視覺傳達論文正稿(編輯修改稿)
2025-07-22 17:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 為本”的聯(lián)想電腦正在以步步逼近的戰(zhàn)略不斷向新的目標靠攏。 聯(lián)想電腦的廣告頻繁的出現(xiàn)在IT媒體上。和許多IT業(yè)廣告相比，聯(lián)想電腦的廣告并不遜色。然而，要在當今全球化的角逐中發(fā)展自己，聯(lián)想電腦的廣告有必要更有效地配合整體戰(zhàn)略，并傳達更為鮮明的訊息。 我們以聯(lián)想問天、奔月、逐日、補天電腦系列在《每周電腦報》上的一組廣告來說明問題。這組廣告以聯(lián)合方陣的形式出現(xiàn)。從廣告版面的安排上看，幾則全版廣告逐頁刊登使廣告頗為引人注目。從廣告內(nèi)容上看，廣告版面的價值卻似乎未得到充分的發(fā)揮。 以前有為先生說過：“好創(chuàng)意比不過用錢來砸。”然而，能花大錢并不意味著不需要好創(chuàng)意。我們?yōu)槭裁床蛔屆恳环皱X花得更有價值呢？ 色彩有時是很討人喜歡的。不過聯(lián)想電腦的這幾則廣告背景色彩的運用卻讓我的眼睛感到疲勞。背景使廣告文案的閱讀變得困難。 在聯(lián)想問天電腦的那則廣告中，占了版面1/20的電腦屏幕上，顯示的是一位花樣滑冰選手。這則廣告的大標題是“精彩，體現(xiàn)在創(chuàng)新與藝術(shù)的完美和諧”。具體文案是：“聯(lián)想問天—極富魅力的商用電腦。修長苗條的身材，您將從次感受到一種與眾不同的高雅氣質(zhì)。從領(lǐng)先Super—TFT液晶顯示器到讀體的一體化設(shè)計，問天的出色創(chuàng)意都會令您不禁怦然心動。”但是我卻沒有怦然心動的感覺，卻讓我想起了一則IBM的廣告語“IBM TFT液晶顯示器……讓您遠離輻射侵擾?！泵鎸Ω呔砣攵鹊纳唐?，人們通常會變得更加現(xiàn)實和更富有理性。對于現(xiàn)在的中國人而言，這種說法可能有更大的適用性。為創(chuàng)意而創(chuàng)意，往往會把產(chǎn)品推到配角的地位。廣告要把最誘人的果實擺到亞當和夏娃面前，雖然這聽起來讓人覺得廣告廣告就像伊甸園里那條蛇的后代。說到動物的后代，我便想起那只猩猩。踏出現(xiàn)在聯(lián)想電腦的廣告片中。這是一條不錯的廣告片，很引人注意、很有趣。我聽到好多人說喜歡這則廣告。這則廣告似乎再一次證明了廣告3B原則的威力。猩猩、嬰兒吸引了大家的目光。我個人認為這則廣告也許想傳達聯(lián)想電腦的易用性，同時也傳達聯(lián)想所蘊涵的信心創(chuàng)造力和對未來的希望。如果是這樣，在廣告片尾打上“著眼中國，應用為本”或“讓中國人把電腦用的更好”之類的廣告語，廣告效果可能會更好點。然而聯(lián)想昭華筆記本的設(shè)計完全拋開了以往的追求時尚，前衛(wèi)的理念，相反地，它與中國東方悠久的歷史文化結(jié)合在了一起，展現(xiàn)出一種古今融合大氣的視覺效果。 整幅畫面是清新的淡色調(diào)，五臺聯(lián)想昭陽筆記本從中間向兩邊由近及遠的依次排在平靜的水面上，可水面下倒影出的確是充滿了中國古典韻味的五座牌坊。五臺聯(lián)想昭陽筆記本呈打開狀，矗立在畫面最顯眼的正中間，由近及遠的設(shè)計，使畫面有了立體感，筆記本就仿佛五只永恒屹立的臺柱，永遠奔跑在科技的最前沿，勢不可擋，突顯出了現(xiàn)代科技的魅力。而水中的倒影卻呈現(xiàn)出另一種截然不同的視覺效果。牌坊是最典型的具有中國傳統(tǒng)特色的建筑之一。古色古香的建筑風格，傳統(tǒng)大氣的色彩運用，無一不體現(xiàn)出一種莊嚴肅穆的感覺。水面沒有泛出一絲的水紋，水中的牌坊清晰可見，完全地折射出中國文化博大精深的魅力。實物與影交接于水面，泛出
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