旅游價格策略與旅游資源開發(fā)管理研究(編輯修改稿)
2025-07-25 18:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 效益的巨大沖擊導致了資源保護與企業(yè)化經(jīng)營之間的矛盾，個別景區(qū)管理機構不能擺正資源利用與保護的關系，重開發(fā)輕保護，在自然景區(qū)內(nèi)興建登山索道、大型游樂場等人造景觀，這種急功近利的行為不僅破壞了自然景觀的完整與和諧，而且破壞了自然界的生態(tài)鏈平衡。由于市場價格機制對資源開發(fā)與保護存在著正反兩方面作用，因此，發(fā)揮政府規(guī)制的作用就顯得猶為重要。目前各地資源保護經(jīng)費的來源渠道多采取政府規(guī)制形式，或從旅游門票收入中提取部分資金，或財政撥款補助，或結合市場化運作方式以促進投入產(chǎn)出進入良性循環(huán)等等，前者操作上較為單純，而后者因同樣存在開發(fā)與保護的矛盾，需要從全局和長遠利益出發(fā)，綜合測定、審慎權衡。（二）對旅游市場的影響作用 旅游是一個綜合聯(lián)動的過程，旅游經(jīng)營單位不僅因價格規(guī)制接受政府價格主管部門管理，而且因市場價格機制而與其它經(jīng)營單位存在利益分配關系。市場價格機制調(diào)整利益關系的方式有回傭制、捆綁制、價格競爭等等，其影響往往由點及面；而政府價格規(guī)制調(diào)整利益關系的作用則會因方式不同而產(chǎn)生迥異的影響程度和范圍，這里舉兩個典型范例，一是海南省今年五?一黃金周啟動的“旅游接團政府指導價標準”，二是我省五夷山景區(qū)的封閉式智能化管理，前者為遏制低價惡性競爭，對包括吃住行游娛等環(huán)節(jié)在內(nèi)的接團價格以及旅行社從中提取的傭金比例均作了規(guī)定，但由于抬高了市場報價，該省今年五一黃金周接待游客數(shù)和過夜游客數(shù)均明顯下降，分別比2002年五?%%，被稱為“良性競爭前的陣痛”；后者則為減少環(huán)境污染和安全隱患，設計了將門票和環(huán)保觀光車票捆綁銷售、禁止過往車輛隨意進入景區(qū)的封閉式管理模式，、環(huán)保觀光車和基礎設施建設。但由于牽涉多方利益，且關系到居民生活工作和單位生產(chǎn)運轉，故未能如期實施。由于價格機制調(diào)整各方利益關系的作用敏感且復雜、系統(tǒng)而又全面，牽一發(fā)而動全身，因此我們運用這一機制調(diào)整利益關系特別是研究出臺新的管理政策時，不僅要考慮對市場價格要素的控制，而且要考慮市場機制的作用，更要分析它對居民生活的影響，作到通盤考慮、長遠規(guī)劃。價格機制調(diào)控旅游市場需求的作用最明顯，運用較多的幾種方式有季節(jié)浮動、時段浮動、捆綁優(yōu)惠、團體優(yōu)惠等，目前旅游六環(huán)節(jié)價格均或多或少地采用了這一方式，旅游產(chǎn)品（線路）價格或旅行社價格是捆綁優(yōu)惠的一種特例。雖然方式千變?nèi)f化各有不同，浮動時間、幅度與捆綁面、優(yōu)惠程度也各有講究，但是調(diào)控市場需求的目的都是一致的。調(diào)節(jié)作用有時也存在市場不靈現(xiàn)象，例如門票的捆綁優(yōu)惠，對初來乍到的游客來講，它相對減少了數(shù)次購票的繁瑣，并享受到了實惠，但如果游人對捆綁景點不全感興趣、或捆綁景點不相鄰或不具有觀賞價值，就難脫強買強賣之嫌，擴大需求的初衷難以達到不說，還可能受到游客的抵制從而減少客源。因此，這就需要根據(jù)目標市場客源的效用需要與消費心理來整合旅游資源，設計不同需求的旅游產(chǎn)品，采取不同的促銷手段，以達到調(diào)控市場需求的目的。價格制約商品質(zhì)量是商品的價值規(guī)律所決定的，旅游產(chǎn)品也不例外。旅游市場低價競爭普遍，既有“低價低質(zhì)”、“高價高質(zhì)”的價格策略，也有“降價促銷”、“漲價回扣”等非正常手段。對此應建立量化的質(zhì)量等級標準，按質(zhì)論價加強管理，確保旅游服務質(zhì)量。 三、運用價格杠桿激活旅游市場（一）我省旅游業(yè)的發(fā)展狀況與存在不足我省有著豐富的旅游資源和廣闊的客源市場，全省擁有各類國家級和省級的景區(qū)（點）分別多達94（見表31）和373個，來閩觀光旅游的中外游客中包含了相當數(shù)量的閩籍華人華僑和祖籍福建的臺港澳同胞。隨著經(jīng)濟發(fā)展、交通便利和人民生活水平的逐步提高，我省游旅業(yè)呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的勢頭，突出表現(xiàn)為經(jīng)濟總量持續(xù)上升、綜合實力明顯增強、市縣旅游發(fā)展強勁和入境旅游成效顯著，逐漸形成了武夷山（南平）、鼓浪嶼（廈門）、媽祖文化（莆田）、海上絲綢之路（泉州）、客家土樓（龍巖）等五大旅游品牌。在剛落下帷幕的今年五?一黃金周中，，分別比2002年五?%%；，%，市場消費呈現(xiàn)短途游、周邊游興盛，散客比重增大，自駕車旅游火爆等特點。表31 福建省國家級和部級旅游資源分布表福州廈門寧德莆田泉州漳州龍巖三明南平合計★風景名勝區(qū)41201013113★文物保護單位920415543345☆自然保護區(qū)0100122219☆森林公園4000031
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