家用紡織品市場營銷理論(編輯修改稿)
2025-07-24 22:53 本頁面
【文章內容簡介】 經(jīng)過下單生產(chǎn)，往往是產(chǎn)品一上市，便面臨購買已飽和或已過銷售季節(jié)，從而錯過了最佳的銷售時機。 三、維科家紡SWOT分析S現(xiàn)代化工業(yè)園區(qū) 獨立的研發(fā)、設計中心 覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡 產(chǎn)品技術優(yōu)勢處與行業(yè)領先地位 行業(yè)采購競標能力很強，在業(yè)內影響力很強W品牌形象不明確，消費者忠誠度、美譽度不夠，缺乏親和力 產(chǎn)品形象不生動，顯得生硬，缺乏與消費者溝通的元素 O隨著消費者消費觀的改變，家具文化的深入，市場需求擴大； 產(chǎn)品營銷進入到品牌營銷，高中型品牌發(fā)展?jié)摿薮螅? 行業(yè)在5年內會洗牌，使得強者越強，機會也同時來臨。T入世以后，國外品牌大舉進入中國市場 國內競爭對手的打壓 內 部 環(huán) 境外部環(huán)境基與以上分析，我們得出以下結論：從消費者溝通角度來說：目前國內消費者品牌消費意識不強，品牌取向不明顯。消費者普遍缺乏對產(chǎn)品專業(yè)上的認知和感受。隨著家居概念的深化，消費者將由現(xiàn)在的不注重品牌消費，過渡為選擇適合自己個性和品味的消費理念。倡導家紡文化，引領消費時尚成為消費者溝通的突破口。從品牌建設角度來說： 家紡產(chǎn)品在品牌忠誠和品牌聯(lián)想等溢價潛力更大的資產(chǎn)要素方面略顯不足。針對維科家紡產(chǎn)品，應樹立明確的品
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