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亞洲市場研究的發(fā)展及全球化影響(編輯修改稿)

2025-07-25 02:51 本頁面
 

【文章內容簡介】 場研究業(yè)的增長速度與GDP的增長速度也有關聯(lián),但其發(fā)展速度依市場研究業(yè)發(fā)展水準而不同,亞洲欠發(fā)達的市場其整體基數(shù)小而發(fā)達市場基本上基數(shù)大也就不奇怪。表5 1994-1998年亞洲市場研究規(guī)模估計(按1995年美元即期匯率)19941995199619971998平均國家美元:百萬美元:百萬美元:百萬美元:百萬美元:百萬(估計)美元:百萬1994-1997中國2030405062%香港2528303535%印度2023313542%印度尼西亞1015202012%韓國4060707060%馬來西亞1216202525%菲律賓1517202425%新加坡1720242622%臺灣2025334044%泰國1416232820%越南23578%資料來源: Sofres FSA estimates從表5可見,發(fā)展中國家市場研究業(yè)的年增長率基本上是每年20%以上。我們也會發(fā)現(xiàn)一些新興市場明顯高于這個數(shù)字,而香港、加坡又低于這個水平。另一方面,亞洲各發(fā)展中國家的GDP年增長率平均在7%左右,總體處于泰國較低的5%與馬來西亞的8%之間。中國和越南等新興市場平均高于這個速度。表61995-1997年GDP(國內生產(chǎn)總值,單位:億美元)及其增長率 國家 GDP(國內生產(chǎn)總值) * GDP(國內生產(chǎn)總值)增長率*平均增長率19951996199719951996199719951997中國756918999%%%%香港140155163%%%%印度328356373%%%%印度尼西亞201226236%%%%韓國456485512%%%%馬來西亞8599107%%%%菲律賓748488%%%%新加坡8594101%%%%臺灣253273291%%%%泰國168185186%%%%越南202325%%%%*按當?shù)貒泿庞嬎?資料來源: World Development Indicators以上揭示,市場研究業(yè)與GDP二者的比例關系大約為3:1或4:1,即市場研究業(yè)以GDP的增速的3到4倍發(fā)展。例如,印度的GDP(1995-1997年)%,%。這種關系性在馬亞西亞和臺灣是3:1,其它國家為4:1。需要指出的是,市場研究業(yè)的數(shù)據(jù)僅是估計值,加上一些國家1997年度的GDP數(shù)據(jù)比較混亂,所以,3:1的比例只是個大概數(shù)。對于亞洲較發(fā)達的市場來說(“發(fā)達”以人均GNP為指標,即香港和新加坡),3:1的比例并非很準確,拿香港和新加坡來說,其GDP增速大約在8%和9%,而其市場研究的增速則大約為12%和15%,比例大約為2:1或更小些。盡管日本在過去幾年中存在一些經(jīng)濟問題,但這3:1的比例還是適用的??紤]到巨大的匯率差異,這一點也就不令人驚奇了。相比而言,象美國、歐洲和澳大利亞這些發(fā)達國家,它們的GDP增長率大致在每年2%左右(澳大利亞為4%),而它們的市場研究的增幅則在7-8%,表明它們適用于3:1的比例(見表7和表8)。表7 特定發(fā)達國家1994-1997年市場研究支出估計 單位:美元國家19941995199619971998 (估計)19941997平均增長率美國NA34103720NANA%英國8239501042NANA%法國753784880NANA%德國100011391167NANA%西班
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