【文章內(nèi)容簡介】 80 年代，設(shè)計已為許多國家所關(guān)注。全球化的市場競爭愈演愈烈，為適應(yīng)世界經(jīng)濟新的動力帶來的國際競爭，許多國家和地區(qū)都紛紛增大了對設(shè)計投入，將設(shè)計方在國民經(jīng)濟戰(zhàn)略的顯要位置。亞洲四小龍香港、臺灣、韓國、新 加坡的經(jīng)濟起飛，正是依靠對設(shè)計的巨大投入以及對日本經(jīng)驗的借鑒。國際經(jīng)濟專家總結(jié)亞洲四小龍的成功經(jīng)驗時，將設(shè)計歸為最重要的決定因素之一。 90 年代的市場競爭明顯取決于設(shè)計競爭，因此無論是國家還是企業(yè)紛紛都把設(shè)計作為跨世紀(jì)的經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略。世界上規(guī)模最大、效益最佳的國際集團公司都提出 “設(shè)計治廠 ”的口號，將設(shè)計視為提高經(jīng)濟效益和企業(yè)形象的根本戰(zhàn)略和有效途徑。日本企業(yè)更直接地提出了 “設(shè)計治廠 ”的新企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，日本政府也制訂了 “設(shè)計立國 ”的新經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略。歐美的跨國公司也從設(shè)計入手調(diào)整其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、營銷方式以及組織機 構(gòu)。據(jù)美國 1990 年的統(tǒng)計，如果在工業(yè)設(shè)計上投入 1 美元，則其產(chǎn)出就會增加 2500 美元，可見設(shè)計的經(jīng)濟回報率之高。 二、社會經(jīng)濟的發(fā)展造就了藝術(shù)設(shè)計的繁榮 從歷史發(fā)展角度看，社會經(jīng)濟高度發(fā)展的時期，也是藝術(shù)文化繁榮的時期。例如英國，就是因為工業(yè)革命時期政治、經(jīng)濟、文化的發(fā)展而成為現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)源地。 在我國， 1997 年鄧小平提出改革開放的政策，開始引入市場經(jīng)濟。當(dāng)時，廣東處在改革開放的最前沿，經(jīng)濟在長期壓抑之后飛速發(fā)展。由于社會對藝術(shù)設(shè)計的需求劇增，造成廣告設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、環(huán)境設(shè)計等專業(yè)人員緊缺，廣州美 院不得不順應(yīng)這種市場需求，將工藝美術(shù)系改為設(shè)計系。從全國同類院校 (系 )的情況看，由于近年來經(jīng)濟形勢的長期向好，藝術(shù)設(shè)計專業(yè)也一直是一個熱門專業(yè)。 從藝術(shù)設(shè)計本身的發(fā)展來看，現(xiàn)代設(shè)計的起源有兩個顯著特征，其一是勞動的分工，其二是生產(chǎn)工藝的改進(jìn)使得大規(guī)模生產(chǎn)和低消耗成為可能。藝術(shù)設(shè)計的每一次飛躍和進(jìn)步，都處在因社會分工而造成的社會經(jīng)濟高度發(fā)達(dá)的時期。首先，因為社會經(jīng)濟發(fā)達(dá)，社會需求加大、人類文明和審美情趣的提高，為藝術(shù)設(shè)計提出了更高的要求并提供了雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)。其次，社會經(jīng)濟高度發(fā)達(dá)時期也是社會觀念大變革、大 解放時期，為藝術(shù)設(shè)計的應(yīng)用和發(fā)展提供了廣闊的思想空間 藝術(shù)設(shè)計促進(jìn)了社會經(jīng)濟的發(fā)展。 鄧小平說： “科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力 ”。我們認(rèn)為，藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物 ——藝術(shù)設(shè)計，同樣是一種生產(chǎn)力。它像其他生產(chǎn)力一樣，推動社會經(jīng)濟的發(fā)展。 首先，藝術(shù)設(shè)計發(fā)展的原動力在于人們對美的不懈追求。這種追求是自發(fā)的、與生俱來的。正是這種對美好事物的向往與追求，成為推動社會經(jīng)濟發(fā)展的強大動力。我們說科學(xué)技術(shù)是生產(chǎn)力，就在于它能推動社會經(jīng)濟的發(fā)展。而在人類設(shè)計史上，科學(xué)技術(shù)總是通過與藝術(shù)結(jié)合的方式同人類生活發(fā)生聯(lián)系的。藝術(shù)設(shè)計 能夠促進(jìn)社會經(jīng)濟的發(fā)展，主要表現(xiàn)在它不僅滿足了人們不斷增長的物質(zhì)需求，也滿足了人們的精神需求。 其次，藝術(shù)設(shè)計所帶來的，不僅是精神上的愉悅與享受，更重要的是，它可以改變?nèi)藗兊纳罘绞健Ｋ囆g(shù)設(shè)計是把預(yù)期目的和觀念具體化、實體化的手段，是人們進(jìn)行經(jīng)濟建設(shè)活動的先期過程。它的本質(zhì)是人們對將要進(jìn)行的經(jīng)濟建設(shè)活動作出藝術(shù)化的設(shè)想和籌劃?？傮w來看，這種設(shè)想和籌劃是進(jìn)步的，發(fā)展的，甚至是超前的。從這個意義上，也說明了藝術(shù)設(shè)計是一種推動社會發(fā)展的動力。 三、設(shè)計與生產(chǎn)和消費的關(guān)系 設(shè)計與生產(chǎn) 生產(chǎn)是經(jīng)濟領(lǐng)域中最基 本的活動。