【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 度重視和支持。在會(huì)展業(yè)極為發(fā)達(dá)的德國(guó)，許多城市的政府普遍將展覽業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持。德國(guó)幾個(gè)大的展覽公司都是有政府背景的，政府對(duì)展覽業(yè)的支持力度很大，比如，漢諾威展覽公司的兩大股東———下薩克森州政府和漢諾威市政府，％的股權(quán)。在政府的支持下，漢諾威公司逐步發(fā)展壯大，從而帶動(dòng)了整個(gè)城市會(huì)展業(yè)的蓬勃興起。 漢諾威的會(huì)展氣氛特濃，每逢展會(huì)期間，來自世界各地的客商都會(huì)涌入這個(gè)城市。人們?nèi)绱藷崆榈厝ビ^看展覽，是因?yàn)檫@里有兩個(gè)基本的保證：一是漢諾威過硬的城市基礎(chǔ)設(shè)施；二是漢諾威找到了自己的會(huì)展商業(yè)運(yùn)作模式，保證良好運(yùn)營(yíng)。在城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，尤其是展覽會(huì)的各種硬件設(shè)施上它都堪稱世界一流。以世界最大的漢諾威博覽中心為例，這一會(huì)展場(chǎng)館幾經(jīng)擴(kuò)充，現(xiàn)已達(dá)到占地100萬平方米，內(nèi)有1萬至2萬平方米的巨型展廳24個(gè)，其中好幾個(gè)是多層展廳。，還配備有功能齊全的會(huì)議中心。，其展覽技術(shù)和設(shè)備還在不斷改進(jìn)和完善。另外，博覽中心還擁有設(shè)備完善的、歐洲最大的專用客運(yùn)火車站兩個(gè)，還有專用的貨運(yùn)站。貨運(yùn)站設(shè)有能裝卸大件重型貨物的設(shè)備，并且有多條支線直通各展覽大廳。有分別連接著飛機(jī)場(chǎng)和火車站的兩條地鐵線路，可直達(dá)博覽會(huì)北面入口，這個(gè)博覽中心的停車場(chǎng)可停放5萬輛汽車，場(chǎng)內(nèi)還有一個(gè)直升機(jī)場(chǎng)。一到這個(gè)城市，市內(nèi)的交通就為展覽大開綠燈，開設(shè)專線地鐵，觀展人士甚至還可以坐直升機(jī)到達(dá)展館。 除完善的硬件設(shè)施外，漢諾威在展會(huì)的組織和服務(wù)等“軟件”方面也有口皆碑，它們很注重為展商和觀眾提供一本冊(cè)子或一本書，內(nèi)容不僅包括歷年展會(huì)的情況回顧，而且還介紹整個(gè)歐洲甚至整個(gè)世界某個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和動(dòng)態(tài)，同時(shí)涉及參展費(fèi)用，裝修費(fèi)用等信息。一些宣傳材料中僅酒店介紹就有五六頁篇幅，羅列上百家不同檔次的酒店供用戶挑選，并詳細(xì)介紹價(jià)格、優(yōu)惠幅度等情況。 縱觀世界會(huì)展經(jīng)濟(jì)在全球發(fā)展情況，我們不難看出，一國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)展水平是與該國(guó)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模及發(fā)展水平相適應(yīng)的。發(fā)達(dá)國(guó)家憑借其在科技、交通、通訊、服務(wù)業(yè)水平等方面的優(yōu)勢(shì)，在世界會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中處于主導(dǎo)地位，占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。在了解了發(fā)達(dá)國(guó)家的會(huì)展業(yè)發(fā)展?fàn)顩r以后，我們?cè)谙乱粋€(gè)章節(jié)中再來看一看本土?xí)箻I(yè)的發(fā)展情況，以上海城市會(huì)展業(yè)為典型來比較和分析。