論文開題報告信管(編輯修改稿)
2025-07-25 22:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 發(fā)展和科技進步，由騰訊公司研發(fā)的微信作為功能強大的手機交友平臺，迅速普及，擁有廣闊的用戶群體。微信營銷應運而生，微信營銷作為新興營銷模式。在SoLoMo的環(huán)境下，微信營銷將成為一種強有力的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，包括了微信的通訊工具屬性和地理位置屬性?；谖⑿诺倪@兩大屬性探討了微信營銷的特質(zhì)——基于SoLoMo的應用。今天的多通道，多媒體零售市場環(huán)境提出了一系列的品牌管理的挑戰(zhàn)。從微觀的角度來看，營銷人員必須管理每個信道與通信選項來最大化他們的直接銷售和品牌資產(chǎn)的影響，以及任何間接的品牌權益的影響是與一個特定的通道或通信選項。從宏觀的角度看，營銷者必須設計并實施渠道和通訊等，銷售和品牌資產(chǎn)協(xié)同作用的概念，框架，并提出了解決這些不同的挑戰(zhàn)，未來的研究方向 Kevin Lane Keller. Brand Equity Management in a Multichannel, Multimedia Retail Environment。三、參考文獻[1] [J].中國證券期貨，2013(10).[2] 、可行性和模式分析[J].商業(yè)時代,2013(20).[3] 邱詩雨,吳思,[J].中國商貿(mào),2013(07).[4] —基于SoLoMo的應用[J].商場現(xiàn)代化,2013(08).[5] [J].商業(yè)研究,2013(06).[6] [J].互聯(lián)網(wǎng)周刊,2013(08).[7] —基于社交、營銷的視角[J].青年記者,2013(09).[8] [J].管理觀察,2013(08).[9] 張宏. 新媒體渠道變革及其營銷管理效率分析[J]. 現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報),2013(02).[10] [J].中國包裝工業(yè),2013(05).[11] [J].商業(yè)時代,2013(06).[12] [J]. 對外經(jīng)貿(mào)實務,2013(05).[13] 裘益明. 成熟產(chǎn)品營銷渠道策略研究[J].經(jīng)濟問題,2012(11).[14] [J].電子商務,2012(11).[15] [J].新聞傳播,2012(06).[16] [J].科技創(chuàng)業(yè)月刊,2012(05).[17] 常亞平，朱東紅，——基于電子商務環(huán)境和網(wǎng)絡商店因素的數(shù)據(jù)分析[J].管理評論，2009(04).[18] [J].經(jīng)濟與管理，2011(9).[19] 何奎.“微”傳播時代的創(chuàng)新營銷策略[J].中國出版,2011(18).[2
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