【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 采用最適用的技術(shù)，提出最佳的解決方案。大眾的需求也會(huì)在技術(shù)發(fā)展方向上起到一定的作用。生產(chǎn)廠商將更加注重開發(fā)高附加值的產(chǎn)品。在機(jī)頂盒市場(chǎng)發(fā)展的第二階段末及第三階段，以不拒絕新技術(shù)和允許市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為前提的條件下，技術(shù)變革對(duì)機(jī)頂盒市場(chǎng)發(fā)展的拉動(dòng)力量和引領(lǐng)作用將凸顯。技術(shù)驅(qū)動(dòng)將對(duì)機(jī)頂盒市場(chǎng)細(xì)分的層次和速度都起到促進(jìn)作用。三、數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)發(fā)展概況（一）發(fā)展歷程在中國，機(jī)頂盒的發(fā)展雖然大約有6年的歷史，但市場(chǎng)一直是差強(qiáng)人意。從1999年開始至2002年底，機(jī)頂盒就已經(jīng)在市場(chǎng)上進(jìn)行銷售，然而，基本上每個(gè)城市達(dá)到兩萬大眾就難以再增長，機(jī)頂盒的推廣遭遇“兩萬戶瓶頸”。為突破 “兩萬戶瓶頸”的尷尬局面，有些城市選擇了與其他產(chǎn)品的捆綁方式銷售機(jī)頂盒，此種銷售方式也并沒有經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)。從2003年起，國家廣電總局選擇了49個(gè)城市作為數(shù)字電視的試點(diǎn)城市。一些城市的數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換思路逐漸得到了國家廣電總局領(lǐng)導(dǎo)們的認(rèn)可，當(dāng)?shù)氐挠芯€網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商免費(fèi)向有線電視用戶免費(fèi)贈(zèng)送機(jī)頂盒，在較短的時(shí)間內(nèi)把機(jī)頂盒派發(fā)至每個(gè)家庭，快速完成數(shù)字化的基礎(chǔ)轉(zhuǎn)換工作。（二）2004年數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)總量中國在2004年生產(chǎn)了超過兩千萬的數(shù)字電視機(jī)頂盒。2004年，前十名的數(shù)字機(jī)頂盒生產(chǎn)廠商擁有超過60%的市場(chǎng)份額。PBI和同洲公司是國內(nèi)最大的兩家數(shù)字機(jī)頂盒生產(chǎn)廠家，他們均生產(chǎn)全類型的數(shù)字機(jī)頂盒產(chǎn)品，PBI的產(chǎn)品基本以外銷為主。由于數(shù)字機(jī)頂盒的市場(chǎng)總量主要由衛(wèi)星數(shù)字機(jī)頂盒構(gòu)成，有線數(shù)字機(jī)頂盒本身在總量中的占比就比較小，所以那些只生產(chǎn)有線數(shù)字機(jī)頂盒的廠商在總量中的份額就非常小，如天柏公司。 （三）發(fā)展特征252。 國內(nèi)生產(chǎn)的絕大部分?jǐn)?shù)字機(jī)頂盒都是基本的、低成本的、低技術(shù)投入的產(chǎn)品。252。 國內(nèi)數(shù)字機(jī)頂盒生產(chǎn)廠商在國內(nèi)銷售的基本上都是自有品牌的產(chǎn)品。在國外市場(chǎng)上，他們大多以O(shè)EM或ODM形式為其它國外廠商生產(chǎn)產(chǎn)品。252。 國內(nèi)數(shù)字機(jī)頂盒生產(chǎn)廠商在機(jī)頂盒方案設(shè)計(jì)上的能力大相徑庭。