北京某廣告公司客戶執(zhí)行手冊(編輯修改稿)
2025-07-23 07:44 本頁面
【文章內容簡介】 雜志廣播電視其他：6競爭商品所用媒體極其使用方法與表現(xiàn)上的特點今后廣告活動1廣告主廣告部門人員極其所能預料的廣告動向（1）關于全盤的廣告活動a積極化 □ b消極化 □ c不清 □ （2）廣告部門之從業(yè)人員 a預計擴充□ b預定裁減 □ c預定組織化 □ （3）公司內部處理廣告活動之程度 a預定擴大到 階段 □ b預定縮小到 階段 □ c預定全權委托廣告公司 □ 2對國內市場廣告動向的預測（1）所預料的廣告目的a商品廣告□ b企業(yè)廣告 □ c告之廣告 □ （2）主要廣告地區(qū)a預定向 擴大 □ b預定向 縮小 □ （3）廣告對象A預定向 擴大 □ a業(yè)界 □ b經銷業(yè)者 □ c消費者 □ B預定集中在 a業(yè)界 □ b經銷業(yè)者 □ c消費者 □ 性別 男 女 已婚 未婚 已婚 未婚 □ □ □ □ 其他年齡階層 歲左右職業(yè)生活水平上□ 中□ 下□ 教育程度 小 中 高 大 □ □ □ □ （4）訴求點 （5） 廣告期間A通過全年時 a一定 □ b置重點于（ ）月 □ B僅特定期間時 a（ ）月 □ b僅特定時期（ ）□ （6） 年廣告費（7）所用媒體及大致費用a 報紙 b 雜志 c 電視 d 專業(yè)雜志（報）e DM f 交通廣告g戶外廣告h POP廣告I展示、店鋪裝潢J印刷關系k 公關影片（8）今后可能的主要訴求點 a耐久性 □ b快樂性 □ c使用上的難易 □ d形式 □ e魅力性 □ f價 格 □ g感情上的特性 □ h其他 □（9）廣告期間 A全年時 a年間一定 □ b以（ ）月為重點 □ B僅特定期間時 a（ ）月 □ b以特定的時期 □（10）預定年廣告費（11）公司對媒體使用的方針a已決定 □ b未定 □ （12）從預算觀點選擇媒體方針 媒體名稱 維持現(xiàn)狀 預定增加 預定減少報紙雜志廣播電視業(yè)界雜志（報紙）D M交通廣告戶外廣告POP廣告展示 店鋪裝飾印刷關系月歷電影廣告幻燈PR電影其他事業(yè)關系3今后使用各種媒體的方針 （1）針對報紙 A訴求對象 B預定使用報紙名稱及其使用方針 報紙名稱日晚報別 篇 幅使用版面段數(shù)契約每月頻度 C發(fā)稿的季節(jié)變化 D今后的表現(xiàn)策略 以商品為中心 a強調功能面 □ b強調使用面 □ c強調價格面 □ d強調氣氛面 □ e綜合以上各方面 □（綜合的方法） 以企業(yè)為中心 a以企業(yè)為中心之PR □ b商品之PR □ c服務之PR □ d綜合以上各方面 □（綜合的方法） E對今后廣告表現(xiàn)之方針 （2）對雜志的方針 A訴求對象 B預定使用雜志及使用方針 雜志名稱 篇幅內容 頻 度周刊月刊 C 發(fā)稿的季節(jié)變動 D 今后的表現(xiàn)策略 以商品為中心 a強調功能面 □ b強調使用面 □ c強調價格面 □ d強調氣氛面 □ e綜合以上各方面 □（綜合的方法） 以企業(yè)為中心 a以企業(yè)為中心之PR □ b商品之PR □ c服務之PR □ d綜合以上各方面 □（綜合的方法）（3）對于廣播 A訴求對象 B提供內容及電臺名稱、時段、收聽率 內 容 電臺名稱 星期、時間 收聽率 C目前每次制作費D 對于CM CM方針 節(jié)
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