【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，如安奈兒、史努比等品牌也位列前十位。2011年3月童裝市場(chǎng)綜合占有率前十品牌（%） 2010年1~12月份，我國(guó)限額以上企業(yè)(單位)服裝鞋帽、針紡織品類(lèi)商品零售額達(dá)5874億元，%；其中12月份單月零售額達(dá)697億元，%。（三）中國(guó)服裝市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)市場(chǎng)份額繼續(xù)擴(kuò)大改革開(kāi)放30年以來(lái)，中國(guó)服裝業(yè)實(shí)現(xiàn)了持續(xù)高速增長(zhǎng)，服裝數(shù)量增長(zhǎng)了53倍，內(nèi)銷(xiāo)銷(xiāo)售額增加了54倍以上，外匯出口創(chuàng)匯增加了163倍。但是，從2008年開(kāi)始，服裝行業(yè)高速的生產(chǎn)曲線(xiàn)出現(xiàn)了拐點(diǎn)。2008年，中國(guó)服裝行業(yè)總產(chǎn)量為460億件，同比下降了15%左右。由美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的全球性金融危機(jī)，必然影響消費(fèi)者的消費(fèi)信心，進(jìn)而影響消費(fèi)行為，從而直接影響到服裝消費(fèi)。反映到外銷(xiāo)上，就是出口數(shù)量的下降。雖然中國(guó)對(duì)美國(guó)的出口數(shù)量在下降，但是市場(chǎng)份額反而在增加。而國(guó)家啟動(dòng)了擴(kuò)大內(nèi)需的政策。2009年底召開(kāi)的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確表示，擴(kuò)大內(nèi)需要以增加居民消費(fèi)需求為重點(diǎn)。這表明，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將成為服裝行業(yè)企穩(wěn)回升的重要支撐。近年來(lái)，我國(guó)服裝內(nèi)需消費(fèi)保持了持續(xù)增長(zhǎng)，其中國(guó)內(nèi)的三線(xiàn)城市、村鎮(zhèn)消費(fèi)的貢獻(xiàn)不小。對(duì)于中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)而言，改革開(kāi)放以來(lái)，市場(chǎng)需求拉動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在今后的5~15年，是中國(guó)服裝業(yè)又一個(gè)的發(fā)展時(shí)期，服裝服飾消費(fèi)將成為消費(fèi)的主要趨勢(shì)。這給予了產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展極大的信心，但同時(shí)也帶來(lái)了一種緊迫感———以市場(chǎng)為導(dǎo)向，企業(yè)的產(chǎn)品、品牌、市場(chǎng)通路能否迅速建立起來(lái)。而在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，競(jìng)爭(zhēng)者存在智者和勇者之分，但智者比勇者的成功幾率大得多。過(guò)去，只要能夠抓住機(jī)會(huì)，敢做別人不敢做的事情，成功的機(jī)會(huì)就大。今后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的游戲規(guī)則發(fā)生了變化，我們應(yīng)該轉(zhuǎn)變思維方式，從‘該出手時(shí)就出手’轉(zhuǎn)變?yōu)椤摮鍪謺r(shí)再出手’，必須根據(jù)消費(fèi)者的需要進(jìn)行生產(chǎn)。 “靠數(shù)量占領(lǐng)市場(chǎng)份額”這一條在未來(lái)5~15年，仍將對(duì)服裝業(yè)的發(fā)展起到一定的作用，但這絕不會(huì)成為主要增長(zhǎng)模式。未來(lái)15年內(nèi)，中國(guó)服裝行業(yè)必須在質(zhì)量和效益增長(zhǎng)方面尋求突破，從服裝大國(guó)邁進(jìn)服裝強(qiáng)國(guó)。走向服裝強(qiáng)國(guó)的路徑走服裝強(qiáng)國(guó)之路離不開(kāi)科技貢獻(xiàn)率和品牌貢獻(xiàn)率。中國(guó)服裝業(yè)已經(jīng)不是原本意義上的傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，而是融合了高新技術(shù)和信息技術(shù)的產(chǎn)業(yè)。運(yùn)用了現(xiàn)代化技術(shù)以后，服裝行業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率已經(jīng)得到了很大的提高。