廣告策劃餐飲休閑娛樂行業(yè)開業(yè)前期的廣告宣傳策劃方案書(編輯修改稿)
2024-12-14 01:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ：重點(diǎn)介紹 “ ”的實(shí)施進(jìn)展，向新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦系列重大活動。 目的：為 “ ”開業(yè)拉響前奏并進(jìn)行深入報(bào)道，為 “ ”提供強(qiáng)大宣傳攻勢。 六、宣傳與媒介形式： 鑒于婁底媒體的特殊性，缺乏強(qiáng)勢媒體。因此以婁星區(qū)為中心，覆蓋周邊，輻射漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng) 等縣市。以平面印刷媒體（宣傳冊、海報(bào)、 DM 宣傳單等）、宣傳車等傳統(tǒng)媒介為主體，整合電視、 報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等宣傳途徑；重點(diǎn)進(jìn)行新聞、專題報(bào)道、軟文宣傳。 “ ” 廣告宣傳訴求 在前期以理性、感性相結(jié)合，中期重理性訴求，末期側(cè)重于感性。 廣告媒介選擇的基本原則為： 平面印刷媒體為主導(dǎo)，展開 “ ”功能和特色的宣傳；戶外媒體（巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、 T 型旗、彩旗、彩帶、空飄、 POP 掛旗等）全面支持，渲染 “ ”氣氛，擴(kuò)大宣傳影響面和持續(xù)力；電視媒體配合，進(jìn)行 “盛世康顏 ”形象宣傳；報(bào)紙媒體輔助，側(cè)重于 婁底全區(qū)的宣傳和開業(yè)告之。 報(bào)紙： 可以選擇《婁底廣播電視報(bào)》、《婁底晚報(bào)》、《漣鋼報(bào)》等報(bào)紙宣傳。開辟 “ ”專欄、專版，對 “ ”進(jìn)行深入報(bào)道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量新聞炒作，投放收費(fèi)低廉的通欄廣告； 電視臺 制作 “ ”專題廣告片，選擇好的頻道在黃金時(shí)段播出。廣告形式以 30 秒形象廣告為主，配合 15 秒廣告；電視臺可選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、婁底公共頻道、漣鋼電視臺。 廣播電臺 充分利用婁底電臺《交通頻道》的熱門直播節(jié)目，進(jìn)行各種形式的采訪報(bào)道。 DM 郵政專遞 由于婁底缺乏強(qiáng)勢媒體，因此自創(chuàng)媒體進(jìn)行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段，我們專門設(shè)計(jì)一期 “盛世康顏 ”DM 廣告專版（四開銅版紙雙面彩?。?，發(fā)行 2 萬份，一是通過郵政網(wǎng)絡(luò)直接夾報(bào)投遞，二是入戶直投到周邊居民區(qū)；三是組織員工在街道沿街散發(fā)（要與工商局 廣告科聯(lián)系）可將設(shè)計(jì)精美的 DM 可以達(dá)到最佳宣傳效果，宣傳期長，可作為重點(diǎn)推廣媒體。 宣傳車及公交車車身廣告 由集團(tuán)辦公室出面協(xié)調(diào)，請求交警隊(duì)，城管局同意 “ 宣傳車 ”，組織 3—4 輛車在長青路、氐星路、扶青路、樂坪街等地沿線進(jìn)行宣傳。宣傳車具有時(shí)效長，流動性大，宣 傳面廣的特點(diǎn)，并且比較經(jīng)濟(jì)，另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線的公交車，做幾臺“盛世康顏 ”的車身形象廣告。 廣告禮品 設(shè)計(jì)精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品（比如： T 恤文化衫、明信片、打火機(jī)、領(lǐng)帶、鑰匙扣等等帶有廣告性質(zhì)的小禮品）在相關(guān)活動中贈送。 軟性廣告（相關(guān)報(bào)道） 邀請相關(guān)報(bào)社記者組織座談會（或者新聞發(fā)布會），以 “ ”現(xiàn)象為主題展開新聞，各方位、各角度進(jìn)行宣傳報(bào)道，做到報(bào)紙有文字、電視有圖像、電臺有聲音。到了 “盛世康顏 ”正式開業(yè)的前一個(gè)星期各主要媒體再刊播總結(jié)性的深 度報(bào)道。 效果
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