【文章內(nèi)容簡介】 系的狀態(tài)，從而使包裝設(shè)計得到很大的發(fā)展。 　　尤其到十一五時，包裝領(lǐng)域在以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)的帶領(lǐng)下快速發(fā)展。 　　發(fā)展至今，我國已發(fā)展到包裝大國的第三位，緊追美國、日本。 　　我國也進行了包裝法例的完善，經(jīng)過一系列的修改努力，修訂了關(guān)于綠色包裝的法規(guī)。 　　我國在近幾年加強了制訂關(guān)于包裝標準化的力度，但相對于歐美發(fā)達國家來講，在消費水平、品牌完善等方面還有很多不足之處，我國至今為止沒有頒布一部完善的包裝方面的法例。 　　三、日常商品包裝設(shè)計的主體尺度和原則一生態(tài)尺度與可持續(xù)發(fā)展原則在現(xiàn)代日常商品快速發(fā)展的時代，如何能最大限度地促進生產(chǎn)量又不污染生態(tài)環(huán)境，是一個長遠的目標，把握好生態(tài)尺度，將包裝設(shè)計中的各環(huán)節(jié)與生態(tài)相結(jié)合并始終堅持可持續(xù)發(fā)展原則，將綠色設(shè)計的理念貫穿于包裝設(shè)計中。 　　包裝設(shè)計在推進的同時，一定要把生態(tài)環(huán)境考慮其中，所以現(xiàn)在很多國家在包裝設(shè)計上都倡導(dǎo)包裝的再回收利用，如圖31所示的的包裝設(shè)計，就是利用可回收的紙盒子，不僅創(chuàng)意獨特又同時符合生態(tài)尺度的要求。 　　二人性化尺度與以人為本原則好的包裝設(shè)計一定是把人置于首位的，堅持以人為本的原則，這是當(dāng)代發(fā)展的要求，符合人體工學(xué)的包裝設(shè)計就是以人為出發(fā)點，比如在2015紅點設(shè)計大獎賽中獲榮譽獎的設(shè)計作品傾斜的牙膏就是為充分利用、減少牙膏的浪費為目標進行設(shè)計的牙膏包裝。 　　顧客的心理需求也是人性化尺度的一部分，重視消費者與產(chǎn)品的交流，刺激消費者的感官及心理，使消費者產(chǎn)生購買的沖動。 　　人性化尺度就是堅持以人為本原則，但以人為本要以尺度為標準，不能過于縱容以人為本的思想，以促進人與社會、環(huán)境的共生和發(fā)展。 　　三功能性尺度與實用原則商品包裝設(shè)計應(yīng)跟隨設(shè)計的本質(zhì)要求，功能性尺度就是要求產(chǎn)品要有實用價值，當(dāng)然，功能性包裝不僅僅只是在實用原則下進行，輔以環(huán)保、傳達性原則。 　　比如由藍島冰山包裝設(shè)計出的六份裝的意大利面盒，將包裝分成六份，這樣就會在取的時候能夠便于精確拿捏到分量，就會有很好的功能性與實用性的突出。 　　商品包裝設(shè)計的功能性是包裝設(shè)計的基礎(chǔ)，假如只有華麗的外觀而忽視實用性，那此包裝設(shè)計無疑是一個披著華麗外衣的空殼，所以關(guān)注實用性的表達是包裝設(shè)計的重中之重。 　　隨著消費者對實用性的需要在日益變化，包裝設(shè)計應(yīng)重視功能性尺度的轉(zhuǎn)變。 　　四材料尺度與保護性原則包裝設(shè)計的質(zhì)量好壞也取決于材料尺度的把握，在造型和材料上必須做足功夫。 　　越來越多新材料的出現(xiàn)，會給產(chǎn)品增加格調(diào)，也會遵循保護性原則。 　　例如餅干的包裝設(shè)計，用環(huán)保型牛皮紙進行包裝，吃完的紙盒可以再循環(huán)。 　　材料尺度的拿捏也是至關(guān)重要的，材料的使用如果過于復(fù)雜，就會妨礙產(chǎn)品的大批量生產(chǎn)，而且影響包裝的美感。 　　