國內(nèi)部分廠商目前已經(jīng)能夠提供整體方案設(shè)計(jì)，從機(jī)頂盒結(jié)構(gòu)到軟硬件方案，如長虹、天柏、海爾、華為、PBI等公司；還有一些廠商的方案設(shè)計(jì)能力非常局限。252。 國內(nèi)數(shù)字機(jī)頂盒的市場(chǎng)發(fā)展一直發(fā)展的不慍不火，然而生產(chǎn)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，市場(chǎng)先期的進(jìn)入者，如迪科等公司，早已成為犧牲者。市場(chǎng)發(fā)展的預(yù)期前景受到越來越多的關(guān)注，吸引后來者前仆后繼。252。 在目前國內(nèi)數(shù)字機(jī)頂盒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格是構(gòu)成產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的最重要因素。252。 只生產(chǎn)某一類型數(shù)字機(jī)頂盒的廠商正在不斷豐富自己的產(chǎn)品線。（四）產(chǎn)品生命周期 根據(jù)目前數(shù)字機(jī)頂盒的市場(chǎng)增長率、需求增長率、技術(shù)變革、用戶購買行為等特征，目前數(shù)字機(jī)頂盒產(chǎn)品正處于從市場(chǎng)導(dǎo)入期向成長期過渡的階段。市場(chǎng)導(dǎo)入期的基本特征：252。 大眾對(duì)產(chǎn)品缺乏認(rèn)識(shí)252。 市場(chǎng)需求較小252。 公司銷售收入較低，虧損的可能性較大252。 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)很大252。 投資規(guī)模小252。 適合投機(jī)者和創(chuàng)業(yè)投資人市場(chǎng)成長期的基本特征：252。 產(chǎn)品已經(jīng)為大眾所認(rèn)識(shí)，但需要不斷進(jìn)行產(chǎn)品的更新?lián)Q代252。 市場(chǎng)需求逐步擴(kuò)大252。 公司銷售收入迅速增大，成長期初期企業(yè)仍處于虧損或微利狀態(tài)，然后利潤增長較快252。 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)很大252。 對(duì)投資的需求很強(qiáng)烈252。 投資與優(yōu)勢(shì)企業(yè)容易獲利第三章 數(shù)字機(jī)頂盒技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析本章主要介紹數(shù)字機(jī)頂盒的核心技術(shù)結(jié)構(gòu)，進(jìn)而根據(jù)這些核心技術(shù)部件對(duì)數(shù)字機(jī)頂盒的經(jīng)濟(jì)成本進(jìn)行分析。對(duì)機(jī)頂盒中間件的技術(shù)和市場(chǎng)分析也是本章的重要組成部分。一、機(jī)頂盒核心技術(shù)結(jié)構(gòu)及其發(fā)展趨勢(shì)從數(shù)字電視機(jī)頂盒的構(gòu)成上看，數(shù)字電視機(jī)頂盒包括硬件和軟件兩部分。硬件提供數(shù)字電視機(jī)頂盒的硬件平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)音視頻的解碼。數(shù)字電視節(jié)目內(nèi)容的重現(xiàn)、操作界面的實(shí)現(xiàn)、數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)，以及機(jī)頂盒和Internet的互聯(lián)都需要通過軟件來實(shí)現(xiàn)。（一）數(shù)字機(jī)頂盒硬件系統(tǒng)從結(jié)構(gòu)上看，機(jī)頂盒硬件系統(tǒng)一般由芯片、內(nèi)存、調(diào)諧解調(diào)器、各種智能接口、外部存儲(chǔ)控制器、高頻頭以及視音頻輸出、電源、機(jī)殼等幾大部分構(gòu)成。