【文章內(nèi)容簡介】 采用最適用的技術(shù)，提出最佳的解決方案。大眾的需求也會在技術(shù)發(fā)展方向上起到一定的作用。生產(chǎn)廠商將更加注重開發(fā)高附加值的產(chǎn)品。在機頂盒市場發(fā)展的第二階段末及第三階段，以不拒絕新技術(shù)和允許市場競爭為前提的條件下，技術(shù)變革對機頂盒市場發(fā)展的拉動力量和引領(lǐng)作用將凸顯。技術(shù)驅(qū)動將對機頂盒市場細(xì)分的層次和速度都起到促進作用。三、數(shù)字機頂盒市場發(fā)展概況（一）發(fā)展歷程在中國，機頂盒的發(fā)展雖然大約有6年的歷史，但市場一直是差強人意。從1999年開始至2002年底，機頂盒就已經(jīng)在市場上進行銷售，然而，基本上每個城市達到兩萬大眾就難以再增長，機頂盒的推廣遭遇“兩萬戶瓶頸”。為突破 “兩萬戶瓶頸”的尷尬局面，有些城市選擇了與其他產(chǎn)品的捆綁方式銷售機頂盒，此種銷售方式也并沒有經(jīng)得起市場的考驗。從2003年起，國家廣電總局選擇了49個城市作為數(shù)字電視的試點城市。一些城市的數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換思路逐漸得到了國家廣電總局領(lǐng)導(dǎo)們的認(rèn)可，當(dāng)?shù)氐挠芯€網(wǎng)絡(luò)運營商免費向有線電視用戶免費贈送機頂盒，在較短的時間內(nèi)把機頂盒派發(fā)至每個家庭，快速完成數(shù)字化的基礎(chǔ)轉(zhuǎn)換工作。（二）2004年數(shù)字機頂盒市場總量中國在2004年生產(chǎn)了超過兩千萬的數(shù)字電視機頂盒。2004年，前十名的數(shù)字機頂盒生產(chǎn)廠商擁有超過60%的市場份額。PBI和同洲公司是國內(nèi)最大的兩家數(shù)字機頂盒生產(chǎn)廠家，他們均生產(chǎn)全類型的數(shù)字機頂盒產(chǎn)品，PBI的產(chǎn)品基本以外銷為主。由于數(shù)字機頂盒的市場總量主要由衛(wèi)星數(shù)字機頂盒構(gòu)成，有線數(shù)字機頂盒本身在總量中的占比就比較小，所以那些只生產(chǎn)有線數(shù)字機頂盒的廠商在總量中的份額就非常小，如天柏公司。 （三）發(fā)展特征252。 國內(nèi)生產(chǎn)的絕大部分?jǐn)?shù)字機頂盒都是基本的、低成本的、低技術(shù)投入的產(chǎn)品。252。 國內(nèi)數(shù)字機頂盒生產(chǎn)廠商在國內(nèi)銷售的基本上都是自有品牌的產(chǎn)品。在國外市場上，他們大多以O(shè)EM或ODM形式為其它國外廠商生產(chǎn)產(chǎn)品。252。 國內(nèi)數(shù)字機頂盒生產(chǎn)廠商在機頂盒方案設(shè)計上的能力大相徑庭。國內(nèi)部分廠商目前已經(jīng)能夠提供整體方案設(shè)計，從機頂盒結(jié)構(gòu)到軟硬件方案，如長虹、天柏、海爾、華為、PBI等公司；還有一些廠商的方案設(shè)計能力非常局限。252。 國內(nèi)數(shù)字機頂盒的市場發(fā)展一直發(fā)展的不慍不火，然而生產(chǎn)廠商之間的競爭非常激烈，市場先期的進入者，如迪科等公司，早已成為犧牲者。市場發(fā)展的預(yù)期前景受到越來越多的關(guān)注，吸引后來者前仆后繼。252。 在目前國內(nèi)數(shù)字機頂盒的市場競爭中，價格是構(gòu)成產(chǎn)品競爭力的最重要因素。252。 只生產(chǎn)某一類型數(shù)字機頂盒的廠商正在不斷豐富自己的產(chǎn)品線。（四）產(chǎn)品生命周期 根據(jù)目前數(shù)字機頂盒的市場增長率、需求增長率、技術(shù)變革、用戶購買行為等特征，目前數(shù)字機頂盒產(chǎn)品正處于從市場導(dǎo)入期向成長期過渡的階段。