移動(dòng)公司廣告業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析(編輯修改稿)
2024-07-22 18:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 戶有強(qiáng)迫性，在一定程度上會(huì)影響用戶的生活。而這種方式目前已經(jīng)受到了運(yùn)營(yíng)商的嚴(yán)格監(jiān)管,未來(lái)發(fā)展前景不容樂(lè)觀。與綁定上游運(yùn)營(yíng)商的做法不同，很多手機(jī)廣告商正在跑馬圈地式地向下游的手機(jī)終端廠商滲透。其中最為典型的就是廣州摩拜美迪公司,其發(fā)展目標(biāo)是將廣告元素直接置入手機(jī)終端投放給手機(jī)用戶。摩拜美迪通常以買斷的方式，在一個(gè)品牌的每部手機(jī)里投放3～4個(gè)廣告，并將1/3的廣告收入分給手機(jī)廠商。目前，摩拜美迪已經(jīng)將廣告以圖片、屏保、鈴聲和游戲等形式置入了國(guó)內(nèi)每年出產(chǎn)的3000多萬(wàn)臺(tái)彩屏手機(jī)里。此外，廣州摩拜美迪公司通過(guò)在手機(jī)終端內(nèi)置軟件的方式對(duì)廣告進(jìn)行及時(shí)更新，比如將影院影訊等時(shí)髦的廣告放在軟件包中，當(dāng)用戶使用GPRS時(shí)，軟件便會(huì)自動(dòng)更新內(nèi)置在手機(jī)里的廣告內(nèi)容，同時(shí)軟件包含的積分管理系統(tǒng)可以統(tǒng)計(jì)和激勵(lì)使用廣告的手機(jī)用戶。這種模式從實(shí)現(xiàn)方式上來(lái)說(shuō)相對(duì)簡(jiǎn)單，但實(shí)際操作起來(lái)卻很難，因?yàn)閷?duì)于手機(jī)終端廠商來(lái)講，在選擇廣告產(chǎn)品的品牌時(shí)會(huì)比較謹(jǐn)慎和苛刻。手機(jī)終端一般會(huì)選擇與自己品牌相匹配的廣告品牌，一線的手機(jī)品牌都不愿接受一個(gè)不知名的廣告。目前廣州摩拜美迪公司為了開(kāi)展手機(jī)廣告的渠道“圈地運(yùn)動(dòng)”，花費(fèi)了一年時(shí)間與目前市面上所有的手機(jī)廠商談了一遍，最終達(dá)成協(xié)議的大部分的是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商，國(guó)外廠商對(duì)此好像興趣不大。受在手機(jī)終端內(nèi)置廣告的啟發(fā)，目前一些手機(jī)游戲、多媒體播放器、瀏覽器的軟件開(kāi)發(fā)商也開(kāi)始考慮通過(guò)廣告分成方式替代原有向手機(jī)廠商授權(quán)收費(fèi)的模式，他們希望能夠在手機(jī)游戲中設(shè)置廣告來(lái)參與廣告費(fèi)的分成。還有一種模式是3G門戶、新網(wǎng)互聯(lián)和WAP天下等WAP公司的WAP網(wǎng)站免費(fèi)發(fā)送模式。它們以手機(jī)門戶網(wǎng)站的形式，用免費(fèi)的內(nèi)容吸引用戶訪問(wèn)，然后利用流量做類似目前互聯(lián)網(wǎng)廣告的手機(jī)廣告。此前，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，獨(dú)立WAP網(wǎng)站僅有的廣告主要來(lái)源于移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的SP所做的廣告鏈接，但是由于中國(guó)移動(dòng)出臺(tái)了禁止SP在非夢(mèng)網(wǎng)平臺(tái)上做廣告的規(guī)定，斷絕了這一廣告的來(lái)源。隨著此前中國(guó)移動(dòng)介入手機(jī)廣告的舉動(dòng)，獨(dú)立WAP網(wǎng)站也開(kāi)始看到了免費(fèi)WAP門戶盈利模式的突破口。以WAP天下為例,WAP天下利用其先天的互動(dòng)平臺(tái)，希望通過(guò)在WAP論壇上為廣告產(chǎn)品開(kāi)辟專區(qū)的形式為廣告主提供更深度的互動(dòng)營(yíng)銷，比如對(duì)某化妝品品牌開(kāi)辟討論專區(qū)，通過(guò)用戶之間互相交流使用感受，不僅加深了用戶對(duì)產(chǎn)品品牌的認(rèn)識(shí)，還可以激發(fā)用戶主動(dòng)獲取廣告信息的欲望，增加其購(gòu)買沖動(dòng)。從用戶交互性上講，與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相比，手機(jī)是實(shí)現(xiàn)互動(dòng)營(yíng)銷的最佳平臺(tái)。近日，國(guó)內(nèi)流量最大的免費(fèi)WAP網(wǎng)站3G門戶網(wǎng)宣布已經(jīng)獲得了明基的廣告投放，并有可能在下一步和聯(lián)想達(dá)成廣告合作，從而正式開(kāi)展手機(jī)廣告的運(yùn)營(yíng)。帶寬和手機(jī)終端的限制使得手機(jī)廣告不可能在廣告的制作形式、視覺(jué)效果上與互聯(lián)網(wǎng)廣告競(jìng)爭(zhēng)，但卻可以通過(guò)深度互動(dòng)為廣告主提供附加價(jià)值。手機(jī)廣告將打破互聯(lián)網(wǎng)廣告靠PageView和點(diǎn)擊率付費(fèi)的模式，將通過(guò)手機(jī)用戶深度參與討論直接促進(jìn)廣告產(chǎn)品的營(yíng)銷。除了短信和WAP外，彩信、IVR、品牌置入式Java游戲都可以成為互動(dòng)營(yíng)銷的載體。盡管移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)作頻頻，但以上4種移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的商業(yè)模式中還沒(méi)有全面盈利的案例。此外，手機(jī)廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告相比，還存在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的問(wèn)題，使得目前的手機(jī)廣告以文字形式居多。從視頻廣告來(lái)講，美國(guó)WAA已經(jīng)頒布了無(wú)線廣告標(biāo)準(zhǔn)，包括設(shè)備、格式和尺寸等，而在國(guó)內(nèi)尚未形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。這就會(huì)出現(xiàn)因用戶手機(jī)類型多種多樣導(dǎo)致很多視頻廣告格式和用戶手機(jī)不匹配，造成廣告不能順利打開(kāi)的現(xiàn)象，影響用戶對(duì)廣告信息的閱讀體驗(yàn)。目前，移動(dòng)廣告價(jià)值鏈中有廣告主、移動(dòng)營(yíng)銷公司、媒體所有者、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、技術(shù)提供商和消費(fèi)者。作為移動(dòng)廣告的付費(fèi)者，廣告主是價(jià)值鏈中的重要一環(huán)。媒體所有者在價(jià)值鏈中也相當(dāng)重要，他們擁有經(jīng)過(guò)授權(quán)的移動(dòng)號(hào)碼數(shù)據(jù)庫(kù)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)商則控制了傳輸渠道。不斷創(chuàng)新的技術(shù)則是整個(gè)價(jià)值鏈的黏合劑，技術(shù)提供商在這一環(huán)節(jié)要解決傳輸協(xié)議、終端設(shè)備、傳輸能力等問(wèn)題。最后是消費(fèi)者的態(tài)度，它決定了移動(dòng)廣告的未來(lái)。如果受眾不買賬，移動(dòng)
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