芯片芯片是機(jī)頂盒解決方案的核心技術(shù)部件，主要進(jìn)行后端信源解碼處理，通常集成有MPEG2解碼器和一個(gè)CPU。根據(jù)芯片集成度及實(shí)現(xiàn)的功能不同，機(jī)頂盒芯片供應(yīng)商推出了面向從低端到高端產(chǎn)品的信源解碼器。調(diào)諧解調(diào)器調(diào)諧解調(diào)器的作用是對(duì)模擬信號(hào)進(jìn)行采樣，并且將其轉(zhuǎn)換成數(shù)字信號(hào)流，信號(hào)流包括視頻、音頻和一些數(shù)據(jù)。當(dāng)轉(zhuǎn)換成為流之后，再經(jīng)過前向糾錯(cuò)，再傳送到解復(fù)用器；調(diào)制器用來發(fā)送回傳信號(hào)。調(diào)諧解調(diào)器的不同成為不同類型數(shù)字機(jī)頂盒的標(biāo)準(zhǔn)。內(nèi)存計(jì)算系統(tǒng)必須要有內(nèi)存，機(jī)頂盒作為一個(gè)計(jì)算系統(tǒng)需要內(nèi)存來存儲(chǔ)指令和數(shù)據(jù)。目前機(jī)頂盒中的許多部件都需要內(nèi)存來完成不同的任務(wù)，機(jī)頂盒中的圖形引擎、視頻解碼和復(fù)用都需要一定數(shù)量的內(nèi)存來實(shí)現(xiàn)各自的功能，機(jī)頂盒設(shè)備的內(nèi)存可以分為RAM和Flash內(nèi)存。機(jī)頂盒中的RAM均為SDRAM，主要是用來存儲(chǔ)應(yīng)用數(shù)據(jù)，如IBM公司的機(jī)頂盒芯片STB045xx及STB025xx均集成有SDRAM控制器。Flash用來存貯機(jī)頂盒的系統(tǒng)軟件、驅(qū)動(dòng)軟件、應(yīng)用程序以及一些大眾信息，在系統(tǒng)斷電時(shí)內(nèi)容還可保留，同時(shí)Flash可以通過在線的方式對(duì)其上所載的軟件進(jìn)行更新，達(dá)到機(jī)頂盒軟件升級(jí)的目的。外部存儲(chǔ)設(shè)備外部存儲(chǔ)設(shè)備一般指外掛式硬盤，大容量的硬盤可以用于存儲(chǔ)節(jié)目流以滿足大眾的個(gè)性化需求，用于滿足消費(fèi)者記錄、重放所喜愛的內(nèi)容的要求。大眾可以在收視一個(gè)節(jié)目的同時(shí)記錄另外一個(gè)節(jié)目，或者需要暫時(shí)離開而使用延時(shí)錄像；本地存儲(chǔ)和回放信息的能力對(duì)于數(shù)字電視服務(wù)的大眾來說是很重要的，同時(shí)有些機(jī)頂盒也支持對(duì)光驅(qū)的訪問。機(jī)頂盒中能否外掛存儲(chǔ)設(shè)備通常由主芯片所決定的，只有CPU的處理能力達(dá)到一定程度時(shí)才有可能支持硬盤的讀寫，而硬盤的讀寫也需要更多的內(nèi)存空間?？梢灶A(yù)計(jì)支持熱插拔的串行接口的硬盤設(shè)備將會(huì)出現(xiàn)在以后的機(jī)頂盒中。此外，先進(jìn)機(jī)頂盒存儲(chǔ)設(shè)備硬件也作為流緩沖以實(shí)現(xiàn)高性能的VOD功能。各種智能接口智能接口是多數(shù)機(jī)頂盒不可缺少的部件，該部分提供了豐富的外部接口。隨著機(jī)頂盒設(shè)備硬件設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展，大眾可用的物理接口也在增加?？梢詫C(jī)頂盒的物理接口分成如下的類：調(diào)制解調(diào)器接口（PSTN、ADSL、CM）252。 高速多媒體接口（IEEE 128USB、IEEE 139RJ45）252。 RS232252。 公用接口252。 智能卡讀卡器252。 遙控器252。 無線鍵盤252。 家庭無線網(wǎng)絡(luò)接口252。 語音識(shí)別模塊252。 