【文章內容簡介】 比跟一幫陌生人拼分數(shù)來勁多了。蘋果的Game Center，總歸對中國用戶不友好。期待微信游戲平臺正式上線！不缺時間 缺對互聯(lián)網的敬畏和思考20130529　 來源：虎嗅網　 作者：王新宇最近，關于傳統(tǒng)行業(yè)轉型互聯(lián)網的討論非常多，大家都想通過互聯(lián)網這個平臺，尤其是移動互聯(lián)網為自己的事業(yè)添磚加瓦。這些年，中國互聯(lián)網和移動互聯(lián)，給了傳統(tǒng)行業(yè)太多震撼，巨大的市場，是一塊巨大的蛋糕，每個人都想去。但是，很多傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)接觸互聯(lián)網之后，卻發(fā)現(xiàn)，這個行業(yè)并不像看上去的那么美好，一旦走錯一步，則滿盤皆輸。而互聯(lián)網企業(yè)也紛紛涉足傳統(tǒng)產業(yè)，也非一帆風順，近期叫停的掛號、打車軟件等等，都成為這個階段的標志性事件。一向頗為低調的百度掌門人李彥宏，也在剛剛結束的百度聯(lián)盟峰會上表示：“中國的互聯(lián)網正在加速的淘汰中國的傳統(tǒng)產業(yè)，這是一個很可怕的趨勢?！边@便是筆者今天要跟大家交流的：擁抱互聯(lián)網，傳統(tǒng)互聯(lián)網的戰(zhàn)略轉型到底應該怎么去做？是的，很多企業(yè)迫不及待的投入互聯(lián)網的懷抱。我們依舊見到部分企業(yè)獲得了些許成功，尤其類似天貓商城官方旗艦店等模式。但更多的是不盈利、虧本。我們也見到很多企業(yè)早互聯(lián)網早期，就建立了自己的網站，但很多站已經荒廢?；ヂ?lián)網是個一將功成萬骨枯的地方，圍墻的人想出去，外面的人想進來。用來形容目前互聯(lián)網與傳統(tǒng)行業(yè)的怪圈，再也合適不過了。病急亂投醫(yī)我想，很多中小企業(yè)主或者負責網絡部門的人，一定接到過很多這樣的問詢電話：“你好，我們是**公司的，你們公司現(xiàn)在還需要做網站嗎？”每個月都會被騷擾那么幾次。高級一點的會告訴你：“邀請您參加我們在某五星級酒店舉辦的網絡營銷或者移動互聯(lián)高峰論壇。”一個講師高談闊論互聯(lián)網或者移動互聯(lián)優(yōu)勢，然后在強大的營銷氛圍中，購買了一些中看不中用的所謂網絡產品，回來后就有被騙的感覺。又或者，您已經清楚的認識到，要有自己的平臺，花大力氣，組建了自己的電子商務部門，大刀闊斧的購置了服務器，組建了自己的電商平臺，乃至開發(fā)了屬于自己的網絡產品，卻為了流量而去所所謂SEO，發(fā)現(xiàn)這些流量，又不是自己想要的。又或者，您重金挖到了某某網站的主編、高級編輯、市場總監(jiān)，在為您的平臺和電商業(yè)務做策劃，又發(fā)現(xiàn)起色不是很明顯，倒是導致了內部風波，得不償失。不停的陷入換人的死循環(huán)。當您看到很多電商平臺賺錢，就花費數(shù)百萬開辟了自己的“旗艦店”，卻門可羅雀，銷量慘淡！如果您是大型集團的老總，數(shù)億資金進入電商平臺才發(fā)現(xiàn)，原來做了十多年的大品牌電商平臺，至今依舊虧本運營中，自己的所有副總裁全部掛職電商高級副總裁，卻總是被電商團隊忽悠，謊報軍功，網絡業(yè)務錢打了水漂還聽不見響聲！再者，您不停的花重金請這個“網絡營銷”專家，給團隊做培訓，每次都是聽聽激動，想想感動，最后落地看，很多方案，是不能執(zhí)行的。而一個或者幾個所謂營銷技巧，也非常雞肋，不能影響大局。