【正文】 一根據(jù)商品自身的屬性應(yīng)用色彩從某種程度上而言，常用商品包裝設(shè)計(jì)中的色彩與商品自身的內(nèi)在屬性擁有十分明顯的內(nèi)在聯(lián)系，這種內(nèi)在聯(lián)系讓大多數(shù)消費(fèi)者都產(chǎn)生了那種不自覺的想法，甚至在絕大多數(shù)消費(fèi)者印象中形成了一種可以說是根深蒂固的形象色、概念色或慣用色。 　　另外，商品包裝設(shè)計(jì)同商品的實(shí)用度、應(yīng)用環(huán)境、方法等都有著密切的聯(lián)系，消費(fèi)者需求的增多也在促進(jìn)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，把握好商品設(shè)計(jì)的適度原則在包裝設(shè)計(jì)環(huán)境中起到重要作用。 　　近些年來，過度設(shè)計(jì)有所控制，許多適度設(shè)計(jì)隨之產(chǎn)生，在這方面，無印良品始終堅(jiān)持回歸產(chǎn)品本質(zhì)特征的原則，堅(jiān)持環(huán)保的理念，如圖牛皮紙制鉛筆盒，是對(duì)再生紙利用的很好地詮釋，就是一件很好的適度設(shè)計(jì)作品；第四，要加強(qiáng)商家過度包裝環(huán)保意識(shí)，商家生產(chǎn)出的茶葉包裝跟其環(huán)保意識(shí)是掛鉤的，一旦為謀取高收益，就會(huì)只注重眼前的利益而忽略環(huán)保；第五，消費(fèi)者要避免好面而選擇奢華的高檔商品，所以應(yīng)提高思想意識(shí)，重視環(huán)保，杜絕過度包裝，避免不必要的奢侈浪費(fèi)。 　　例如圖41一個(gè)瓷質(zhì)的茶葉外包裝無形中提高了成本，一樣的茶葉裝入如圖的瓷罐價(jià)值就會(huì)提升幾倍。 　　沒必要在包裝上浪費(fèi)過多珍稀的資源；第二，消費(fèi)者負(fù)擔(dān)增加，月餅披上華麗的外衣后，價(jià)錢會(huì)貴上幾倍；第三是廠家和賣家會(huì)借此機(jī)會(huì)謀取高收益，之間少不了搭售其他商品的欺騙行為，破壞整個(gè)市場(chǎng)的買賣規(guī)則。 　　四、禮品包裝的過度化現(xiàn)象及其解決途徑一禮品包裝盛行的社會(huì)現(xiàn)象分析及其弊端在生活水平逐步提高的今天，人們對(duì)于節(jié)日的重視程度也越來越深，節(jié)日包裝會(huì)更加精美與吸人眼球，廠家抓住了消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)的心理，但這樣一來奢侈包裝也會(huì)一涌而上。 　　越來越多新材料的出現(xiàn)，會(huì)給產(chǎn)品增加格調(diào)，也會(huì)遵循保護(hù)性原則。 　　比如由藍(lán)島冰山包裝設(shè)計(jì)出的六份裝的意大利面盒，將包裝分成六份，這樣就會(huì)在取的時(shí)候能夠便于精確拿捏到分量，就會(huì)有很好的功能性與實(shí)用性的突出。 　　二人性化尺度與以人為本原則好的包裝設(shè)計(jì)一定是把人置于首位的，堅(jiān)持以人為本的原則，這是當(dāng)代發(fā)展的要求，符合人體工學(xué)的包裝設(shè)計(jì)就是以人為出發(fā)點(diǎn)，比如在2015紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽中獲榮譽(yù)獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)作品傾斜的牙膏就是為充分利用、減少牙膏的浪費(fèi)為目標(biāo)進(jìn)行設(shè)計(jì)的牙膏包裝。 　　我國(guó)也進(jìn)行了包裝法例的完善，經(jīng)過一系列的修改努力，修訂了關(guān)于綠色包裝的法規(guī)。 　　這幾個(gè)歐美國(guó)家也都有制定綠色包裝制度，對(duì)經(jīng)濟(jì)技術(shù)高度發(fā)展的發(fā)達(dá)國(guó)家來講，是很容易遵守的，但發(fā)展中國(guó)家還需要加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)的發(fā)展。 　　二、國(guó)內(nèi)外包裝尺度的標(biāo)準(zhǔn)化歐美各個(gè)國(guó)家對(duì)于包裝尺度是很重視的，大力推動(dòng)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)程的同時(shí)，也對(duì)包裝市場(chǎng)明確立法。 　　一味地追求新穎與獨(dú)特的產(chǎn)品，使得形式主義滋生，所以過度設(shè)計(jì)才能迅速地在大環(huán)境中繁衍開來。 　　適度設(shè)計(jì)的本質(zhì)是將設(shè)計(jì)的本源與務(wù)實(shí)體現(xiàn)出來，適度設(shè)計(jì)的宗旨即是滿足設(shè)計(jì)的合情合理的要求，合理的需求對(duì)客戶、產(chǎn)品能夠起到能動(dòng)作用，但非全部的要求都能得到滿足。 　　