【文章內(nèi)容簡介】 比跟一幫陌生人拼分?jǐn)?shù)來勁多了。蘋果的Game Center，總歸對中國用戶不友好。期待微信游戲平臺(tái)正式上線！不缺時(shí)間 缺對互聯(lián)網(wǎng)的敬畏和思考20130529　 來源：虎嗅網(wǎng)　 作者：王新宇最近，關(guān)于傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的討論非常多，大家都想通過互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為自己的事業(yè)添磚加瓦。這些年，中國互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)，給了傳統(tǒng)行業(yè)太多震撼，巨大的市場，是一塊巨大的蛋糕，每個(gè)人都想去。但是，很多傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)接觸互聯(lián)網(wǎng)之后，卻發(fā)現(xiàn)，這個(gè)行業(yè)并不像看上去的那么美好，一旦走錯(cuò)一步，則滿盤皆輸。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛涉足傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，也非一帆風(fēng)順，近期叫停的掛號(hào)、打車軟件等等，都成為這個(gè)階段的標(biāo)志性事件。一向頗為低調(diào)的百度掌門人李彥宏，也在剛剛結(jié)束的百度聯(lián)盟峰會(huì)上表示：“中國的互聯(lián)網(wǎng)正在加速的淘汰中國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，這是一個(gè)很可怕的趨勢?！边@便是筆者今天要跟大家交流的：擁抱互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型到底應(yīng)該怎么去做？是的，很多企業(yè)迫不及待的投入互聯(lián)網(wǎng)的懷抱。我們依舊見到部分企業(yè)獲得了些許成功，尤其類似天貓商城官方旗艦店等模式。但更多的是不盈利、虧本。我們也見到很多企業(yè)早互聯(lián)網(wǎng)早期，就建立了自己的網(wǎng)站，但很多站已經(jīng)荒廢?；ヂ?lián)網(wǎng)是個(gè)一將功成萬骨枯的地方，圍墻的人想出去，外面的人想進(jìn)來。用來形容目前互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的怪圈，再也合適不過了。病急亂投醫(yī)我想，很多中小企業(yè)主或者負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)部門的人，一定接到過很多這樣的問詢電話：“你好，我們是**公司的，你們公司現(xiàn)在還需要做網(wǎng)站嗎？”每個(gè)月都會(huì)被騷擾那么幾次。高級一點(diǎn)的會(huì)告訴你：“邀請您參加我們在某五星級酒店舉辦的網(wǎng)絡(luò)營銷或者移動(dòng)互聯(lián)高峰論壇?！币粋€(gè)講師高談闊論互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)優(yōu)勢，然后在強(qiáng)大的營銷氛圍中，購買了一些中看不中用的所謂網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，回來后就有被騙的感覺。又或者，您已經(jīng)清楚的認(rèn)識(shí)到，要有自己的平臺(tái)，花大力氣，組建了自己的電子商務(wù)部門，大刀闊斧的購置了服務(wù)器，組建了自己的電商平臺(tái)，乃至開發(fā)了屬于自己的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，卻為了流量而去所所謂SEO，發(fā)現(xiàn)這些流量，又不是自己想要的。又或者，您重金挖到了某某網(wǎng)站的主編、高級編輯、市場總監(jiān)，在為您的平臺(tái)和電商業(yè)務(wù)做策劃，又發(fā)現(xiàn)起色不是很明顯，倒是導(dǎo)致了內(nèi)部風(fēng)波，得不償失。不停的陷入換人的死循環(huán)。當(dāng)您看到很多電商平臺(tái)賺錢，就花費(fèi)數(shù)百萬開辟了自己的“旗艦店”，卻門可羅雀，銷量慘淡！如果您是大型集團(tuán)的老總，數(shù)億資金進(jìn)入電商平臺(tái)才發(fā)現(xiàn)，原來做了十多年的大品牌電商平臺(tái)，至今依舊虧本運(yùn)營中，自己的所有副總裁全部掛職電商高級副總裁，卻總是被電商團(tuán)隊(duì)忽悠，謊報(bào)軍功，網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)錢打了水漂還聽不見響聲！再者，您不停的花重金請這個(gè)“網(wǎng)絡(luò)營銷”專家，給團(tuán)隊(duì)做培訓(xùn)，每次都是聽聽激動(dòng)，想想感動(dòng)，最后落地看，很多方案，是不能執(zhí)行的。而一個(gè)或者幾個(gè)所謂營銷技巧，也非常雞肋，不能影響大局。甚至按照所謂專家的建議和診斷后，團(tuán)隊(duì)消化不良，戰(zhàn)略層面完全轉(zhuǎn)變，一劑猛藥過后，生不如死。最終，當(dāng)初堅(jiān)定的認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、電商等等如何如何不得了，有的簡直吹神了。