服裝行業(yè)知識培訓(xùn)(編輯修改稿)
2025-09-11 22:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 按產(chǎn)品銷售范圍分 : ? 內(nèi)銷企業(yè) ? 外貿(mào)企業(yè) ? 內(nèi)銷＋外貿(mào) 二、服裝企業(yè)營銷模式 企業(yè)分類－按運(yùn)營模式分 : ? 產(chǎn)供銷一體化型企業(yè) ? 生產(chǎn)型品牌運(yùn)營企業(yè) ? 生產(chǎn)外包型品牌運(yùn)營企業(yè) (虛擬經(jīng)營 ) ? 營銷型企業(yè) 二、服裝企業(yè)營銷模式 產(chǎn)供銷一體化型企業(yè)介紹 典型品牌：九牧王 波頓 企業(yè)特征： 品牌自有，產(chǎn)品自主設(shè)計生產(chǎn)，以貿(mào)易為中心，集供、產(chǎn)、銷于一體，采用直營銷售體系。 二、服裝企業(yè)營銷模式 生產(chǎn)型品牌運(yùn)營企業(yè)介紹 典型企業(yè)：七匹狼 企業(yè)特征： 品牌為企業(yè)所有，企業(yè)以開發(fā)與生產(chǎn)市場適銷對路的產(chǎn)品為主，并負(fù)責(zé)整個市場的品牌宣傳； 產(chǎn)品由中間商推向市場，并負(fù)責(zé)所在市場區(qū)域的品牌形象宣傳。 二、服裝企業(yè)營銷模式 虛擬經(jīng)營型企業(yè)介紹 典型品牌：耐克 沙馳 企業(yè)特征： 沒有自己的工廠，產(chǎn)品外發(fā)，利用其他服裝生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)加工能力，生產(chǎn)與自己品牌形象一致的服裝產(chǎn)品； 企業(yè)以品牌運(yùn)作為主，從事品牌與銷售渠道的開發(fā)、維護(hù)與管理，以及產(chǎn)品開發(fā)、質(zhì)量控制等純品牌經(jīng)營行為。 二、服裝企業(yè)營銷模式 營銷型企業(yè)介紹 典型企業(yè)：沈陽 361 杭州摩高 企業(yè)特征： 以代理品牌為主，主要從事銷售渠道的開發(fā)、維護(hù)與管理。 二、服裝企業(yè)營銷模式 產(chǎn)供銷一體化企業(yè)的組織結(jié)構(gòu) 董事會總經(jīng)理副總經(jīng)理技術(shù)顧問制造中心 營銷公司技術(shù)質(zhì)量中心研發(fā)中心人力行政中心 財務(wù)管理中心 供應(yīng)中心二、服裝企業(yè)營銷模式 服裝企業(yè)的分銷體系 最 端 顧 客直 營 體 系加 盟 商 代 理 商加 盟 商分 公 司團(tuán) 購辦 事 處終 端 零 售 店 終 端 零
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