手持式設(shè)備消費(fèi)熱潮下的投資策略分析(編輯修改稿)
2025-07-24 09:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 以軟件補(bǔ)貼硬件方式，售價僅較DS 高100 美金。觀察兩者銷售，DS 04 年十一月開始銷售北美區(qū)域，04 年十二月與PSP 同時在日本區(qū)域銷售，05 年三月銷售西歐地區(qū)，目前鋪貨區(qū)域較廣，04 年底推出至今，DS 銷售量達(dá)600 萬臺；而單價較高的PSP盡管鋪貨時間、地區(qū)不似DS 廣，銷售就達(dá)300 萬臺，未來即將于歐洲等區(qū)域鋪貨，Sony 后續(xù)成績表現(xiàn)令人期待。表二：目前可攜式游戲機(jī)主要供貨商資料來源；建華綜研處整理，May 2005 (2)市場對Sony 在可攜式游戲機(jī)市場表現(xiàn)期待高一般來說，游戲機(jī)推出后初期銷售成績最為亮麗，后續(xù)出貨則視廠商在硬件、軟件經(jīng)營概況，以IDC 預(yù)估，未來三年P(guān)SP 均將維持高度的銷售成績，其預(yù)估05 年銷售量可達(dá)1000 萬臺，且超越NS 的925 萬臺銷售量，其預(yù)估Sony 在可攜式游戲機(jī)將由新秀到06 年占有市場36％，而任天堂仍維持霸主，不過市占率由95％降至55％。以IDC 預(yù)估05 年的PSP 銷售量1000 萬臺來看，也許可以期待相關(guān)零組件供貨商商機(jī)。圖九：IDC 預(yù)估Sony 06 ％資料來源；IDC；建華綜研處整理，May 2005圖十：IDC 對PSP 銷售量之預(yù)估(未含后續(xù)改款機(jī)種) 單位：千臺資料來源；IDC；建華綜研處整理，May 2005注：一般來說，上述估計未考慮后續(xù)改款機(jī)種；任天堂的銷售包括NGBA、NDS3. GPS(Global Positioning System，全球定位系統(tǒng))(1)運(yùn)作原理：GPS 為1970 年代美國國防部所開發(fā)的衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)，其運(yùn)作原理主要以地球為質(zhì)量中心的原理，利用人造衛(wèi)星所發(fā)射的衛(wèi)星訊號，藉由三角測量定出收訊者的位置。原應(yīng)用在軍事用途的GPS，自1999 年美國政府開始將其釋放應(yīng)用在民生用途，初期定位誤差仍大；千禧年美國政府進(jìn)一步將其中保障軍事安全所設(shè)的干擾碼去除，定位精度亦由誤差50~100 公尺降低至10~20 公尺，開始增加實用性，初期仍以航空、航海定位需求為主要應(yīng)用范圍。圖十一：GPS 運(yùn)作概念資料來源；建華綜研處整理，May 2005(2)車用市場需求與消費(fèi)性應(yīng)用市場崛起，未來幾年GPS 市場持續(xù)成長由于芯片、接收器價格的下降，GPS 售價開始具有吸引力，車商開始將GPS 搭載在對方向、地圖需求量較大的車用市場，而在歐洲地區(qū)推行所謂TMC (Traffic Message Channel)系統(tǒng)服務(wù)，讓搭載GPS的駕駛者可以藉由系統(tǒng)所傳遞的訊息，快速接收道路上的塞車、肇事訊息，且更輕易搜尋方向，創(chuàng)造快速搭載GPS 的熱潮。圖十二：TMC 運(yùn)作概念資料來源；建華綜研處整理，May 2005除此之外，GPS 主要領(lǐng)導(dǎo)供貨商Garmin 在2003 年推出首款GPS 應(yīng)用于PDAiQue 3600，而日本電信業(yè)者NTT Do Co Mo 更配合富士通GPS 系統(tǒng)，將GPS 應(yīng)用在手機(jī)上，至今GPS 結(jié)合消費(fèi)情報創(chuàng)下良好銷售成績，搭載有GPS 的PDA 銷售有效減緩傳統(tǒng)PDA 市場萎縮，而搭有GPS 的手機(jī)比例亦慢慢增加在PDA Phone 中。圖十三：GPS 在消費(fèi)性電子的應(yīng)用資料來源；建華綜研處整理，May 2005就04 年市場應(yīng)用來看，GPS 應(yīng)用在定位追蹤(航空、航海)、汽車導(dǎo)航、通訊應(yīng)用、其它的比例分別為43％、34％、8％、15％，航空航海應(yīng)用穩(wěn)定，車用與消費(fèi)性與手機(jī)通訊應(yīng)用仍在持續(xù)成長，預(yù)估06 年應(yīng)用比將轉(zhuǎn)變?yōu)?5％、40％、9％、16％，車用導(dǎo)航將為GPS 主流應(yīng)用，而05~06年車用市場年成長為36％、71％YoY，而通訊應(yīng)用則分為71％、26％YoY，05~06 年GPS 產(chǎn)值預(yù)估均有25％以上年成長率，至06 年全球總產(chǎn)值將達(dá)到400 億美元以上。圖十四：GPS 各項應(yīng)用成長概況資料來源；建華綜研處整理，May 20054. Smart phone 智能型手機(jī)根據(jù)IDC 的區(qū)分，Smart Handheld 定義一般為沒有通訊功能的可攜式電子產(chǎn)品，包含PDA 等，產(chǎn)品可能內(nèi)建有無線上網(wǎng)等其它功能；而其有通訊功能者則歸類在Mobile phone，其中區(qū)分為一般功能手機(jī)與加入操作系統(tǒng)的Converged mobile device，后者亦即所謂的智能型手機(jī)Smart Phone。 含有操作系統(tǒng)的手機(jī)，亦有機(jī)構(gòu)將以PDA 為訴求歸類PDA phone，以手機(jī)多媒體為訴求者則歸在Smart phone，在我們文中所探討的Smart phone范圍涵蓋所有加入操作系統(tǒng)、附通訊功能的手機(jī)，亦即上述皆入列。圖十六：IDC 對手持式設(shè)備之分類資
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