就男士正裝襯衫來(lái)說(shuō)，全國(guó)一條生產(chǎn)流水線(xiàn)單人單產(chǎn)，其平均水平為13~15件；好一點(diǎn)的企業(yè)用了吊掛線(xiàn)，可以達(dá)到17~19件；而國(guó)內(nèi)某企業(yè)使用了全自動(dòng)設(shè)備，進(jìn)行了精細(xì)化管理，則達(dá)到了23件?！耙虼耍诩庸すば蛏?，企業(yè)要把以人工操作為主的管理，變成由機(jī)械化、自動(dòng)化為主的操作。人從而成為輔助因素?！苯窈蠓b行業(yè)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)是，所有的優(yōu)勢(shì)資源會(huì)向優(yōu)勢(shì)企業(yè)、品牌和掌握市場(chǎng)渠道的企業(yè)快速集中。因此，品牌貢獻(xiàn)率是實(shí)現(xiàn)中國(guó)服裝強(qiáng)國(guó)的另一個(gè)路徑。一個(gè)有力佐證是，2009年2月16日，杉杉集團(tuán)有限公司與日本伊藤忠商事株式會(huì)社在浙江寧波簽署了全面戰(zhàn)略合作協(xié)議。杉杉投資控股有限公司將其杉杉集團(tuán)25%的股份轉(zhuǎn)讓給伊藤忠，3%的股份轉(zhuǎn)讓給伊藤忠（中國(guó)）有限公司。伊藤忠是世界500強(qiáng)企業(yè)，在紡織服裝領(lǐng)域具有人才、技術(shù)、管理、國(guó)際化等優(yōu)勢(shì)，并且具有125個(gè)國(guó)家的銷(xiāo)售渠道。杉杉不僅可以分享伊藤忠的豐富資源，而且可以依托其強(qiáng)大的全球資源配制能力，整合產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)，從而加大其參與世界競(jìng)爭(zhēng)的能力。中國(guó)服裝業(yè)在商業(yè)渠道的釋放以及市場(chǎng)份額、品牌美譽(yù)度的直接指引下，行業(yè)能夠取得很好的發(fā)展。今后的5~15年，是中國(guó)由服裝大國(guó)走向強(qiáng)國(guó)的最好時(shí)機(jī)。蔣衡杰同時(shí)表示，服裝強(qiáng)國(guó)與服裝大國(guó)相比，更重要的在于服裝強(qiáng)國(guó)更加強(qiáng)調(diào)“價(jià)值”?！啊畠r(jià)值’的內(nèi)涵包括價(jià)格、生活方式的改變、對(duì)時(shí)尚的追求等方面。這也表明，80后、90后將成為未來(lái)服裝服飾的主要消費(fèi)群體。（四）中國(guó)主要地區(qū)服裝行業(yè)發(fā)展分析（福建、廣東、浙江、江蘇、山東、北京）全國(guó)服裝企業(yè)的分布福建2010年福建服裝行業(yè)面對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)復(fù)雜多變環(huán)境，努力化解國(guó)際金融危機(jī)后續(xù)影響下困難和挑戰(zhàn)。通過(guò)行業(yè)調(diào)整、提升行業(yè)裝備、技術(shù)及管理水平，壯大產(chǎn)業(yè)集群，注重自主創(chuàng)新和品牌建設(shè)。提升企業(yè)等級(jí)。消化各種不利的因素，原材料價(jià)格上漲，特別棉花價(jià)格暴漲、用工緊缺、勞動(dòng)力成本、燃料動(dòng)力運(yùn)輸?shù)荣M(fèi)用加大，使企業(yè)成本不斷上升，出口企業(yè)還要克服企業(yè)人民幣升值的影響和壓力。在各級(jí)政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)的共同努力下。福建省服裝行業(yè)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)再創(chuàng)歷史新高。2010年全年福建省服裝行業(yè)主要效益的完成情況：福建省服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)1468家，其中：有126家虧損，減少18家虧損，%.，%；，%；，%；，%，%；，%；，%；，%；，%。，%；，%；，%，%；，%。，%。，%。其中：,%。，%；，%；，%；，%。存在的問(wèn)題和困難：原材料價(jià)格波動(dòng)較大。短期訂單多于中、長(zhǎng)期訂單。設(shè)備利用率只占七、八成。部分企業(yè)缺工嚴(yán)重。出口企業(yè)人民幣升值帶來(lái)的壓力加大。江蘇截至2010年11月，江蘇省服裝行業(yè)企業(yè)單位數(shù)、資產(chǎn)總額、負(fù)債總額、%、%、%，、。2010年111月，%（%），增長(zhǎng)率延續(xù)了前1個(gè)年度的上漲趨勢(shì)，市場(chǎng)需求旺盛。2010年111月，%，增長(zhǎng)率延續(xù)了前1個(gè)年度的上漲趨勢(shì)。，%。