大陸、美國(guó)、香港電視劇產(chǎn)業(yè)鏈之比較研究(編輯修改稿)
2025-07-24 14:04 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 售賣以及價(jià)值增值提供了良好的市場(chǎng)環(huán)境；中國(guó)目前的文化創(chuàng)意產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)處于相對(duì)滯后的狀態(tài)。 二、產(chǎn)業(yè)鏈中游——電視劇營(yíng)銷模式之比較 產(chǎn)業(yè)鏈中游的比較主要包括分銷渠道、節(jié)目播出、節(jié)目經(jīng)營(yíng)、售賣方式四個(gè)方面。如表1.2所示： ?。ㄒ唬┓咒N渠道比較 美國(guó)電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成“聯(lián)播網(wǎng)—加盟臺(tái)”和“有線頻道—有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商”并行的分銷零售渠道，并已成為整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)的樞紐。分銷體系的另一大組成部分是由節(jié)目制作公司組成的銷售發(fā)行聯(lián)盟——“辛迪加”，通過(guò)它“交易的主要是播映權(quán)而不是版權(quán)，版權(quán)仍由各節(jié)目制作公司所有；辛迪加在美國(guó)電視節(jié)目交易的產(chǎn)業(yè)鏈中集分銷人、集成商和談判平臺(tái)為一體”。② 大陸電視劇的分銷發(fā)行則是一個(gè)薄弱環(huán)節(jié)。一些規(guī)模較大的制作公司采用“自主發(fā)行”方式，但因市場(chǎng)空間有限，這些公司往往面對(duì)無(wú)處發(fā)行的局面；小型的制作單位則是委托專業(yè)發(fā)行公司以買斷或代理方式銷售電視劇，但因市場(chǎng)未成熟，而停留在小規(guī)模、低效率的運(yùn)營(yíng)水平上?！ ≈档米⒁獾氖?，中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)還須面對(duì)政策的不穩(wěn)定。在中國(guó)，電視臺(tái)需要擔(dān)負(fù)額外的政治宣傳功能，這往往造成政策的非連續(xù)性。因此如何在政策與規(guī)劃生產(chǎn)之間尋求一個(gè)穩(wěn)定的平衡點(diǎn)也是當(dāng)下業(yè)界與學(xué)界所面臨的一大難題?！ ∧壳翱磥?lái)，美劇分銷體系中獨(dú)有的中間地帶利益各方對(duì)話機(jī)制有可借鑒之處——提供一個(gè)公共平臺(tái)讓電視劇的營(yíng)銷各方進(jìn)行信息和資源的交換、分享、博弈從而實(shí)現(xiàn)各方力量的相互制衡，以促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化和良性發(fā)展。依托自身的分銷系統(tǒng)，美劇的營(yíng)銷呈現(xiàn)出欄目化、品牌化、大營(yíng)銷的特點(diǎn)?！ 。ǘ┕?jié)目播出方式比較 首先，從節(jié)目播出看，“映季”是其一大標(biāo)志?！奥?lián)播網(wǎng)”的新節(jié)目以及續(xù)集大都會(huì)在每年九月亮相，以迎合美國(guó)觀眾的收視習(xí)慣。與此同時(shí)，節(jié)目也形成了相對(duì)固定的欄目形式，以使各類受眾都能在特定時(shí)間段找到符合口味的節(jié)目。受制于黃金時(shí)段的時(shí)長(zhǎng)，美劇的播出呈現(xiàn)出“多種類、高分散”的特點(diǎn)，單日黃金時(shí)段會(huì)播放多部劇集，但每部每次只播一集，而一周七天的黃金時(shí)段又會(huì)分別播放不同劇集。這種對(duì)有限時(shí)間資源的高度細(xì)分有效吸引了不同受眾群體，而固定時(shí)間、時(shí)長(zhǎng)、持續(xù)多季的播出也培養(yǎng)了觀眾與節(jié)目的“約會(huì)意識(shí)”。
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