手持式設(shè)備消費(fèi)熱潮下的投資策略分析(編輯修改稿)
2025-07-24 09:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 以軟件補(bǔ)貼硬件方式，售價(jià)僅較DS 高100 美金。觀(guān)察兩者銷(xiāo)售，DS 04 年十一月開(kāi)始銷(xiāo)售北美區(qū)域，04 年十二月與PSP 同時(shí)在日本區(qū)域銷(xiāo)售，05 年三月銷(xiāo)售西歐地區(qū)，目前鋪貨區(qū)域較廣，04 年底推出至今，DS 銷(xiāo)售量達(dá)600 萬(wàn)臺(tái)；而單價(jià)較高的PSP盡管鋪貨時(shí)間、地區(qū)不似DS 廣，銷(xiāo)售就達(dá)300 萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)即將于歐洲等區(qū)域鋪貨，Sony 后續(xù)成績(jī)表現(xiàn)令人期待。表二：目前可攜式游戲機(jī)主要供貨商資料來(lái)源；建華綜研處整理，May 2005 (2)市場(chǎng)對(duì)Sony 在可攜式游戲機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)期待高一般來(lái)說(shuō)，游戲機(jī)推出后初期銷(xiāo)售成績(jī)最為亮麗，后續(xù)出貨則視廠(chǎng)商在硬件、軟件經(jīng)營(yíng)概況，以IDC 預(yù)估，未來(lái)三年P(guān)SP 均將維持高度的銷(xiāo)售成績(jī)，其預(yù)估05 年銷(xiāo)售量可達(dá)1000 萬(wàn)臺(tái)，且超越NS 的925 萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)售量，其預(yù)估Sony 在可攜式游戲機(jī)將由新秀到06 年占有市場(chǎng)36％，而任天堂仍維持霸主，不過(guò)市占率由95％降至55％。以IDC 預(yù)估05 年的PSP 銷(xiāo)售量1000 萬(wàn)臺(tái)來(lái)看，也許可以期待相關(guān)零組件供貨商商機(jī)。圖九：IDC 預(yù)估Sony 06 ％資料來(lái)源；IDC；建華綜研處整理，May 2005圖十：IDC 對(duì)PSP 銷(xiāo)售量之預(yù)估(未含后續(xù)改款機(jī)種) 單位：千臺(tái)資料來(lái)源；IDC；建華綜研處整理，May 2005注：一般來(lái)說(shuō)，上述估計(jì)未考慮后續(xù)改款機(jī)種；任天堂的銷(xiāo)售包括NGBA、NDS3. GPS(Global Positioning System，全球定位系統(tǒng))(1)運(yùn)作原理：GPS 為1970 年代美國(guó)國(guó)防部所開(kāi)發(fā)的衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)，其運(yùn)作原理主要以地球?yàn)橘|(zhì)量中心的原理，利用人造衛(wèi)星所發(fā)射的衛(wèi)星訊號(hào)，藉由三角測(cè)量定出收訊者的位置。原應(yīng)用在軍事用途的GPS，自1999 年美國(guó)政府開(kāi)始將其釋放應(yīng)用在民生用途，初期定位誤差仍大；千禧年美國(guó)政府進(jìn)一步將其中保障軍事安全所設(shè)的干擾碼去除，定位精度亦由誤差50~100 公尺降低至10~20 公尺，開(kāi)始增加實(shí)用性，初期仍以航空、航海定位需求為主要應(yīng)用范圍。圖十一：GPS 運(yùn)作概念資料來(lái)源；建華綜研處整理，May 2005(2)車(chē)用市場(chǎng)需求與消費(fèi)性應(yīng)用市場(chǎng)崛起，未來(lái)幾年GPS 市場(chǎng)持續(xù)成長(zhǎng)由于芯片、接收器價(jià)格的下降，GPS 售價(jià)開(kāi)始具有吸引力，車(chē)商開(kāi)始將GPS 搭載在對(duì)方向、地圖需求量較大的車(chē)用市場(chǎng)，而在歐洲地區(qū)推行所謂TMC (Traffic Message Channel)系統(tǒng)服務(wù)，讓搭載GPS的駕駛者可以藉由系統(tǒng)所傳遞的訊息，快速接收道路上的塞車(chē)、肇事訊息，且更輕易搜尋方向，創(chuàng)造快速搭載GPS 的熱潮。圖十二：TMC 運(yùn)作概念資料來(lái)源；建華綜研處整理，May 2005除此之外，GPS 主要領(lǐng)導(dǎo)供貨商Garmin 在2003 年推出首款GPS 應(yīng)用于PDAiQue 3600，而日本電信業(yè)者NTT Do Co Mo 更配合富士通GPS 系統(tǒng)，將GPS 應(yīng)用在手機(jī)上，至今GPS 結(jié)合消費(fèi)情報(bào)創(chuàng)下良好銷(xiāo)售成績(jī)，搭載有GPS 的PDA 銷(xiāo)售有效減緩傳統(tǒng)PDA 市場(chǎng)萎縮，而搭有GPS 的手機(jī)比例亦慢慢增加在PDA Phone 中。圖十三：GPS 在消費(fèi)性電子的應(yīng)用資料來(lái)源；建華綜研處整理，May 2005就04 年市場(chǎng)應(yīng)用來(lái)看，GPS 應(yīng)用在定位追蹤(航空、航海)、汽車(chē)導(dǎo)航、通訊應(yīng)用、其它的比例分別為43％、34％、8％、15％，航空航海應(yīng)用穩(wěn)定，車(chē)用與消費(fèi)性與手機(jī)通訊應(yīng)用仍在持續(xù)成長(zhǎng)，預(yù)估06 年應(yīng)用比將轉(zhuǎn)變?yōu)?5％、40％、9％、16％，車(chē)用導(dǎo)航將為GPS 主流應(yīng)用，而05~06年車(chē)用市場(chǎng)年成長(zhǎng)為36％、71％YoY，而通訊應(yīng)用則分為71％、26％YoY，05~06 年GPS 產(chǎn)值預(yù)估均有25％以上年成長(zhǎng)率，至06 年全球總產(chǎn)值將達(dá)到400 億美元以上。圖十四：GPS 各項(xiàng)應(yīng)用成長(zhǎng)概況資料來(lái)源；建華綜研處整理，May 20054. Smart phone 智能型手機(jī)根據(jù)IDC 的區(qū)分，Smart Handheld 定義一般為沒(méi)有通訊功能的可攜式電子產(chǎn)品，包含PDA 等，產(chǎn)品可能內(nèi)建有無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)等其它功能；而其有通訊功能者則歸類(lèi)在Mobile phone，其中區(qū)分為一般功能手機(jī)與加入操作系統(tǒng)的Converged mobile device，后者亦即所謂的智能型手機(jī)Smart Phone。 含有操作系統(tǒng)的手機(jī)，亦有機(jī)構(gòu)將以PDA 為訴求歸類(lèi)PDA phone，以手機(jī)多媒體為訴求者則歸在Smart phone，在我們文中所探討的Smart phone范圍涵蓋所有加入操作系統(tǒng)、附通訊功能的手機(jī)，亦即上述皆入列。圖十六：IDC 對(duì)手持式設(shè)備之分類(lèi)資
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