截至2010年11月，江蘇省服裝行業(yè)共有企業(yè)3738家，其中462家處于虧損經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，%，企業(yè)總數(shù)有所增加，同時(shí)虧損企業(yè)數(shù)在減少，虧損系數(shù)下降，行業(yè)整體效益趨好。2010年111月，%。截至2010年11月，江蘇省服裝行業(yè)共有企業(yè)3738家，其中462家處于虧損經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，%，企業(yè)總數(shù)有所增加，同時(shí)虧損企業(yè)數(shù)在減少，虧損系數(shù)下降，行業(yè)整體效益趨好。2010年111月，%?？傎Y產(chǎn)增長(zhǎng)率和主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率能夠反映行業(yè)的發(fā)展能力，截止至2010年11月，%，連續(xù)4個(gè)季度上升，發(fā)展勢(shì)態(tài)良好；%。廣東截至2010年11月，廣東省服裝行業(yè)企業(yè)單位數(shù)、全部從業(yè)人員年平均人數(shù)分別是3612個(gè)和107萬(wàn)人，資產(chǎn)總額、負(fù)債總額、%、%、%，、。2010年111月，%（%），增長(zhǎng)率延續(xù)了前1個(gè)年度的上漲趨勢(shì)，市場(chǎng)需求旺盛。2010年111月，%，增長(zhǎng)率延續(xù)了前1個(gè)年度的上漲趨勢(shì)。，%。截至2010年11月，廣東省服裝行業(yè)共有企業(yè)3612家，其中596家處于虧損經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，%，企業(yè)總數(shù)有所增加，同時(shí)虧損企業(yè)數(shù)在減少，虧損系數(shù)下降，行業(yè)整體效益趨好。2010年111月，%。總資產(chǎn)增長(zhǎng)率和主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)率能夠反映行業(yè)的發(fā)展能力，截止至2010年11月，%，連續(xù)3個(gè)季度上升，發(fā)展勢(shì)態(tài)良好；%。浙江浙江省的服裝行業(yè)在全省國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位，2009 年服裝行業(yè)銷(xiāo)售收入全國(guó)排名第三位。浙江省服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)保持波動(dòng)下降的發(fā)展態(tài)勢(shì)，2005 年，%，2007 %，達(dá)階段最低點(diǎn)。2008 %，但2009 %。浙江省服裝產(chǎn)量在全國(guó)比重近年來(lái)保持了加速下滑的態(tài)勢(shì)。在盈利能力方面，浙江省服裝行業(yè)的銷(xiāo)售毛利率提高，2009 %，%，%，%。 。總體看，浙江省服裝企業(yè)的盈利較好。償債能力方面，企業(yè)負(fù)債率基本穩(wěn)定，2009 %，%；企業(yè)虧損面較全國(guó)平均水平（%） 個(gè)百分點(diǎn)。 倍，其償還貸款的能力一般。綜合看，浙江省服裝企業(yè)的償債能力較差。發(fā)展能力方面，2009 年，%，遠(yuǎn)低于2008 年；%，為近年來(lái)最高點(diǎn)，是2008年的38倍；%%，均在歷年低位?？傮w看，雖然利潤(rùn)總額增長(zhǎng)率較高，但這一結(jié)果主要基于2008年全球服裝外貿(mào)市場(chǎng)萎縮的低增長(zhǎng)基礎(chǔ)上，因此浙江省服裝企業(yè)的發(fā)展能力一般。北京北京服裝行業(yè)的SWOT 分析（一）優(yōu)勢(shì)（strength）1．北京的消費(fèi)水平高，為北京服裝企業(yè)提供了廣泛的市場(chǎng)空間北京是北方地區(qū)的消費(fèi)中心，2009 年北京人均GDP已經(jīng)超過(guò)6000 美元，穿著類(lèi)商品零售總額為250 億元，占全市社會(huì)商品零售總額的10％ 以上。因此，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展和人們生活水平的提高，衣著需求將呈強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。改革開(kāi)放至今，北京的國(guó)際名人、港澳臺(tái)同胞及海外僑胞、藝術(shù)名人、文體名人之多為全國(guó)之最，生活消費(fèi)層次也比較高，都為服裝、紡織行業(yè)向更高層次的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。2．