甚至按照所謂專家的建議和診斷后，團隊消化不良，戰(zhàn)略層面完全轉變，一劑猛藥過后，生不如死。最終，當初堅定的認為互聯(lián)網、移動互聯(lián)網、大數(shù)據(jù)、電商等等如何如何不得了，有的簡直吹神了。身邊的這些做網絡的人都不靠譜，互聯(lián)網就是一個大騙子。又或者，您神奇的能活下來，歷經滄桑，終于明白：互聯(lián)網、電商，并不像當初想的那么容易。人才、投入這些看似最簡單的問題，卻是最難的!當初的病急亂投醫(yī)，是多么的可笑！傳統(tǒng)行業(yè)互聯(lián)網轉型的優(yōu)勢：原來可以更美的看到這些讓人不開心的往事，又看看這龐大市場蛋糕，看上去很香甜，自己能吃到并消化的很少。我們也要看看屬于我們自己的先天優(yōu)勢！我們擁有資金、渠道、產品、品牌、工廠、完善的團隊架構、成本控制體系，在傳統(tǒng)行業(yè)中，所向披靡，成就一生功業(yè)。我們對所從事的行業(yè)更是了解每一個細節(jié)，對于產業(yè)鏈了如指掌。但我們最大的缺陷，是沒有掌握互聯(lián)網這個工具。恰恰，現(xiàn)在的互聯(lián)網時代，也正充斥著各種浮躁之風，互聯(lián)網存在一大批所謂“模式”，他們以拿到融資為榮，當融資燒完之后，要么繼續(xù)融資，要么就死。有人總結，什么是互聯(lián)網精神，百度百科是這么解釋的：開放、平等、協(xié)作、分享。　我們回頭看看，我們自己選擇的平臺，或者在互聯(lián)網上進行的所謂“網絡營銷”在利用互聯(lián)網方面是否具有了以上的特點。實際上，我經常能看到的是貪婪，很多從業(yè)者無論是出于任何目的，總是妄圖“一招鮮”走遍天下，意圖用一個產品、一個活動去達到成功，讓互聯(lián)網自動給自己企業(yè)賺錢。既然選擇了互聯(lián)網這個平臺，不管PC互聯(lián)，還是移動互聯(lián)，在擁有強大的實體資源后，如何合理的投入，成為這次戰(zhàn)略轉型的重要話題。轉型布局的核心在于：行業(yè)的網絡化在毋庸置疑的市場絕對優(yōu)勢下，中國傳統(tǒng)行業(yè)的互聯(lián)網戰(zhàn)略轉型的核心，不在于是否開展了電商，或者成立了自己的網絡部門，又或者請了專家，挖了“高人”，又重金開發(fā)了互聯(lián)網或者移動互聯(lián)的平臺。而是在于我們行業(yè)的網絡化，這個“網絡化”是行業(yè)和企業(yè)出于對互聯(lián)網的全面認識，而自覺形成的整體運營方案、關鍵的細節(jié)執(zhí)行細則、效果監(jiān)測等等，或者說是建立起來的另外一種標準，或者是企業(yè)文化。它應該是骨子里面的“互聯(lián)網”化意識，是一種態(tài)度。傳統(tǒng)行業(yè)的從業(yè)者，是否能在尊重開放、平等、協(xié)作、分享的互聯(lián)網精神的前提下，系統(tǒng)的進行網絡營銷、建立新商業(yè)模式？而不只是把互聯(lián)網當成一個低成本的渠道——事實上它的成本一點都不低！切忌沖動。戰(zhàn)略轉型布局四個原則行業(yè)與互聯(lián)網的結合不能停留在簡單的概念和產品上。尤其，在現(xiàn)今，很多的互聯(lián)網產品空有概念，總是用產品包裝，去適應行業(yè)，但實際上由于跟行業(yè)的脫節(jié)，互聯(lián)網產品又不能滿足行業(yè)的需求，最終兩敗俱傷。面對轉型中的布局，我們應當遵循以下幾點原則：一、人性無論什么樣的互聯(lián)網產品，無論產品開發(fā)或者是使用者還是設計者，都是由人構成的。