【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 問(wèn)題有較深刻的分析，有較高的學(xué)術(shù)水平或較大的實(shí)用價(jià)值論文有一定的見(jiàn)解，或?qū)δ承﹩?wèn)題分析較深，有一定的學(xué)術(shù)水平或?qū)嵱脙r(jià)值論文能提出自己的看法，選題有一定價(jià)值，內(nèi)容能理論聯(lián)系實(shí)際選題有一定價(jià)值，但論文中自己的見(jiàn)解不多選題不能成立，或論文有重大問(wèn)題論證能力 2525論點(diǎn)鮮明，論據(jù)確鑿，論文表現(xiàn)出對(duì)實(shí)際問(wèn)題有較強(qiáng)的分析能力和概括能力，文章材料詳實(shí)可靠，有說(shuō)服力論點(diǎn)正確，論據(jù)可靠，對(duì)事物有一定的分析能力和概括能力，能運(yùn)用所學(xué)理論和知識(shí)闡述有關(guān)問(wèn)題觀點(diǎn)正確，論據(jù)有理有據(jù)，但獨(dú)立研究體現(xiàn)不足，論文缺乏一定的深度，材料能說(shuō)明觀點(diǎn)觀點(diǎn)基本正確，能對(duì)觀念進(jìn)行一定的論述，但缺乏分析概括能力和研究，照搬、拼湊基本觀點(diǎn)有錯(cuò)誤，或主要材料不能說(shuō)明觀點(diǎn)文字表達(dá)1010論文結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，邏輯性強(qiáng)，論述層次清晰，語(yǔ)言準(zhǔn)確、生動(dòng)論文結(jié)構(gòu)合理，符合邏輯，文章層次分明，語(yǔ)言準(zhǔn)確，文字通順 論文結(jié)構(gòu)基本合理，層次較分明，文理通順能敘述出論文的主要內(nèi)容論文結(jié)構(gòu)有不合理部分，邏輯性不強(qiáng)，論說(shuō)能闡明自己的基本觀點(diǎn)內(nèi)容空泛，結(jié)構(gòu)混亂，文字表達(dá)不清，文不對(duì)題，有抄襲現(xiàn)象學(xué)習(xí)態(tài)度與規(guī)范要求 1515學(xué)習(xí)態(tài)度認(rèn)真，模范遵守紀(jì)律，論文完全符合規(guī)范化要求。 態(tài)度比較認(rèn)真，組織紀(jì)律較好，論文達(dá)到規(guī)范化要求 學(xué)習(xí)態(tài)度尚可，遵守紀(jì)律，論文基本達(dá)到規(guī)范化要求態(tài)度不太認(rèn)真，組織紀(jì)律較差，論文勉強(qiáng)達(dá)到規(guī)范化要求 學(xué)習(xí)馬虎，紀(jì)律渙散，論文達(dá)不到規(guī)范化要求說(shuō)明：成績(jī)?cè)u(píng)定由指導(dǎo)教師、評(píng)閱教師分別給分（以百分記）使用表格和其各自比例見(jiàn)畢業(yè)設(shè)計(jì)論文成績(jī)?cè)u(píng)定表，最后按“優(yōu)（90100）”“良（8089）”“中（7079）”“及格（6069）”“不及格（60以下）”評(píng)定成績(jī)摘 要（小二號(hào)，黑體，居中，24磅行間距，段后2行行距，“摘要”兩字中間空兩格）廣告以其特殊的大眾傳播語(yǔ)言傳遞著現(xiàn)代文明，展示著商品經(jīng)濟(jì)下設(shè)計(jì)藝術(shù)的水準(zhǔn)。廣告設(shè)計(jì)既要符合社會(huì)受眾的審美習(xí)慣，又要超乎社會(huì)受眾的想象之外，并隨著社會(huì)的發(fā)展與消費(fèi)者的審美需求變化而變化?！ㄒ话銥?00400字左右，小四號(hào)字，宋體，24磅行間距，首行縮進(jìn)2字符）關(guān)鍵詞：文化 審美廣告 雅俗共賞 ……[一般為35個(gè)，按詞條外延層次（學(xué)科目錄分類），由高至低順序排列，“關(guān)鍵詞”三字為四號(hào)字、宋體，其余為小四號(hào)字，宋體，24磅行間距，居左]Abstract（小二號(hào)，黑體，居中，24磅行間距，段后2行行距）The advertisement is transmitting the modern civilization by itsspecial mass media dissemination language,Was demonstrating under the modity economy designs artistic advertisement design already must conform to the society audiences39。 esthetic custom,Also must surpass the society beside audiences39。 imagination,And but changes along with society39。s development and consumer39。