第三章 上海會(huì)展業(yè)發(fā)展歷史、現(xiàn)狀及其前景上海地處長(zhǎng)江三角洲前緣，東瀕東海，南臨杭州灣，西接江蘇，浙江兩省，北界長(zhǎng)江入?？冢幱谖覈?guó)南北岸線的中部，交通便利，腹地廣闊，地理位置優(yōu)越，是一個(gè)良好的江海港口。上海作為國(guó)際經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易中心城市，由于其區(qū)位優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，年人均GDP超過4500美元，達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平，服務(wù)業(yè)在GDP中占據(jù)半壁江山，現(xiàn)已率先在國(guó)內(nèi)建立了地方性會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)。上海會(huì)展業(yè)伴隨改革開放的腳步迅速崛起。上世紀(jì)80年代初期，上海的專業(yè)會(huì)展公司寥寥無幾，每年舉辦的大型會(huì)展不過十來個(gè)。90年代以來，全國(guó)性或國(guó)際性會(huì)展數(shù)量以每年近20%的速度遞增。1990年，上海每年舉辦的展覽會(huì)只有40個(gè)，展覽面積10萬平方米。到了1999年，上海的會(huì)展數(shù)量達(dá)150個(gè)，展覽面積80萬平方米。2000年，上海市會(huì)展猛增至270個(gè)，會(huì)展直接成交額超過450億元。2001年上海會(huì)展業(yè)更呈現(xiàn)蓬勃生機(jī)，交易額達(dá)550億元，會(huì)展直接收入達(dá)18億元，占全國(guó)總量的45％，躍居全國(guó)會(huì)展城市之首。專業(yè)的會(huì)展公司、搭建公司、運(yùn)輸公司已逾百家，直接從業(yè)人員超過4000人，會(huì)展業(yè)已成為充滿活力的朝陽產(chǎn)業(yè)。方興未艾的上海會(huì)展業(yè)，有力促進(jìn)了中外技術(shù)合作、信息溝通、貿(mào)易往來、人員互訪和文化交流，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。 眾多國(guó)際知名企業(yè)在上海安營(yíng)扎寨，也給上海帶來了許多國(guó)際性的會(huì)議。以浦東為例，1999年“財(cái)富論壇”和2001年APEC會(huì)議在浦東的成功舉辦，使浦東的會(huì)展業(yè)一路走紅，并帶動(dòng)了旅游業(yè)的騰飛。2002年上半年，在浦東召開的各類會(huì)議達(dá)407次，其中包括IBM年會(huì)、萬事達(dá)卡年會(huì)、亞洲銀行年會(huì)、APEC電信部長(zhǎng)會(huì)議等30多次國(guó)際性會(huì)議（國(guó)際政府間會(huì)議、國(guó)際社團(tuán)會(huì)議和跨國(guó)公司會(huì)議）。同期，浦東的旅游收入超過15億元，同比增長(zhǎng)近三成，接待游客734萬人次，其中接待境外來戶住宿游客18萬人次，同比分別增長(zhǎng)62%和48%。12年前，浦東的星級(jí)酒店只有3家，如今增加到60多家，平均入住率達(dá)80%。全球排名前100位的工業(yè)型跨國(guó)公司，已有半數(shù)以上云集滬上，一些全球性的經(jīng)濟(jì)會(huì)議紛紛選擇在上海舉行。包括APEC會(huì)議、上海工博會(huì)、國(guó)際商會(huì)年會(huì)、財(cái)富500強(qiáng)論壇、環(huán)太平洋論壇年會(huì)、亞太法官會(huì)議、國(guó)際引航員大會(huì)等多個(gè)高層次國(guó)際性會(huì)議先后在上海舉行，為上海贏得了國(guó)際會(huì)議中心的聲譽(yù)。2010年世界博覽會(huì)的申辦成功，更使上海的會(huì)展業(yè)吸引了全球的眼光?，F(xiàn)在，每年上海舉辦的 國(guó)際性展會(huì)數(shù)量已經(jīng)接近德國(guó)，上海正在成為中國(guó)展覽業(yè)最為繁榮的城市之一。