廣告管理與培訓(xùn)知識(shí)大全3(編輯修改稿)
2025-07-23 11:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 外國(guó)人”，但是他了解為了成功，必須調(diào)整自己來(lái)適應(yīng)本土環(huán)境。雖然他是個(gè)外國(guó)人，但這并不阻礙他的自信。對(duì)自身具備的西方技術(shù)經(jīng)驗(yàn)及本土知識(shí)的信心，加上摩登的外表，使他更顯得有能力為他想服務(wù)的人提供幫助。l語(yǔ)氣態(tài)度直接、自信；大膽；有競(jìng)爭(zhēng)性三、媒介培訓(xùn)1．媒介建議的組成l媒介目標(biāo)l媒介策略l媒介計(jì)劃媒介目標(biāo)(mediaobjective)設(shè)定媒介所扮演的角色以及所要達(dá)到的目標(biāo)，它必須是為特定的行銷活動(dòng)量身訂做的。媒介策略(mediastrategy)為達(dá)成特定的媒介目標(biāo)而采取的媒介投資策略。媒介策略主要包括以下內(nèi)容：l目標(biāo)對(duì)象(targetaudience)l地域性考量(geographicconsideration)l媒介比重(mediaweight)l媒介選擇(mediaselection)l媒體行程(mediascheduling)l策略排序(strategypriority)2．消費(fèi)者的構(gòu)成l地域性考量l市場(chǎng)潛力l投資優(yōu)先順序l預(yù)算分配比例市場(chǎng)潛力lCDI與BDIl鋪貨l目標(biāo)對(duì)象數(shù)量/比例l經(jīng)濟(jì)狀況l銷售成長(zhǎng)lSOMl品牌價(jià)值l傳播反應(yīng)l媒體投放效率l競(jìng)爭(zhēng)3．媒體比重l檔次(spot/insertion)一則廣告出現(xiàn)在媒體上的次數(shù)。l發(fā)行量(circulation)在印刷媒體的印制量中，每期實(shí)際發(fā)行到讀者手中的數(shù)。媒體比重l收視率(rating)收看某電視節(jié)目的個(gè)人或家庭占總?cè)丝诨蚣彝?shù)的比率。l總收視點(diǎn)(grossratingpoint、GRP)所有播出檔次收視率的總和。Rating/SpotsReach/Frequency互為取舍媒體比重l到達(dá)率(Rreach)在目標(biāo)對(duì)象中，在一定期間，暴露于任何廣告至少一次的非重復(fù)性人口比率，亦稱凈到達(dá)率(NetReach)。l接觸頻次(Ffrequency)在一定期間內(nèi)接觸廣告的目標(biāo)消費(fèi)者的人次。①平均接觸頻次(averagefrequency)在接觸廣告的對(duì)象消費(fèi)者中，平均每個(gè)人的接觸次數(shù)。②有效接觸頻次(effectivefrequency)對(duì)消費(fèi)者達(dá)到廣告訴求目的(PointB)所需要的廣告播出頻率，它受行銷、創(chuàng)意及媒體因素影響。有效頻次以上的到達(dá)率為有效到達(dá)率。③接觸頻次分布(frequencydistribution)每個(gè)接觸頻次的目標(biāo)對(duì)象的比率。接觸1次的消費(fèi)者占總消費(fèi)者的比率，及2次、3次的比率，接觸比率不同，廣告效果也不同。4．媒介選擇媒體選擇的方向而非媒介載具選擇。l為創(chuàng)意提供最佳舞臺(tái)，使廣告產(chǎn)生最佳說(shuō)服效果。l品牌形象。l目標(biāo)對(duì)象的媒體接觸習(xí)慣。媒體行程考慮因素：l對(duì)廣告信息的記憶與遺忘l銷售與消費(fèi)季節(jié)/周期性l行銷目標(biāo)及策略l競(jìng)爭(zhēng)者行程模式l廣告類型l預(yù)算l媒體環(huán)境l其他配合活動(dòng)l執(zhí)行行程模式l連續(xù)式(Continues)l跳躍式(Flighting)l脈動(dòng)式(Pulsing)5．媒介計(jì)劃(MediaPlan)媒介計(jì)劃是基于媒介策略而形成的媒介執(zhí)行方案，它包括媒介載具的選擇(MediaVehicleSelection)以及不同執(zhí)行方案的比較及建議。協(xié)同作業(yè)(TeamWork)媒介計(jì)劃與購(gòu)買是廣告作業(yè)的三大元素之一，它與創(chuàng)意策略、創(chuàng)意發(fā)想緊密相關(guān)。檢視一份媒介建議，除了其自身的完整性外，還應(yīng)包括以下幾項(xiàng)：l媒介目標(biāo)與廣告扮演的角色，以及行銷目的是否一致l目標(biāo)消費(fèi)群l創(chuàng)意概念l創(chuàng)意素材l媒介創(chuàng)意6．注意的問(wèn)題l印刷需要注意的問(wèn)題（1）文件尺寸是否是客戶要求的尺寸出血的設(shè)定（2）文字確認(rèn)標(biāo)點(diǎn)位置字體統(tǒng)一文案正確拼字一定用激光打印確認(rèn)無(wú)誤文件字體是否是常用字體（如不是，一定把字體文件交給輸出中心）（3）圖片圖片的位置是否正確如果圖片和線疊在一起，確認(rèn)圖片是否壓在線上面（4）顏色注意屏幕色不可信轉(zhuǎn)色印刷時(shí)提供轉(zhuǎn)色色標(biāo)四色需標(biāo)明色號(hào)l不同制作物需注意的問(wèn)題（1）報(bào)紙稿：確認(rèn)輸出線數(shù)（2）海報(bào)/DM：在印刷前需同客戶確認(rèn)紙張、尺寸，是否副覆膜，有無(wú)特殊要求（3）搖
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