生產(chǎn)者、生產(chǎn)工具、勞動對象和生產(chǎn)成果都是生產(chǎn)要素。設(shè)計與生產(chǎn)關(guān)系是設(shè)計與經(jīng)濟關(guān)系的具體化，是其關(guān)系最生動的體現(xiàn)之一。 設(shè)計是生產(chǎn)的組成部分。工廠要開發(fā)新產(chǎn)品，第一步就是設(shè)計新產(chǎn)品，經(jīng)過調(diào)查測試、藝術(shù)想象、局部技術(shù)更新、經(jīng)濟核算、生產(chǎn)食鹽、市場營銷等，然后才進(jìn)入批量生產(chǎn)。工廠要改良舊產(chǎn)品，首先需要設(shè)計。所以設(shè)計師是生產(chǎn)者，設(shè)計活動是生產(chǎn)活動，而且是對整個生產(chǎn)舉足輕重的生產(chǎn)活動。 設(shè)計為生產(chǎn)服務(wù)。設(shè)計首先為工廠建設(shè)服務(wù)；其次為產(chǎn)品的改良和創(chuàng)新服務(wù)；第三為提高生產(chǎn)效率與效益服務(wù)。 生產(chǎn)只有正確認(rèn)識 設(shè)計，才會充分支持設(shè)計。在設(shè)計的啟動階段，要把新的科學(xué)技術(shù)成果變成可以生產(chǎn)的產(chǎn)品，或者把優(yōu)秀設(shè)計成果變成優(yōu)秀設(shè)計成果變成產(chǎn)品的競爭力或附加值，這就需要人力、物力與時間的投入。充分的支持可望得到豐碩的成果。在設(shè)計審定階段，需要企業(yè)家、設(shè)計師、工程師、以及經(jīng)濟師、營銷專家、生產(chǎn)主管等共同參與及寫作，從各個方面的研究對設(shè)計方案予以客觀的、科學(xué)的評價。 設(shè)計與消費 消費是經(jīng)濟領(lǐng)域的又一基本活動，它指使用物質(zhì)資料以滿足人們物質(zhì)和文化生活需要的過程。消費是人們生存與發(fā)展不可缺少的條件，使社會在生產(chǎn)的一個環(huán)節(jié)。設(shè) 計與消費的關(guān)系是設(shè)計與經(jīng)濟關(guān)系的具體化，同時也是其關(guān)系最生動的體現(xiàn)之一。 首先，消費是設(shè)計的消費。設(shè)計是物的創(chuàng)造，消費者直接消費的是物質(zhì)化了的設(shè)計，實際上就是設(shè)計人員的勞動成果。設(shè)計形成了包圍我們的物質(zhì)和文化環(huán)境。 第二，設(shè)計為消費者服務(wù)。消費是一切設(shè)計的動力與歸宿。設(shè)計為消費服務(wù)，除了設(shè)計的生產(chǎn)的目的是為了消費之外，還有設(shè)計可以幫助商品實現(xiàn)消費、促進(jìn)商品流通這層涵義。社會經(jīng)濟愈是發(fā)展，涉及消費者導(dǎo)向也就愈明顯。 第三，設(shè)計創(chuàng)造消費。設(shè)計可以擴大人類的欲望，從而創(chuàng)造出遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過實際物質(zhì)需要的消費欲。一部 小汽車使用功能完好如初，但車的主人可能因渴望得到另一種新的車型而放棄對它的使用。 設(shè)計是最有效的推動消費的方法，它觸動了消費的動機。設(shè)計能夠喚起隱性的消費欲，使之成為顯性。或者說，設(shè)計發(fā)掘了消費需要，并制造出消費需要。 四、設(shè)計中的經(jīng)濟活動 設(shè)計的經(jīng)濟活動體現(xiàn)在從設(shè)計到實現(xiàn)設(shè)計的全過程，并且在不同的階段具有不同的形式和作用： ① 在構(gòu)思設(shè)計階段：設(shè)計的構(gòu)思過程就是創(chuàng)新設(shè)計觀念的確立過程，設(shè)計師應(yīng)善于把握設(shè)計物由過去到未來生成發(fā)展的種種相關(guān)因素，然后以創(chuàng)造性思維方式和表現(xiàn)手法使之成為嶄新的設(shè)計方案。 其中，設(shè)計應(yīng)對設(shè)計物的經(jīng)濟價值進(jìn)行充分分析，了解市場需求，預(yù)測市場動向，對設(shè)計方案的經(jīng)濟價值進(jìn)行有效評估； ② 在實施設(shè)計階段：設(shè)計的實施過程指的是設(shè)計方案由圖紙到生產(chǎn)為實體的過程，對于設(shè)計來說，是實際制作的過程。雖然在構(gòu)思過程中設(shè)計師必然要考慮設(shè)計物生產(chǎn)方面的諸多因素，但是，在真正付諸實施的過程中，從設(shè)計物的試產(chǎn)、批量生產(chǎn)和專利保護等方面均受經(jīng)濟的制約； ③ 在實現(xiàn)設(shè)計階段：設(shè)計物最終要推向市場實現(xiàn)其經(jīng)濟價值，主要是通過銷售來實現(xiàn)的，當(dāng)設(shè)計物作為商品投放市場，設(shè)計師應(yīng)當(dāng)及時調(diào)查市場反映和銷售效果，綜合 反饋信息以改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計和進(jìn)行新的設(shè)計構(gòu)思。 三章 設(shè)計概念 Product development is the process of creating a new product to be sold by a business or enterprise to its customers. In the document title, Design refers to those activities involved in creating the styling, look and feel of the product, deciding on the product39。