se sthetic demand change. …… （內(nèi)容應(yīng)與中文摘要完全相同，小四號(hào)字，宋體，24磅行間距，首行縮進(jìn)2字符）Keywords:Advertisement evaluationcriteria ……（內(nèi)容應(yīng)與中文摘要完全相同，“Keywords”為四號(hào)字、宋體，其余為小四號(hào)字，宋體，24磅行間距，居左） 目 錄（小二號(hào)，黑體，居中，24磅行間距，段后2行行距）摘 要 …………………………………………………………………………………1Abstract ………………………………………………………………………………2目 錄 …………………………………………………………………………………3前 言 …………………………………………………………………………………41 “雅俗共賞”的美學(xué)追問(wèn) …………………………………………………………5 有關(guān)雅俗評(píng)價(jià)的認(rèn)識(shí)分野 …………………………………………………5 主體論………………………………………………………………5 價(jià)值評(píng)價(jià) ………………………………………………52 由雅俗共賞導(dǎo)致的廣告文化生產(chǎn)和消費(fèi)問(wèn)題 ……………………………………6………………結(jié) 論 …………………………………………………………………………………8致 謝 …………………………………………………………………………………9參考文獻(xiàn) ………………………………………………………………………………10附 錄 …………………………………………………………………………………11畢業(yè)設(shè)計(jì)作品（彩色打印稿） ………………………………………………11畢業(yè)設(shè)計(jì)作品（光盤(pán)） ………………………………………………………11（小四號(hào)字，宋體，24磅行間距）前 言（小二號(hào)，黑體，居中，24磅行間距，段后2行行距）廣告是現(xiàn)代社會(huì)頗具亮麗色彩的文化現(xiàn)象，作為一種特殊的時(shí)代文明，它不僅貫穿于人類經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同歷史時(shí)期，而且也滲透到社會(huì)生活、道德生活、文化生活等方方面面，整個(gè)社會(huì)都彌漫著廣告的氣息，以其特殊的大眾傳播語(yǔ)言表現(xiàn)著現(xiàn)代社會(huì)的廣告文明、展示著商品經(jīng)濟(jì)下廣告文化，隨著社會(huì)的進(jìn)步，廣告不再是單純的廣而告之，而是與文化的進(jìn)步、生活水平的提高、消費(fèi)者的審美要求相一致。這就是說(shuō)，廣告設(shè)計(jì)既要符合老百姓的想象之中，又要超乎老百姓的想象之外。這就是人們經(jīng)常提到的所謂“雅俗共賞”。（小四號(hào)字，宋體，24磅行間距，首行縮進(jìn)2字符）1 “雅俗共賞”的美學(xué)追問(wèn)（小二號(hào)，黑體，居中，24磅行間距，段后2行行距） 有關(guān)雅俗評(píng)價(jià)的認(rèn)識(shí)分野（小三號(hào)，黑體，居左，24磅行間距）近些年來(lái)，在廣告界出現(xiàn)了關(guān)于廣告 “雅”與“俗”的爭(zhēng)論。但是人們通常卻不大注意對(duì)“雅”與“俗”這對(duì)字眼兒本身含義的追問(wèn)。人們?cè)谡f(shuō)起它們時(shí)，其用意和所指甚至大相徑庭。（小四號(hào)字，宋體，24磅行間距，首行縮進(jìn)2字符） 主體論（四號(hào)，黑體，居左，24磅行間距）一種情況是，“雅廣告設(shè)計(jì)”向有“精英設(shè)計(jì)”、“精品設(shè)計(jì)”之稱，是指以一定藝術(shù)群體為訴求主體、滿足較高層次文化需要的設(shè)計(jì)；“俗廣告設(shè)計(jì)”亦有“平民化”、“大眾化”之謂，其含義正相對(duì)應(yīng)。這是依主體分層所做的劃分。此種劃分中的“雅”“俗”之間，沒(méi)有高低貴賤之分，不應(yīng)該包含褒貶用意的。只是視覺(jué)感覺(jué)不一樣，我國(guó)當(dāng)前的趨勢(shì)是文化價(jià)值主體的重心下移，即民眾的需求成為市場(chǎng)的主導(dǎo)力量?！?（小四號(hào)字，宋體，24磅行間距，首行縮進(jìn)2字符） 價(jià)值評(píng)價(jià)（小四號(hào)，黑體，居左，24磅行間距）另一種情況，“雅俗”即是指文化現(xiàn)象和產(chǎn)品品位的高低、情理的深淺、形式的文野、制作的精糙、走向的提高與普及等等。“雅”和“俗”由此便意味著褒貶的評(píng)價(jià)。人們應(yīng)該注意分清它同前一種含義的界限：“俗”和“雅”與“大眾”和“精英”之間，是不能劃等號(hào)的。……2 由雅俗共賞導(dǎo)致的藝術(shù)文化生產(chǎn)和消費(fèi)問(wèn)題（小二號(hào)，黑體，居中，24磅行間距，段后2行行距） 廣告風(fēng)格的審美標(biāo)準(zhǔn)（小三號(hào)，黑體，居左，24磅行間距）既然如此，那么問(wèn)題的關(guān)鍵就在于要以什么樣的審美標(biāo)準(zhǔn)來(lái)品評(píng)雅俗，由于過(guò)去的批判思考不充分，至今還有些觀念是不明確的，甚至是帶有偏見(jiàn)的。要在上述兩種合理含義的基礎(chǔ)上，尋找“雅”和“俗”更深層次的基礎(chǔ)，確立一種更為科學(xué)