【文章內(nèi)容簡介】 ）10年后全球線上零售收入將超過線下零售收入；【數(shù)據(jù)】8）未來沒有“硬件”，只有“應用軟件”及“身份識別”；【智能】9）全球物流行業(yè)將成為第一大服務行業(yè)；【服務】10）未來沒有“電子商務”，只有“消費”；【趨勢】 互聯(lián)網(wǎng)與手機的結合是大勢所趨，隨時、隨地、隨身的大互聯(lián)網(wǎng)平臺是未來電子商務的發(fā)展方向。全程是指幫助企業(yè)完成從采購到生產(chǎn)、銷售的電子商務全程服務；全網(wǎng)指的是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和隨時隨地的手機互聯(lián)網(wǎng)。全程全網(wǎng)電子商務，是由國內(nèi)領先的電子商務運營服務商發(fā)起的一種電子商務營銷新模式，為企業(yè)提供了基于互聯(lián)網(wǎng)和移動通信網(wǎng)平臺的電子商務一站式運營及服務?；ヂ?lián)網(wǎng)與手機相結合更容易互動獲取目標客戶準確的聯(lián)系方式。 網(wǎng)購現(xiàn)狀 據(jù)CNNIC(中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心)調(diào)查報告顯示，2010年的中國電子商務交易市場中，%。以B2C、C2C為代表的中國網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模為5131億元，%，約占全年社會商品零售總額的3%。，%。專家預計，未來5～10年，將會占到社會總消費額的30%。電子商務已經(jīng)成為推動產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)快速升級，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要手段?！　　　≡诰W(wǎng)絡零售方面，報告預測，在未來兩年網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模有望突破10000億元，將占到全年社會商品零售總額的5%以上。2010年個人網(wǎng)店的數(shù)量達到1350萬家，%，預計未來三年內(nèi)仍將穩(wěn)定增長。 家紡企業(yè)電子商務出路 眾所周知，家紡產(chǎn)品經(jīng)歷了成本上漲的雙重壓力。一是面料成本：2010年，純棉面料價格上漲了近100%，而真絲面料漲幅也在30%以上；二是絮片成本：2010年絲棉價格激增20%，而各種填充物如羊絨、駝絨、鵝絨、蠶絲等的價格漲幅也在20%~60%間不等；三是用工成本：近兩年來，由于“用工荒”和政府要求企業(yè)給員工繳納各種社會保險和福利越來越規(guī)范，勞動力成本不斷增高，員工工資普遍上漲15%65%，有些人才崗位薪資翻倍還招不到人才。家紡產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售是從05年逐漸開始的，到現(xiàn)在已經(jīng)形成了一股不可忽視的力量。僅僅淘寶網(wǎng)上就有23000多家家紡網(wǎng)店，所有的網(wǎng)店和商城肯定超過5萬家。他們已經(jīng)形成了一個新的銷售渠道，所以現(xiàn)在像羅萊，水星，博洋，富安娜等家紡企業(yè)都開始了自己的網(wǎng)絡銷售。還有一些企業(yè)在招募網(wǎng)店代理商，把自己的產(chǎn)品給成千上萬個網(wǎng)店去賣，這比傳統(tǒng)招募方式更節(jié)省人力和財力。網(wǎng)上購物已經(jīng)成為35歲以下年輕人的生活主要組成部分，他們會在實體店考察某個產(chǎn)品的質(zhì)量，然后去網(wǎng)上購買，這樣會節(jié)省30%以上的支出。現(xiàn)在很多剛畢業(yè)的大學生和很多賦閑在家的人，想開網(wǎng)店但沒有合適的產(chǎn)品。家紡廠家可以提供這個服務，一方面拓寬了自己的銷售渠道，另一方面也創(chuàng)造了就業(yè)機會，這也是網(wǎng)購的趨勢所在。 