s mechanical architecture, selecting materials and processes, and engineering the various ponents necessary to make the product work. Development refers collectively to the entire process of identifying a market opportunity, creating a product to appeal to the identified market, and finally, testing, modifying and refining the product until it is ready for production. A product can be any item from a book, musical position, or information service, to an engineered product such as a puter, hair dryer, or washing machine. This document is focused on the process of developing discrete engineered products, rather than works of art or informational products. The task of developing outstanding new products is difficult, timeconsuming, and costly. People who have never been involved in a development effort are astounded by the amount of time and money that goes into a new product. Great products are not simply designed, but instead they evolve over time through countless hours of research, analysis, design studies, engineering and prototyping efforts, and finally, testing, modifying, and retesting until the design has been perfected. Few products are developed by a single individual working alone. It is unlikely that one individual will have the necessary skills in marketing, industrial design, mechanical and electronic engineering, manufacturing processes and materials, toolmaking, packaging design, graphic art, and project management, just to name the primary areas of expertise. Development is normally done by a project team, and the team leader draws on talent in a variety of disciplines, often from both outside and inside the pany. As a general rule, the cost of a development effort is a factor of the number of people involved and the time required to nurture the initial concept into a fullyrefined product. Rarely can a productionready product be developed in less than one year, and some projects can take three to five years to plete. The impetus for a new product normally es from a perceived market opportunity or from the development of a new technology. Consequently, new products are broadly categorized as either marketpull products or technologypush products. With a marketpull product, the marketing center of the pany first determines that sales could be increased if a new product were designed to appeal to a particular segment of its customers. Engineering is then be asked to determine the technical feasibility of the new product idea. This interaction is reversed with a technologypush product. When a technical breakthrough opens the way for a new product, marketing then at