平面廣告非常到位的執(zhí)行技巧(編輯修改稿)
2025-07-25 15:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 反映出你的策略．品牌印象――并且必須使讀者接受你的訊息。 文選調(diào)查首倡者之一薛麥爾（Miles Shepard）說過：“編排設(shè)計必須能夠便利視覺流通，一定要注意，絕不能有任何地方使讀者感到困惑?！?編排設(shè)計應(yīng)該要遵循自然的閱讀順序。愈不容易讓讀者找出方法閱讀的文選，他們就愈不會看。 編排設(shè)計――標(biāo)題的位置：上面還是下面？ 研究發(fā)現(xiàn),平均而言，標(biāo)題位于插圖下方的廣告比起標(biāo)題位于插圖上方的廣告要多出10％讀者。 把標(biāo)題放在上方的最恰當(dāng)時機(jī)就是當(dāng)標(biāo)題是整個廣告最重要的因素，并且要讀者一眼就瞧見標(biāo)題的時候。 但此時就不宜使用太大的圖片以免干擾標(biāo)題，不妨使你的圖片附屬于標(biāo)題下。 編排――報紙雜志與廣告編排誰做得更好 一般刊物的編輯內(nèi)容主要目的就是為了要引發(fā)讀者閱讀的興趣，而廣告的功能卻是要向讀者推銷東西。所以文選的設(shè)計圖必須比刊物的編排設(shè)計發(fā)揮更大的功效。 但是廣告的編排設(shè)計真的發(fā)揮了更大的功效嗎？他們是否更吸引人或更容易閱讀？ 編排設(shè)計――報刊編排有什么共同特點？ 它們看起來具有資訊性 它們看起來簡單，易于閱讀沒有一些妨礙閱讀的因素 它們遵循自然的閱讀順序 標(biāo)題不過分夸張 內(nèi)文看起來清楚易讀并且使人想看下去 不會把說明文字放在圖片上頭，也不會用斜排字或反白字 編排設(shè)計――廣告的編排有什么共同特點？ ? 它們紛亂復(fù)雜 ? 它們看起來不具任何新聞性或資訊性 ? 它們在標(biāo)題及文案上要?；?? 它們?nèi)狈?quán)威性 換句話說，它們太過于“廣告化”。人們一看到這樣的編排就會這么想：“這只不過是個廣告而已。”我們應(yīng)該避免過于文選化的編排設(shè)計，因為它們有太明顯的推銷意圖，會使讀者產(chǎn)生防范的心理。 編排設(shè)計――文字的排列 橫排的長度最好不要超過25字 橫排總是比直排容易閱讀 行距既不宜窄于文字的四分之一，也不宜寬于文字的三倍 平面執(zhí)行技巧（四、字體藝術(shù)） 內(nèi)容: 字體藝術(shù)――使得廣告易于閱讀 今天許多廣告的字體藝術(shù)只是設(shè)計的一個要素卻完全忽略了讀者。 雖然我們一再強(qiáng)調(diào)字體藝術(shù)對閱讀率的重要性，但這并不表示我們否定其美學(xué)的功能。 凡是優(yōu)秀的藝術(shù)指導(dǎo)都知道，無論他們想創(chuàng)造出什么樣的形象，字體藝術(shù)都會有幫助。你用在摩托車文選以及香水廣告的字體就不一樣。 字體藝術(shù)――與產(chǎn)品個性．廣告目的有關(guān) 黑體較適合男性產(chǎn)品．重大新聞 圓頭體較適合女性產(chǎn)品．生活話題 宋體比較適合嚴(yán)肅場合 ．．．．．． 字體藝術(shù)――奇形怪狀字體會降低閱讀率 最簡單易讀的字體是最為人們做熟悉的字體。別忘了，眼睛是一種遵循習(xí)慣的器官。 奇形怪狀的字體也會降低閱讀。 字體藝術(shù)――左右齊頭或者不齊頭我們將文案歸納為三咎形式――左右齊頭．左齊頭．右齊頭。 采用那種格式取決于編排需求，但是右齊頭的方式閱讀起來最累。 字體世術(shù)――反白字 眼睛是一種遵循習(xí)慣的囂官。沒有任何的書籍．報紙．商業(yè)報告或者私人信件．雜志會以反白字為主。然而卻有一些藝術(shù)指導(dǎo)經(jīng)常在廣告當(dāng)中使用反白字。在一般的美國婦女雜志中，有三分之一的廣告用反白字。 除非大家商量好了一起用反白字，那么也許可以很快改變習(xí)慣。但更可怕的是我們現(xiàn)在的報紙反白字印刷效果很差。
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