適度設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)師在對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程中，將人與自然的統(tǒng)一、自然與環(huán)境的和諧作為設(shè)計(jì)目標(biāo)，極大程度地符合用戶、自然與企事業(yè)的需求，將設(shè)計(jì)目標(biāo)的材質(zhì)、功能、外形、實(shí)質(zhì)結(jié)合起來，進(jìn)行綜合性的設(shè)計(jì)與考量。 　　度存在著的所有物質(zhì)都是質(zhì)和量的結(jié)合體，當(dāng)達(dá)到一定限度時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生質(zhì)的飛越，而到達(dá)的這一限度，就是一個(gè)度的臨界點(diǎn)。 　　一、適度設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)萬事萬物皆有它的度，度作為衡量事物的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)一定事物量的把握起到重要作用。 　　在環(huán)保意識(shí)不斷增強(qiáng)的現(xiàn)在，環(huán)保服裝包裝設(shè)計(jì)的前景是光明的。 　　包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過程中首先要考慮的就是需要符合現(xiàn)在低碳環(huán)保的理念，在材質(zhì)的選擇上盡量選擇一些可以降解腐化、可再生的或者是可以再循環(huán)使用的東西，另外設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過程中還要把握好設(shè)計(jì)的尺度。 　　將中國(guó)制造改變?yōu)橹袊?guó)設(shè)計(jì)的口號(hào)也是越來越響亮，中國(guó)的設(shè)計(jì)業(yè)必將會(huì)迎來一場(chǎng)大的發(fā)展創(chuàng)新風(fēng)暴，中國(guó)設(shè)計(jì)師的地位也會(huì)隨著這場(chǎng)風(fēng)暴而提高。 　　3中國(guó)服裝品牌包裝現(xiàn)狀目前我國(guó)將服裝品牌的產(chǎn)品大致分為三種，第一種就是內(nèi)包裝，第二種是外包裝袋，第三種則是外購(gòu)物單，也就是常說的手提袋。 　　2低碳環(huán)保的意義當(dāng)人們還在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的過程中無休止的浪費(fèi)資源、無序的開采和開發(fā)、對(duì)森林亂砍盜伐、進(jìn)行高耗能生產(chǎn)以及大量的排放污水等等，當(dāng)我們還在為迅猛發(fā)展的經(jīng)濟(jì)而沾沾自喜時(shí)，大自然已經(jīng)向我們的社會(huì)發(fā)出了強(qiáng)烈的警告。 　　服裝的包裝材料不能夠使用對(duì)于人體及生物有害的化學(xué)物質(zhì)，不能夠?qū)θ梭w及生物的健康產(chǎn)生影響。 　　服裝的包裝要盡量滿足可持續(xù)發(fā)展的原則，可以通過生產(chǎn)再生制品或者是通過其他的各種科學(xué)手段，以來達(dá)到回收再利用的目的。 　　因此，要重視包裝對(duì)消費(fèi)者的影響，設(shè)計(jì)人員只有學(xué)習(xí)、研究、探索、再學(xué)習(xí)。 　　它的一個(gè)重要使命，就是要引起消費(fèi)者注意并產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，其學(xué)問也是為促使其采取購(gòu)買行為而研究心理與行動(dòng)的學(xué)問。 　　這樣的包裝才可以使商品快速融入市場(chǎng)，達(dá)到效果。 　　過分強(qiáng)調(diào)修飾，附加、搭售其他商品，增加包裝成本，倍增商品價(jià)格，促銷功能過度。 　　3材料過度。 　　商品過度包裝主要表現(xiàn)為1體積過度。 　　三、關(guān)于包裝設(shè)計(jì)促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的反思商業(yè)社會(huì)中包裝的地位和作用不可小視，一個(gè)產(chǎn)品包裝的成功會(huì)直接導(dǎo)致產(chǎn)品的商業(yè)成功，但是現(xiàn)階段有些商家太過于注重包裝的商業(yè)效應(yīng)，甚至比重視產(chǎn)品更重視包裝，本末倒置，形成了不良的影響，這就是過度包裝。 　　同時(shí)我又找到一瓶國(guó)產(chǎn)生抽，包裝簡(jiǎn)單，就是最傳統(tǒng)的醬油瓶形狀，沒有外包裝。 　　