市場導(dǎo)入期的基本特征：252。 大眾對產(chǎn)品缺乏認(rèn)識252。 市場需求較小252。 公司銷售收入較低，虧損的可能性較大252。 市場風(fēng)險很大252。 投資規(guī)模小252。 適合投機者和創(chuàng)業(yè)投資人市場成長期的基本特征：252。 產(chǎn)品已經(jīng)為大眾所認(rèn)識，但需要不斷進行產(chǎn)品的更新?lián)Q代252。 市場需求逐步擴大252。 公司銷售收入迅速增大，成長期初期企業(yè)仍處于虧損或微利狀態(tài)，然后利潤增長較快252。 市場風(fēng)險很大252。 對投資的需求很強烈252。 投資與優(yōu)勢企業(yè)容易獲利第三章 數(shù)字機頂盒技術(shù)經(jīng)濟分析本章主要介紹數(shù)字機頂盒的核心技術(shù)結(jié)構(gòu)，進而根據(jù)這些核心技術(shù)部件對數(shù)字機頂盒的經(jīng)濟成本進行分析。對機頂盒中間件的技術(shù)和市場分析也是本章的重要組成部分。一、機頂盒核心技術(shù)結(jié)構(gòu)及其發(fā)展趨勢從數(shù)字電視機頂盒的構(gòu)成上看，數(shù)字電視機頂盒包括硬件和軟件兩部分。硬件提供數(shù)字電視機頂盒的硬件平臺，實現(xiàn)音視頻的解碼。數(shù)字電視節(jié)目內(nèi)容的重現(xiàn)、操作界面的實現(xiàn)、數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)的實現(xiàn)，以及機頂盒和Internet的互聯(lián)都需要通過軟件來實現(xiàn)。（一）數(shù)字機頂盒硬件系統(tǒng)從結(jié)構(gòu)上看，機頂盒硬件系統(tǒng)一般由芯片、內(nèi)存、調(diào)諧解調(diào)器、各種智能接口、外部存儲控制器、高頻頭以及視音頻輸出、電源、機殼等幾大部分構(gòu)成。芯片芯片是機頂盒解決方案的核心技術(shù)部件，主要進行后端信源解碼處理，通常集成有MPEG2解碼器和一個CPU。根據(jù)芯片集成度及實現(xiàn)的功能不同，機頂盒芯片供應(yīng)商推出了面向從低端到高端產(chǎn)品的信源解碼器。調(diào)諧解調(diào)器調(diào)諧解調(diào)器的作用是對模擬信號進行采樣，并且將其轉(zhuǎn)換成數(shù)字信號流，信號流包括視頻、音頻和一些數(shù)據(jù)。當(dāng)轉(zhuǎn)換成為流之后，再經(jīng)過前向糾錯，再傳送到解復(fù)用器；調(diào)制器用來發(fā)送回傳信號。調(diào)諧解調(diào)器的不同成為不同類型數(shù)字機頂盒的標(biāo)準(zhǔn)。內(nèi)存計算系統(tǒng)必須要有內(nèi)存，機頂盒作為一個計算系統(tǒng)需要內(nèi)存來存儲指令和數(shù)據(jù)。目前機頂盒中的許多部件都需要內(nèi)存來完成不同的任務(wù)，機頂盒中的圖形引擎、視頻解碼和復(fù)用都需要一定數(shù)量的內(nèi)存來實現(xiàn)各自的功能，機頂盒設(shè)備的內(nèi)存可以分為RAM和Flash內(nèi)存。機頂盒中的RAM均為SDRAM，主要是用來存儲應(yīng)用數(shù)據(jù)，如IBM公司的機頂盒芯片STB045xx及STB025xx均集成有SDRAM控制器。Flash用來存貯機頂盒的系統(tǒng)軟件、驅(qū)動軟件、應(yīng)用程序以及一些大眾信息，在系統(tǒng)斷電時內(nèi)容還可保留，同時Flash可以通過在線的方式對其上所載的軟件進行更新，達到機頂盒軟件升級的目的。