身邊的這些做網(wǎng)絡(luò)的人都不靠譜，互聯(lián)網(wǎng)就是一個(gè)大騙子。又或者，您神奇的能活下來，歷經(jīng)滄桑，終于明白：互聯(lián)網(wǎng)、電商，并不像當(dāng)初想的那么容易。人才、投入這些看似最簡單的問題，卻是最難的!當(dāng)初的病急亂投醫(yī)，是多么的可笑！傳統(tǒng)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢：原來可以更美的看到這些讓人不開心的往事，又看看這龐大市場蛋糕，看上去很香甜，自己能吃到并消化的很少。我們也要看看屬于我們自己的先天優(yōu)勢！我們擁有資金、渠道、產(chǎn)品、品牌、工廠、完善的團(tuán)隊(duì)架構(gòu)、成本控制體系，在傳統(tǒng)行業(yè)中，所向披靡，成就一生功業(yè)。我們對所從事的行業(yè)更是了解每一個(gè)細(xì)節(jié)，對于產(chǎn)業(yè)鏈了如指掌。但我們最大的缺陷，是沒有掌握互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)工具。恰恰，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也正充斥著各種浮躁之風(fēng)，互聯(lián)網(wǎng)存在一大批所謂“模式”，他們以拿到融資為榮，當(dāng)融資燒完之后，要么繼續(xù)融資，要么就死。有人總結(jié)，什么是互聯(lián)網(wǎng)精神，百度百科是這么解釋的：開放、平等、協(xié)作、分享?！∥覀兓仡^看看，我們自己選擇的平臺(tái)，或者在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行的所謂“網(wǎng)絡(luò)營銷”在利用互聯(lián)網(wǎng)方面是否具有了以上的特點(diǎn)。實(shí)際上，我經(jīng)常能看到的是貪婪，很多從業(yè)者無論是出于任何目的，總是妄圖“一招鮮”走遍天下，意圖用一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)活動(dòng)去達(dá)到成功，讓互聯(lián)網(wǎng)自動(dòng)給自己企業(yè)賺錢。既然選擇了互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，不管PC互聯(lián)，還是移動(dòng)互聯(lián)，在擁有強(qiáng)大的實(shí)體資源后，如何合理的投入，成為這次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要話題。轉(zhuǎn)型布局的核心在于：行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化在毋庸置疑的市場絕對優(yōu)勢下，中國傳統(tǒng)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的核心，不在于是否開展了電商，或者成立了自己的網(wǎng)絡(luò)部門，又或者請了專家，挖了“高人”，又重金開發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)的平臺(tái)。而是在于我們行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化，這個(gè)“網(wǎng)絡(luò)化”是行業(yè)和企業(yè)出于對互聯(lián)網(wǎng)的全面認(rèn)識(shí)，而自覺形成的整體運(yùn)營方案、關(guān)鍵的細(xì)節(jié)執(zhí)行細(xì)則、效果監(jiān)測等等，或者說是建立起來的另外一種標(biāo)準(zhǔn)，或者是企業(yè)文化。它應(yīng)該是骨子里面的“互聯(lián)網(wǎng)”化意識(shí)，是一種態(tài)度。傳統(tǒng)行業(yè)的從業(yè)者，是否能在尊重開放、平等、協(xié)作、分享的互聯(lián)網(wǎng)精神的前提下，系統(tǒng)的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷、建立新商業(yè)模式？而不只是把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成一個(gè)低成本的渠道——事實(shí)上它的成本一點(diǎn)都不低！切忌沖動(dòng)。戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型布局四個(gè)原則行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合不能停留在簡單的概念和產(chǎn)品上。尤其，在現(xiàn)今，很多的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品空有概念，總是用產(chǎn)品包裝，去適應(yīng)行業(yè)，但實(shí)際上由于跟行業(yè)的脫節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品又不能滿足行業(yè)的需求，最終兩敗俱傷。面對轉(zhuǎn)型中的布局，我們應(yīng)當(dāng)遵循以下幾點(diǎn)原則：一、人性無論什么樣的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，無論產(chǎn)品開發(fā)或者是使用者還是設(shè)計(jì)者，都是由人構(gòu)成的。