為此，我專門去超市做了市場(chǎng)調(diào)研，我選擇了市區(qū)一家大型連鎖超市，經(jīng)過觀察我發(fā)現(xiàn)，在同一類商品中就有很多不同廠家生產(chǎn)的不同品牌的產(chǎn)品，他們的包裝設(shè)計(jì)也大相徑庭，就連我們?nèi)粘Ｗ畛Ｓ玫尼u油和醋，包裝材質(zhì)和包裝容器造型就有很多不同的設(shè)計(jì)。 　　人們都會(huì)覺得包裝精良高端的產(chǎn)品本身也不會(huì)差，質(zhì)量一定過關(guān)，而那些包裝平庸的產(chǎn)品必然會(huì)給人以粗略的感受，雖然消費(fèi)者對(duì)兩款產(chǎn)品的質(zhì)量都不了解，但一個(gè)精美的包裝自然會(huì)提升產(chǎn)品本身給人的感受。 　　一、從消費(fèi)者的消費(fèi)心理來說當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)商場(chǎng)或者超市的時(shí)候，面對(duì)為數(shù)眾多的商品，一定會(huì)有無從選擇的情況，都會(huì)面對(duì)在同類商品中選出質(zhì)量最好的，性價(jià)比最高的但又不了解商品本身的狀況，這時(shí)促使消費(fèi)者做出選擇行為的心理影響是多方面的，但是消費(fèi)者的內(nèi)心首先是受到視覺因素的影響，哪款產(chǎn)品的包裝新穎，材質(zhì)好，配色合理大氣，更加吸引眼球，消費(fèi)者在內(nèi)心一定會(huì)對(duì)其產(chǎn)生認(rèn)可。 　　包裝設(shè)計(jì)過程是一個(gè)系統(tǒng)復(fù)雜的過程，開始階段設(shè)計(jì)師就要考慮消費(fèi)者的消費(fèi)心理。 　　包裝就相當(dāng)于一件商品的外衣，只有衣服光鮮亮麗，才可能獲得人們的目光。 　　但是面對(duì)琳瑯滿目的商品，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知是從外包裝開始的，因?yàn)橥獍b給消費(fèi)者提供了第一視覺感受。 　　消費(fèi)者購(gòu)買商品的心理活動(dòng)，首先是對(duì)商品的認(rèn)知過程，也就是消費(fèi)者對(duì)商品的感知、注意和思考?！　〉谝黄唐钒b設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者行為的影響一種商品在市場(chǎng)上可以立足并保持銷量，一方面商品質(zhì)量要達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，另一方面它的包裝造型設(shè)計(jì)和色彩也是十分的重要，特別是在視覺化影響力逐漸增大的今天，一種商品一旦擁有一個(gè)良好的包裝造型和視覺吸引力，對(duì)消費(fèi)者的吸引力就會(huì)增大許多，同時(shí)也就會(huì)帶來銷量的增長(zhǎng)。 　　為什么包裝會(huì)給消費(fèi)者的心理帶來如此之大的認(rèn)知影響，本文拋開營(yíng)銷、產(chǎn)品質(zhì)量等，但從包裝視覺的角度加以分析，以探索包裝造型和色彩對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)行為的影響，以及反思包裝形態(tài)帶來的負(fù)面效應(yīng)。 　　在當(dāng)今社會(huì)，商品極大豐富，消費(fèi)者可挑選的余地十分之巨大。 　　所以，隨著時(shí)代的發(fā)展，商品包裝已經(jīng)不單單是保護(hù)和承載商品的器物，進(jìn)而已經(jīng)發(fā)展成為具有商品促銷功能和宣傳手段。 　　這就是包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的心理影響，從而影響到消費(fèi)者的消費(fèi)行為。 　　但到底什么樣的包裝會(huì)讓消費(fèi)者感到高端，又是什么樣的包裝會(huì)使消費(fèi)者感覺低俗，可以從消費(fèi)者的消費(fèi)心理和包裝的視覺化創(chuàng)新來說明。 　　其次，消費(fèi)者面對(duì)包裝高端的產(chǎn)品，內(nèi)心也會(huì)產(chǎn)生一種心理暗示內(nèi)部產(chǎn)品質(zhì)量一定可以。 　　視覺沖擊力的大小也決定了商品包裝的好壞，如果一個(gè)商品擺放在貨架上就埋沒于同類商品中，讓消費(fèi)者不能第第一時(shí)間看到，那就說明它的包裝不夠具有視覺沖擊力，不夠具有設(shè)計(jì)感。 　　整個(gè)包裝的整體風(fēng)格簡(jiǎn)約大氣，讓我在心里上產(chǎn)生一種對(duì)商品本身的好感，雖然我還不了解這瓶醬油到底好壞，但是內(nèi)心受到包裝設(shè)計(jì)的視覺影響，不自覺得對(duì)其產(chǎn)生好感。 　　這就是包裝設(shè)計(jì)帶給消費(fèi)者的第一直觀視覺印象，作為商品和消費(fèi)者接觸時(shí)的第一層外衣，包裝設(shè)計(jì)的作用可想而知。 　　從商品包裝功能的角度出發(fā)，則可以更加清晰地分析商品過度包裝所超越的度，從而對(duì)什么樣的商品包裝構(gòu)成過度包裝