外部存儲設(shè)備外部存儲設(shè)備一般指外掛式硬盤，大容量的硬盤可以用于存儲節(jié)目流以滿足大眾的個性化需求，用于滿足消費者記錄、重放所喜愛的內(nèi)容的要求。大眾可以在收視一個節(jié)目的同時記錄另外一個節(jié)目，或者需要暫時離開而使用延時錄像；本地存儲和回放信息的能力對于數(shù)字電視服務(wù)的大眾來說是很重要的，同時有些機頂盒也支持對光驅(qū)的訪問。機頂盒中能否外掛存儲設(shè)備通常由主芯片所決定的，只有CPU的處理能力達到一定程度時才有可能支持硬盤的讀寫，而硬盤的讀寫也需要更多的內(nèi)存空間?？梢灶A(yù)計支持熱插拔的串行接口的硬盤設(shè)備將會出現(xiàn)在以后的機頂盒中。此外，先進機頂盒存儲設(shè)備硬件也作為流緩沖以實現(xiàn)高性能的VOD功能。各種智能接口智能接口是多數(shù)機頂盒不可缺少的部件，該部分提供了豐富的外部接口。隨著機頂盒設(shè)備硬件設(shè)計的不斷發(fā)展，大眾可用的物理接口也在增加。可以將機頂盒的物理接口分成如下的類：調(diào)制解調(diào)器接口（PSTN、ADSL、CM）252。 高速多媒體接口（IEEE 128USB、IEEE 139RJ45）252。 RS232252。 公用接口252。 智能卡讀卡器252。 遙控器252。 無線鍵盤252。 家庭無線網(wǎng)絡(luò)接口252。 語音識別模塊252。 TV和VCR接口現(xiàn)在，一些機頂盒STB中采取通用接口CI來完成對CA智能卡的讀取，從此使機頂盒可以批量生產(chǎn)，也為機頂盒帶來了變化，有著廣泛的應(yīng)用前景。（二）數(shù)字機頂盒軟件系統(tǒng)機頂盒作為一個客戶端系統(tǒng)，除了要具有良好的硬件平臺外還需要配備不同的軟件系統(tǒng)才能使其完成各種任務(wù)。機頂盒中的軟件可以分成三個主要的層：應(yīng)用層、中間解釋層和驅(qū)動層，每一層都包含了諸多的程序或接口。機 頂 盒 硬 件操作系統(tǒng)驅(qū)動程序數(shù)字電視驅(qū)動程序條件接收驅(qū)動程序驅(qū)動層（硬件驅(qū)動程序接口）操作系統(tǒng)和環(huán)境電視核心條件接收中間解釋層（中間件/虛擬機）應(yīng)用程序接口（API）應(yīng)用層驅(qū)動層驅(qū)動層包括機頂盒硬件的驅(qū)動程序和API接口，它主要用于完成對硬件設(shè)備的操作, 提供操作系統(tǒng)內(nèi)核以及各種硬件驅(qū)動程序。中間解釋層中間件是指在機頂盒中介與硬件和應(yīng)用程序之間的軟件公共平臺，它就如個人計算機中的windows操作系統(tǒng)。中間件將應(yīng)用程序開發(fā)與計算機硬件開發(fā)相獨立，使應(yīng)有程序有更高的兼容性，有利于應(yīng)用程序的升級。中間解釋層將機頂盒的應(yīng)用程序指令翻譯成CPU能識別的指令，從而通過驅(qū)動層去調(diào)動硬件設(shè)備完成相應(yīng)的操作。該層包括：嵌入式操作系統(tǒng)、中間件、CA駐留軟件等。雖然中間件的使用可以給機頂盒軟件的設(shè)計和應(yīng)用帶來極大好處，但高昂的使用費用，對硬件需求的增加以及技術(shù)上的不成熟使中間件在國內(nèi)應(yīng)用較少。隨著機頂盒應(yīng)用需求的增加，未來必將使用中間件的解決方案j市場競爭主體目前國內(nèi)市場上能看到的主要中間件廠商主要都為國外廠商，有一些國外廠商并未真正進入中國，對中國市場非常謹(jǐn)慎，主要原因是認(rèn)為時機未到。國內(nèi)只有少部分廠商參與到競爭中來。