然而，上海要真正確立國(guó)際會(huì)展中心的地位，還有很長(zhǎng)的路要走。 上海會(huì)展業(yè)發(fā)展的軟硬條件及各方面的差距 上海會(huì)展業(yè)發(fā)展的硬件條件及其不足之處上海目前的會(huì)展場(chǎng)所有上海光大會(huì)展中心、上海國(guó)際展覽中心、上海新國(guó)際展覽中心、上海展覽中心、上海國(guó)際會(huì)議中心、上海金茂君悅大酒店、上海世貿(mào)商城、濱江大道、上海圖書館、上海美術(shù)館等。其中，新國(guó)際展覽中心的展館規(guī)模最大。上海光大會(huì)展中心上海光大會(huì)展中心是由中國(guó)光大集團(tuán)出資、開發(fā)并建造的。地處徐家匯現(xiàn)代商業(yè)娛樂中心和漕河涇高新技術(shù)開發(fā)區(qū)的黃金節(jié)點(diǎn)，配合擁有近800間各式豪華客房并按四星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)的國(guó)際大酒店和信息網(wǎng)絡(luò)化的辦公樓宇和溫馨舒適的酒店式公寓，是集展覽、展示、會(huì)議、賓館、公寓、商務(wù)、餐飲、健身、娛樂、休閑為一體的大型綜合性建筑。擁有目前上海面積最大、設(shè)施最先進(jìn)的展覽場(chǎng)館，其寬闊的展示空間和完美的展示效果為國(guó)內(nèi)外展商提供一個(gè)全新而又充滿商機(jī)和魅力的舞臺(tái)。上海國(guó)際展覽中心上海國(guó)際展覽中心座落于虹橋經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，是上海首家中外合作展覽場(chǎng)館。兩層樓面12000平方米的國(guó)際展覽館配備了各種先進(jìn)的展覽設(shè)施，為國(guó)內(nèi)外展商提供了一流的展示舞臺(tái)。經(jīng)中國(guó)外經(jīng)貿(mào)部批準(zhǔn)，上海國(guó)際展覽中心還是一個(gè)可以主辦、承辦國(guó)內(nèi)、國(guó)際展覽會(huì)的專業(yè)公司。自1997年以來已自辦、承辦了中國(guó)國(guó)際花卉、園藝、園林機(jī)械展覽會(huì)、上海國(guó)際專業(yè)燈光音響展示會(huì)、上海國(guó)際畜牧養(yǎng)殖設(shè)備與技術(shù)展覽會(huì)、亞洲個(gè)人護(hù)理用品、國(guó)際展覽和會(huì)議展示會(huì)等8個(gè)展覽會(huì)，擁有一支專業(yè)化的辦展隊(duì)伍。上海新國(guó)際博覽中心 上海新國(guó)際博覽中心 SNIEC（Shanghai New International Expo Centre）是由上海市浦東土地發(fā)展（控股）公司與德國(guó)漢諾威展覽公司、德國(guó)杜塞爾多夫展覽公司、德國(guó)慕尼黑國(guó)際展覽有限公司共同投資建設(shè)的。全部建成后將擁有17個(gè)展館和一座塔樓，總面積面積為市內(nèi)20萬平方米、室外5萬平方米。2005年決定年初再開工新建2個(gè)展館，從而使展館數(shù)從目前的7個(gè)增加到9個(gè)。此輪擴(kuò)建，，室外展覽面積達(dá)到10萬平米，進(jìn)一步凸顯“國(guó)際展覽城”的雄姿。、7號(hào)展館后，上海新國(guó)際博覽中心的又一次擴(kuò)容。中心服務(wù)區(qū)設(shè)在大廳兩端。在拱廊一端的服務(wù)區(qū)內(nèi)及展館之間設(shè)有商店。展館設(shè)有靈活性分割、卡車入口、地坪裝卸、設(shè)備、辦公室、小賣部及餐廳和板條箱倉(cāng)庫(kù)。上海新國(guó)際博覽中心的入口大廳，明亮氣派，可安排來賓登記、信息查詢或作為小憩、洽談之地。觀眾從這可方便快捷的進(jìn)出各個(gè)展館。整個(gè)展館高挑寬敞，設(shè)備先進(jìn)，配備齊全，能滿足各類展覽會(huì)的要求，中心還設(shè)有商務(wù)中心、郵電、銀行、報(bào)關(guān)、運(yùn)輸、速遞、廣告等各種服務(wù)項(xiàng)目。 