這也就是要求新材料的開發(fā)使用與保護性原則應(yīng)相互統(tǒng)一。 　　四、禮品包裝的過度化現(xiàn)象及其解決途徑一禮品包裝盛行的社會現(xiàn)象分析及其弊端在生活水平逐步提高的今天，人們對于節(jié)日的重視程度也越來越深，節(jié)日包裝會更加精美與吸人眼球，廠家抓住了消費者購買時的心理，但這樣一來奢侈包裝也會一涌而上。 　　所以，節(jié)日包裝設(shè)計在商家的銷售中起到至關(guān)重要的作用，但在利于包裝設(shè)計發(fā)展的同時，也會產(chǎn)生消極現(xiàn)象。 　　過度包裝的弊端是顯而易見的。 　　第一，過度包裝會產(chǎn)生資源浪費現(xiàn)象，我國資源短缺，甚至某些木材、金屬制品的原材料都要依賴進口。 　　沒必要在包裝上浪費過多珍稀的資源；第二，消費者負擔(dān)增加，月餅披上華麗的外衣后，價錢會貴上幾倍；第三是廠家和賣家會借此機會謀取高收益，之間少不了搭售其他商品的欺騙行為，破壞整個市場的買賣規(guī)則。 　　例如在佳節(jié)送禮之際，借由送禮的名號，將更加昂貴的飾物、金條等放入月餅盒中，助長不正之風(fēng)。 　　二禮品包裝的過度化與消費者心理的關(guān)系禮尚往來是從古至今尊崇的風(fēng)俗，加上人們虛榮心的攀升，使得消費者更加關(guān)注外包裝的檔次，這也是過度包裝一直只增不減的原因。 　　許多商品只有華麗的外包裝，而沒有與之相符的實物，利用表面的精美來蒙蔽消費者，而同時消費者也缺乏維權(quán)意識，縱容此種現(xiàn)象，在利于商業(yè)欺騙的同時，也助長了過度包裝的發(fā)展。 　　例如圖41一個瓷質(zhì)的茶葉外包裝無形中提高了成本，一樣的茶葉裝入如圖的瓷罐價值就會提升幾倍。 　　三禮品包裝過度化的解決途徑面對市場的過度包裝，不管是國家、商家還是設(shè)計者、消費者都應(yīng)所行動。 　　第一，要倡導(dǎo)綠色包裝的使用，以往的過度包裝并不注重綠色包裝的使用，相反還會在不考慮這方面的同時出現(xiàn)搭售、滿贈等現(xiàn)象，例如健達生產(chǎn)出的奇趣蛋，它主要通過充滿新意又附贈玩具的手段吸引兒童，而包裝本身卻沒有考慮環(huán)保。 　　因此第二點就要依附法律手段，之前的相關(guān)法律法規(guī)制定的力度不夠，所以應(yīng)充分地運用法律來強制約束過度包裝的行為；第三要加大法律懲治力度，應(yīng)當(dāng)進行過度設(shè)計的明文約束。 　　近些年來，過度設(shè)計有所控制，許多適度設(shè)計隨之產(chǎn)生，在這方面，無印良品始終堅持回歸產(chǎn)品本質(zhì)特征的原則，堅持環(huán)保的理念，如圖牛皮紙制鉛筆盒，是對再生紙利用的很好地詮釋，就是一件很好的適度設(shè)計作品；第四，要加強商家過度包裝環(huán)保意識，商家生產(chǎn)出的茶葉包裝跟其環(huán)保意識是掛鉤的，一旦為謀取高收益，就會只注重眼前的利益而忽略環(huán)保；第五，消費者要避免好面而選擇奢華的高檔商品，所以應(yīng)提高思想意識，重視環(huán)保，杜絕過度包裝，避免不必要的奢侈浪費。 　　當(dāng)然，社會總體意識的提高也是必不可少的，可通過報紙、電視、宣傳片等各種方式來加大宣傳力度，使整個社會風(fēng)氣得到提升，從而潛移默化地影響各個環(huán)節(jié)進行遏制過度包裝。 　　五、結(jié)語商品包裝設(shè)計的尺度把握在包裝設(shè)計中是很重要的，現(xiàn)在環(huán)境的污染越發(fā)嚴重，人們應(yīng)及時警覺，改變以往對購買商品時的思想意識，商家和生產(chǎn)商都應(yīng)該反思以往的過度行為的弊端，潛移默化中對環(huán)境起到彌補作用。 　　