某某茶餐廳ci設計策劃書畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2025-07-25 19:06 本頁面
【文章內容簡介】 、喝為主要宣傳重點；大打文化牌，凸顯本土文化和地方特色，明細消費者可獲得的超值服務和文化熏陶。向全社會倡導綠色健康的生活方式和休閑文化，傳播科學正確的消費觀念，從而樹立中式茶餐廳健康高品位的品牌形象?！ ?zhàn)略步驟：樹立品牌，擴大地方知名度；強化品牌，做中國茶餐廳老大；延伸品牌，做世界級茶餐廳中式品牌的“星巴克”。以武漢為試點城市，率先突破，穩(wěn)住陣腳后，走向全國。文化推廣：隨著西方文化的逐漸滲入，我國的本土文化受到了強有力的沖擊。年輕人快速的接受和適應新興事物的能力，為本土文化的傳播和發(fā)展也起到了一定的制約和阻礙。從我國的優(yōu)勢飲品（如中國茶、甘南酸奶、籽瓜汁等地方特色）著手，回歸、發(fā)揚民族文化。這是產品定位的重要依據(jù)，是實現(xiàn)價值壟斷、競爭制勝的立足點。 核心產品三層次：（1）休閑飲品，（2）特色飲品抓住消費者，使其區(qū)別于其他家茶餐廳，從而使顧客印象深刻，（3）享受和體驗中國傳統(tǒng)文化。目標顧客定位：以青年人（20~40歲的人群）為主。針對各消費群的溝通，要分步驟、有主次，以大學生和都市白領率先突破?！±砟钭R別MI 品牌形象定位：古典、健康、本土、淡雅！ 品牌理念：主題茶餐廳，致力于將茶餐廳環(huán)境營造成為由“文化、音樂、飲品”交織的“都市人類的大客廳”，倡導“暢游在世界，品嘗在中國”的品牌理念。透過對室內全球的靜態(tài)文化（掛畫及其簡介）了解，更讓顧客在其中聆聽了來是世界各地的聲音（音樂）；結合餐廳中各類中式飲品，又體驗了中國本土特色飲品，烘托了品牌理念的同時又為消費者帶去別樣的風情。品牌基礎：不僅滿足大眾休閑放松的基本需求，同時提供其他品牌沒有的獨特口味飲品，還能享受超額的價值，并且以上利益能在方便、愉快的情況下得到滿足。 概念支持：中國風概念的卷土重來，席卷廣大民眾的的大腦！跨時代、跨地域的文化生活，包攬全球視野。國際與本土思想的碰撞，掀起新一輪的“吃文化”?！ I銷理念：以現(xiàn)代最新整合營銷傳播理論為基礎，結合策劃理念，傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結合，調動一切可以運用的手段，如：廣告、公關、事件行銷、促銷、新聞宣傳等，協(xié)調一致地為品牌打開市場，樹立名牌服務。視覺識別VI商標LOGO：“眼球經濟”的時代，讓其充分發(fā)揮作用。利用中國古典元素作為基本基調，結合現(xiàn)代文化的精髓，替品牌“說話”，表達品牌的內涵。賺足顧客“眼球”！設計思路：整體的視覺效果看起來古色古香，以中國書法字體結合茶字的印章圖形，古典的中國印象直入腦海。產品分類：分為五個大類：茶類（常規(guī)茶、水果茶、花草茶、加味茶）、酸奶類、奶茶類、果汁類、地方特色飲品和點心。容器選擇：容器的選擇有意無意中體現(xiàn)和表達了一
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