廣東某媒介廣告公司的廣告業(yè)務管理規(guī)范(編輯修改稿)
2025-05-04 21:27 本頁面
【文章內容簡介】 外國人”，但是他了解為了成功，必須調整自己來適應本土環(huán)境。雖然他是個外國人，但這并不阻礙他的自信。對自身具備的西方技術經驗及本土知識的信心，加上摩登的外表，使他更顯得有能力為他想服務的人提供幫助。l語氣態(tài)度直接、自信；大膽；有競爭性三、媒介培訓1．媒介建議的組成l媒介目標l媒介策略l媒介計劃媒介目標(mediaobjective)設定媒介所扮演的角色以及所要達到的目標，它必須是為特定的行銷活動量身訂做的。媒介策略(mediastrategy)為達成特定的媒介目標而采取的媒介投資策略。媒介策略主要包括以下內容：l目標對象(targetaudience)l地域性考量(geographicconsideration)l媒介比重(mediaweight)l媒介選擇(mediaselection)l媒體行程(mediascheduling)l策略排序(strategypriority)2．消費者的構成l地域性考量l市場潛力l投資優(yōu)先順序l預算分配比例市場潛力lCDI與BDIl鋪貨l目標對象數(shù)量/比例l經濟狀況l銷售成長lSOMl品牌價值l傳播反應l媒體投放效率l競爭3．媒體比重l檔次(spot/insertion)一則廣告出現(xiàn)在媒體上的次數(shù)。l發(fā)行量(circulation)在印刷媒體的印制量中，每期實際發(fā)行到讀者手中的數(shù)。媒體比重l收視率(rating)收看某電視節(jié)目的個人或家庭占總人口或家庭數(shù)的比率。l總收視點(grossratingpoint、GRP)所有播出檔次收視率的總和。Rating/SpotsReach/Frequency互為取舍媒體比重l到達率(Rreach)在目標對象中，在一定期間，暴露于任何廣告至少一次的非重復性人口比率，亦稱凈到達率(NetReach)。l接觸頻次(Ffrequency)在一定期間內接觸廣告的目標消費者的人次。①平均接觸頻次(averagefrequency)在接觸廣告的對象消費者中，平均每個人的接觸次數(shù)。②有效接觸頻次(effectivefrequency)對消費者達到廣告訴求目的(PointB)所需要的廣告播出頻率，它受行銷、創(chuàng)意及媒體因素影響。有效頻次以上的到達率為有效到達率。③接觸頻次分布(frequencydistribution)每個接觸頻次的目標對象的比率。接觸1次的消費者占總消費者的比率，及2次、3次的比率，接觸比率不同，廣告效果也不同。4．媒介選擇媒體選擇的方向而非媒介載具選擇。l為創(chuàng)意提供最佳舞臺，使廣告產生最佳說服效果。l品牌形象。l目標對象的媒體接觸習慣。媒體行程考慮因素：l對廣告信息的記憶與遺忘l銷售與消費季節(jié)/周期性l行銷目標及策略l競爭者行程模式l廣告類型l預算l媒體環(huán)境l其他配合活動l執(zhí)行行程模式l連續(xù)式(Continues)l跳躍式(Flighting)l脈動式(Pulsing)5．媒介計劃(MediaPlan)媒介計劃是基于媒介策略而形成的媒介執(zhí)行方案，它包括媒介載具的選擇(MediaVehicleSelection)以及不同執(zhí)行方案的比較及建議。協(xié)同作業(yè)(TeamWork)媒介計劃與購買是廣告作業(yè)的三大元素之一，它與創(chuàng)意策略、創(chuàng)意發(fā)想緊密相關。檢視一份媒介建議，除了其自身的完整性外，還應包括以下幾項：l媒介目標與廣告扮演的角色，以及行銷目的是否一致l目標消費群l創(chuàng)意概念l創(chuàng)意素材l媒介創(chuàng)意6．注意的問題l印刷需要注意的問題（1）文件尺寸是否是客戶要求的尺寸出血的設定（2）文字確認標點位置字體統(tǒng)一文案正確拼字一定用激光打印確認無誤文件字體是否是常用字體（如不是，一定把字體文件交給輸出中心）（3）圖片圖片的位置是否正確如果圖片和線疊在一起，確認圖片是否壓在線上面（4）顏色注意屏幕色不可信轉色印刷時提供轉色色標四色需標明色號l不同制作物需注意的問題（1）報紙稿：確認輸出線數(shù)（2）海報/DM：在印刷前需同客戶確認紙張、尺寸，是否副覆膜，有無特殊要求（3）搖
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