十一五期間服裝業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析(編輯修改稿)
2025-07-22 04:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的創(chuàng)新，如從最終環(huán)節(jié)的制造到更高價(jià)值產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)，也包括供應(yīng)鏈的前向和后向聯(lián)系；四是在部門(mén)間層次上的創(chuàng)新，即從低價(jià)值勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)到資本和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)。在此基礎(chǔ)上，確定一種以企業(yè)為中心，由低級(jí)到高級(jí)的四層次創(chuàng)新分類(lèi)方法：一是流程創(chuàng)新，通過(guò)重組生產(chǎn)系統(tǒng)或是引入高級(jí)技術(shù)將投入轉(zhuǎn)化為產(chǎn)出；二是產(chǎn)品創(chuàng)新，根據(jù)單位增加值轉(zhuǎn)向更高端生產(chǎn)線；三是功能創(chuàng)新，即獲得價(jià)值鏈上新的、更好的功能，如設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)，或放棄現(xiàn)有的低附加值功能而集中致力于附加值更高的環(huán)節(jié)。在不少文獻(xiàn)討論中，從基本加工到“貼牌生產(chǎn)”到自己設(shè)計(jì)制造，再到自有品牌制造的轉(zhuǎn)換，常常被視為功能創(chuàng)新路徑；四是部門(mén)間創(chuàng)新，把從一個(gè)特定環(huán)節(jié)中獲得的能力應(yīng)用于新的領(lǐng)域或轉(zhuǎn)向一個(gè)新的全球價(jià)值鏈，也稱(chēng)鏈創(chuàng)新。在服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中的重點(diǎn)是技術(shù)創(chuàng)新能力、發(fā)展原創(chuàng)技術(shù)、提高設(shè)計(jì)能力。 品牌發(fā)展和營(yíng)運(yùn)趨勢(shì)——市場(chǎng)將成為品牌通路控制者 服裝品牌經(jīng)營(yíng)在服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在具體的經(jīng)營(yíng)模式上，通過(guò)對(duì)供應(yīng)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)的組合，可以形成多種不同形式的品牌經(jīng)營(yíng)模式，但無(wú)論以何種方式進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)，都必須將品牌的開(kāi)發(fā)、維護(hù)與管理放在首要的位置，以品牌優(yōu)勢(shì)為切入點(diǎn)，將品牌經(jīng)營(yíng)真正做好。在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，要注意以下幾方面，第一，要追求產(chǎn)品與企業(yè)商標(biāo)的統(tǒng)一；第二，要注意品牌的質(zhì)量控制，鞏固品牌的市場(chǎng)地位；第三，要不斷融入科技、文化含量，加大品牌產(chǎn)品創(chuàng)新力度；第四，要重視人力資本在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的主體地位和重要作用；第五，要選擇品牌市場(chǎng)推廣的有效途徑，加強(qiáng)品牌的銷(xiāo)售管理；第六，要充分發(fā)揮品牌資本優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)名牌產(chǎn)品的規(guī)模效應(yīng)。服裝行業(yè)專(zhuān)業(yè)化分工的結(jié)果是品牌服裝生產(chǎn)企業(yè)逐漸遠(yuǎn)離終端，其在行業(yè)的核心角色將被品牌渠道商所替代。未來(lái)服裝商業(yè)的一種可能是，服裝市場(chǎng)不但是目前的代理加盟商的集聚地，而且有機(jī)會(huì)發(fā)展成為真正意義上的品牌通路控制者。 產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈發(fā)展——條件更加成熟 21世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)是供應(yīng)鏈之間的競(jìng)爭(zhēng)，加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理已成為世界性企業(yè)進(jìn)一步提高競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略選擇。當(dāng)前，在經(jīng)濟(jì)全球化的推動(dòng)下，世界范圍內(nèi)的國(guó)際貿(mào)易和投資的政策性壁壘的減少，國(guó)際運(yùn)輸和通訊成本的持續(xù)降低，使得世界各地的市場(chǎng)變得更加容易進(jìn)入，供應(yīng)鏈管理的條件更加成熟。許多公司充分利用這些條件，積極聯(lián)絡(luò)上下游企業(yè)，整合、協(xié)調(diào)和充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)資源，不斷擴(kuò)張自身的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，尋求更多新的收入來(lái)源，增強(qiáng)企業(yè)和供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)力，占據(jù)
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