電子商務的迅速發(fā)展使品牌都看中了網(wǎng)上購物這片沃土。隨著電子商務的興起，家紡品牌沒有再一次落后，眾多品牌紛紛開設自己的B2C電子商務業(yè)務，以及在淘寶購物平臺上建立旗艦店。行業(yè)內(nèi)有一些企業(yè)高調(diào)推出了自己的網(wǎng)絡品牌或者設立了獨立的電子商務部門，進行網(wǎng)絡渠道建設。 家紡品牌網(wǎng)絡營銷示例羅萊淘寶官方旗艦店： 下圖為淘寶商城（B2C）搜索羅萊家紡的部分截圖富安娜淘寶官方旗艦店： 下圖為淘寶商城（B2C）搜索富安娜家紡的部分截圖水星淘寶官方旗艦店： 下圖為淘寶商城（B2C）搜索水星家紡的部分截圖博洋淘寶官方旗艦店： 下圖為淘寶商城（B2C）搜索博洋家紡的部分截圖以下是媒體對家紡企業(yè)代表的采訪，各位企業(yè)家紛紛談論了電子商務在企業(yè)發(fā)展中的作用：【羅萊家紡石映峰】羅萊連續(xù)三年居國內(nèi)家紡綜合市場占有率第一，逐步處于行業(yè)領跑的位置。羅萊家紡算是最早建立獨立網(wǎng)絡營銷公司的家紡企業(yè)之一。2009年，羅萊家紡全年的網(wǎng)絡銷售額僅占公司總銷售收入的1/6，雖然網(wǎng)絡渠道目前的銷售額還顯得微不足道，但其增速的勢頭卻不可小覷，而利潤率以及資金流轉(zhuǎn)速度都高于傳統(tǒng)渠道，但其增速很快，預計2011年網(wǎng)絡銷售額將達到公司總銷售額的50%?！舅羌壹徖钤ｊ憽浚航┠觌娮由虅债愜娡黄?，每個企業(yè)對此都相當注重，我們自然也不例外。幾年前，應該說我們從005年就開始涉足電子商務了，這幾年也加強了拓展的力度，包括和淘寶、京東商城等的合作。同時我們也自創(chuàng)了一個網(wǎng)絡的品牌，應該說目前發(fā)展得還是不錯的。針對整個電子商務，我們專門成立了一個全資子公司——水星電子商務有限公司，聘請了專業(yè)的人員，包括研發(fā)、市場營銷等，我們都在不同程度地推進中，可以說網(wǎng)絡平臺給企業(yè)帶來了新的機遇。同時作為行業(yè)的先鋒，我們不斷加強與網(wǎng)絡媒體的一些合作。【博洋家紡薛曉峰】：我們知道博洋家紡在電子商務領域成為了家紡行業(yè)的標桿，對于未來的發(fā)展，我們博洋是否也會在電子商務上走得更遠？博洋家紡的目標，在兩年前我們就提出要成為第一，那時候沒有人相信，但是我相信今天第二次參加這個展會的時候，博洋要三年后成為第一，別人會說要關注這個小子，去年的時候，我這么說的時候，人家會覺得這個小子太張揚了。希望通過我們的張揚，能夠給這個行業(yè)帶來新的活力，只有行業(yè)好了，競爭的品牌才有更大的收獲，同時讓更多的從業(yè)人員有很好的收入?！靖话材燃壹徚謬肌侩娮由虅帐俏磥淼馁徫镖厔荩絹碓蕉嗟南M者，特別是年輕的消費者，喜歡網(wǎng)購這種消費方式。特別是成為了70、80、90后主流的購物方式。所以，進入電子商務，是對傳統(tǒng)銷售渠道的一個重要的補充。市場格局呈現(xiàn)兩低一高的狀況，第一個低是電子商務的進入門檻低，第二個低是每個品牌的網(wǎng)上銷售額占總銷售額的比例低。一高是說，家紡行業(yè)在電子商務里銷售占比高(5060%的增長)。家紡業(yè)是今年電子商務的黑馬，除了副食品，其次就是家紡。目前這兩個增長最快。主要原因是目前大家對于家紡產(chǎn)品消費需求在增加。 通過各個品牌家紡企業(yè)家談各自企業(yè)的電子商務，我們不難看出電子商務在各個企業(yè)都發(fā)揮了舉足輕重的作用。六、億久家紡項目SWOT分析 1 、優(yōu)勢分析（Strength） 億久家紡自從成立，通過近幾年的操作，積累了相當豐富的行業(yè)經(jīng)營經(jīng)驗，包括優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供應，嫻熟的產(chǎn)品技巧。更重要的是，經(jīng)過幾年的發(fā)展，已經(jīng)逐漸形成一個相對穩(wěn)定的經(jīng)營團隊。事業(yè)以人為本，有一個堅實的團隊，只要把家紡網(wǎng)絡營銷模式做熟，做透，加上一個正