人是社會的細胞，無數(shù)的細胞構成了這個社會，每個人，都在社會中扮演了各類角色，人類有各種欲望，男人更理性，女人更感性。每個人愛好不同，但每個人總有一些自私的表現(xiàn)，例如沾沾小便宜，偶爾憤青。但時刻在互聯(lián)網上，每個人又都能成為一個偉光正的自媒體閃閃發(fā)光。我們的實體營銷，很多方面正是借鑒了這些，例如：開發(fā)商對于地產項目，從拿地前的規(guī)劃，到建設、營銷、銷售完畢，都經過了驚喜的定位和規(guī)劃。細節(jié)到售樓處一個杯墊，又或者是售樓小姐的一絲微笑，其實都早已安排，所有的一切，都在營造對產品的包裝，而這些，都是為了營造給業(yè)主對未來家庭生活的所有想象。營銷氛圍的營造，是很重要的一關。而這些都是基于人性的探討和琢磨，早期的營銷定位功不可沒。又或者，你在超市購買一包三聯(lián)桶的快要到期的方便面，僅僅就是因為里面多送了一瓶綠茶。這就是人性。人性是什么？我們要能影響到每個人的欲望！你做互聯(lián)網轉型，心里也得有這一點！二、專業(yè)這里的專業(yè)，不是指的是對行業(yè)的專業(yè)，也不是對互聯(lián)網的專業(yè)，而是跨界兼顧的專業(yè)。每個行業(yè)，都有自己的游戲規(guī)則?；诨ヂ?lián)網的特點，每個行業(yè)都有一些特性，尤其一些垂直行業(yè)，例如：房產、汽車垂直站的媒體屬性很強，家居稍弱，而婚嫁和親子類網站，又偏女性一點。對于營銷平臺的選擇，我們要重視它自身的專業(yè)屬性，結合最能互動的范圍，進行專業(yè)化網絡營銷。專業(yè)不在于，你對某個平臺的數(shù)據(jù)了如指掌，這僅僅是一部分，而是在于你對這個平臺的了解，例如：你在社區(qū)平臺，是否能成為風云網友？你在微博上，是否能發(fā)起一次熱烈轉發(fā)？專業(yè)，體現(xiàn)在你作為管理者，是否懂行，懂自己的行業(yè)，更懂自己行業(yè)的互聯(lián)網營銷？除了熟悉自己的產品生產工藝流程、優(yōu)劣勢，我們更要懂網絡規(guī)則，用專業(yè)的網絡方式，去適當?shù)姆绞桨b和推廣。拿房產的互聯(lián)網營銷來說，其實就跨：互聯(lián)網、房地產營銷、媒體三個行業(yè)?；ヂ?lián)網的專業(yè)幫你用互聯(lián)網的語言和方式包裝，房地產營銷讓你懂的產品的包裝和推廣，媒體讓你能利用好媒體進行推廣。三者結合，可能你才能基于檔期的媒體、互聯(lián)網平臺，創(chuàng)造自己的房地產網絡營銷機會與奇跡。一切都來自于線上跟線下的轉化。物聯(lián)網發(fā)展之路如何才能走得更遠20130417　 來源：RFID中國網　 作者：　　當司機出現(xiàn)操作失誤時汽車會自動報警，公文包會提醒主人忘帶了什么東西，衣服會“告訴”洗衣機對顏色和水溫的要求……這是國際電信聯(lián)盟2005年時一份報告所描繪“物聯(lián)網”時代的圖景?！　“殡S著近幾年物聯(lián)網技術的發(fā)展，“物聯(lián)網”理想正逐漸照進現(xiàn)實?！熬薮蟮膽每臻g，加上國家政策層面的鼎力支持，可以說這幾年我國物聯(lián)網產業(yè)發(fā)展正駛入快車道?！逼謻|新區(qū)經信委副主任張愛平教授說。有研究數(shù)據(jù)顯示，2012年我國物聯(lián)網產業(yè)規(guī)模達到3650億元，預計2015年將超過5000億元，并且會在隨后較短時間內達到萬億元規(guī)模。