度的把握就是要求將整個包裝設(shè)計環(huán)節(jié)局限到某個合乎情理的多維空間里面，對整個包裝設(shè)計業(yè)以及社會環(huán)境都會產(chǎn)生積極影響。 　　另外，商品包裝設(shè)計同商品的實用度、應(yīng)用環(huán)境、方法等都有著密切的聯(lián)系，消費者需求的增多也在促進設(shè)計創(chuàng)新，把握好商品設(shè)計的適度原則在包裝設(shè)計環(huán)境中起到重要作用。 　　作者劉穗黃鉞單位青島大學(xué)第四篇商品包裝設(shè)計中的色彩應(yīng)用一、常用商品包裝設(shè)計中色彩應(yīng)用方式色彩的應(yīng)用是商品包裝設(shè)計中最富視覺沖擊力的重要表達方式。 　　色彩在商品包裝設(shè)計中的應(yīng)用并非一成不變的，應(yīng)當(dāng)結(jié)合商品的特點、針對的不同地區(qū)和不同年齡段消費群體做出相應(yīng)的調(diào)整。 　　商品包裝設(shè)計過程中對色彩應(yīng)用的目的除了在于激發(fā)消費者的購買欲望之外，還能給人們帶來不同的情感感受。 　　商品包裝的色彩應(yīng)用主要有以下幾個原則一根據(jù)商品自身的屬性應(yīng)用色彩從某種程度上而言，常用商品包裝設(shè)計中的色彩與商品自身的內(nèi)在屬性擁有十分明顯的內(nèi)在聯(lián)系，這種內(nèi)在聯(lián)系讓大多數(shù)消費者都產(chǎn)生了那種不自覺的想法，甚至在絕大多數(shù)消費者印象中形成了一種可以說是根深蒂固的形象色、概念色或慣用色。 　　對于很多日常生活中常用的商品來說，消費者經(jīng)常能夠在看到商品包裝設(shè)計上的顏色的時候，就能夠準確的猜出屬于哪類商品。 　　比如，看到白色液體產(chǎn)品包裝會自然想到牛奶，看到綠色灌裝或瓶裝包裝會自然想到啤酒、看到橙色飲料包裝會聯(lián)想到橙汁等等。 　　不過在這些色彩的運用上最突出的當(dāng)屬咖啡的棕色包裝，由于幾乎所有的咖啡都用棕色進行色彩應(yīng)用設(shè)計，以至于人們在生活中經(jīng)常講棕色稱呼為咖啡色。 　　二根據(jù)商品針對的群體應(yīng)用色彩按照性別來看，兩種不同性別的人在很多方面有著完全不同的特點，針對不同性別群體的商品在包裝設(shè)計上有著不同的色彩應(yīng)用。 　　一般而言，男性的突出特點在于他們所具有的力量和剛強，女性的突出特點在于她們的圓潤、內(nèi)斂和溫柔，也正是基于這些原因，男性消費群體一般更加偏愛中低明度、高純度的色彩；而作為龐大消費群體的女性則喜歡明亮又不刺眼、溫和又不強烈的色彩。 　　因此，在男性常用的商品包裝設(shè)計方面，一般都運用黑白、白蘭來展現(xiàn)男性的干練和剛毅，運用黑色、銀色或深藍色等大塊的純色來展現(xiàn)男性的神秘和剛勁。 　　在女性常用的商品包裝設(shè)計方面，通常運用粉紅色、葉綠色、淡紫色等顯示女性的溫柔和嫵媚，同時，在不同色彩搭配的方面，大多采用色彩對比不太強烈的高明度、低純度色彩來展現(xiàn)女性的淡雅，比如，以奶黃色和粉紅色的搭配展現(xiàn)清純，以淡紫色和淡藍色的搭配展現(xiàn)高貴，以淡綠色和淡藍色的搭配來展現(xiàn)安靜、平和。 　　當(dāng)然也有許多商品的包裝運用中性的色彩設(shè)計，兼具男性與女性的特點。 　　按照年齡階段可以分成兒童、青年、中老年等群體，不同年齡階段的群體有著不同的性格特點，在商品包裝色彩設(shè)計上也有著不同的展現(xiàn)。