TV和VCR接口現(xiàn)在，一些機(jī)頂盒STB中采取通用接口CI來完成對(duì)CA智能卡的讀取，從此使機(jī)頂盒可以批量生產(chǎn)，也為機(jī)頂盒帶來了變化，有著廣泛的應(yīng)用前景。（二）數(shù)字機(jī)頂盒軟件系統(tǒng)機(jī)頂盒作為一個(gè)客戶端系統(tǒng)，除了要具有良好的硬件平臺(tái)外還需要配備不同的軟件系統(tǒng)才能使其完成各種任務(wù)。機(jī)頂盒中的軟件可以分成三個(gè)主要的層：應(yīng)用層、中間解釋層和驅(qū)動(dòng)層，每一層都包含了諸多的程序或接口。機(jī) 頂 盒 硬 件操作系統(tǒng)驅(qū)動(dòng)程序數(shù)字電視驅(qū)動(dòng)程序條件接收驅(qū)動(dòng)程序驅(qū)動(dòng)層（硬件驅(qū)動(dòng)程序接口）操作系統(tǒng)和環(huán)境電視核心條件接收中間解釋層（中間件/虛擬機(jī)）應(yīng)用程序接口（API）應(yīng)用層驅(qū)動(dòng)層驅(qū)動(dòng)層包括機(jī)頂盒硬件的驅(qū)動(dòng)程序和API接口，它主要用于完成對(duì)硬件設(shè)備的操作, 提供操作系統(tǒng)內(nèi)核以及各種硬件驅(qū)動(dòng)程序。中間解釋層中間件是指在機(jī)頂盒中介與硬件和應(yīng)用程序之間的軟件公共平臺(tái)，它就如個(gè)人計(jì)算機(jī)中的windows操作系統(tǒng)。中間件將應(yīng)用程序開發(fā)與計(jì)算機(jī)硬件開發(fā)相獨(dú)立，使應(yīng)有程序有更高的兼容性，有利于應(yīng)用程序的升級(jí)。中間解釋層將機(jī)頂盒的應(yīng)用程序指令翻譯成CPU能識(shí)別的指令，從而通過驅(qū)動(dòng)層去調(diào)動(dòng)硬件設(shè)備完成相應(yīng)的操作。該層包括：嵌入式操作系統(tǒng)、中間件、CA駐留軟件等。雖然中間件的使用可以給機(jī)頂盒軟件的設(shè)計(jì)和應(yīng)用帶來極大好處，但高昂的使用費(fèi)用，對(duì)硬件需求的增加以及技術(shù)上的不成熟使中間件在國內(nèi)應(yīng)用較少。隨著機(jī)頂盒應(yīng)用需求的增加，未來必將使用中間件的解決方案j市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體目前國內(nèi)市場(chǎng)上能看到的主要中間件廠商主要都為國外廠商，有一些國外廠商并未真正進(jìn)入中國，對(duì)中國市場(chǎng)非常謹(jǐn)慎，主要原因是認(rèn)為時(shí)機(jī)未到。國內(nèi)只有少部分廠商參與到競(jìng)爭(zhēng)中來。國內(nèi)市場(chǎng)上能看到的國外中間件廠商主要是：Open TV、NDS、Liberate、Canal+、Alticast、Microsoft TV、Enreachv、Power Key、UpSYS、LogiWays等；國內(nèi)中間件廠家主要是：中視聯(lián)、上海高清、上海全景等；合資廠家有上海藍(lán)信等。由于缺少應(yīng)用，目前國內(nèi)市場(chǎng)上中間件的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還未真正展開。國內(nèi)雖然有一些城市上了中間件系統(tǒng)，但大部分都處于閑置狀態(tài)，缺乏實(shí)際應(yīng)用。上海文廣曾經(jīng)購買過Open TV 的中間件，但基于中間件的眾多應(yīng)用并沒有真正搞起來。k中間件標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字電視領(lǐng)域兩大標(biāo)準(zhǔn)化組織歐洲的DVB和美國的ATSC都提出了相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)：252。 