國內(nèi)市場上能看到的國外中間件廠商主要是：Open TV、NDS、Liberate、Canal+、Alticast、Microsoft TV、Enreachv、Power Key、UpSYS、LogiWays等；國內(nèi)中間件廠家主要是：中視聯(lián)、上海高清、上海全景等；合資廠家有上海藍信等。由于缺少應(yīng)用，目前國內(nèi)市場上中間件的市場競爭還未真正展開。國內(nèi)雖然有一些城市上了中間件系統(tǒng)，但大部分都處于閑置狀態(tài)，缺乏實際應(yīng)用。上海文廣曾經(jīng)購買過Open TV 的中間件，但基于中間件的眾多應(yīng)用并沒有真正搞起來。k中間件標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字電視領(lǐng)域兩大標(biāo)準(zhǔn)化組織歐洲的DVB和美國的ATSC都提出了相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)：252。 MHP（Multimedia Home Platform,多媒體家庭平臺）：MHP作為DVB商業(yè)部（CM）的一個工作組，由DVB指導(dǎo)委員會（SB）于1997年12月正式成立，目前達成一致的是定義一套兼容Java的應(yīng)用編程接口（API）。252。 DASE（應(yīng)用軟件環(huán)境）：包括四個組成部分：應(yīng)用執(zhí)行引擎（Application Execution Engine, AEE）、呈現(xiàn)引擎（Presentation Engine ,PE）、內(nèi)容解碼器（Content Decoder）、應(yīng)用程序接口（API）。美國有線電視開發(fā)團體Cable Television Laboratories Inc.(CableLabs)：252。 OCAP（Open Cable Application Platform）：OCAP 、視頻點播、電子郵件、電子交易、游戲等應(yīng)用的API(application programming interface)、內(nèi)容數(shù)據(jù)格式和協(xié)議等。l中間件標(biāo)準(zhǔn)的預(yù)期時間表從推動中國數(shù)字電視進程的角度來講，盡快制定中國的中間件標(biāo)準(zhǔn)勢在必行。因為中間件標(biāo)準(zhǔn)一旦確立，就會有大量的數(shù)字電視內(nèi)容制作、播出服務(wù)和應(yīng)用服務(wù)廠商介入到數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)中來，從而實現(xiàn)資源共享，大大降低各個環(huán)節(jié)的成本。另外，在中國，數(shù)字電視市場并沒有大規(guī)模啟動，雖然有幾家數(shù)字電視廠家在開發(fā)自己的中間件，但目前并沒有成熟的商業(yè)產(chǎn)品，這為中國直接開發(fā)符合自己標(biāo)準(zhǔn)的通用中間件提供了契機。中國的數(shù)字電視中間件標(biāo)準(zhǔn)主要參考?xì)W洲MHP，目前正在制定之中。指定之中將充分考慮中國數(shù)字電視領(lǐng)域的技術(shù)水平和研發(fā)能力。具有先進性和可擴展性?；贘AVA的開放理念是中間件的發(fā)展方向。m中間件市場發(fā)展預(yù)測有部分專家認(rèn)為：在中國目前的DVBC的播出平臺上，不需要中間件系統(tǒng)，廣電系統(tǒng)只要做好單向廣播即可，主要原因有：老百姓接受簡單的機頂盒，沒有風(fēng)險；簡單機頂盒成本較低；目前數(shù)字電視的投資回報體系還未建立。數(shù)字電視眾多應(yīng)用的豐富需要技術(shù)承載平臺的完善，中間件技術(shù)將變的越來越重要，在未來的數(shù)字電視市場上，中間件將成為一個重要的投資領(lǐng)域。