人是社會(huì)的細(xì)胞，無數(shù)的細(xì)胞構(gòu)成了這個(gè)社會(huì)，每個(gè)人，都在社會(huì)中扮演了各類角色，人類有各種欲望，男人更理性，女人更感性。每個(gè)人愛好不同，但每個(gè)人總有一些自私的表現(xiàn)，例如沾沾小便宜，偶爾憤青。但時(shí)刻在互聯(lián)網(wǎng)上，每個(gè)人又都能成為一個(gè)偉光正的自媒體閃閃發(fā)光。我們的實(shí)體營銷，很多方面正是借鑒了這些，例如：開發(fā)商對于地產(chǎn)項(xiàng)目，從拿地前的規(guī)劃，到建設(shè)、營銷、銷售完畢，都經(jīng)過了驚喜的定位和規(guī)劃。細(xì)節(jié)到售樓處一個(gè)杯墊，又或者是售樓小姐的一絲微笑，其實(shí)都早已安排，所有的一切，都在營造對產(chǎn)品的包裝，而這些，都是為了營造給業(yè)主對未來家庭生活的所有想象。營銷氛圍的營造，是很重要的一關(guān)。而這些都是基于人性的探討和琢磨，早期的營銷定位功不可沒。又或者，你在超市購買一包三聯(lián)桶的快要到期的方便面，僅僅就是因?yàn)槔锩娑嗨土艘黄烤G茶。這就是人性。人性是什么？我們要能影響到每個(gè)人的欲望！你做互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，心里也得有這一點(diǎn)！二、專業(yè)這里的專業(yè)，不是指的是對行業(yè)的專業(yè)，也不是對互聯(lián)網(wǎng)的專業(yè)，而是跨界兼顧的專業(yè)。每個(gè)行業(yè)，都有自己的游戲規(guī)則?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，每個(gè)行業(yè)都有一些特性，尤其一些垂直行業(yè)，例如：房產(chǎn)、汽車垂直站的媒體屬性很強(qiáng)，家居稍弱，而婚嫁和親子類網(wǎng)站，又偏女性一點(diǎn)。對于營銷平臺(tái)的選擇，我們要重視它自身的專業(yè)屬性，結(jié)合最能互動(dòng)的范圍，進(jìn)行專業(yè)化網(wǎng)絡(luò)營銷。專業(yè)不在于，你對某個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)了如指掌，這僅僅是一部分，而是在于你對這個(gè)平臺(tái)的了解，例如：你在社區(qū)平臺(tái)，是否能成為風(fēng)云網(wǎng)友？你在微博上，是否能發(fā)起一次熱烈轉(zhuǎn)發(fā)？專業(yè)，體現(xiàn)在你作為管理者，是否懂行，懂自己的行業(yè)，更懂自己行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷？除了熟悉自己的產(chǎn)品生產(chǎn)工藝流程、優(yōu)劣勢，我們更要懂網(wǎng)絡(luò)規(guī)則，用專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)方式，去適當(dāng)?shù)姆绞桨b和推廣。拿房產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)營銷來說，其實(shí)就跨：互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)營銷、媒體三個(gè)行業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)的專業(yè)幫你用互聯(lián)網(wǎng)的語言和方式包裝，房地產(chǎn)營銷讓你懂的產(chǎn)品的包裝和推廣，媒體讓你能利用好媒體進(jìn)行推廣。三者結(jié)合，可能你才能基于檔期的媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，創(chuàng)造自己的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)會(huì)與奇跡。一切都來自于線上跟線下的轉(zhuǎn)化。物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之路如何才能走得更遠(yuǎn)20130417　 來源：RFID中國網(wǎng)　 作者：　　當(dāng)司機(jī)出現(xiàn)操作失誤時(shí)汽車會(huì)自動(dòng)報(bào)警，公文包會(huì)提醒主人忘帶了什么東西，衣服會(huì)“告訴”洗衣機(jī)對顏色和水溫的要求……這是國際電信聯(lián)盟2005年時(shí)一份報(bào)告所描繪“物聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代的圖景?！　“殡S著近幾年物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，“物聯(lián)網(wǎng)”理想正逐漸照進(jìn)現(xiàn)實(shí)?！熬薮蟮膽?yīng)用空間，加上國家政策層面的鼎力支持，可以說這幾年我國物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展正駛?cè)肟燔嚨?。”浦東新區(qū)經(jīng)信委副主任張愛平教授說。有研究數(shù)據(jù)顯示，2012年我國物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到3650億元，預(yù)計(jì)2015年將超過5000億元，并且會(huì)在隨后較短時(shí)間內(nèi)達(dá)到萬億元規(guī)模。