MHP（Multimedia Home Platform,多媒體家庭平臺(tái)）：MHP作為DVB商業(yè)部（CM）的一個(gè)工作組，由DVB指導(dǎo)委員會(huì)（SB）于1997年12月正式成立，目前達(dá)成一致的是定義一套兼容Java的應(yīng)用編程接口（API）。252。 DASE（應(yīng)用軟件環(huán)境）：包括四個(gè)組成部分：應(yīng)用執(zhí)行引擎（Application Execution Engine, AEE）、呈現(xiàn)引擎（Presentation Engine ,PE）、內(nèi)容解碼器（Content Decoder）、應(yīng)用程序接口（API）。美國有線電視開發(fā)團(tuán)體Cable Television Laboratories Inc.(CableLabs)：252。 OCAP（Open Cable Application Platform）：OCAP 、視頻點(diǎn)播、電子郵件、電子交易、游戲等應(yīng)用的API(application programming interface)、內(nèi)容數(shù)據(jù)格式和協(xié)議等。l中間件標(biāo)準(zhǔn)的預(yù)期時(shí)間表從推動(dòng)中國數(shù)字電視進(jìn)程的角度來講，盡快制定中國的中間件標(biāo)準(zhǔn)勢(shì)在必行。因?yàn)橹虚g件標(biāo)準(zhǔn)一旦確立，就會(huì)有大量的數(shù)字電視內(nèi)容制作、播出服務(wù)和應(yīng)用服務(wù)廠商介入到數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)中來，從而實(shí)現(xiàn)資源共享，大大降低各個(gè)環(huán)節(jié)的成本。另外，在中國，數(shù)字電視市場(chǎng)并沒有大規(guī)模啟動(dòng)，雖然有幾家數(shù)字電視廠家在開發(fā)自己的中間件，但目前并沒有成熟的商業(yè)產(chǎn)品，這為中國直接開發(fā)符合自己標(biāo)準(zhǔn)的通用中間件提供了契機(jī)。中國的數(shù)字電視中間件標(biāo)準(zhǔn)主要參考?xì)W洲MHP，目前正在制定之中。指定之中將充分考慮中國數(shù)字電視領(lǐng)域的技術(shù)水平和研發(fā)能力。具有先進(jìn)性和可擴(kuò)展性。基于JAVA的開放理念是中間件的發(fā)展方向。m中間件市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)有部分專家認(rèn)為：在中國目前的DVBC的播出平臺(tái)上，不需要中間件系統(tǒng)，廣電系統(tǒng)只要做好單向廣播即可，主要原因有：老百姓接受簡(jiǎn)單的機(jī)頂盒，沒有風(fēng)險(xiǎn)；簡(jiǎn)單機(jī)頂盒成本較低；目前數(shù)字電視的投資回報(bào)體系還未建立。數(shù)字電視眾多應(yīng)用的豐富需要技術(shù)承載平臺(tái)的完善，中間件技術(shù)將變的越來越重要，在未來的數(shù)字電視市場(chǎng)上，中間件將成為一個(gè)重要的投資領(lǐng)域。中間件市場(chǎng)是一個(gè)漸進(jìn)的市場(chǎng)，廠家需要對(duì)中國市場(chǎng)有足夠的耐心。應(yīng)用層應(yīng)用層軟件系統(tǒng)可以分為：駐留應(yīng)用程序和可下載應(yīng)用程序，現(xiàn)在不同的機(jī)頂盒應(yīng)用技術(shù)使用的應(yīng)用程序不盡相同。應(yīng)用層是機(jī)頂盒中最直觀的部分，目前國內(nèi)機(jī)頂盒中的應(yīng)用較少。它包括觀眾日常接觸的應(yīng)用。每臺(tái)機(jī)頂盒自生產(chǎn)之時(shí)起就必須包含可稱為“電視”的最基本應(yīng)用。