中間件市場是一個漸進的市場，廠家需要對中國市場有足夠的耐心。應(yīng)用層應(yīng)用層軟件系統(tǒng)可以分為：駐留應(yīng)用程序和可下載應(yīng)用程序，現(xiàn)在不同的機頂盒應(yīng)用技術(shù)使用的應(yīng)用程序不盡相同。應(yīng)用層是機頂盒中最直觀的部分，目前國內(nèi)機頂盒中的應(yīng)用較少。它包括觀眾日常接觸的應(yīng)用。每臺機頂盒自生產(chǎn)之時起就必須包含可稱為“電視”的最基本應(yīng)用。這種應(yīng)用程序知道如何調(diào)諧到廣播節(jié)目，將電視頻道節(jié)目在電視屏幕上顯示出來。在大多數(shù)機頂盒中，這種簡單的應(yīng)用是EPG的一個子集，但在最廉價的機頂盒中，它可以獨立存在。對于各種交互性，交互式STB都會有多種對應(yīng)的應(yīng)用程序。當(dāng)使用新的應(yīng)用程序時，很可能將它們下載到STB。在大多數(shù)情況，不保存應(yīng)用程序，只是每當(dāng)需要時再次下載。電視運營商可決定為所有STB平臺上所有應(yīng)用定義一種一致的界面，或?qū)⑦@留給STB廠商和應(yīng)用開發(fā)人員去做?？蛇\行在STB上的應(yīng)用程序的目錄由內(nèi)容供應(yīng)商決定。以下是一些常見的應(yīng)用：252。 EPG（Electrical Program Guide）：電子節(jié)目指南是運行在機頂盒上的一種應(yīng)用程序，通過電視屏幕向用戶提供文字、圖形和圖像組成的方便而直觀的人機交互界面，負(fù)責(zé)電視節(jié)目和各種增值服務(wù)的導(dǎo)航。252。 視頻點播（Video On Demand）：視頻點播是根據(jù)用戶的需求播放相應(yīng)的視頻節(jié)目，視頻點播系統(tǒng)由節(jié)目提供者、業(yè)務(wù)提供者（服務(wù)器）、網(wǎng)絡(luò)以及終端構(gòu)成。252。 數(shù)據(jù)廣播。252。 其它擴展應(yīng)用：個性化電視、安全外部拷貝、觀眾數(shù)據(jù)收集、第二智能卡、家庭網(wǎng)絡(luò)的CA服務(wù)器。（三）機頂盒核心技術(shù)發(fā)展趨勢同樣，我們從機頂盒的不同層面展望一下機頂盒核心技術(shù)的發(fā)展趨勢。機頂盒硬件平臺 有關(guān)機頂盒芯片的技術(shù)發(fā)展趨勢請見第五章252。 CPU越來越強大252。 存儲功能將成為其標(biāo)準(zhǔn)配置，存儲器容量越來越大252。 MPEG解碼器將支持同時解碼多個lHPTV的節(jié)目252。 圖形功能越來越強大：將從簡單的OSD，到強大的2D、3D圖形引擎252。 電纜調(diào)制服調(diào)器功能更加完善：支持高速Internet接入和電子郵件軟件系統(tǒng)在機頂盒的軟件方面，標(biāo)準(zhǔn)化的中間件產(chǎn)品將進一步發(fā)展，大眾將可以共享豐富的應(yīng)用軟件。應(yīng)用層面機頂盒將支持越來越多的應(yīng)用。主要包括：電子節(jié)目指南、按次付費觀著、立即按次付費觀看、準(zhǔn)視頻點播、數(shù)據(jù)廣播、Internet、接入、電子郵件、視頻點播、IP電話和可視電話及其他新的應(yīng)用。機頂盒將給大眾提供更具個性化和人性化。機頂盒將可以跟蹤大眾的觀看習(xí)慣，掃描寬帶網(wǎng)絡(luò)中的各種數(shù)字服務(wù)，給大眾顯示節(jié)目和服務(wù)的建議時間表。機頂盒的交互式功能會不斷增強。機頂盒將成為家庭娛樂中心甚至信息高速公路的網(wǎng)關(guān)。雖然目前它