但一個不容忽視的問題是，伴隨著由政府主導的各地物聯(lián)網產業(yè)園的興起，市場中也存在盲目炒作、標準混亂、借概念圈地、重復建設等跡象，亟須加強政策引導和規(guī)范。　　脈絡15年，夢想照進現(xiàn)實　　大約在15年前，RFID（射頻識別）技術先驅凱文阿什頓（KevinAshton）提出了物聯(lián)網。按約定的協(xié)議，這是一種把任何物品與互聯(lián)網連接起來，進行信息交換和通訊，以實現(xiàn)智能化識別、定位、跟蹤、監(jiān)控和管理的網絡。簡而言之，物聯(lián)網就是“物物相連的互聯(lián)網”。15年后的今天，仍有人認為物聯(lián)網屬于炒作，但事實上它已成為不折不扣的現(xiàn)實?！　　袄梦锫?lián)網技術，從種子到農場，再到餐館、商店，對食物進行跟蹤，將會減少不必要的食品召回，為健康生活帶來福音。”3月14日，商務部在廣西南寧市舉行了肉菜流通追溯體系建設培訓會議暨第三批試點城市專用軟硬件聯(lián)合采購簽約儀式。肉菜流通追溯體系建設是物聯(lián)網技術在流通行業(yè)的示范應用，截至2012年，上海、成都、杭州、寧波、無錫、青島等首批城市追溯體系已投入試運行，并與中央平臺對接，上傳數(shù)據(jù)2600多萬條?！　　霸谑称沸畔⒆匪萆系墓δ?，最能讓百姓感覺到物聯(lián)網離生活并不遙遠。”按照物聯(lián)網數(shù)據(jù)處理公司資深人士李昂的介紹，除了政府層面的推廣，很多企業(yè)也已將它運用到數(shù)據(jù)的采集、整理中。“例如星巴克采購的咖啡豆，不僅對于產地有追溯，對于咖啡豆產地的泥土信息也會關注。這種產業(yè)上的管理體系，目前正在大力推廣?！薄　∩虾Ｊ衅謻|新區(qū)經濟和信息化委員會副主任張愛平也表示，物物相連的概念已廣泛運用到生活中。他在接受采訪時說，2005年在突尼斯舉行的信息社會世界峰會上，國際電聯(lián)ITU就發(fā)布了物聯(lián)網的一個報告，稱物聯(lián)網是利用無所不在的網絡技術整合傳感技術和射頻技術而建立起來的物品之間的互聯(lián)網。它涉及的除了成熟的計算機網絡和通信網絡之外，還有許多支撐物聯(lián)網的新技術，如射頻技術、近距離通信和芯片之間的通信，傳感技術、無線傳導網絡技術、納米技術和更小范圍的技術等。由于上述眾多技術的發(fā)展，催生了物聯(lián)網的產生和應用，也完成了人與人之間的各種通信信息的處理和交換應用?！　　拔锫?lián)網把人與人之間的信息溝通擴充到了人與人、人與物、物與物之間的信息處理交流應用，它影響人類社會價值觀的變革、生態(tài)環(huán)境的變革、時空觀念的變革，無疑會為世界信息產業(yè)提供了巨大的發(fā)展空間?！薄　∥⒂^物物相連，正進入尋常百姓家　　“物聯(lián)網是什么？傳感、遙感、RFID芯片、3G網絡、視頻監(jiān)控……這是一長串的專業(yè)名詞，但當他們面對個人時，就是解決百姓生活難題的一個個具體方案?！睆垚燮浇淌跒榇伺e了幾個實例進行說明。　　“醉駕是很頭疼的問題，我們身邊發(fā)生過這樣的事情：代駕將人送達指定地點，但在代駕離開后，喝醉酒的人又一次將車開出去。”據(jù)介紹，在模擬案例中，車鑰匙芯片可探測酒精含量，哪怕是車主極其微量的酒精也可以監(jiān)測到，而當監(jiān)測完成，車也就開不了，且酒精含量的信息會反饋到家人手機上，轉化為“我不能開車”的具體信息，幾乎同時，GPS完成對車主位置的定位，家人可以很快找到車主。　　“又如，早期的條形碼讓我們了解了該產品是什么；現(xiàn)在的GPS實時定位技術讓我們知道了