家用紡織品市場營銷理論(編輯修改稿)
2025-07-24 22:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 經(jīng)過下單生產(chǎn)，往往是產(chǎn)品一上市，便面臨購買已飽和或已過銷售季節(jié)，從而錯(cuò)過了最佳的銷售時(shí)機(jī)。 三、維科家紡SWOT分析S現(xiàn)代化工業(yè)園區(qū) 獨(dú)立的研發(fā)、設(shè)計(jì)中心 覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡(luò) 產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢處與行業(yè)領(lǐng)先地位 行業(yè)采購競標(biāo)能力很強(qiáng)，在業(yè)內(nèi)影響力很強(qiáng)W品牌形象不明確，消費(fèi)者忠誠度、美譽(yù)度不夠，缺乏親和力 產(chǎn)品形象不生動(dòng)，顯得生硬，缺乏與消費(fèi)者溝通的元素 O隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀的改變，家具文化的深入，市場需求擴(kuò)大； 產(chǎn)品營銷進(jìn)入到品牌營銷，高中型品牌發(fā)展?jié)摿薮螅? 行業(yè)在5年內(nèi)會洗牌，使得強(qiáng)者越強(qiáng)，機(jī)會也同時(shí)來臨。T入世以后，國外品牌大舉進(jìn)入中國市場 國內(nèi)競爭對手的打壓 內(nèi) 部 環(huán) 境外部環(huán)境基與以上分析，我們得出以下結(jié)論：從消費(fèi)者溝通角度來說：目前國內(nèi)消費(fèi)者品牌消費(fèi)意識不強(qiáng)，品牌取向不明顯。消費(fèi)者普遍缺乏對產(chǎn)品專業(yè)上的認(rèn)知和感受。隨著家居概念的深化，消費(fèi)者將由現(xiàn)在的不注重品牌消費(fèi)，過渡為選擇適合自己個(gè)性和品味的消費(fèi)理念。倡導(dǎo)家紡文化，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚成為消費(fèi)者溝通的突破口。從品牌建設(shè)角度來說： 家紡產(chǎn)品在品牌忠誠和品牌聯(lián)想等溢價(jià)潛力更大的資產(chǎn)要素方面略顯不足。針對維科家紡產(chǎn)品，應(yīng)樹立明確的品
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