但一個(gè)不容忽視的問題是，伴隨著由政府主導(dǎo)的各地物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園的興起，市場中也存在盲目炒作、標(biāo)準(zhǔn)混亂、借概念圈地、重復(fù)建設(shè)等跡象，亟須加強(qiáng)政策引導(dǎo)和規(guī)范。　　脈絡(luò)15年，夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)　　大約在15年前，RFID（射頻識(shí)別）技術(shù)先驅(qū)凱文阿什頓（KevinAshton）提出了物聯(lián)網(wǎng)。按約定的協(xié)議，這是一種把任何物品與互聯(lián)網(wǎng)連接起來，進(jìn)行信息交換和通訊，以實(shí)現(xiàn)智能化識(shí)別、定位、跟蹤、監(jiān)控和管理的網(wǎng)絡(luò)。簡而言之，物聯(lián)網(wǎng)就是“物物相連的互聯(lián)網(wǎng)”。15年后的今天，仍有人認(rèn)為物聯(lián)網(wǎng)屬于炒作，但事實(shí)上它已成為不折不扣的現(xiàn)實(shí)?！　　袄梦锫?lián)網(wǎng)技術(shù)，從種子到農(nóng)場，再到餐館、商店，對食物進(jìn)行跟蹤，將會(huì)減少不必要的食品召回，為健康生活帶來福音?！?月14日，商務(wù)部在廣西南寧市舉行了肉菜流通追溯體系建設(shè)培訓(xùn)會(huì)議暨第三批試點(diǎn)城市專用軟硬件聯(lián)合采購簽約儀式。肉菜流通追溯體系建設(shè)是物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在流通行業(yè)的示范應(yīng)用，截至2012年，上海、成都、杭州、寧波、無錫、青島等首批城市追溯體系已投入試運(yùn)行，并與中央平臺(tái)對接，上傳數(shù)據(jù)2600多萬條?！　　霸谑称沸畔⒆匪萆系墓δ埽钅茏尠傩崭杏X到物聯(lián)網(wǎng)離生活并不遙遠(yuǎn)?！卑凑瘴锫?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)處理公司資深人士李昂的介紹，除了政府層面的推廣，很多企業(yè)也已將它運(yùn)用到數(shù)據(jù)的采集、整理中?！袄缧前涂瞬少彽目Х榷?，不僅對于產(chǎn)地有追溯，對于咖啡豆產(chǎn)地的泥土信息也會(huì)關(guān)注。這種產(chǎn)業(yè)上的管理體系，目前正在大力推廣。”　　上海市浦東新區(qū)經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)副主任張愛平也表示，物物相連的概念已廣泛運(yùn)用到生活中。他在接受采訪時(shí)說，2005年在突尼斯舉行的信息社會(huì)世界峰會(huì)上，國際電聯(lián)ITU就發(fā)布了物聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)報(bào)告，稱物聯(lián)網(wǎng)是利用無所不在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)整合傳感技術(shù)和射頻技術(shù)而建立起來的物品之間的互聯(lián)網(wǎng)。它涉及的除了成熟的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和通信網(wǎng)絡(luò)之外，還有許多支撐物聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)，如射頻技術(shù)、近距離通信和芯片之間的通信，傳感技術(shù)、無線傳導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、納米技術(shù)和更小范圍的技術(shù)等。由于上述眾多技術(shù)的發(fā)展，催生了物聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和應(yīng)用，也完成了人與人之間的各種通信信息的處理和交換應(yīng)用?！　　拔锫?lián)網(wǎng)把人與人之間的信息溝通擴(kuò)充到了人與人、人與物、物與物之間的信息處理交流應(yīng)用，它影響人類社會(huì)價(jià)值觀的變革、生態(tài)環(huán)境的變革、時(shí)空觀念的變革，無疑會(huì)為世界信息產(chǎn)業(yè)提供了巨大的發(fā)展空間。”　　微觀物物相連，正進(jìn)入尋常百姓家　　“物聯(lián)網(wǎng)是什么？傳感、遙感、RFID芯片、3G網(wǎng)絡(luò)、視頻監(jiān)控……這是一長串的專業(yè)名詞，但當(dāng)他們面對個(gè)人時(shí)，就是解決百姓生活難題的一個(gè)個(gè)具體方案?！睆垚燮浇淌跒榇伺e了幾個(gè)實(shí)例進(jìn)行說明?！　　白眈{是很頭疼的問題，我們身邊發(fā)生過這樣的事情：代駕將人送達(dá)指定地點(diǎn)，但在代駕離開后，喝醉酒的人又一次將車開出去?！睋?jù)介紹，在模擬案例中，車鑰匙芯片可探測酒精含量，哪怕是車主極其微量的酒精也可以監(jiān)測到，而當(dāng)監(jiān)測完成，車也就開不了，且酒精含量的信息會(huì)反饋到家人手機(jī)上，轉(zhuǎn)化為“我不能開車”的具體信息，幾乎同時(shí)，GPS完成對車主位置的定位，家人可以很快找到車主?！　　坝秩?，早期的條形碼讓我們了解了該產(chǎn)品是什么；現(xiàn)在的GPS實(shí)時(shí)定位技術(shù)讓我們知道了