北京的首都地位使其處于信息的前沿北京是國(guó)際交流中心，集中了各國(guó)的大使館和大量的外商機(jī)構(gòu)、商務(wù)代表團(tuán)。很多重要的展覽和會(huì)議選擇在北京，每年舉辦的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)和中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周代表了中國(guó)服裝行業(yè)的權(quán)威水平，引導(dǎo)中國(guó)服飾文化的流行時(shí)尚。北京形成了一批包括中高檔服裝商場(chǎng)、品牌店、精品店、專(zhuān)賣(mài)店和超市在內(nèi)的服裝零售體系，幾個(gè)大型服裝批發(fā)市場(chǎng)成為北方地區(qū)重要的服裝集散地。3．相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持北京服裝業(yè)的相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速，加速了北京人對(duì)服裝業(yè)的認(rèn)同和重視。這些相關(guān)行業(yè)包括服裝出版業(yè)、展覽業(yè)、娛樂(lè)業(yè)和模特業(yè)等，這些行業(yè)增加了人們對(duì)服裝品牌的認(rèn)識(shí)和對(duì)流行時(shí)尚的關(guān)注，擴(kuò)大了北京人對(duì)不同品牌和設(shè)計(jì)的認(rèn)同程度。（二）劣勢(shì)（1）服裝生產(chǎn)成本高中國(guó)目前的服裝生產(chǎn)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要來(lái)源于低廉的初級(jí)勞動(dòng)力成本。但是，北京在這方面并不具備優(yōu)勢(shì)。北京的自然資源特別是水資源短缺，現(xiàn)在已經(jīng)處于超量開(kāi)采和使用階段：能源不足，煤、氣等主要能源從外省市調(diào)入，成本高，耗能大。北京的水、電、氣等開(kāi)支較全國(guó)其他地區(qū)要高。地價(jià)、勞動(dòng)力成本等也比其他地區(qū)要高。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)的低成本優(yōu)勢(shì)正在逐漸弱化。北京的服裝業(yè)發(fā)展不能采取服裝加工生產(chǎn)模式。（2）服裝企業(yè)品牌提升缺少樹(shù)立世界服裝品牌的意識(shí)。目前北京已有的一批名牌產(chǎn)品能夠走出國(guó)門(mén)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的寥寥無(wú)幾，特別是在服裝造型設(shè)計(jì)上和國(guó)外服裝行業(yè)高檔品牌相比差距明顯。作為獨(dú)立產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)，不僅是單純物質(zhì)形態(tài)的轉(zhuǎn)化，而且包含對(duì)時(shí)尚的洞察和對(duì)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，設(shè)計(jì)師在這方面的素質(zhì)還有待提高。（三）機(jī)會(huì)奧運(yùn)是一個(gè)輻射全球、影響深遠(yuǎn)的超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，境內(nèi)外資本、技術(shù)、產(chǎn)品都希望利用奧運(yùn)一顯身手，這就為北京服裝業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了需求和條件。 為成功舉辦奧運(yùn)會(huì)，北京下大力量改善交通、通訊、能源、城市基礎(chǔ)設(shè)施及配套服務(wù)設(shè)施，進(jìn)一步治理環(huán)境污染和改善生態(tài)環(huán)境．從而為北京服裝業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造更好的外部條件。（四）威脅1）產(chǎn)業(yè)內(nèi)部方面：面輔料環(huán)節(jié)一直是北京服裝業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)．目前，高檔面輔料全部來(lái)源于進(jìn)口，其他一般面輔料的80％ ～90％也需從國(guó)內(nèi)沿海地區(qū)采購(gòu)；同時(shí)，北京及其周邊地區(qū)缺少服裝生產(chǎn)所需的拉鏈、鈕扣、縫紉線(xiàn)等便利采購(gòu)場(chǎng)所，因此，對(duì)于北京服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，原輔料的相對(duì)高成本狀況將始終存在，這些都是設(shè)計(jì)與研發(fā)中心建設(shè)中將面臨的