這種應(yīng)用程序知道如何調(diào)諧到廣播節(jié)目，將電視頻道節(jié)目在電視屏幕上顯示出來。在大多數(shù)機(jī)頂盒中，這種簡(jiǎn)單的應(yīng)用是EPG的一個(gè)子集，但在最廉價(jià)的機(jī)頂盒中，它可以獨(dú)立存在。對(duì)于各種交互性，交互式STB都會(huì)有多種對(duì)應(yīng)的應(yīng)用程序。當(dāng)使用新的應(yīng)用程序時(shí)，很可能將它們下載到STB。在大多數(shù)情況，不保存應(yīng)用程序，只是每當(dāng)需要時(shí)再次下載。電視運(yùn)營商可決定為所有STB平臺(tái)上所有應(yīng)用定義一種一致的界面，或?qū)⑦@留給STB廠商和應(yīng)用開發(fā)人員去做?？蛇\(yùn)行在STB上的應(yīng)用程序的目錄由內(nèi)容供應(yīng)商決定。以下是一些常見的應(yīng)用：252。 EPG（Electrical Program Guide）：電子節(jié)目指南是運(yùn)行在機(jī)頂盒上的一種應(yīng)用程序，通過電視屏幕向用戶提供文字、圖形和圖像組成的方便而直觀的人機(jī)交互界面，負(fù)責(zé)電視節(jié)目和各種增值服務(wù)的導(dǎo)航。252。 視頻點(diǎn)播（Video On Demand）：視頻點(diǎn)播是根據(jù)用戶的需求播放相應(yīng)的視頻節(jié)目，視頻點(diǎn)播系統(tǒng)由節(jié)目提供者、業(yè)務(wù)提供者（服務(wù)器）、網(wǎng)絡(luò)以及終端構(gòu)成。252。 數(shù)據(jù)廣播。252。 其它擴(kuò)展應(yīng)用：個(gè)性化電視、安全外部拷貝、觀眾數(shù)據(jù)收集、第二智能卡、家庭網(wǎng)絡(luò)的CA服務(wù)器。（三）機(jī)頂盒核心技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)同樣，我們從機(jī)頂盒的不同層面展望一下機(jī)頂盒核心技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)。機(jī)頂盒硬件平臺(tái) 有關(guān)機(jī)頂盒芯片的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)請(qǐng)見第五章252。 CPU越來越強(qiáng)大252。 存儲(chǔ)功能將成為其標(biāo)準(zhǔn)配置，存儲(chǔ)器容量越來越大252。 MPEG解碼器將支持同時(shí)解碼多個(gè)lHPTV的節(jié)目252。 圖形功能越來越強(qiáng)大：將從簡(jiǎn)單的OSD，到強(qiáng)大的2D、3D圖形引擎252。 電纜調(diào)制服調(diào)器功能更加完善：支持高速Internet接入和電子郵件軟件系統(tǒng)在機(jī)頂盒的軟件方面，標(biāo)準(zhǔn)化的中間件產(chǎn)品將進(jìn)一步發(fā)展，大眾將可以共享豐富的應(yīng)用軟件。應(yīng)用層面機(jī)頂盒將支持越來越多的應(yīng)用。主要包括：電子節(jié)目指南、按次付費(fèi)觀著、立即按次付費(fèi)觀看、準(zhǔn)視頻點(diǎn)播、數(shù)據(jù)廣播、Internet、接入、電子郵件、視頻點(diǎn)播、IP電話和可視電話及其他新的應(yīng)用。機(jī)頂盒將給大眾提供更具個(gè)性化和人性化。機(jī)頂盒將可以跟蹤大眾的觀看習(xí)慣，掃描寬帶網(wǎng)絡(luò)中的各種數(shù)字服務(wù)，給大眾顯示節(jié)目和服務(wù)的建議時(shí)間表。機(jī)頂盒的交互式功能會(huì)不斷增強(qiáng)。機(jī)頂盒將成為家庭娛樂中心甚至信息高速公路的網(wǎng)關(guān)。雖然目前它