡(luò)，3G服務(wù)愈來愈普遍，各種精密的移動(dòng)娛樂產(chǎn)品與相關(guān)服務(wù)有望打入一般大眾市場，提供消費(fèi)者隨時(shí)隨地都能享受的移動(dòng)娛樂服務(wù)。雖然移動(dòng)娛樂市場發(fā)展?jié)摿Σ恍?，但仍有許多可能延滯其發(fā)展的不確定因素存在。其中包括與移動(dòng)賭博和與成人內(nèi)容相關(guān)的法制環(huán)境的限制，以及目前已開發(fā)應(yīng)用的移動(dòng)電視和未來手機(jī)電視的運(yùn)營和合作模式等因素。178。 手機(jī)匯款全球移動(dòng)通信系統(tǒng)協(xié)會(huì)（GSM Association, GSMA）因全球手機(jī)人口大增，在202007年3月與萬事達(dá)卡組織（MasterCard）宣布合作推出手機(jī)跨國匯款試辦計(jì)劃，為海外工作者提供更便利、價(jià)格更合理的跨國匯款服務(wù)，目前參與的移動(dòng)電信運(yùn)營商包括Vodafone與Tele Italia等19家。GSMA期望未來通過這套新系統(tǒng)，用戶可將現(xiàn)金“存入”手機(jī)，再“轉(zhuǎn)賬”到指定的海外（受款人）手機(jī)號(hào)碼，匯款入賬后銀行則以短消息通知受款人領(lǐng)款。如此一來，不但程序更加簡便，小額匯款的手續(xù)費(fèi)更可從目前所匯款項(xiàng)的24%降低到一成以下。如果該計(jì)劃執(zhí)行成功，預(yù)計(jì)2012年以前，全球跨國匯款受款人數(shù)將增加1倍，超過15億，而匯款市場規(guī)模將是目前的4倍，從2300億美元發(fā)展到超過1萬億美元，尤其對于那些在海外匯款市場規(guī)模較大的發(fā)展中國家，如印度、中國等國到海外打工的人群會(huì)頗為受益。國內(nèi)電信運(yùn)營商移動(dòng)增值業(yè)務(wù)創(chuàng)新應(yīng)用初探(1)國內(nèi)移動(dòng)電信運(yùn)營商移動(dòng)增值業(yè)務(wù)創(chuàng)新應(yīng)用初探以中國移動(dòng)為代表的移動(dòng)電信運(yùn)營商目前把開發(fā)的重點(diǎn)放在移動(dòng)增值業(yè)務(wù)上，在短信、彩鈴等經(jīng)歷了一段高速發(fā)展之后，移動(dòng)電信運(yùn)營商迫切希望以更多的創(chuàng)新應(yīng)用來服務(wù)消費(fèi)者。當(dāng)前，移動(dòng)電信運(yùn)營商擁有廣泛的個(gè)人客戶資源，其消費(fèi)有年輕化和娛樂休閑化的趨向，且生活講究隨意、
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