中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-07-25 23:39 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 介產(chǎn)業(yè)化變革浪潮的衝擊及影響下展開的一個(gè)異類。要看清中國(guó)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)狀及前景，首先得看清全球化背景下的媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展及對(duì)中國(guó)的影響；其次應(yīng)看清中國(guó)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)化展開的具體時(shí)空：特定的政治、經(jīng)濟(jì)背景之下的媒介政策。 從全球來(lái)看，媒介產(chǎn)業(yè)化正經(jīng)歷著重大變遷，而這種變遷更多是由於全球整個(gè)經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)以及社會(huì)型態(tài)變化引起的。全球化已成是不可擋的潮流，日益強(qiáng)大的跨國(guó)公司成為當(dāng)代經(jīng)濟(jì)生活的主角，跨國(guó)公司開始超越民族國(guó)家成為全球經(jīng)濟(jì)力量的基本組織，並且強(qiáng)烈影響全球的政治格局，其組織結(jié)構(gòu)自身日益複雜而非中心化。規(guī)模經(jīng)濟(jì)和範(fàn)圍經(jīng)濟(jì)促使產(chǎn)業(yè)走向整合，因此，所有權(quán)、資源配置及效益創(chuàng)造日益集中。全球化使市場(chǎng)跨越民族國(guó)界，生產(chǎn)、分配、消費(fèi)、流通基本上是全球同步的，媒介產(chǎn)業(yè)或更大的文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)地位日益突出。在此背景之下，傳媒產(chǎn)業(yè)革命席捲全球，媒介產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一些新的趨勢(shì)。（五）第五章 做為特殊產(chǎn)業(yè)的新聞媒體，不但要像其他企業(yè)那樣繳納各種稅收，甚至還要承擔(dān)當(dāng)?shù)攸h政部門的一些硬性攤派，如贊助文藝團(tuán)體，購(gòu)買體育場(chǎng)看臺(tái)包廂，參建文化發(fā)展基金等，一九九七年提到的二ＯＯＯ年底，國(guó)家將不再對(duì)多數(shù)新聞媒體實(shí)行稅收的先徵後退政策，引起眾多媒體的擔(dān)憂。正是由於出現(xiàn)以上這些情況，使得新聞媒體普遍面臨著發(fā)展資金不足的困難，從而強(qiáng)烈要求有新的資金投入。 在國(guó)外，尤其是一些發(fā)展國(guó)家，傳媒業(yè)早已成為市場(chǎng)規(guī)模巨大，利潤(rùn)回報(bào)豐厚的產(chǎn)業(yè)之一，但國(guó)外傳媒市場(chǎng)經(jīng)過多年開發(fā)，已經(jīng)相對(duì)飽和。而我國(guó)傳媒業(yè)自九十年代以來(lái)，廣告收入年平均增長(zhǎng)率大大高於同期國(guó)民生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)速度。由此，中國(guó)媒體市場(chǎng)被認(rèn)為是世界上僅剩的少數(shù)機(jī)會(huì)較多、開發(fā)價(jià)值較高的市場(chǎng)之一，成為國(guó)外資本市場(chǎng)關(guān)注的投資方向。巨額閒置資本的增值衝動(dòng)與媒介產(chǎn)業(yè)對(duì)資本加入的高度渴望，使媒體產(chǎn)業(yè)化的資本運(yùn)作成為不可避免的事實(shí)。（六）第六章 報(bào)業(yè)管理體制可以概括為報(bào)業(yè)政策層面的宏觀管理體制，報(bào)業(yè)內(nèi)部的微觀管理體制。我國(guó)原有的新聞管理體制建立在國(guó)家計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的基礎(chǔ)之上，隨著整體社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，原有媒介管理體制明顯滯後於報(bào)業(yè)本身的發(fā)展，因此，報(bào)業(yè)體制的創(chuàng)新成為一個(gè)刻不容緩的問題。 改革現(xiàn)行傳媒體制是解放傳播生產(chǎn)力、促使傳媒業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。伴隨著政治體制、經(jīng)營(yíng)體制的改革，中國(guó)媒體管理已從事業(yè)單位事業(yè)管理，過渡到事業(yè)化管理企業(yè)化經(jīng)營(yíng)，並正在走向更大程度的市場(chǎng)化。為適應(yīng)改革和市場(chǎng)發(fā)展，報(bào)業(yè)管理的最高決策者中宣佈與國(guó)家新聞出版總署，不斷對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)的結(jié)構(gòu)佈局、
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