時(shí)評(píng)類報(bào)紙廣告價(jià)值分析——以南方周末為例(編輯修改稿)
2025-07-23 18:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 就能使報(bào)紙健康、持續(xù)的發(fā)展。（二）發(fā)展現(xiàn)狀分析“報(bào)刊的發(fā)行是報(bào)刊生產(chǎn)的最后一道工序，也是報(bào)刊成敗的最后標(biāo)志，對(duì)于新聞媒介的經(jīng)營(yíng)者來說，報(bào)刊發(fā)行既是報(bào)社收入的重要來源，也是吸引廣告客戶的基本條件。從這個(gè)意義上說，報(bào)刊發(fā)行是任何報(bào)社社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的直接體現(xiàn)?！薄?】《南方周末》采取郵局與渠道代理并行的發(fā)行模式，常年與郵局合作，實(shí)現(xiàn)了發(fā)行渠道的拓寬，并且在全國(guó)建了16個(gè)印點(diǎn)，確保了報(bào)紙及時(shí)到達(dá)銷售終端?！赌戏街苣窂膬?nèi)部發(fā)行7000余份到如今的單期發(fā)行量突破140萬，在當(dāng)今報(bào)紙“低于成本發(fā)行”，主要靠廣告盈利的情況下，于2008年提價(jià)，實(shí)現(xiàn)了發(fā)行上的盈利，并且2009年發(fā)行量增長(zhǎng)了10%，并且其盈利連續(xù)六年過億，已經(jīng)發(fā)展成為一份具有全國(guó)影響力的大報(bào)。三、讀者分析 “于任何性質(zhì)的新聞媒介，受眾的接觸和選擇，都是其一切功能目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的首要前提。無論從哪方面講，受眾對(duì)于媒體的成敗與生存都是至關(guān)重要的因素之一。要占有市場(chǎng)，要贏得受眾，這是媒介的必然選擇。而占有市場(chǎng)，贏得受眾的第一步就是新聞媒介及其設(shè)定欄目的準(zhǔn)確的受眾定位，即確定媒介整體和所設(shè)欄目的明確的傳播對(duì)象，解決向誰傳播、為誰服務(wù)的問題。”【3】《南方周末》自創(chuàng)刊以來，始終堅(jiān)持“正義、良知、愛心、理性”為宗旨，堅(jiān)持以開放的態(tài)度觀察世界、以深入的眼光研究社會(huì)、以科學(xué)的精神揭示發(fā)展。努力做一份以精神為紐帶的嚴(yán)肅周報(bào)，與600萬知識(shí)型讀者一起記錄時(shí)代進(jìn)程。（【4】）《南方周末》一直以來就是以600萬的知識(shí)分子為其目標(biāo)受眾，其辦報(bào)風(fēng)格，新聞風(fēng)格，自身定位，都與其目標(biāo)受眾有著巨大的聯(lián)系，下面我們就詳細(xì)的分析一下《南方周末》受眾，也就是其讀者具有哪些特點(diǎn)。（一）讀者基本情況（1）讀者性別 南方周末所有報(bào)紙媒體男性女性 從圖表可以看出，《南方周末》%，%，男性讀者略多，%，%，《南方周末》的男性讀者比例較其他報(bào)紙大。性別比例顯示了一個(gè)媒體的整體氣質(zhì)，上述比例說明，《南方周末》的受眾群比較均衡，理性和正義的報(bào)道，長(zhǎng)期以來得到了社會(huì)精英男士的認(rèn)可，同時(shí)，對(duì)于良心和愛心的堅(jiān)持，對(duì)人性的重視，又得到大部分女性的支持。（2）讀者年齡15—24歲25—34歲35—44歲45—54歲55—64歲所占比例%%%%%24—44歲的人群，正是社會(huì)發(fā)展的主力軍，他們也是《南方周末》最大的讀者群，他們影響著中國(guó)的發(fā)展，《南方周末》也影響著他們的思想行為，足以看出，《南方周末》對(duì)于社會(huì)主流人群的影響很大，進(jìn)而對(duì)于全國(guó)的影響也較大。機(jī)關(guān)干部專業(yè)技術(shù)人員企業(yè)、公司管理人員一般職員個(gè)體戶、私營(yíng)業(yè)主其他所占比例%%%%%%讀者素質(zhì)體現(xiàn)媒體自身素質(zhì)，數(shù)據(jù)顯示，《南方周末》讀者中，以專業(yè)技術(shù)員、企業(yè)管理人員、公司職員為主，在同行業(yè)中，相比之下綜合素質(zhì)較高，這也就體現(xiàn)了報(bào)紙自身的素質(zhì)較高。初中高職、中專大專大學(xué)本科及以上所占比例%%%%數(shù)據(jù)顯示，《南方周末》的讀者以大專、本科及以上構(gòu)成，大學(xué)生具有無限的發(fā)展?jié)摿?，也是未來社?huì)的領(lǐng)軍人，讀者擁有巨大的潛力，說明《南方周末》本身也具有無限的發(fā)展空間，這些人購(gòu)買力較強(qiáng)，也是廣告得到了一個(gè)有效的傳播。（單位：元）30個(gè)城市居民平均南方周末參考消息環(huán)球時(shí)報(bào)平均個(gè)人稅前月收入1674268221892221平均家庭稅前月收入3143423036113834根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，《南方周末》的讀者群，平均個(gè)人稅前月收入高于30個(gè)城市的平均水平，在同行
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