上海展覽中心上海展覽中心座落在上海市的中心繁華地區(qū)，展覽中心建于1954年，現(xiàn)有建筑面積8萬余平方米，有42個(gè)多功能展覽廳，100多間辦公用房以及影劇場(chǎng)、宴會(huì)廳、餐廳、咖啡廳等，還有近5000 平方米的室內(nèi)倉(cāng)庫(kù)。院內(nèi)建有一條環(huán)形馬路和六片廣場(chǎng)。經(jīng)過半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，上海展覽中心已成為上海重要的會(huì)議中心和經(jīng)濟(jì)、科技、文化交流的窗口。上海東亞展覽館上海東亞展覽館位于上海的標(biāo)志性建筑之一的上海體育場(chǎng)的火炬臺(tái)廣場(chǎng)旁。東亞展覽館面積達(dá)4000余平方米，可按塊系分割，適合舉辦各類小型展覽以及會(huì)務(wù)活動(dòng)。曾成功舉辦第二屆國(guó)際足球博覽會(huì)、 大眾新車發(fā)布、通用新車發(fā)布、人才招聘、畫展、留學(xué)展覽等多項(xiàng)活動(dòng)。上海富豪東亞酒店和上海華亭賓館環(huán)繞該展覽館的南北兩側(cè)， 交通設(shè)施十分方便。上海會(huì)展業(yè)硬件條件的發(fā)展有很明顯的不足之處。具體表現(xiàn)在展館建設(shè)上缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和合理布局，自上世紀(jì)90年代以來上海先后興建了國(guó)際展覽中心、世貿(mào)商城、光大會(huì)展中心等場(chǎng)館，但這些場(chǎng)館展覽面積有大有小，而且場(chǎng)館布局分散。資源分散，導(dǎo)致有的展會(huì)規(guī)模和影響很小，不足以吸引足夠多的客商。（一）會(huì)展主題不明確　　 舉辦會(huì)展除了搭建展臺(tái)、布置會(huì)場(chǎng)，把展品呈現(xiàn)給觀眾以外，最重要的是應(yīng)該融入?yún)⒄拐叩目萍?、環(huán)保和文化等元素。而目前中國(guó)最缺少的就是這些元素。　　長(zhǎng)期以來，中國(guó)的展會(huì)設(shè)計(jì)都是由建筑師、裝潢師及相關(guān)專業(yè)人員獨(dú)當(dāng)一面，而且中國(guó)展會(huì)主要在商業(yè)銷售方面徘徊。而國(guó)外一些世界著名展城（漢諾威、巴黎、紐約等）已把文化元素融入其中，給人們領(lǐng)略世界文化、暢游科技創(chuàng)新的空間。這里也涉及到上海會(huì)展業(yè)需要專業(yè)人才的問題，在下文中將詳細(xì)敘述。上海需要的展會(huì)項(xiàng)目管理人才不單單是組織展商、觀眾和策劃管理，他至少要在某一方面具有專業(yè)化的知識(shí)，如文化性的展會(huì)，管理者要能夠精通某國(guó)文化、了解世界歷史，這樣在展位安排布局上才能更加合理。就拿這次的2005上海國(guó)際車展來說，上海車展在規(guī)模上已可比肩國(guó)際五大車展中的任何一屆車展，12萬平方米的規(guī)模，30多萬人次的參觀數(shù)，參展商1036個(gè)，在數(shù)字統(tǒng)計(jì)上似乎已達(dá)到甚至超過了一些國(guó)際大車展。比如巴黎車展和東京車展，未必就有上海車展這么大的排場(chǎng)。但這并不就表明上海車展已超越巴黎、東京車展了，因?yàn)樯虾＼囌惯€缺少一些國(guó)際車展應(yīng)有的精神和內(nèi)容。 國(guó)際上的五大車展（北美國(guó)際汽車展，巴黎國(guó)際汽車展，日內(nèi)瓦國(guó)際汽車展，法蘭克福國(guó)際汽車展，東京國(guó)際汽車展），這些國(guó)際頂級(jí)汽車展都是有明確的展會(huì)主題的，如東京車展，上屆的明確主題就是環(huán)保車，在那次車展上，幾乎每一個(gè)參展商都拿來了自己最新開發(fā)的混合動(dòng)力車型和環(huán)保車型參展，參展主題相當(dāng)明確。日內(nèi)瓦車展的主題是科技，各大公司紛紛在車展上展示自己最新的汽車研發(fā)成果，最新的汽車?yán)砟?，整個(gè)車展就像一個(gè)汽車科技博覽會(huì)。另外如底特律車展、巴黎車展、法蘭克福車展則是美系